Lohnt sich Bloggen noch?

Mit dem Aufkommen von Social Media, Live-Videos, Podcasts und anderen digitalen Marketingtrends hat man leicht das Gefühl, dass das Bloggen hinterherhinkt. Aber selbst in einer Welt, in der es „sexigere“ Optionen gibt, hat das Bloggen immer noch einen Platz auf dem Tisch.

Die Vorteile des Bloggens

Bloggen gibt es seit den Anfängen des Internets. Und obwohl es im Laufe der Jahre eine gewisse Entwicklung erfahren hat, ist es weitgehend gleich geblieben. Andere Trends sind gekommen und gegangen, doch der Blog dient weiterhin als Rückgrat jeder legitimen Strategie für digitale Inhalte. Selbst im Jahr 2021, wenn es viele andere Möglichkeiten gibt, Inhalte zu erstellen, bietet das Bloggen weiterhin zahlreiche Vorteile. Das beinhaltet:

• SEO. Die meisten Business-Websites haben keine Chance, für wichtige Suchbegriffe auf der ersten Seite von Google zu ranken. Und in 9 von 10 Situationen liegt es daran, dass sie keinen Inhalt haben. Sie haben eine Homepage, eine Über-uns-Seite, eine Kontaktseite und möglicherweise ein paar Produktseiten – das war's! Indem Sie einen Blog erstellen, in dem Sie regelmäßig reichhaltige Inhalte voller natürlicher Schlüsselwörter und Sprache veröffentlichen, die Ihre Kunden verwenden, wird Ihre Website für die Suchalgorithmen sofort klebriger und erhöht Ihre Chancen auf ein Ranking.
• Kundenschulung. Ein Blog bietet Ihnen die Möglichkeit, Ihre Kunden über komplexe Themen, technische Komponenten oder große Probleme aufzuklären, die in ihrem Leben und/oder Ihrer Branche auftreten. Es ist eine einfache und organische Art, ohne Vorwand zu unterrichten.
• Lead-Generierung. Ein Blog ist ein hervorragendes Tool zur Lead-Generierung. Sie können es als Einstiegspunkt in die Website verwenden und dann die Leute dazu bringen, sich über ein Abonnementformular, das mit einem Lead-Magneten verbunden ist, anzumelden.
• Monetarisierung. Dies wird zwar nicht sofort geschehen, aber Sie können tatsächlich einen Punkt erreichen, an dem Sie Ihr Blog durch Anzeigen monetarisieren können. Sie werden wahrscheinlich nicht reich, aber Sie könnten irgendwann genug mit Ihrem Blog verdienen, um die Kosten für die Erstellung von Inhalten auszugleichen.
• Behörde. Ein Blog ist ein ausgezeichneter Autoritätsaufbau. Obwohl es einfach ist, einen Blog zu starten, nehmen die Leute ihn als Statussymbol wahr. Ähnlich wie beim Verfassen eines Buches oder Podcasts verleiht Ihnen das Schreiben für einen Blog diese Autorität, die die Menschen respektieren.
• Fähigkeits-Entwicklung. Das Starten, Verwalten und Erweitern Ihres Blogs erfordert, dass Sie (zumindest anfangs) eine Reihe verschiedener Hüte tragen. Und durch diesen Prozess erwerben und verfeinern Sie eine Reihe wertvoller Fähigkeiten, die in anderen Bereichen des Marketings und des Geschäfts genutzt werden können. Dazu gehören Dinge wie Keyword-Recherche, grundlegendes SEO, WordPress, Conversion-Copywriting und Lead-Trichter.
• Disziplin. Blogging generiert nicht über Nacht Ergebnisse. Daran muss man sich mehrere Monate und Jahre halten. Und in einer Welt, die durch sofortige Befriedigung definiert und gelenkt wird, spricht einiges dafür, Disziplin zu kultivieren.

Wenn Sie all diese Vorteile zusammenzählen, wird die Kraft des Bloggens deutlich. Es spielt keine Rolle, welches Jahr auf dem Kalender steht, das Bloggen wird weiterhin erhebliche Vorteile für diejenigen bringen, die sich verpflichten, es auf die richtige Weise zu tun.

So starten Sie ein (erfolgreiches) Blog

Das Starten eines Blogs ist nicht so schwierig, wie manche es sich vorstellen. Alles, was es braucht, ist etwas Planung, Disziplin und Konsequenz. Hier noch ein paar weitere hilfreiche Tipps:

1. Verzetteln Sie sich nicht

Die meisten Menschen kommen auf die Idee, einen Blog zu starten, und verzetteln sich dann in den Details, bevor sie ihren Traum jemals Wirklichkeit werden lassen. Es stimmt zwar, dass eine Reihe von Schritten erforderlich sind, um einen Blog erfolgreich zu erstellen und zu starten, aber Sie sollten sich nicht so sehr mit den Details beschäftigen, dass Sie das große Ganze vergessen.

Ihr Blog-Name, CMS, Blog-Hosting und Thema sind alle wichtig. Sie müssen jedoch nicht Wochen damit verbringen, diese Details auszuarbeiten. Wenn Sie zu 80 Prozent dort sind, handeln Sie. Sie können später jederzeit wiederkommen und die Lücken füllen. Viel wichtiger ist es, dass du dich zeigst. Je früher Sie dies tun, desto besser. Fortschritt ist viel wichtiger als Perfektion.

2. Verwenden Sie eine Eckpfeiler-Strategie

Es gibt Dutzende beliebter Blogging-Strategien, aber der Cornerstone-Ansatz ist eine der besten Optionen, wenn Sie gerade erst anfangen.

Mit der Eckpfeiler-Strategie erstellen Sie drei oder vier äußerst hochwertige Inhalte, die einen umfassenden Überblick über die wichtigsten Themen/Schmerzpunkte in Ihrer Nische geben. (Diese werden oft als Cornerstone-Posts oder Pillar-Posts bezeichnet.) Dies sind die wichtigsten Inhalte auf Ihrer Website. Alles dreht sich um diese Beiträge (einschließlich Ihrer SEO- und Backlink-Strategien).

Sobald Ihre Eckpfeiler festgelegt sind, möchten Sie sie verteilen und verwandte Themen erstellen, die sich um jeden Eckpfeiler drehen. Wenn es bei Ihrem Eckpfeilerthema beispielsweise um den Kauf eines Hauses geht, konzentrieren sich Ihre (kürzeren) Blog-Beiträge auf Themen wie die Suche nach einem Immobilienmakler, worauf Sie bei einer Inspektion achten müssen, Tipps zum Packen und die wichtigsten Dinge, die Sie tun können vor dem Schließen usw. Jeder dieser Posts verlinkt dann zurück zum Eckpfeiler, wodurch SEO-Juice und Traffic zu den wichtigsten Posts geleitet werden.

3. Verstehen Sie Ihr Publikum

Jeder erfolgreiche Blog im Internet ist leserzentriert. Und Sie können keine qualitativ hochwertigen Inhalte entwickeln, wenn Sie nicht verstehen, wer Ihr Publikum ist. Bevor Sie also jemals einen einzelnen Inhalt erstellen, sollten Sie sich die Zeit nehmen, um zu verstehen, wer Ihr Leser auf Mikroebene ist.

Der beste Weg, Ihren Leser zu verstehen, ist die Entwicklung von Leserpersönlichkeiten. Dies sind im Grunde einseitige Dokumente, die auf intimer Ebene erklären, wer der Kunde ist. Es befasst sich mit demografischen Informationen, Finanzinformationen, Kaufverhalten, Hobbys, Interessen, Hintergrund, Familienleben usw.

Die meisten Blogs haben zwischen zwei und fünf verschiedene Leserpersönlichkeiten. Gehen Sie mit jedem von ihnen so gründlich wie möglich um. Wenn Sie mit dem Schreiben eines neuen Beitrags beginnen, stellen Sie sicher, dass Sie wissen, an welche Personas Sie schreiben.

4. Machen Sie es visuell

Menschen sind visuelle Lerner. Das Gehirn kann visuelle Inhalte viel besser verarbeiten als Text. Wenn Sie also möchten, dass Ihr Blog so ansprechend und einprägsam wie möglich ist, sollten Sie nach Möglichkeiten suchen, jeden Beitrag so ästhetisch anregend wie möglich zu gestalten.

Es gibt viele einfache Möglichkeiten, visuelle Inhalte zu erstellen. Dazu gehören Grafiken, Diagramme, Bilder, Memes, Gifs, Infografiken und Videos. Und dank benutzerfreundlicher Tools wie Canva kann jeder ohne viel Erfahrung ansprechende Blog-Visuals entwickeln.

5. Splittern Sie Ihre Inhalte

Jeder, der Ihnen sagt, dass Sie in weniger als einer Stunde ein Brainstorming durchführen, schreiben und qualitativ hochwertige Inhalte veröffentlichen können, lügt Sie an. Es braucht viel Zeit, um einen guten Inhalt zu produzieren. Sobald es also endlich live geht, müssen Sie so einfallsreich wie möglich damit umgehen. Hier kommt das Konzept des Splitterns ins Spiel.

Inhaltssplitterung bedeutet, dass Sie einen Blogbeitrag nehmen und ihn in andere Inhalte umformatieren, die auf verschiedenen Medien geteilt werden können. Beispielsweise könnte ein 1.500-Wörter-Blog-Beitrag theoretisch in ein Dutzend Social-Media-Beiträge, eine Handvoll Grafiken, ein Facebook-Live-Video, eine Podcast-Episode und eine E-Mail-Sequenz umgewandelt werden. Und weil Sie den Inhalt bereits ausgeschrieben haben, wird es nicht lange dauern, diese Splitterstücke herzustellen.

6. Studieren und iterieren

Halten Sie in den ersten 120 Tagen den Kopf unten. Produzieren Sie so viele qualitativ hochwertige Inhalte wie möglich und schauen Sie nicht eine Sekunde lang nach oben. Beginnen Sie dann in den nächsten 120 Tagen damit, zu untersuchen, was funktioniert, was nicht und wo Sie sich verbessern können. Wenden Sie dann in den folgenden 120 Tagen das Gelernte an und lassen Sie Ihr Blog sich weiterentwickeln.

Wenn Sie diese einjährige Roadmap übernehmen, werden Sie in 365 Tagen nachschlagen und Ihr Blog wird um Längen besser sein als die meisten Ihrer Kollegen.

Schnallen Sie sich an und beginnen Sie mit dem Bloggen

Bloggen wird nicht den kurzen Ausbruch von Engagement bieten, den ein viraler Social-Media-Beitrag könnte. Und es wird wahrscheinlich kurzfristig keine Einnahmen für Sie generieren, wie es eine PPC-Werbestrategie tun würde.

Wenn Sie jedoch herauszoomen und es langfristig betrachten, hat das Bloggen das Potenzial, einen besseren ROI zu erzielen als beide zusammen. Solange Sie die richtige Perspektive bewahren und sich der Beständigkeit verpflichten, werden gute Dinge passieren.