Il blog vale ancora la pena?

Con l'ascesa dei social media, dei video live, dei podcast e di altre tendenze del marketing digitale, è facile pensare che il blog sia rimasto indietro. Ma anche in un mondo in cui ci sono opzioni "più sexy", i blog hanno ancora un posto al tavolo.

I vantaggi del blog

Il blog è in circolazione dagli albori di Internet. E sebbene abbia subito una certa evoluzione nel corso degli anni, è rimasto sostanzialmente lo stesso. Altre tendenze sono andate e venute, eppure il blog ha continuato a fungere da spina dorsale di qualsiasi strategia legittima per i contenuti digitali. Anche nel 2021, quando ci sono molti altri modi per creare contenuti, il blog continua a produrre numerosi vantaggi. Ciò comprende:

• SEO. La maggior parte dei siti Web aziendali non ha possibilità di classificarsi nella prima pagina di Google per i termini di ricerca chiave. E in 9 situazioni su 10, è perché non hanno contenuto. Hanno una home page, una pagina su di noi, una pagina di contatto e possibilmente un paio di pagine di prodotti: il gioco è fatto! Creando un blog in cui pubblichi regolarmente contenuti ricchi di parole chiave naturali e linguaggio utilizzato dai tuoi clienti, il tuo sito Web diventa immediatamente più appiccicoso per gli algoritmi di ricerca e aumenta le tue possibilità di posizionamento.
• Formazione del cliente. Un blog ti offre l'opportunità di educare i tuoi clienti su argomenti complessi, componenti tecnici o grandi problemi che si verificano nelle loro vite e/o nel tuo settore. È un modo semplice e organico per educare senza pretese.
• Generazione di piombo. Un blog è un ottimo strumento di lead generation. Puoi usarlo come punto di ingresso nel sito Web e quindi convincere le persone a partecipare tramite un modulo di iscrizione collegato a un magnete guida.
• Monetizzazione. Anche se non accadrà immediatamente, puoi effettivamente raggiungere un punto in cui puoi monetizzare il tuo blog attraverso gli annunci. Probabilmente non diventerai ricco, ma alla fine potresti guadagnare abbastanza dal tuo blog per compensare i costi di creazione dei contenuti.
• Autorità. Un blog è un eccellente creatore di autorità. Nonostante sia facile lanciare un blog, le persone lo percepiscono come uno status symbol. Proprio come scrivere un libro o un podcast, scrivere per un blog ti dà questo livello di autorità che le persone rispettano.
• Sviluppo delle abilità. Avviare, gestire e far crescere il tuo blog richiederà di indossare un sacco di cappelli diversi (almeno inizialmente). E attraverso questo processo, acquisirai e perfezionerai una serie di preziose competenze che possono essere sfruttate in altre aree del marketing e del business. Ciò include cose come la ricerca di parole chiave, SEO di base, WordPress, copywriting di conversione e canalizzazioni di piombo.
• Disciplina. Il blog non genera risultati dall'oggi al domani. È qualcosa con cui devi restare per diversi mesi e anni. E in un mondo definito e diretto dalla gratificazione istantanea, c'è qualcosa da dire per coltivare la disciplina.

Quando aggiungi tutti questi vantaggi insieme, il potere del blog diventa chiaro. Indipendentemente dall'anno in calendario, i blog continueranno a produrre vantaggi significativi per coloro che si impegnano a farlo nel modo giusto.

Come avviare un blog (di successo).

Avviare un blog non è così difficile come alcuni sostengono. Tutto ciò che serve è pianificazione, disciplina e coerenza. Ecco alcuni altri suggerimenti utili:

1. Non impantanarsi

La maggior parte delle persone ha l'idea di aprire un blog e poi si impantana nei dettagli prima di trasformare il proprio sogno in realtà. Sebbene sia vero che sono necessari numerosi passaggi per creare e avviare un blog con successo, non dovresti essere così legato ai dettagli da dimenticare il quadro generale.

Il nome del tuo blog, il CMS, l'hosting del blog e il tema sono tutti importanti. Tuttavia, non è necessario passare settimane a elaborare questi dettagli. Una volta che sei lì per l'80 percento, agisci. Puoi sempre tornare e riempire le lacune in un secondo momento. È molto più importante che ti metti in gioco. Prima lo fai, meglio è. Il progresso è molto più importante della perfezione.

2. Usa una strategia fondamentale

Esistono dozzine di strategie di blogging popolari, ma l'approccio fondamentale è una delle migliori opzioni se hai appena iniziato.

Con la strategia fondamentale, crei tre o quattro contenuti di altissima qualità che hanno una visione di alto livello dei principali argomenti/punti deboli nella tua nicchia. (Questi sono spesso chiamati post fondamentali o post pilastro.) Questi saranno i contenuti più appiccicosi sul tuo sito. Tutto ruota attorno a questi post (incluse le tue strategie SEO e backlink.)

Una volta che i tuoi pezzi fondamentali sono stati stabiliti, ti consigliamo di allargare e creare argomenti correlati incentrati su ogni pezzo fondamentale. Ad esempio, se il tuo argomento fondamentale riguarda l'acquisto di una casa, i post del tuo blog (che sono più brevi) si concentreranno su argomenti come come trovare un agente immobiliare, cosa cercare in un'ispezione, consigli per fare le valigie, cose migliori da fare prima della chiusura, ecc. Ognuno di questi post si collega quindi al pezzo fondamentale, alimentando così il succo e il traffico SEO verso i post più importanti.

3. Comprendi il tuo pubblico

Ogni blog di successo su Internet è incentrato sul lettore. E non puoi sviluppare contenuti di alta qualità se non capisci chi è il tuo pubblico. Quindi, prima di creare un singolo contenuto, dovresti prenderti il ​​tempo per capire chi è il tuo lettore a livello micro.

Il modo migliore per capire il tuo lettore è sviluppare i personaggi dei lettori. Questi sono fondamentalmente documenti di una pagina che spiegano chi è il cliente a livello intimo. Si rivolge a informazioni demografiche, informazioni finanziarie, comportamenti di acquisto, hobby, interessi, background, vita familiare, ecc.

La maggior parte dei blog avrà da due a cinque personaggi di lettori diversi. Sii il più completo possibile con ciascuno di essi. Quando inizi a scrivere un nuovo post, assicurati di sapere a quali personaggi stai scrivendo.

4. Rendilo visivo

Le persone imparano visivamente. Il cervello è molto più abile nell'elaborazione dei contenuti visivi rispetto al testo. Quindi, se vuoi che il tuo blog sia il più coinvolgente e memorabile possibile, dovresti cercare dei modi per rendere ogni post il più esteticamente stimolante possibile.

Ci sono molte opzioni facili per la creazione di contenuti visivi. Ciò include grafici, grafici, immagini, meme, gif, infografiche e video. E grazie a strumenti intuitivi come Canva, chiunque può sviluppare immagini ricche di blog senza molta esperienza.

5. Dividi i tuoi contenuti

Chiunque ti dica che puoi fare brainstorming, scrivere e pubblicare contenuti di qualità in meno di un'ora ti sta mentendo. Ci vuole molto tempo per produrre un buon contenuto. Quindi, una volta che finalmente sarà disponibile, devi essere il più pieno di risorse possibile. È qui che entra in gioco il concetto di scheggiatura.

La frammentazione del contenuto è il punto in cui prendi un post del blog e lo riformatta in altri contenuti che possono essere condivisi su diversi mezzi. Ad esempio, un post di un blog di 1.500 parole potrebbe teoricamente essere trasformato in una dozzina di post sui social media, una manciata di elementi grafici, un video di Facebook Live, un episodio di podcast e una sequenza di e-mail. E poiché hai già scritto il contenuto, non ci vorrà molto per produrre questi pezzi scheggiati.

6. Studia e ripeti

Tieni la testa bassa per i primi 120 giorni. Produci più contenuti di qualità che puoi e non alzare lo sguardo per un secondo. Quindi, nei prossimi 120 giorni, inizia a studiare cosa funziona, cosa non funziona e dove puoi migliorare. Quindi, per i successivi 120 giorni, applica ciò che hai imparato e lascia che il tuo blog si evolva.

Se adotti questa road map di un anno, cercherai in 365 giorni e il tuo blog sarà testa e spalle migliore della maggior parte dei tuoi colleghi.

Allaccia le cinture e inizia a bloggare

Il blog non fornirà la breve esplosione di coinvolgimento che potrebbe offrire un post virale sui social media. E probabilmente non genererà entrate per te a breve termine, come farebbe una strategia pubblicitaria PPC.

Tuttavia, quando rimpicciolisci e guardi a lungo termine, i blog hanno il potenziale per produrre un ROI migliore di entrambi messi insieme. Finché mantieni la giusta prospettiva e ti impegni per la coerenza, accadranno cose buone.