Стоит ли вести блог?

С появлением социальных сетей, прямых трансляций, подкастов и других тенденций цифрового маркетинга легко почувствовать, что блоги отстают. Но даже в мире, где есть более «сексуальные» варианты, у ведения блога все еще есть место за столом.

Преимущества ведения блога

Блоги существуют с момента появления интернета. И хотя с годами он претерпел некоторую эволюцию, в основном он остался прежним. Другие тенденции приходили и уходили, но блог продолжал служить основой любой легитимной стратегии цифрового контента. Даже в 2021 году, когда существует множество других способов создания контента, ведение блога продолжает приносить многочисленные преимущества. Это включает:

• SEO. Большинство бизнес-сайтов не имеют шансов попасть на первую страницу Google по ключевым условиям поиска. И в 9 из 10 ситуаций это потому, что у них нет контента. У них есть домашняя страница, страница о нас, страница контактов и, возможно, пара страниц продукта — вот и все! Создав блог, в котором вы регулярно публикуете богатый контент, полный естественных ключевых слов и языка, которые используют ваши клиенты, ваш веб-сайт мгновенно становится более привлекательным для поисковых алгоритмов и увеличивает ваши шансы на ранжирование.
• Обучение клиентов. Блог дает вам возможность рассказать своим клиентам о сложных темах, технических компонентах или серьезных проблемах, которые происходят в их жизни и/или в вашей отрасли. Это простой и органичный способ обучения без претензий.
• Лидогенерация. Блог — отличный инструмент лидогенерации. Вы можете использовать его в качестве точки входа на веб-сайт, а затем заставить людей подписаться через форму подписки, связанную с лид-магнитом.
• Монетизация. Хотя это произойдет не сразу, вы действительно можете достичь точки, когда сможете монетизировать свой блог с помощью рекламы. Вы, вероятно, не разбогатеете, но в конечном итоге вы можете заработать на своем блоге достаточно, чтобы компенсировать затраты на создание контента.
• Орган власти. Блог — отличный источник авторитета. Несмотря на то, как легко запустить блог, люди воспринимают его как символ статуса. Подобно написанию книги или подкаста, написание блога дает вам авторитет, который люди уважают.
• Развитие навыка. Запуск, управление и развитие вашего блога потребует от вас носить кучу разных шляп (по крайней мере, на начальном этапе). В ходе этого процесса вы приобретете и усовершенствуете ряд ценных навыков, которые можно использовать в других областях маркетинга и бизнеса. Это включает в себя такие вещи, как исследование ключевых слов, базовое SEO, WordPress, конверсионный копирайтинг и лид-воронки.
• Дисциплина. Ведение блога не дает результатов за одну ночь. Это то, чего вы должны придерживаться в течение нескольких месяцев и лет. И в мире, который определяется и направляется мгновенным удовлетворением, есть что сказать о культивировании дисциплины.

Когда вы сложите все эти преимущества вместе, сила ведения блога станет очевидной. Неважно, какой год в календаре, ведение блога будет по-прежнему приносить значительную пользу тем, кто стремится делать это правильно.

Как начать (успешный) блог

Завести блог не так сложно, как некоторые думают. Все, что требуется, — это некоторое планирование, дисциплина и последовательность. Вот еще несколько полезных советов:

1. Не увязнуть

Большинству людей приходит в голову идея начать блог, а затем они погрязают в деталях, прежде чем воплотить свою мечту в реальность. Хотя верно то, что для создания и запуска блога требуется ряд шагов, вы не должны настолько зацикливаться на деталях, чтобы забыть общую картину.

Название вашего блога, CMS, хостинг блога и тема — все это важно. Однако вам не нужно тратить недели на проработку этих деталей. Как только вы наберете 80 процентов, действуйте. Вы всегда можете вернуться и заполнить пробелы позже. Гораздо важнее, чтобы вы выставили себя напоказ. Чем раньше вы это сделаете, тем лучше. Прогресс гораздо важнее совершенства.

2. Используйте краеугольную стратегию

Существуют десятки популярных стратегий ведения блога, но краеугольный подход — один из лучших вариантов, если вы только начинаете.

Используя стратегию краеугольного камня, вы создаете три или четыре чрезвычайно качественных фрагмента контента, в которых подробно рассматриваются основные темы/болевые точки в вашей нише. (Их часто называют краеугольными постами или опорными постами.) Это будут самые прилипчивые фрагменты контента на вашем сайте. Все вращается вокруг этих постов (включая ваши стратегии SEO и обратных ссылок).

После того, как ваши краеугольные элементы будут установлены, вы захотите распределить и создать связанные темы, сосредоточенные вокруг каждого краеугольного элемента. Например, если ваша краеугольная тема посвящена покупке дома, ваши сообщения в блоге (которые короче) будут посвящены таким темам, как найти агента по недвижимости, на что обращать внимание при осмотре, советы по упаковке, основные действия. перед закрытием и т. д. Каждый из этих постов затем ссылается на краеугольный камень, тем самым подпитывая SEO-составляющую и трафик к наиболее важным постам.

3. Поймите свою аудиторию

Каждый успешный блог в Интернете ориентирован на читателя. И вы не сможете разработать качественный контент, если не понимаете, кто ваша аудитория. Поэтому, прежде чем создавать отдельный фрагмент контента, вы должны потратить время на то, чтобы понять, кто ваш читатель на микроуровне.

Лучший способ понять своего читателя — создать образ читателя. Это в основном одностраничные документы, которые объясняют, кто клиент на интимном уровне. Он касается демографической информации, финансовой информации, покупательского поведения, хобби, интересов, биографии, семейной жизни и т. д.

У большинства блогов будет от двух до пяти разных читателей. Будьте как можно тщательнее с каждым из них. Когда вы начинаете писать новый пост, убедитесь, что вы знаете, кому вы пишете.

4. Сделайте это визуальным

Люди учатся визуально. Мозг намного лучше обрабатывает визуальный контент, чем текст. Таким образом, если вы хотите, чтобы ваш блог был как можно более привлекательным и запоминающимся, вам следует искать способы сделать каждую публикацию как можно более эстетически стимулирующей.

Существует множество простых вариантов создания визуального контента. Сюда входят графики, диаграммы, изображения, мемы, гифки, инфографика и видео. А благодаря удобным инструментам, таким как Canva, любой может создавать богатые визуальные эффекты для блогов без особого опыта.

5. Разделите свой контент

Любой, кто говорит вам, что вы можете провести мозговой штурм, написать и опубликовать качественный контент менее чем за час, лжет вам. На создание качественного контента уходит много времени. Поэтому, как только он, наконец, будет запущен, вам нужно быть максимально изобретательным. Здесь в игру вступает понятие расщепления.

Разделение контента — это когда вы берете сообщение в блоге и переформатируете его в другие части контента, которые можно использовать на разных носителях. Например, сообщение в блоге на 1500 слов теоретически может быть превращено в дюжину сообщений в социальных сетях, несколько графических изображений, видео в Facebook Live, эпизод подкаста и последовательность электронных писем. И поскольку у вас уже есть записанный контент, создание этих фрагментов не займет много времени.

6. Изучайте и повторяйте

Не опускайте голову в течение первых 120 дней. Создавайте как можно больше качественного контента и не ищите ни секунды. Затем в течение следующих 120 дней начните изучать, что работает, а что нет и что можно улучшить. Затем в течение следующих 120 дней применяйте полученные знания и дайте своему блогу возможность развиваться.

Если вы примете эту годовую дорожную карту, то через 365 дней вы будете на высоте, и ваш блог будет на голову лучше, чем у большинства ваших коллег.

Пристегнитесь и начните вести блог

Ведение блога не обеспечит такой короткий всплеск вовлеченности, как вирусный пост в социальных сетях. И, вероятно, это не принесет вам никакого дохода в краткосрочной перспективе, как рекламная стратегия PPC.

Однако, если вы уменьшите масштаб и посмотрите на него в долгосрочной перспективе, ведение блога может обеспечить более высокую рентабельность инвестиций, чем оба они вместе взятые. Пока вы сохраняете правильную перспективу и привержены последовательности, хорошие вещи будут происходить.