هل ما زال التدوين يستحق كل هذا العناء؟

مع ظهور وسائل التواصل الاجتماعي ، والفيديو المباشر ، والبودكاست ، واتجاهات التسويق الرقمي الأخرى ، من السهل أن تشعر كما لو أن التدوين قد تأخر. ولكن حتى في عالم توجد فيه خيارات "أكثر جنسية" ، لا يزال للتدوين مكان على الطاولة.

فوائد التدوين

التدوين موجود منذ فجر الإنترنت. وعلى الرغم من أنها شهدت بعض التطور على مر السنين ، إلا أنها ظلت كما هي إلى حد كبير. ظهرت اتجاهات أخرى وذهبت ، ومع ذلك استمرت المدونة في العمل بمثابة العمود الفقري لأي استراتيجية محتوى رقمي شرعية. حتى في عام 2021 ، عندما يكون هناك الكثير من الطرق الأخرى لإنشاء المحتوى ، يستمر التدوين في تحقيق فوائد عديدة. هذا يشمل:

• SEO. معظم مواقع الويب التجارية ليس لديها فرصة في الترتيب على الصفحة الأولى من Google لمصطلحات البحث الرئيسية. وفي 9 حالات من أصل 10 ، يرجع السبب في ذلك إلى عدم وجود محتوى لديهم. لديهم صفحة رئيسية وصفحة عنا وصفحة اتصال وربما صفحتين من المنتجات - هذا كل شيء! من خلال إنشاء مدونة تنشر فيها بانتظام محتوى غنيًا مليئًا بالكلمات الرئيسية واللغة الطبيعية التي يستخدمها عملاؤك ، يصبح موقع الويب الخاص بك على الفور أكثر ثباتًا لخوارزميات البحث ويزيد من فرصك في الترتيب.
• تعليم العملاء. تمنحك المدونة فرصة لتثقيف عملائك حول الموضوعات المعقدة أو المكونات التقنية أو المشكلات الكبيرة التي تحدث في حياتهم و / أو صناعتك. إنها طريقة بسيطة وعضوية للتعليم دون ادعاء.
• تقود الجيل. المدونة هي أداة ممتازة لتوليد العملاء. يمكنك استخدامه كنقطة دخول إلى موقع الويب ثم حث الأشخاص على الاشتراك عبر نموذج اشتراك متصل بمغناطيس رئيسي.
• تسييل. في حين أن هذا لن يحدث على الفور ، يمكنك في الواقع الوصول إلى نقطة يمكنك فيها استثمار مدونتك من خلال الإعلانات. ربما لن تصبح ثريًا ، ولكن قد تربح في النهاية ما يكفي من مدونتك لتعويض تكاليف إنشاء المحتوى.
• السلطة. المدونة هي منشئ سلطة ممتاز. على الرغم من سهولة إطلاق مدونة ، إلا أن الناس يعتبرونها رمزًا للمكانة. يشبه إلى حد كبير تأليف كتاب أو بودكاست ، تمنحك الكتابة لمدونة هذا المستوى من السلطة التي يحترمها الناس.
• تطوير المهارة. سيتطلب بدء مدونتك وإدارتها وتنميتها ارتداء مجموعة من القبعات المختلفة (على الأقل في البداية). ومن خلال هذه العملية ، ستكتسب وتنقيح عددًا من المهارات القيمة التي يمكن الاستفادة منها في مجالات أخرى من التسويق والأعمال. يتضمن ذلك أشياء مثل البحث عن الكلمات الرئيسية ، و SEO الأساسي ، و WordPress ، وكتابة نصوص التحويل ، ومسارات تحويل الرصاص.
• انضباط. التدوين لا يولد نتائج بين عشية وضحاها. إنه شيء عليك الالتزام به لعدة أشهر وسنوات. وفي عالم يتم تحديده وتوجيهه من خلال الإشباع الفوري ، هناك شيء يمكن قوله لتنمية الانضباط.

عندما تضيف كل هذه الفوائد معًا ، تصبح قوة التدوين واضحة. بغض النظر عن السنة في التقويم ، سيستمر التدوين في تحقيق فوائد كبيرة لأولئك الذين يلتزمون بالقيام بذلك بالطريقة الصحيحة.

كيف تبدأ مدونة (ناجحة)

إن بدء مدونة ليس بالأمر الصعب الذي يظنه البعض. كل ما يتطلبه الأمر هو بعض التخطيط والانضباط والاتساق. فيما يلي بعض النصائح المفيدة الأخرى:

1. لا تتعثر

يخطر ببال معظم الناس أن يبدأوا مدونة ثم يغرقون في التفاصيل قبل أن يحولوا حلمهم إلى حقيقة. في حين أنه من الصحيح أن هناك عددًا من الخطوات المطلوبة لإنشاء مدونة وتشغيلها بنجاح ، فلا يجب أن تتقيد بالتفاصيل بحيث تنسى الصورة الكبيرة.

يعد اسم مدونتك ونظام إدارة المحتوى واستضافة المدونة والموضوع جميعها مهمة. ومع ذلك ، لا تحتاج إلى قضاء أسابيع في صياغة هذه التفاصيل. بمجرد وصولك إلى 80 في المائة ، اتخذ إجراءً. يمكنك دائمًا العودة لملء الفراغات لاحقًا. من المهم للغاية أن تضع نفسك في الخارج. كلما أسرعت في القيام بذلك ، كان ذلك أفضل. التقدم أهم بكثير من الكمال.

2. استخدم استراتيجية حجر الأساس

هناك العشرات من استراتيجيات التدوين الشائعة ، لكن نهج حجر الأساس هو أحد أفضل الخيارات إذا كنت قد بدأت للتو.

باستخدام إستراتيجية حجر الأساس ، يمكنك إنشاء ثلاثة أو أربعة أجزاء عالية الجودة للغاية من المحتوى تأخذ عرضًا عالي المستوى للموضوعات الرئيسية / نقاط الألم في مكانتك. (يُطلق عليها غالبًا منشورات حجر الزاوية أو منشورات أعمدة.) ستكون هذه هي أكثر أجزاء المحتوى ثباتًا على موقعك. يدور كل شيء حول هذه المنشورات (بما في ذلك استراتيجيات تحسين محركات البحث (SEO) والوصلة الخلفية).

بمجرد إنشاء قطع حجر الأساس الخاصة بك ، سترغب في الانتشار وإنشاء موضوعات ذات صلة تتمحور حول كل قطعة حجر زاوية. على سبيل المثال ، إذا كان موضوعك الأساسي يتعلق بشراء منزل ، فإن منشورات مدونتك (التي تكون أقصر) ستركز على موضوعات مثل كيفية العثور على وكيل عقارات ، وما الذي تبحث عنه في التفتيش ، ونصائح للتعبئة ، وأهم الأشياء التي يجب القيام بها قبل الإغلاق ، وما إلى ذلك. ترتبط كل من هذه المنشورات مرة أخرى بالجزء الأساسي ، وبالتالي تغذي عصير SEO وحركة المرور إلى أهم المنشورات.

3. افهم جمهورك

كل مدونة ناجحة على الإنترنت تتمحور حول القارئ. ولا يمكنك تطوير محتوى عالي الجودة إذا لم تفهم من هو جمهورك. لذلك قبل إنشاء جزء واحد من المحتوى ، يجب أن تأخذ الوقت الكافي لفهم من هو القارئ الخاص بك على المستوى الجزئي.

أفضل طريقة لفهم القارئ هي تطوير شخصيات القارئ. هذه هي في الأساس مستندات من صفحة واحدة تشرح من هو العميل على مستوى حميم. يتناول المعلومات الديموغرافية والمعلومات المالية وسلوكيات الشراء والهوايات والاهتمامات والخلفية والحياة الأسرية وما إلى ذلك.

تحتوي معظم المدونات على ما بين شخصين إلى خمسة شخصيات مختلفة للقراء. كن دقيقًا مع كل منهم قدر الإمكان. عندما تبدأ في كتابة منشور جديد ، تأكد من أنك تعرف الشخصيات التي تكتب إليها.

4. اجعلها مرئية

الناس متعلمون بصريون. الدماغ أكثر كفاءة في معالجة المحتوى المرئي من النص. وبالتالي ، إذا كنت تريد أن تكون مدونتك جذابة ولا تنسى قدر الإمكان ، فيجب عليك البحث عن طرق لجعل كل منشور محفزًا من الناحية الجمالية قدر الإمكان.

هناك الكثير من الخيارات السهلة لإنشاء محتوى مرئي. يتضمن ذلك الرسوم البيانية والمخططات والصور والميمات والصور المتحركة والرسوم البيانية ومقاطع الفيديو. وبفضل الأدوات سهلة الاستخدام مثل Canva ، يمكن لأي شخص تطوير مرئيات مدونة غنية دون خبرة كبيرة.

5. تقسيم المحتوى الخاص بك

أي شخص يخبرك أنه يمكنك تبادل الأفكار والكتابة ونشر محتوى عالي الجودة في أقل من ساعة يكذب عليك. يستغرق إنتاج محتوى جيد وقتًا طويلاً. لذلك بمجرد أن يتم تشغيله أخيرًا ، يجب أن تكون واسع الحيلة معه قدر الإمكان. هذا هو المكان الذي يلعب فيه مفهوم الانقسام.

تقسيم المحتوى هو المكان الذي تأخذ فيه منشور مدونة وتعيد تنسيقه إلى أجزاء أخرى من المحتوى يمكن مشاركتها على وسائط مختلفة. على سبيل المثال ، يمكن نظريًا تحويل منشور مدونة مكون من 1500 كلمة إلى عشرات المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي ، وحفنة من الرسومات ، ومقطع فيديو مباشر على Facebook ، وحلقة بث ، وتسلسل بريد إلكتروني. ونظرًا لأن لديك المحتوى مكتوبًا بالفعل ، فلن يستغرق الأمر وقتًا طويلاً لإنتاج هذه القطع المتناثرة.

6. الدراسة والتكرار

أبقِ رأسك منخفضًا لمدة 120 يومًا الأولى. أنتج أكبر قدر ممكن من المحتوى عالي الجودة ولا تبحث عنه لثانية واحدة. بعد ذلك ، على مدار 120 يومًا القادمة ، ابدأ في دراسة ما ينجح وما لا ينجح وأين يمكنك تحسينه. ثم لمدة 120 يومًا التالية ، قم بتطبيق ما تعلمته ودع مدونتك تتطور.

إذا اعتمدت خريطة الطريق هذه التي تبلغ مدتها عام واحد ، فستبحث في غضون 365 يومًا ، وستكون مدونتك أفضل من معظم أقرانك.

اربط حزام الأمان واحصل على التدوين

لن يوفر التدوين دفعة قصيرة من المشاركة التي قد تقدمها إحدى المشاركات الفيروسية على وسائل التواصل الاجتماعي. وربما لن يحقق لك أي عائد على المدى القصير ، مثل إستراتيجية إعلان PPC.

ومع ذلك ، عندما تقوم بالتصغير والنظر إليه على المدى الطويل ، فإن التدوين لديه القدرة على إنتاج عائد استثمار أفضل من كلاهما مجتمعين. طالما أنك تحافظ على المنظور الصحيح وتلتزم بالاتساق ، فستحدث الأشياء الجيدة.