¿Sigue valiendo la pena bloguear?

Con el auge de las redes sociales, los videos en vivo, los podcasts y otras tendencias de marketing digital, es fácil sentir que los blogs se han quedado atrás. Pero incluso en un mundo donde hay opciones "más sexys", los blogs todavía tienen un lugar en la mesa.

Los beneficios de los blogs

Los blogs han existido desde los albores de Internet. Y aunque ha experimentado cierta evolución a lo largo de los años, en gran medida se ha mantenido igual. Otras tendencias han ido y venido, pero el blog ha seguido siendo la columna vertebral de cualquier estrategia legítima de contenido digital. Incluso en 2021, cuando hay muchas otras formas de crear contenido, los blogs continúan brindando numerosos beneficios. Esto incluye:

• SEO. La mayoría de los sitios web comerciales no tienen posibilidades de clasificarse en la primera página de Google para los términos de búsqueda clave. Y en 9 de cada 10 situaciones es porque no tienen contenido. Tienen una página de inicio, una página sobre nosotros, una página de contacto y posiblemente un par de páginas de productos, ¡eso es todo! Al crear un blog en el que publique regularmente contenido enriquecido que esté lleno de palabras clave naturales y el lenguaje que usan sus clientes, su sitio web se vuelve instantáneamente más atractivo para los algoritmos de búsqueda y aumenta sus posibilidades de clasificación.
• Educación del cliente. Un blog le brinda la oportunidad de educar a sus clientes sobre temas complejos, componentes técnicos o grandes problemas que están ocurriendo en sus vidas y/o en su industria. Es una forma sencilla y orgánica de educar sin pretensiones.
• Generación líder. Un blog es una excelente herramienta de generación de leads. Puede usarlo como un punto de entrada al sitio web y luego hacer que las personas se suscriban a través de un formulario de suscripción conectado a un lead magnet.
• Monetización. Si bien no sucederá de inmediato, en realidad puede llegar a un punto en el que pueda monetizar su blog a través de anuncios. Probablemente no te harás rico, pero eventualmente podrías ganar lo suficiente con tu blog para compensar los costos de creación de contenido.
• Autoridad. Un blog es un excelente generador de autoridad. A pesar de lo fácil que es lanzar un blog, la gente lo percibe como un símbolo de estatus. Al igual que escribir un libro o un podcast, escribir para un blog te otorga este nivel de autoridad que la gente respeta.
• Desarrollo de habilidades. Comenzar, administrar y hacer crecer su blog requerirá que use un montón de sombreros diferentes (al menos inicialmente). Y a través de este proceso, adquirirá y refinará una serie de habilidades valiosas que se pueden aprovechar en otras áreas de marketing y negocios. Esto incluye cosas como investigación de palabras clave, SEO básico, WordPress, redacción de conversiones y embudos de clientes potenciales.
• Disciplina. Blogging no genera resultados durante la noche. Es algo con lo que tienes que apegarte durante varios meses y años. Y en un mundo definido y dirigido por la gratificación instantánea, hay algo que decir sobre el cultivo de la disciplina.

Cuando sumas todos estos beneficios, el poder de los blogs se hace evidente. No importa qué año esté en el calendario, los blogs seguirán brindando beneficios significativos para aquellos que se comprometan a hacerlo de la manera correcta.

Cómo iniciar un blog (exitoso)

Empezar un blog no es tan difícil como algunos lo pintan. Todo lo que se necesita es algo de planificación, disciplina y consistencia. Aquí hay algunos otros consejos útiles:

1. No te atasques

La mayoría de las personas tienen la idea de comenzar un blog y luego se atascan en los detalles antes de convertir su sueño en realidad. Si bien es cierto que se requieren una serie de pasos para crear y lanzar un blog con éxito, no debe estar tan atado a los detalles que olvide el panorama general.

El nombre de su blog, el CMS, el alojamiento del blog y el tema son todos importantes. Sin embargo, no necesita pasar semanas trabajando en estos detalles. Una vez que esté al 80 por ciento allí, actúe. Siempre puede volver y completar los espacios en blanco más tarde. Es mucho más importante que te expongas. Cuanto antes hagas esto, mejor. El progreso es mucho más importante que la perfección.

2. Utilice una estrategia fundamental

Hay docenas de estrategias de blogs populares, pero el enfoque fundamental es una de las mejores opciones si recién está comenzando.

Con la estrategia de la piedra angular, crea tres o cuatro piezas de contenido de muy alta calidad que tienen una visión de alto nivel de los principales temas/puntos débiles en su nicho. (A menudo se les llama publicaciones fundamentales o publicaciones pilares). Estas serán las piezas de contenido más pegajosas de su sitio. Todo gira en torno a estas publicaciones (incluidas sus estrategias de SEO y backlinks).

Una vez que se establezcan las piezas fundamentales, querrá expandirse y crear temas relacionados que se centren en torno a cada pieza fundamental. Por ejemplo, si su tema principal es la compra de una casa, las publicaciones de su blog (que son más breves) se centrarán en temas como cómo encontrar un agente de bienes raíces, qué buscar en una inspección, consejos para empacar, cosas importantes que hacer. antes del cierre, etc. Cada una de estas publicaciones luego se vincula con la pieza fundamental, lo que alimenta el jugo de SEO y el tráfico a las publicaciones más importantes.

3. Comprende a tu audiencia

Cada blog exitoso en Internet está centrado en el lector. Y no puedes desarrollar contenido de alta calidad si no entiendes quién es tu audiencia. Entonces, antes de crear una sola pieza de contenido, debe tomarse el tiempo para comprender quién es su lector en un nivel micro.

La mejor manera de entender a su lector es desarrollar personas lectoras. Estos son básicamente documentos de una página que explican quién es el cliente en un nivel íntimo. Aborda información demográfica, información financiera, comportamientos de compra, pasatiempos, intereses, antecedentes, vida familiar, etc.

La mayoría de los blogs tendrán entre dos y cinco lectores diferentes. Sea tan minucioso con cada uno de ellos como pueda. Cuando comience a escribir una nueva publicación, asegúrese de saber a qué personas le está escribiendo.

4. Hazlo visual

Las personas son aprendices visuales. El cerebro es mucho más competente en el procesamiento de contenido visual que de texto. Por lo tanto, si desea que su blog sea lo más atractivo y memorable posible, debe buscar formas de hacer que cada publicación sea lo más estéticamente estimulante posible.

Hay muchas opciones fáciles para crear contenido visual. Esto incluye gráficos, tablas, imágenes, memes, gifs, infografías y videos. Y gracias a herramientas fáciles de usar como Canva, cualquiera puede desarrollar imágenes de blog enriquecidas sin mucha experiencia.

5. Divide tu contenido

Cualquiera que te diga que puedes hacer una lluvia de ideas, escribir y publicar un contenido de calidad en menos de una hora te está mintiendo. Se necesita mucho tiempo para producir una buena pieza de contenido. Entonces, una vez que finalmente se publique, debe ser lo más ingenioso posible. Aquí es donde entra en juego el concepto de fragmentación.

La fragmentación de contenido es cuando toma una publicación de blog y la reformatea en otras piezas de contenido que se pueden compartir en diferentes medios. Por ejemplo, una publicación de blog de 1500 palabras teóricamente podría convertirse en una docena de publicaciones en redes sociales, un puñado de gráficos, un video de Facebook Live, un episodio de podcast y una secuencia de correo electrónico. Y debido a que ya tiene el contenido escrito, no llevará mucho tiempo producir estas piezas fragmentadas.

6. Estudiar e iterar

Mantenga la cabeza baja durante los primeros 120 días. Produzca tanto contenido de calidad como pueda y no mire hacia arriba ni por un segundo. Luego, durante los próximos 120 días, comience a estudiar lo que funciona, lo que no funciona y dónde puede mejorar. Luego, durante los siguientes 120 días, aplica lo que has aprendido y deja que tu blog evolucione.

Si adopta esta hoja de ruta de un año, buscará en 365 días y su blog será mucho mejor que la mayoría de sus pares.

Abróchese el cinturón y empiece a bloguear

Los blogs no proporcionarán la breve ráfaga de compromiso que podría proporcionar una publicación viral en las redes sociales. Y probablemente no generará ningún ingreso para usted a corto plazo, como lo haría una estrategia publicitaria de PPC.

Sin embargo, cuando se aleja y se mira a largo plazo, los blogs tienen el potencial de producir un mejor retorno de la inversión que ambos combinados. Mientras mantenga la perspectiva correcta y se comprometa con la coherencia, sucederán cosas buenas.