Por que investir em SEO faz sentido – Especialmente em tempos de crise.

À medida que o COVID-19 está começando a se acalmar, os efeitos ainda estão sendo sentidos pelas empresas australianas. O vírus Corona mudou radicalmente todo o cenário de como usamos a internet. Mais empresas estão aumentando sua presença digital, e você?

Todos os dias mais australianos estão fazendo a transição online. O enorme aumento das compras feitas na Amazon este ano é a melhor prova disso. Aqui explicamos porque vale a pena investir em otimização de mecanismos de busca (SEO) agora.

Esta crise econômica é uma das mais significativas da história da Austrália – com consequências imprevisíveis. A última recessão na Austrália remonta a 12 anos: a crise financeira de 2008.

Se você comparar as duas crises, fica claro que a economia – retratada aqui pelo produto interno bruto – foi muito mais atingida pela crise do Corona do que pela crise financeira. Seremos capazes de monitorar o impacto de longo prazo nos próximos trimestres.

E-commerce: o grande vencedor

Já é previsível que o e-commerce seja o grande vencedor da crise atual devido à mudança do offline para o online. Os consumidores têm tempo e necessidade de descobrir online e depois fazer a compra pela Internet. Os gigantescos vencedores são, como seria de esperar, gigantes como a Amazon & Co.

Mas também em áreas como varejo de supermercado, vendas de móveis e suprimentos médicos (apesar de lojas abertas durante o bloqueio), mais e mais produtos foram encomendados online.

Em particular, as pequenas lojas online, antes desconhecidas dos consumidores, beneficiam desta reviravolta e atraem continuamente novos clientes importantes para o seu próprio negócio.

Os perdedores da crise

Parecia e ainda parece bastante deprimente – e em alguns casos também com risco de vida – para a indústria de viagens, feiras e eventos, bem como para os operadores culturais.

A dependência dos requisitos de proteção contra a pandemia tem uma enorme influência sobre esse setor e sua capacidade de retornar à vida cotidiana. Na verdade, é apenas esperar e ver, reavaliar e decidir ad hoc de situação para situação.

“Como uma boa otimização de mecanismos de pesquisa é sempre um investimento de longo prazo, aqueles que agora confiam em SEO poderão encontrar seus sites nos lugares superiores e difíceis de SERPs orgânicos a tempo, à medida que o poder de compra aumenta novamente.”

Quando se trata da venda de produtos caros e de prestígio, como carros, roupas e produtos sazonais, os varejistas também enfrentam enormes desafios. Muitos clientes adiaram seus pedidos de compra devido a perdas salariais, pouco tempo de trabalho e perspectivas incertas para o futuro.

A perspectiva de um futuro não planejado financeiramente está impedindo muitos de suas intenções de compra. Até que uma decisão seja tomada, muitos manterão os pés parados.

Como regra geral, investimentos de todos os portes são reconsiderados e avaliados por sua importância e flexibilidade de tempo. Como resultado, os armazéns dos revendedores estão rebentando pelas costuras, razão pela qual muitos vendedores estão atraindo atualmente com descontos extremamente altos e condições especiais.

Garanta o retorno do investimento com a otimização do mecanismo de pesquisa

Nesta situação, coloca-se a questão de saber que medidas podem ser tomadas para a própria empresa de forma a interpretar o retorno do investimento (ROI) e, assim, o retorno o mais alto possível e, assim, alcançar o melhor possível e acima de tudo a longo prazo lucro.

Nossa recomendação clara aqui está na otimização do mecanismo de pesquisa! No setor pago, muitos profissionais de marketing on-line estão atualmente enfrentando o desafio de que as taxas de conversão e, portanto, inevitavelmente, o ROI diminuam.

Desenvolvimento previsto do custo por cliques após a crise

O positivo dessa situação precária no marketing online é que os orçamentos de marketing também são reduzidos devido à crise e ao declínio do ROI no setor pago, reduzindo assim as atividades de publicidade online.

Como consequência dessa ação, o Custo Por Clique (CPC) diminui, o que pode levar a um investimento em campanhas no primeiro impulso. O único fator decisivo (indústria e produto dependendo dos CPCs é se os CPCs caem na mesma escala que as taxas de conversão.

No entanto, a crise de Corona acabará por terminar, incluindo as perdas econômicas que sofrerá, e o poder de compra aumentará acentuadamente dentro da população à medida que os interesses de compra diferidos forem constituídos.

Neste exato momento, a opção dos varejistas online é compensar as perdas da crise. Atualmente, esperamos que todos os especialistas on-line voltem a investir maciçamente em Pago nesta fase e, portanto, os CPCs e TKPs esperados também aumentarão.

Embora as taxas de conversão devam aumentar novamente como resultado do aumento do poder de compra, isso não é uma garantia de sucesso devido ao aumento paralelo dos custos de CPC, mas naturalmente reduz o sucesso esperado das campanhas pagas planejadas.

Abordagem anticíclica como solução

Uma abordagem de solução recomendada é ser anticíclica e na situação atual não investir ou menos em SEA, mas fortalecer e expandir o canal SEO.

Como uma boa otimização de mecanismos de pesquisa é sempre um investimento de longo prazo, aqueles que agora confiam em SEO poderão encontrar seus sites a tempo nos lugares superiores e difíceis de SERPs orgânicos à medida que o poder de compra aumenta novamente.

“Um site perfeitamente otimizado com conteúdo, excelência estrutural e técnica e foco em palavras-chave transacionais garante melhores rankings, mais tráfego, boas taxas de conversão e, acima de tudo, clientes satisfeitos.”

Um site perfeitamente otimizado com conteúdo, excelência estrutural e técnica e foco em palavras-chave transacionais garante melhores rankings, mais tráfego, boas taxas de conversão e, acima de tudo, clientes satisfeitos.

Esse pensamento e, sobretudo, ação anticíclica proporcionará à empresa uma enorme vantagem competitiva no médio prazo e a fará sair vencedora da crise.

Primeiros passos: noções básicas de SEO em resumo

Para otimização básica de SEO, é recomendável usar as seguintes ferramentas e verificar os aspectos acima para o seu próprio site:

1) Uso do Google Search Console
Para obter os dados da Pesquisa Google em primeira mão, todos os proprietários de sites devem configurar o Search Console. Os potenciais de otimização podem ser facilmente derivados e os erros podem ser detectados imediatamente.

2) Crie Sitemap.xml e Robots.txt
Ambos os documentos fornecem dados importantes ao Google, que ajudam a decidir qual conteúdo é indexado e qual é excluído do índice. Estas instruções são o equipamento básico para a comunicação com o Googlebot.

3) Estruturando o conteúdo
Ao escrever meta títulos e descrições exclusivos, o Google recebe informações sobre como os resultados de pesquisa de uma consulta de pesquisa são exibidos. A SERP emitida é, portanto, responsável pela taxa de cliques e, portanto, pelo tráfego que chega à página. Os títulos H também ajudam o Googlebot a entender qual conteúdo está na página e como ele pode ser usado para pesquisas.

4) Foco na palavra-chave
Uma página de destino deve sempre ser otimizada para uma palavra-chave pai para aumentar a chance de classificação para uma consulta de pesquisa. Desta forma, o motor de busca é ensinado que o site tem uma relevância para o respectivo tópico. Além disso, uma estratégia clara de palavras-chave de “conteúdo duplicado” (DC) interno pode ser evitada.

5) Vinculação interna
Uma boa estrutura de links internos é essencial para guiar o usuário e o Googlebot de maneira otimizada em um site. Aqui, as páginas mais importantes devem sempre receber a maioria dos links internos e, assim, ter certa prioridade para o bot.

6) Backlinks
Os links ainda desempenham um papel crucial nos rankings de um site. Backlinks de alta qualidade – ou seja, recomendações de links – de sites com autoridade são ferramentas poderosas para alcançar as melhores classificações nas SERPs. Quando você leu o “Básico” já percebeu que ainda tem lição de casa de SEO?

Use o tempo para ajustar o SEO do seu site – isso valerá a pena a longo prazo. Não sabe por onde começar? Uma boa auditoria de SEO e uma estratégia de implementação derivada fornecem o roteiro para as principais classificações.