Mai merită blogging-ul?

Odată cu creșterea rețelelor sociale, a videoclipurilor în direct, a podcasting-ului și a altor tendințe de marketing digital, este ușor să simți că blogging-ul a rămas în urmă. Dar chiar și într-o lume în care există opțiuni „mai sexy”, blogging-ul încă mai are un loc la masă.

Beneficiile blogging-ului

Blogging-ul există încă de la începutul internetului. Și deși a cunoscut o oarecare evoluție de-a lungul anilor, a rămas în mare parte aceeași. Alte tendințe au apărut și au dispărut, dar blogul a continuat să servească drept coloana vertebrală a oricărei strategii legitime de conținut digital. Chiar și în 2021, când există o mulțime de alte moduri de a crea conținut, blogging-ul continuă să aducă numeroase beneficii. Aceasta include:

• SEO. Majoritatea site-urilor web de afaceri nu au nicio șansă de a se clasa pe prima pagină a Google pentru termenii cheie de căutare. Și în 9 din 10 situații, este pentru că nu au conținut. Au o pagină de pornire, o pagină despre noi, o pagină de contact și, eventual, câteva pagini de produse – asta este! Prin crearea unui blog în care publicați în mod regulat conținut bogat, plin de cuvinte cheie naturale și limbaj pe care le folosesc clienții dvs., site-ul dvs. devine instantaneu mai lipicios pentru algoritmii de căutare și vă crește șansele de clasare.
• Educația clienților. Un blog vă oferă oportunitatea de a vă educa clienții despre subiecte complexe, componente tehnice sau probleme mari care apar în viața lor și/sau în industria dvs. Este o modalitate simplă și organică de a educa fără pretenții.
• Generarea de lead-uri. Un blog este un instrument excelent de generare de lead-uri. Îl puteți folosi ca punct de intrare pe site și apoi îi puteți determina pe oameni să se înscrie printr-un formular de abonare conectat la un magnet plumb.
• Monetizare. Deși nu se va întâmpla imediat, poți ajunge într-un punct în care poți să-ți monetizezi blogul prin reclame. Probabil că nu te vei îmbogăți, dar în cele din urmă s-ar putea să profiti suficient de pe blogul tău pentru a compensa costurile de creare a conținutului.
• Autoritate. Un blog este un excelent constructor de autoritate. În ciuda cât de ușor este să lansezi un blog, oamenii îl percep ca pe un simbol de statut. La fel ca să scrii o carte sau un podcast, scrierea pentru un blog îți oferă acest nivel de autoritate pe care oamenii îl respectă.
• Dezvoltarea aptitudinilor. Pornirea, gestionarea și creșterea blogului dvs. va necesita să porți o grămadă de pălării diferite (cel puțin inițial). Și prin acest proces, veți dobândi și perfecționa o serie de abilități valoroase care pot fi valorificate în alte domenii de marketing și afaceri. Aceasta include lucruri precum cercetarea cuvintelor cheie, SEO de bază, WordPress, scrierea de conversie și canalele de clienți potențiali.
• Disciplina. Bloggingul nu generează rezultate peste noapte. Este ceva cu care trebuie să rămâi câteva luni și ani. Și într-o lume care este definită și direcționată de gratificare instantanee, este ceva de spus pentru cultivarea disciplinei.

Când adăugați toate aceste beneficii împreună, puterea blogging-ului devine clară. Nu contează ce an este în calendar, blogging-ul va continua să aducă beneficii semnificative pentru cei care se angajează să o facă în mod corect.

Cum să începeți un blog (de succes).

Începerea unui blog nu este atât de dificilă pe cât cred unii. Este nevoie doar de puțină planificare, disciplină și consecvență. Iată și alte câteva sfaturi utile:

1. Nu vă blocați

Majoritatea oamenilor au ideea de a începe un blog și apoi se blochează în detalii înainte de a-și transforma visul în realitate. Deși este adevărat că există o serie de pași necesari pentru a construi și lansa un blog cu succes, nu ar trebui să fii atât de legat de detalii încât să uiți imaginea de ansamblu.

Numele blogului, CMS, găzduirea blogului și tema sunt toate importante. Cu toate acestea, nu trebuie să petreci săptămâni întregi pentru a descoperi aceste detalii. Odată ce sunteți 80 la sută acolo, luați măsuri. Puteți oricând să reveniți și să completați golurile mai târziu. Este mult mai important să te pui acolo. Cu cât faci asta mai devreme, cu atât mai bine. Progresul este mult mai important decât perfecțiunea.

2. Utilizați o strategie de bază

Există zeci de strategii populare de blogging, dar abordarea piatră de temelie este una dintre cele mai bune opțiuni dacă ai început.

Cu strategia de piatră de temelie, creați trei sau patru bucăți de conținut extrem de de înaltă calitate, care au o viziune la nivel înalt asupra subiectelor/punctelor de durere majore din nișa dvs. (Acestea sunt adesea numite posturi de piatră de temelie sau postări de stâlp.) Acestea vor fi cele mai lipicioase părți de conținut de pe site-ul dvs. Totul se învârte în jurul acestor postări (inclusiv strategiile dvs. de SEO și backlink.)

Odată ce piesele dvs. de piatră de temelie sunt stabilite, veți dori să vă extindeți și să creați subiecte înrudite care se centrează în jurul fiecărei piese de piatră de temelie. De exemplu, dacă subiectul dvs. de temelie este despre cumpărarea unei case, postările de pe blog (care sunt mai scurte) s-ar concentra pe subiecte precum cum să găsești un agent imobiliar, ce să cauți la o inspecție, sfaturi pentru împachetare, lucruri importante de făcut înainte de închidere, etc. Fiecare dintre aceste postări se leagă apoi la piatra de temelie, oferind astfel sucul SEO și trafic către cele mai importante postări.

3. Înțelegeți-vă publicul

Fiecare blog de succes de pe internet este centrat pe cititor. Și nu poți dezvolta conținut de înaltă calitate dacă nu înțelegi cine este publicul tău. Deci, înainte de a crea o singură bucată de conținut, ar trebui să vă faceți timp pentru a înțelege cine este cititorul dvs. la nivel micro.

Cel mai bun mod de a vă înțelege cititorul este să dezvoltați personajele cititorului. Acestea sunt practic documente de o pagină care explică cine este clientul la nivel intim. Se adresează informațiilor demografice, informații financiare, comportamente de cumpărare, hobby-uri, interese, background, viața de familie etc.

Majoritatea blogurilor vor avea undeva între două până la cinci persoane diferite de citire. Fii cât mai minuțios cu fiecare dintre ele. Când începeți să scrieți o nouă postare, asigurați-vă că știți la ce persoane le scrieți.

4. Faceți-l vizual

Oamenii învață vizual. Creierul este mult mai priceput la procesarea conținutului vizual decât textul. Astfel, dacă vrei ca blogul tău să fie cât mai captivant și memorabil cu putință, ar trebui să cauți modalități de a face fiecare postare cât mai stimulativă din punct de vedere estetic.

Există o mulțime de opțiuni simple pentru a crea conținut vizual. Acestea includ grafice, diagrame, imagini, meme-uri, gif-uri, infografice și videoclipuri. Și datorită instrumentelor ușor de utilizat, cum ar fi Canva, oricine poate dezvolta imagini bogate pe blog fără prea multă experiență.

5. Divizați-vă conținutul

Oricine vă spune că puteți face brainstorming, scrie și publica un conținut de calitate în mai puțin de o oră, vă minte. Este nevoie de mult timp pentru a produce un conținut bun. Așa că, odată ce în sfârșit se lansează, trebuie să fii cât mai plin de resurse cu el. Aici intervine conceptul de așchiere.

Îmbinarea conținutului este locul în care luați o postare pe blog și o reformatați în alte părți de conținut care pot fi partajate pe diferite medii. De exemplu, o postare pe blog de 1.500 de cuvinte ar putea fi teoretic transformată într-o duzină de postări pe rețelele sociale, o mână de grafice, un videoclip Facebook Live, un episod de podcast și o secvență de e-mail. Și pentru că aveți deja conținutul scris, nu va dura mult timp pentru a produce aceste piese fragmentate.

6. Studiați și repetați

Ține-ți capul în jos în primele 120 de zile. Produceți cât mai mult conținut de calitate și nu priviți în sus nicio secundă. Apoi, în următoarele 120 de zile, începeți să studiați ce funcționează, ce nu și unde vă puteți îmbunătăți. Apoi, în următoarele 120 de zile, aplică ceea ce ai învățat și lasă-ți blogul să evolueze.

Dacă adopti această foaie de parcurs de un an, vei căuta în sus în 365 de zile, iar blogul tău va fi mai bun decât majoritatea colegilor tăi.

Închizează-ți centura și fă bloguri

Blogging-ul nu va oferi scurta explozie de implicare pe care o poate face o postare virală pe rețelele sociale. Și probabil că nu va genera niciun venit pentru dvs. pe termen scurt, așa cum ar face o strategie publicitară PPC.

Cu toate acestea, atunci când micșorați și îl priviți pe termen lung, blogging-ul are potențialul de a produce un ROI mai bun decât ambele combinate. Atâta timp cât menții perspectiva corectă și te angajezi la consecvență, se vor întâmpla lucruri bune.