Le blog en vaut-il toujours la peine ?

Avec l'essor des médias sociaux, de la vidéo en direct, du podcasting et d'autres tendances du marketing numérique, il est facile de se sentir comme si les blogs étaient à la traîne. Mais même dans un monde où il existe des options plus "sexy", les blogs ont toujours une place à la table.

Les avantages du blog

Les blogs existent depuis l'aube d'Internet. Et bien qu'il ait connu une certaine évolution au fil des ans, il est resté en grande partie le même. D'autres tendances sont venues et ont disparu, mais le blog a continué à servir de colonne vertébrale à toute stratégie de contenu numérique légitime. Même en 2021, alors qu'il existe de nombreuses autres façons de créer du contenu, les blogs continuent de procurer de nombreux avantages. Ceci comprend:

• référencement. La plupart des sites Web d'entreprises n'ont aucune chance de se classer sur la première page de Google pour les termes de recherche clés. Et dans 9 situations sur 10, c'est parce qu'elles n'ont pas de contenu. Ils ont une page d'accueil, une page à propos de nous, une page de contact et éventuellement quelques pages de produits - c'est tout ! En créant un blog sur lequel vous publiez régulièrement un contenu riche rempli de mots-clés naturels et du langage utilisé par vos clients, votre site Web devient instantanément plus collant pour les algorithmes de recherche et augmente vos chances de classement.
• Éducation des clients. Un blog vous donne l'occasion d'éduquer vos clients sur des sujets complexes, des composants techniques ou des problèmes importants qui surviennent dans leur vie et/ou dans votre secteur. C'est une façon simple et organique d'éduquer sans prétention.
• Génération de leads. Un blog est un excellent outil de génération de leads. Vous pouvez l'utiliser comme point d'entrée sur le site Web, puis inciter les gens à s'inscrire via un formulaire d'abonnement connecté à un aimant principal.
• Monétisation. Bien que cela ne se produise pas immédiatement, vous pouvez en fait atteindre un point où vous pourrez monétiser votre blog via des publicités. Vous ne deviendrez probablement pas riche, mais vous pourriez éventuellement gagner suffisamment d'argent avec votre blog pour compenser les coûts de création de contenu.
• Autorité. Un blog est un excellent constructeur d'autorité. Malgré la facilité avec laquelle il est possible de lancer un blog, les gens le perçoivent comme un symbole de statut. Tout comme la rédaction d'un livre ou d'un podcast, écrire pour un blog vous donne ce niveau d'autorité que les gens respectent.
• Développement de compétence. Démarrer, gérer et développer votre blog vous obligera à porter un tas de chapeaux différents (au moins au début). Et grâce à ce processus, vous acquerrez et perfectionnerez un certain nombre de compétences précieuses qui pourront être exploitées dans d'autres domaines du marketing et des affaires. Cela inclut des éléments tels que la recherche de mots clés, le référencement de base, WordPress, la rédaction de conversion et les entonnoirs de prospection.
• Discipline. Les blogs ne génèrent pas de résultats du jour au lendemain. C'est quelque chose que vous devez respecter pendant plusieurs mois et années. Et dans un monde défini et dirigé par la gratification instantanée, il y a quelque chose à dire pour cultiver la discipline.

Lorsque vous additionnez tous ces avantages, le pouvoir des blogs devient évident. Peu importe l'année sur le calendrier, les blogs continueront à apporter des avantages significatifs à ceux qui s'engagent à le faire de la bonne manière.

Comment démarrer un blog (réussi)

Démarrer un blog n'est pas aussi difficile que certains le prétendent. Tout ce qu'il faut, c'est un peu de planification, de discipline et de cohérence. Voici quelques autres conseils utiles :

1. Ne vous enlisez pas

La plupart des gens ont l'idée de créer un blog, puis s'enlisent dans les détails avant de transformer leur rêve en réalité. S'il est vrai qu'il existe un certain nombre d'étapes nécessaires pour créer et lancer un blog avec succès, vous ne devriez pas être si attaché aux détails que vous oubliez la vue d'ensemble.

Le nom de votre blog, votre CMS, l'hébergement de votre blog et votre thème sont tous importants. Cependant, vous n'avez pas besoin de passer des semaines à marteler ces détails. Une fois que vous y êtes à 80%, agissez. Vous pouvez toujours revenir et combler les lacunes plus tard. Il est beaucoup plus important que vous vous mettiez là-bas. Le plus tôt vous le faites, le mieux c'est. Le progrès est beaucoup plus important que la perfection.

2. Utilisez une stratégie de base

Il existe des dizaines de stratégies de blogging populaires, mais l'approche fondamentale est l'une des meilleures options si vous ne faites que commencer.

Avec la stratégie de base, vous créez trois ou quatre éléments de contenu de très haute qualité qui adoptent une vue de haut niveau des principaux sujets/points douloureux de votre créneau. (Ceux-ci sont souvent appelés articles de base ou articles de pilier.) Ce seront les éléments de contenu les plus collants de votre site. Tout tourne autour de ces publications (y compris vos stratégies de référencement et de backlink.)

Une fois vos pièces maîtresses établies, vous voudrez vous étendre et créer des sujets connexes centrés sur chaque pièce maîtresse. Par exemple, si votre sujet principal concerne l'achat d'une maison, vos articles de blog (qui sont plus courts) se concentreront sur des sujets tels que comment trouver un agent immobilier, ce qu'il faut rechercher lors d'une inspection, des conseils pour faire ses valises, les meilleures choses à faire avant la fermeture, etc. Chacun de ces messages renvoie ensuite à la pièce maîtresse, alimentant ainsi le jus SEO et le trafic vers les messages les plus importants.

3. Comprendre votre public

Chaque blog réussi sur Internet est centré sur le lecteur. Et vous ne pouvez pas développer de contenu de haute qualité si vous ne comprenez pas qui est votre public. Ainsi, avant de créer un seul élément de contenu, vous devez prendre le temps de comprendre qui est votre lecteur au niveau micro.

La meilleure façon de comprendre votre lecteur est de développer des personnalités de lecteur. Ce sont essentiellement des documents d'une page qui expliquent qui est le client à un niveau intime. Il aborde les informations démographiques, les informations financières, les comportements d'achat, les loisirs, les intérêts, les antécédents, la vie de famille, etc.

La plupart des blogs auront entre deux et cinq personnalités de lecteurs différentes. Soyez aussi minutieux que possible avec chacun d'eux. Lorsque vous commencez à écrire un nouveau message, assurez-vous de savoir à quelles personnes vous écrivez.

4. Rendez-le visuel

Les gens sont des apprenants visuels. Le cerveau est beaucoup plus compétent pour traiter le contenu visuel que le texte. Ainsi, si vous voulez que votre blog soit aussi engageant et mémorable que possible, vous devez rechercher des moyens de rendre chaque article aussi stimulant que possible sur le plan esthétique.

Il existe de nombreuses options simples pour créer du contenu visuel. Cela comprend des graphiques, des tableaux, des images, des mèmes, des gifs, des infographies et des vidéos. Et grâce à des outils conviviaux comme Canva, n'importe qui peut développer des visuels de blog riches sans trop d'expérience.

5. Divisez votre contenu

Quiconque vous dit que vous pouvez réfléchir, écrire et publier un contenu de qualité en moins d'une heure vous ment. Il faut beaucoup de temps pour produire un bon contenu. Donc, une fois qu'il est enfin mis en ligne, vous devez être aussi ingénieux que possible. C'est là qu'intervient la notion d'éclatement.

Le fractionnement de contenu consiste à prendre un article de blog et à le reformater en d'autres éléments de contenu pouvant être partagés sur différents supports. Par exemple, un article de blog de 1 500 mots pourrait théoriquement être transformé en une douzaine de publications sur les réseaux sociaux, une poignée de graphiques, une vidéo Facebook Live, un épisode de podcast et une séquence d'e-mails. Et parce que vous avez déjà écrit le contenu, il ne faudra pas beaucoup de temps pour produire ces morceaux éclatés.

6. Étudier et itérer

Gardez la tête baissée pendant les 120 premiers jours. Produisez autant de contenu de qualité que possible et ne cherchez pas une seconde. Ensuite, au cours des 120 prochains jours, commencez à étudier ce qui fonctionne, ce qui ne fonctionne pas et ce que vous pouvez améliorer. Ensuite, pendant les 120 jours suivants, appliquez ce que vous avez appris et laissez votre blog évoluer.

Si vous adoptez cette feuille de route d'un an, vous chercherez dans 365 jours et votre blog sera meilleur que la plupart de vos pairs.

Bouclez votre ceinture et lancez-vous sur les blogs

Les blogs ne fourniront pas la courte rafale d'engagement qu'une publication virale sur les réseaux sociaux pourrait fournir. Et cela ne générera probablement aucun revenu pour vous à court terme, comme le ferait une stratégie publicitaire PPC.

Cependant, lorsque vous effectuez un zoom arrière et que vous l'examinez sur le long terme, les blogs ont le potentiel de produire un meilleur retour sur investissement que les deux combinés. Tant que vous maintenez la bonne perspective et que vous vous engagez à être cohérent, de bonnes choses se produiront.