Cum se face testarea A/B: Ghidul complet al listei de verificare

Introducere:

Testarea A/B este un proces de două versiuni ale unei pagini web. Este aplicabil și în diverse aplicații. Este clar că se face astfel încât să poată fi analizate performanța ambilor.

Este nevoie de o analiză statistică adecvată pentru a măsura performanța reală cu performanța standard. Unii experți o numesc testare divizată, iar alții o numesc testare cu găleți. Acest test poate fi aplicat și pentru a verifica performanța unei aplicații.

Cum funcționează A/B Testing?

Persoanei care efectuează un test A/B i se cere să ia orice pagină web. Apoi trebuie să creeze o altă versiune a acesteia. A doua pagină va fi puțin diferită în ceea ce privește titlul, fontul sau orice altceva. Poate fi, de asemenea, o versiune complet diferită a paginii originale. Apoi o parte din audiență este condusă în pagina originală, iar restul, ceilalți sunt duși în cealaltă.

Este urmărită implicarea publicului pe ambele pagini. Datele astfel colectate sunt analizate și comparate printr-un motor statistic. Concluziile sunt trase pe baza experienței astfel obținute. Poate fi favorabil, nefavorabil sau neutru.

Necesitatea unui test A/B:

Testarea A/B este foarte utilă pentru persoane fizice, proprietari de web și companii. Ei pot controla experiențele utilizatorilor în timp ce colectează date.

Inițial, ei pot avea propriile lor presupuneri. Acestea vor fi extrase pe baza testului de comparare. Ulterior, acestea pot fi îmbunătățite prin luarea de măsuri corective. Mulți experți preferă să folosească testarea AB pentru a îmbunătăți continuu o anumită experiență. Mulți mai mulți oameni îl folosesc pentru a-și îmbunătăți rata de conversie în timp.

Multe companii de tehnologie B2B aplică testul A/B pentru a-și îmbunătăți calitatea clienților potențiali. De asemenea, încearcă să-și crească volumul din paginile de destinație ale campaniei. Această metodă este cunoscută pentru introducerea de modificări în experiența utilizatorului.

Se face pentru a optimiza utilizatorul pentru a obține rezultatele dorite. Multe firme și-au făcut cu succes campania de marketing mai eficientă cu ajutorul acestui test. Diferiți agenți de marketing creează mai multe versiuni pentru a obține rezultatul dorit.

Acest test este aplicat și de dezvoltatorii și designerii de produse. Ei fac acest lucru pentru a prezenta noi funcții sau modificări pentru un utilizator. Ei își transformă vizitatorii în clienți cu ajutorul acestui test. Își reduc costurile de producție în mare măsură. Se poate spune că testarea A/B poate fi folosită de toată lumea.

Diferiți pași care au loc în testul A/B:

1. Colectarea datelor:

Pentru a aplica testul A/B, trebuie mai întâi să culegeți datele. Ar trebui să începeți cu site-ul sau aplicația care în general primește un trafic bun. Mai târziu, poate fi comparat cu site-ul sau aplicația care nu reușește să atragă publicul.

2. Identificarea scopurilor:

Următorul pas este să știi ce este necesar pentru a fi realizat. De exemplu, rata de conversie, ratele de respingere etc. Obiectivele vor fi întotdeauna mai mari decât ceea ce a fost atins de pagina originală.

Golurile pot fi orice. Nu trebuie să fie întotdeauna ceva grozav. Uneori poate fi verificat doar un impact asupra aspectului sau designului paginii.

3. Efectuarea de ipoteze:

Trebuie să faci gândire intelectuală în timp ce aplică testul A/B. Se presupune că versiunea mai nouă a paginii va fi mai bună decât cea mai veche. Persoana trebuie să prioritizeze și pe baza cărora va avea loc implementarea.

4. Diferența în ambele versiuni:

Un lucru de remarcat aici este că ar trebui să existe variații în ambele pagini. Diferențele pot fi create fie în design, fie în aspect, fie în font sau în orice alt lucru. Acum au intrat pe piață diverse instrumente de testare A/B. Ele oferă funcții pentru a face modificări cu ușurință.

5. Experimentarea are loc:

Acesta este cel mai important pas din întregul test A/B. Arată rezultatul a ceea ce s-a aplicat până acum. Acum persoana trebuie să aștepte și să lase utilizatorii să participe. Interacțiunea acestora cu pagina va fi analizată și se vor trage concluzii.

6. Se trag concluziile:

Odată ce utilizatorii au interacționat cu site-ul, performanța lor este analizată. Arată diferența care se întâmplă în ambele versiuni. Dacă versiunea originală oferă rezultate mai bune, atunci site-ul merge în direcția corectă. Dar dacă versiunea mai nouă dă rezultate mai bune, înseamnă că este timpul pentru o schimbare.

Elementele testului A/B:

Deși oricine poate efectua testul A/B, nu trebuie acordată atenție tuturor. Există unele elemente specifice care afectează fiecare pagină web. Fiecare proprietar de site ar trebui să se concentreze cu siguranță pe acești factori. Mai jos sunt enumerați factorii care trebuie concentrați:

1. Titluri ale site-ului web:

Titlurile se referă la subiectul care este afișat pe pagina web. Este primul lucru pe care îl vede un utilizator în timp ce navighează pe site. Deci, dacă site-ul web nu reușește să atragă utilizatorii, acesta ar putea fi unul dintre motive. Trebuie aplicat testul A/B.

2. Îndemn la acțiune:

Call to action sau CTA este folosit pentru a spune utilizatorului ce dorește site-ul să facă. Experții spun că chiar și o schimbare într-un cuvânt afectează rata de conversie foarte curând. Include o schimbare a culorii butonului sau a textului. Include, de asemenea, dimensiunea și culoarea fontului.

3. Imaginile site-ului:

Imaginile joacă, de asemenea, un rol major în atragerea traficului. Nu este posibil să contactați fiecare client în parte. De aceea sunt inserate imagini în site. Testul A/B trebuie efectuat pe diferite imagini pentru a verifica care dintre ele dă rezultate pozitive.

4. Lungimea conținutului:

Unii utilizatori le place să obțină conținut relevant și precis. Alți utilizatori adoră să obțină conținut lung pe subiecte. Proprietarul site-ului trebuie să știe ce fel de conținut le place utilizatorilor săi să citească. Testul A/B ar trebui cu siguranță aplicat conținutului site-ului.

5. Informații legate de produs:

Descrierea produsului trebuie să fie unică pentru a atrage din ce în ce mai multă atenție. Unii consumatori preferă să citească descrieri simple și scurte. Alții le place să cunoască caracteristicile interesante ale produsului. Testul A/B ajută la știi ce fel de descriere iubește utilizatorul.

6. Revizuirea online a site-ului web:

În timp ce navighează pe site, utilizatorii preferă să parcurgă recenziile site-ului. Ei sunt direct afectați de ceea ce este scris în secțiunea de comentarii. Se sugerează să afișați dovezi sociale pe diferite pagini ale site-ului. Unele pagini specifice sunt pagini de destinație, pagini de produse și alte pagini de marketing. Testul A/B ajută la conducerea utilizatorului prin preluarea controlului acestuia.

Importanța statisticilor în testul A/B:

Testarea A/B nu este altceva decât un proces bazat pe statistici. Este un fel de testare a ipotezelor statistice în care au loc compararea și analiza. Proprietarul site-ului trebuie să facă unele presupuneri în timp ce creează versiunea mai nouă a paginii originale. Relația dintre ambele versiuni este creată. După efectuarea testului A/B, se analizează performanța și se trag concluzii.

Proprietarul site-ului trebuie să prezică ce versiune va funcționa într-un mod mai bun. Apoi datele astfel adunate sunt verificate pentru a vedea în ce măsură predicția este corectă. Ar trebui să existe o relație semnificativă statistic între predicție și concluzie.

Este evident că va fi o diferență în ambele pagini. Variația are loc din cauza modificărilor făcute în versiunea mai nouă.

Lucrul care merită reținut este că ar trebui să existe o îmbunătățire semnificativă statistic în pagina a doua. Pe scurt, testul A/B este un tip de testare a ipotezelor statistice.

Se poate spune că analiza statistică adecvată ajută utilizatorul să cunoască performanța site-ului. Site-ul web poate lua măsurile necesare pentru a îmbunătăți vizibilitatea online a site-ului. Ei pot conduce traficul având control asupra acestuia.

Cele mai bune instrumente de testare A/B:

Mai jos sunt prezentate unele dintre cele mai bune instrumente de testare A/B. Sunt cunoscute că beneficiază foarte mult proprietarul site-ului. Sunt:

1. Unbounce:

Unbounce este cunoscut pentru a ajuta diverși proprietari în construirea și publicarea paginilor lor de destinație. Este iubit de experți datorită interfeței prietenoase și ușor de utilizat.

Are capacitatea de a modifica pagina în orice fel. Chiar și funcționarea sa este foarte clară, astfel încât oamenii consideră că este ușor de utilizat. Utilizatorii pot trage imagini, text, video, hărți și multe alte lucruri.

Are o caracteristică uimitoare care se numește instrument de glisare și plasare. Diferiți agenți de marketing pot proiecta multe variante ale paginii. Varianta diferită este folosită din când în când pentru a îmbunătăți constant performanța.

2. VWO:

VWO este cunoscut a fi unul dintre cele mai simple instrumente de testare A/B. Este folosit pentru a schimba titlurile site-ului. Se pot reproiecta butoane, imagini și multe alte elemente dintr-un site web. De asemenea, permite utilizatorului să creeze mai multe variante ale site-ului web. Sfarseste prin a imbunatati rata de trafic pe site.

Oamenii îl folosesc pentru a verifica veniturile, înscrierile, clicurile etc. Unele firme au experimentat o analiză statistică bună a obiectivelor lor de conversie.

VWO funcționează cu succes pe fiecare dispozitiv. Utilizatorii îl pot folosi și pe site-uri web mobile, tablete și desktop. Cel mai bun lucru este că este doar o instalare unică.

3. Testul de cinci secunde:

După cum sugerează și numele, analizează site-ul web și versiunea sa mai nouă în doar 5 secunde. Face asta analizând cele mai importante elemente ale site-ului web. Acest instrument este utilizat în general pentru a testa mesajul mărcii.

Spune ce le place utilizatorilor cel mai mult și cel mai puțin pe site. Permite diverse teste care pot fi efectuate în mod regulat. Aceste teste sunt test de clic, test de preferință, test de flux etc.

Se spune că este unul mai simplu în comparație cu alte instrumente. Permite încărcarea ușoară a unei imagini. Pentru a aplica testul, trebuie să configurați testul. Este generată adresa URL care trebuie partajată împreună cu instrucțiunile testului.

4. Experimente Google Analytics:

„Experimente” Google Analytics permite utilizatorului să organizeze mai multe teste în mod regulat pentru a compara performanța diferitelor pagini web. Este, de asemenea, populară ca platformă completă de testare A/B.

Utilizează abordarea de bandiți multi-armate Google pentru a analiza rezultatele. Proprietarul site-ului poate împărți testul în până la 10 versiuni complete. Aceste versiuni sunt de aceeași pagină. Fiecare dintre teste este trimis utilizatorului cu o adresă URL diferită.

Performanța diferitelor versiuni este apoi testată pe baza tuturor testelor. Se poate studia performanța paginii web luând un eșantion aleatoriu de utilizatori.

5. Convertiți experimentul:

Convert Experiment este recomandat de experți și profesioniști. Se datorează caracteristicii sale multivariate de testare și urmărire. Oferă A/B multi-domeniu pentru testare.

Oferă instrumente de dezvoltare pentru jQuery, JavaScript și CSS. Datorită disponibilității funcțiilor avansate, reușește să obțină rapoarte cuprinzătoare. Convert Experiment este integrat cu Google Analytics. Utilizatorul primește control deplin asupra duratei sale minime și maxime de testare. El poate aloca traficul, poate converti traficul și poate, de asemenea, să angajeze traficul.

Acesta permite utilizatorului să editeze conținutul utilizând editorul WYSIWYG. Acesta permite utilizatorului să aibă o editare ușoară a foii de stil. Această foaie este responsabilă pentru experimentele de conținut dinamic.

Concluzie:

Mulți oameni greșesc să schimbe multe lucruri într-un singur test A/B. Acest lucru poate să nu dea rezultate adevărate. Deci va fi mai bine să faceți modificări minore, astfel încât performanța reală să poată fi analizată. A/B poate fi aplicat următorilor factori:

1. Să cunoască impactul asupra titlurilor și subtitlurilor.

2. Să cunoască impactul asupra linkurilor, imaginilor și textului.

3. Pentru a cunoaște impactul asupra conținutului, textul îndemnului și butonul îndemnului.

4. Să cunoască impactul asupra dovezilor sociale, mențiunilor media și feedback-urilor.