Blogar ainda vale a pena?

Com a ascensão das mídias sociais, vídeo ao vivo, podcasting e outras tendências de marketing digital, é fácil sentir que os blogs ficaram para trás. Mas mesmo em um mundo onde existem opções “mais sexy”, o blog ainda tem um lugar à mesa.

Os benefícios do blog

Os blogs existem desde os primórdios da internet. E embora tenha experimentado alguma evolução ao longo dos anos, em grande parte permaneceu o mesmo. Outras tendências surgiram e desapareceram, mas o blog continuou a servir como a espinha dorsal de qualquer estratégia legítima de conteúdo digital. Mesmo em 2021, quando há muitas outras maneiras de criar conteúdo, os blogs continuam a render inúmeros benefícios. Isso inclui:

• SEO. A maioria dos sites de negócios não tem chance de classificação na primeira página do Google para os principais termos de pesquisa. E em 9 de 10 situações, é porque eles não têm conteúdo. Eles têm uma página inicial, página sobre nós, página de contato e, possivelmente, algumas páginas de produtos – é isso! Ao criar um blog onde você publica regularmente conteúdo rico cheio de palavras-chave naturais e linguagem que seus clientes usam, seu site instantaneamente se torna mais aderente aos algoritmos de pesquisa e aumenta suas chances de classificação.
• Educação do cliente. Um blog oferece a oportunidade de educar seus clientes sobre tópicos complexos, componentes técnicos ou grandes problemas que estão ocorrendo em suas vidas e/ou em seu setor. É uma forma simples e orgânica de educar sem pretensão.
• Geração de leads. Um blog é uma excelente ferramenta de geração de leads. Você pode usá-lo como um ponto de entrada no site e, em seguida, fazer com que as pessoas aceitem por meio de um formulário de inscrição conectado a uma isca digital.
• Monetização. Embora isso não aconteça imediatamente, você pode chegar a um ponto em que poderá gerar receita com seu blog por meio de anúncios. Você provavelmente não ficará rico, mas poderá eventualmente ganhar o suficiente com seu blog para compensar os custos de criação de conteúdo.
• Autoridade. Um blog é um excelente construtor de autoridade. Apesar de ser fácil lançar um blog, as pessoas o percebem como um símbolo de status. Assim como escrever um livro ou podcast, escrever para um blog dá a você esse nível de autoridade que as pessoas respeitam.
• Desenvolvimento de habilidades. Iniciar, gerenciar e expandir seu blog exigirá que você use vários chapéus diferentes (pelo menos inicialmente). E por meio desse processo, você adquirirá e refinará várias habilidades valiosas que podem ser aproveitadas em outras áreas de marketing e negócios. Isso inclui coisas como pesquisa de palavras-chave, SEO básico, WordPress, redação de conversão e funis de leads.
• Disciplina. Os blogs não geram resultados da noite para o dia. É algo que você tem que ficar por vários meses e anos. E em um mundo que é definido e dirigido pela gratificação instantânea, há algo a ser dito para cultivar a disciplina.

Quando você adiciona todos esses benefícios juntos, o poder dos blogs fica claro. Não importa o ano do calendário, os blogs continuarão a gerar benefícios significativos para aqueles que se comprometerem a fazê-lo da maneira certa.

Como iniciar um blog (de sucesso)

Começar um blog não é tão difícil quanto alguns fazem parecer. Basta um pouco de planejamento, disciplina e consistência. Aqui estão algumas outras dicas úteis:

1. Não fique atolado

A maioria das pessoas tem a ideia de começar um blog e depois se atola nos detalhes antes de transformar seu sonho em realidade. Embora seja verdade que existem várias etapas necessárias para criar e lançar um blog com sucesso, você não deve ficar tão preso aos detalhes a ponto de esquecer o quadro geral.

O nome do seu blog, CMS, hospedagem do blog e tema são importantes. No entanto, você não precisa passar semanas martelando esses detalhes. Quando estiver 80% lá, tome uma atitude. Você sempre pode voltar e preencher as lacunas mais tarde. É muito mais importante que você se coloque lá fora. Quanto mais cedo você fizer isso, melhor. O progresso é muito mais importante que a perfeição.

2. Use uma estratégia de pedra angular

Existem dezenas de estratégias de blogs populares, mas a abordagem fundamental é uma das melhores opções se você está apenas começando.

Com a estratégia de pedra angular, você cria três ou quatro peças de conteúdo de altíssima qualidade que apresentam uma visão de alto nível dos principais tópicos/pontos problemáticos em seu nicho. (Estes são frequentemente chamados de posts de pedra angular ou posts de pilar.) Estes serão os pedaços de conteúdo mais aderentes em seu site. Tudo gira em torno desses posts (incluindo suas estratégias de SEO e backlinks).

Uma vez que suas peças fundamentais estejam estabelecidas, você vai querer espalhar e criar tópicos relacionados que giram em torno de cada peça fundamental. Por exemplo, se o seu tópico principal for sobre a compra de uma casa, as postagens do seu blog (que são mais curtas) se concentrarão em tópicos como como encontrar um corretor de imóveis, o que procurar em uma inspeção, dicas para fazer as malas, principais coisas a fazer antes de fechar, etc. Cada uma dessas postagens, em seguida, vincula de volta à peça fundamental, alimentando assim o suco de SEO e o tráfego para as postagens mais importantes.

3. Entenda seu público

Todo blog de sucesso na internet é centrado no leitor. E você não pode desenvolver conteúdo de alta qualidade se não entender quem é seu público. Portanto, antes de criar um único conteúdo, você deve dedicar um tempo para entender quem é seu leitor em um nível micro.

A melhor maneira de entender seu leitor é desenvolver personas de leitor. Estes são basicamente documentos de uma página que explicam quem é o cliente em um nível íntimo. Ele aborda informações demográficas, informações financeiras, comportamentos de compra, hobbies, interesses, antecedentes, vida familiar, etc.

A maioria dos blogs terá entre duas a cinco diferentes personas de leitores. Seja o mais completo possível com cada um deles. Quando você começar a escrever um novo post, certifique-se de saber para quais personas você está escrevendo.

4. Torne-o Visual

As pessoas são aprendizes visuais. O cérebro é muito mais proficiente no processamento de conteúdo visual do que texto. Portanto, se você deseja que seu blog seja o mais envolvente e memorável possível, procure maneiras de tornar cada postagem o mais esteticamente estimulante possível.

Existem muitas opções fáceis para criar conteúdo visual. Isso inclui gráficos, tabelas, imagens, memes, gifs, infográficos e vídeos. E graças a ferramentas fáceis de usar como o Canva, qualquer pessoa pode desenvolver visuais de blog ricos sem muita experiência.

5. Divida seu conteúdo

Qualquer um que lhe diga que você pode fazer brainstorming, escrever e publicar um conteúdo de qualidade em menos de uma hora está mentindo para você. Leva muito tempo para produzir um bom conteúdo. Então, uma vez que finalmente seja lançado, você precisa ser o mais engenhoso possível. É aqui que entra o conceito de fragmentação.

A fragmentação de conteúdo é onde você pega uma postagem de blog e a reformata em outras partes de conteúdo que podem ser compartilhadas em diferentes mídias. Por exemplo, uma postagem de blog de 1.500 palavras poderia teoricamente ser transformada em uma dúzia de postagens de mídia social, um punhado de gráficos, um vídeo do Facebook Live, um episódio de podcast e uma sequência de e-mail. E como você já tem o conteúdo escrito, não vai demorar muito para produzir essas peças fragmentadas.

6. Estudar e Iterar

Mantenha a cabeça baixa nos primeiros 120 dias. Produza o máximo de conteúdo de qualidade possível e não procure por um segundo. Então, nos próximos 120 dias, comece a estudar o que está funcionando, o que não está e onde você pode melhorar. Então, nos 120 dias seguintes, aplique o que você aprendeu e deixe seu blog evoluir.

Se você adotar este roteiro de um ano, você olhará para cima em 365 dias e seu blog será melhor do que a maioria de seus colegas.

Aperte o cinto e comece a blogar

Os blogs não fornecerão a pequena explosão de engajamento que um post viral de mídia social pode oferecer. E provavelmente não gerará nenhuma receita para você no curto prazo, como faria uma estratégia de anúncio PPC.

No entanto, quando você diminui o zoom e analisa a longo prazo, os blogs têm o potencial de produzir um ROI melhor do que os dois juntos. Contanto que você mantenha a perspectiva correta e se comprometa com a consistência, coisas boas acontecerão.