Czy blogowanie nadal jest tego warte?

Wraz z rozwojem mediów społecznościowych, wideo na żywo, podcastów i innych trendów marketingu cyfrowego łatwo jest poczuć, że blogowanie zostało w tyle. Ale nawet w świecie, w którym istnieją „seksowniejsze” opcje, blogowanie nadal ma miejsce przy stole.

Korzyści z blogowania

Blogowanie istnieje od zarania internetu. I chociaż przez lata przeszła pewną ewolucję, w dużej mierze pozostała taka sama. Inne trendy pojawiały się i znikały, ale blog nadal służy jako podstawa każdej uzasadnionej strategii dotyczącej treści cyfrowych. Nawet w 2021 roku, kiedy istnieje wiele innych sposobów tworzenia treści, blogowanie nadal przynosi wiele korzyści. To zawiera:

• SEO. Większość witryn biznesowych nie ma szans na ranking na pierwszej stronie Google pod kątem kluczowych wyszukiwanych haseł. A w 9 na 10 sytuacji to dlatego, że nie mają treści. Mają stronę główną, stronę o nas, stronę kontaktową i ewentualnie kilka stron produktowych – to wszystko! Tworząc blog, na którym regularnie publikujesz bogate treści, pełne naturalnych słów kluczowych i języka, którego używają Twoi klienci, Twoja witryna natychmiast staje się bardziej lepka dla algorytmów wyszukiwania i zwiększa Twoje szanse na pozycję w rankingu.
• Edukacja klienta. Blog daje możliwość edukowania klientów o złożonych tematach, komponentach technicznych lub dużych problemach, które pojawiają się w ich życiu i/lub Twojej branży. To prosty i organiczny sposób na edukację bez udawania.
• Generowanie leadów. Blog to doskonałe narzędzie do generowania leadów. Możesz go użyć jako punktu wejścia na stronę internetową, a następnie zachęcić ludzi do wyrażenia zgody za pośrednictwem formularza subskrypcji połączonego z magnesem prowadzącym.
• Monetyzacja. Chociaż nie stanie się to od razu, możesz rzeczywiście osiągnąć punkt, w którym możesz zarabiać na swoim blogu za pomocą reklam. Prawdopodobnie nie staniesz się bogaty, ale możesz w końcu zarobić wystarczająco dużo ze swojego bloga, aby zrekompensować koszty tworzenia treści.
• Autorytet. Blog to doskonały kreator autorytetów. Pomimo tego, jak łatwo jest założyć blog, ludzie postrzegają go jako symbol statusu. Podobnie jak pisanie książki lub podcastu, pisanie na blogu zapewnia ten poziom autorytetu, który ludzie szanują.
• Rozwój umiejętności. Rozpoczęcie, zarządzanie i rozwijanie swojego bloga będzie wymagało noszenia różnych kapeluszy (przynajmniej na początku). Dzięki temu procesowi zdobędziesz i udoskonalisz szereg cennych umiejętności, które można wykorzystać w innych obszarach marketingu i biznesu. Obejmuje to takie rzeczy, jak badanie słów kluczowych, podstawowe SEO, WordPress, copywriting konwersji i lejki prowadzące.
• Dyscyplina. Blogowanie nie generuje wyników z dnia na dzień. To coś, z czym trzeba się trzymać przez kilka miesięcy i lat. A w świecie, który jest zdefiniowany i kierowany przez natychmiastową satysfakcję, jest coś do powiedzenia na temat kultywowania dyscypliny.

Kiedy zsumujesz wszystkie te korzyści, siła blogowania stanie się oczywista. Nie ma znaczenia, który rok jest w kalendarzu, blogowanie nadal będzie przynosić znaczne korzyści tym, którzy zobowiążą się do robienia tego we właściwy sposób.

Jak założyć (pomyślny) blog

Założenie bloga nie jest tak trudne, jak niektórym się wydaje. Wystarczy trochę planowania, dyscypliny i konsekwencji. Oto kilka innych pomocnych wskazówek:

1. Nie daj się ugrzęznąć

Większość ludzi wpada na pomysł założenia bloga, a następnie grzęźnie w szczegółach, zanim kiedykolwiek zamieni swoje marzenie w rzeczywistość. Chociaż prawdą jest, że istnieje wiele kroków wymaganych do pomyślnego zbudowania i uruchomienia bloga, nie powinieneś być tak przywiązany do szczegółów, że zapomnisz o całości.

Twoja nazwa bloga, CMS, hosting bloga i motyw są ważne. Nie musisz jednak spędzać tygodni na dopracowywaniu tych szczegółów. Gdy będziesz już w 80 procentach, podejmij działanie. Zawsze możesz wrócić i uzupełnić luki później. O wiele ważniejsze jest, abyś się tam znalazł. Im szybciej to zrobisz, tym lepiej. Postęp jest o wiele ważniejszy niż perfekcja.

2. Użyj strategii kamienia węgielnego

Istnieją dziesiątki popularnych strategii blogowania, ale podejście „podstawowe” jest jedną z najlepszych opcji, jeśli dopiero zaczynasz.

Dzięki strategii „kamień węgielny” tworzysz trzy lub cztery elementy treści o wyjątkowo wysokiej jakości, które przedstawiają na wysokim poziomie główne tematy/bolesne punkty w Twojej niszy. (Są one często nazywane postami podstawowymi lub filarowymi.) To będą najbardziej lepkie fragmenty treści w Twojej witrynie. Wszystko kręci się wokół tych postów (w tym strategii SEO i linków zwrotnych).

Po ustaleniu elementów kamienia węgielnego będziesz chciał rozłożyć i utworzyć powiązane tematy, które koncentrują się wokół każdego elementu kamienia węgielnego. Na przykład, jeśli twój główny temat dotyczy kupna domu, twoje posty na blogu (które są krótsze) będą koncentrować się na tematach takich jak znalezienie agenta nieruchomości, na co zwrócić uwagę podczas inspekcji, wskazówki dotyczące pakowania, najważniejsze rzeczy do zrobienia przed zamknięciem itp. Każdy z tych postów łączy się z kamieniem węgielnym, w ten sposób dostarczając sok SEO i ruch do najważniejszych postów.

3. Zrozum swoją publiczność

Każdy udany blog w Internecie jest zorientowany na czytelnika. Nie możesz tworzyć wysokiej jakości treści, jeśli nie rozumiesz, kim są Twoi odbiorcy. Dlatego zanim stworzysz pojedynczy fragment treści, powinieneś poświęcić trochę czasu na zrozumienie, kim jest twój czytelnik na poziomie mikro.

Najlepszym sposobem na zrozumienie czytelnika jest rozwijanie jego osobowości. Są to w zasadzie jednostronicowe dokumenty, które wyjaśniają, kim jest klient na poziomie intymnym. Dotyczy informacji demograficznych, informacji finansowych, zachowań zakupowych, hobby, zainteresowań, pochodzenia, życia rodzinnego itp.

Większość blogów będzie miała od dwóch do pięciu różnych osobowości czytelników. Bądź tak dokładny z każdym z nich, jak tylko możesz. Kiedy zaczynasz pisać nowy post, upewnij się, że wiesz, do których osób piszesz.

4. Niech to będzie wizualne

Ludzie są wzrokowcami. Mózg znacznie sprawniej przetwarza treści wizualne niż tekst. Dlatego jeśli chcesz, aby Twój blog był jak najbardziej wciągający i zapadał w pamięć, powinieneś szukać sposobów, aby każdy post był jak najbardziej stymulujący estetycznie.

Istnieje wiele łatwych opcji tworzenia treści wizualnych. Obejmuje to wykresy, wykresy, obrazy, memy, gify, infografiki i filmy. A dzięki przyjaznym dla użytkownika narzędziom, takim jak Canva, każdy może tworzyć bogate wizualizacje bloga bez większego doświadczenia.

5. Rozdziel swoje treści

Każdy, kto mówi Ci, że możesz przeprowadzić burzę mózgów, napisać i opublikować wysokiej jakości treść w niecałą godzinę, okłamuje Cię. Stworzenie dobrej treści zajmuje dużo czasu. Więc kiedy w końcu zostanie udostępniony, musisz być jak najbardziej zaradny. W tym miejscu w grę wchodzi koncepcja rozszczepienia.

Rozszczepianie treści polega na tym, że bierzesz post na blogu i przekształcasz go w inne fragmenty treści, które można udostępniać na różnych mediach. Na przykład wpis na blogu zawierający 1500 słów mógłby teoretycznie zostać przekształcony w tuzin postów w mediach społecznościowych, garść grafik, wideo na żywo na Facebooku, odcinek podcastu i sekwencję e-mailową. A ponieważ masz już rozpisaną treść, wyprodukowanie tych odłamków nie zajmie dużo czasu.

6. Ucz się i powtarzaj

Trzymaj głowę nisko przez pierwsze 120 dni. Twórz jak najwięcej wysokiej jakości treści i nie patrz ani na chwilę. Następnie w ciągu następnych 120 dni zacznij badać, co działa, a co nie i co możesz poprawić. Następnie przez następne 120 dni stosuj to, czego się nauczyłeś i pozwól, aby Twój blog ewoluował.

Jeśli przyjmiesz tę jednoroczną mapę drogową, spojrzysz w górę za 365 dni, a Twój blog będzie lepszy niż większość Twoich rówieśników.

Zapnij pasy i zacznij blogować

Blogowanie nie zapewni tak krótkiego przypływu zaangażowania, jak wirusowe posty w mediach społecznościowych. I prawdopodobnie nie wygeneruje dla Ciebie żadnych przychodów w krótkim okresie, jak to miało miejsce w przypadku strategii reklamowej PPC.

Jednak po oddaleniu i spojrzeniu na to w dłuższej perspektywie blogowanie może przynieść lepszy zwrot z inwestycji niż oba razem. Tak długo, jak zachowujesz właściwą perspektywę i zobowiązujesz się do spójności, dobre rzeczy się wydarzą.