Por qué tiene sentido invertir en SEO, especialmente en tiempos de crisis.

A medida que COVID-19 comienza a calmarse, las empresas australianas todavía sienten los efectos. El virus Corona cambió radicalmente todo el panorama de cómo usamos Internet. Más empresas están aumentando su presencia digital, ¿y tú?

Cada día más australianos están haciendo la transición en línea. El enorme aumento de compras realizado en Amazon este año es la mejor prueba de ello. Aquí te explicamos por qué vale la pena invertir en optimización de motores de búsqueda (SEO) ahora mismo.

Esta crisis económica es una de las más significativas en la historia de Australia, con consecuencias impredecibles. La última recesión en Australia data de hace 12 años: la crisis financiera de 2008.

Si compara ambas crisis, queda claro que la economía, representada aquí por el producto interno bruto, se ha visto mucho más afectada por la crisis de Corona que por la crisis financiera. Podremos monitorear el impacto a largo plazo en los próximos trimestres.

Comercio electrónico: el gran ganador

Ya es previsible que el comercio electrónico sea el gran ganador de la crisis actual debido al cambio del offline al online. Los consumidores tienen tanto el tiempo como la necesidad de informarse en línea y luego realizar la compra en Internet. Los gigantescos ganadores son, como era de esperar, gigantes como Amazon & Co.

Pero también en áreas como la venta minorista de comestibles, la venta de muebles y suministros médicos (a pesar de que las tiendas estaban abiertas durante el cierre) se ordenaron cada vez más productos en línea.

En particular, las pequeñas tiendas en línea, que antes eran desconocidas para los consumidores, se están beneficiando de este cambio y están atrayendo continuamente nuevos clientes importantes para su propio negocio.

Los perdedores de la crisis

Parecía y todavía parece bastante deprimente, y en algunos casos también potencialmente mortal, para la industria de viajes, ferias comerciales y eventos, así como para operadores culturales.

La dependencia de los requisitos de protección contra una pandemia tiene una gran influencia en esta industria y en su capacidad para volver a la vida cotidiana. De hecho, es solo esperar y ver y reevaluar y decidir sobre una base ad hoc de una situación a otra.

“Dado que una buena optimización de motores de búsqueda siempre es una inversión a largo plazo, aquellos que ahora confían en SEO podrán encontrar sus sitios web en los lugares superiores y más disputados de los SERP orgánicos a tiempo a medida que el poder adquisitivo aumente nuevamente”.

Cuando se trata de la venta de productos de alto precio y de gran prestigio, como automóviles, ropa y artículos de temporada, los minoristas también se enfrentan a enormes desafíos. Muchos clientes han pospuesto sus solicitudes de compra debido a pérdidas salariales, trabajo reducido y perspectivas inciertas para el futuro.

La perspectiva de un futuro financieramente no planificado está frenando a muchos de sus intenciones de compra. Hasta que se tome una decisión, muchos mantendrán los pies quietos.

Como regla general, las inversiones de todos los tamaños se reconsideran y evalúan por su importancia y flexibilidad de tiempo. Como resultado, los almacenes de los distribuidores están a reventar, razón por la cual muchos vendedores actualmente atraen con descuentos extremadamente altos y condiciones especiales.

Asegure el retorno de la inversión con la optimización de motores de búsqueda

Ante esta situación, surge la pregunta de qué medidas se pueden tomar para la propia empresa con el fin de interpretar el retorno de la inversión (ROI) y por ende el retorno lo más alto posible y así lograr el mejor rendimiento posible y sobre todo a largo plazo. lucro.

¡Nuestra clara recomendación aquí radica en la optimización de motores de búsqueda! En el sector pago, muchos comerciantes en línea se enfrentan actualmente al desafío de que las tasas de conversión y, por lo tanto, inevitablemente, el ROI disminuyen.

Evolución prevista del coste por clic tras la crisis

Lo positivo de esta precaria situación del marketing online es que los presupuestos de marketing también se reducen debido a la crisis y al descenso del ROI en el sector de pago, reduciéndose así las actividades de publicidad online.

Como consecuencia de esta acción, el Coste Por Clic (CPC) disminuye, lo que podría suponer una inversión en campañas en el primer impulso. El único factor decisivo (dependiendo de la industria y el producto de los CPC) es si los CPC caen en la misma escala que las tasas de conversión.

Sin embargo, la crisis de Corona eventualmente terminará, incluidas las pérdidas económicas que sufrirá, y el poder adquisitivo aumentará considerablemente dentro de la población a medida que se recuperen los intereses de compra diferidos.

En este mismo momento, la opción para los minoristas en línea es compensar sus pérdidas por la crisis. Actualmente esperamos que todos los expertos en línea vuelvan a invertir masivamente en pago en esta etapa y, por lo tanto, los CPC y TKP esperados también se dispararán.

Aunque se espera que las tasas de conversión aumenten nuevamente como resultado del aumento del poder adquisitivo, esto no es una garantía de éxito debido a los costos de CPC en aumento paralelos, pero naturalmente reduce el éxito esperado de las campañas pagas planificadas.

El enfoque anticíclico como solución

Un enfoque de solución recomendado es ser contracíclico y en la situación actual no invertir o menos en SEA, sino fortalecer y expandir el canal SEO.

Dado que una buena optimización de motores de búsqueda siempre es una inversión a largo plazo, aquellos que ahora confían en SEO podrán encontrar sus sitios web a tiempo en los lugares superiores y más reñidos de los SERP orgánicos a medida que el poder adquisitivo aumenta nuevamente.

“Un sitio web perfectamente optimizado con contenido, excelencia estructural y técnica y un enfoque en palabras clave transaccionales garantiza mejores clasificaciones, más tráfico, buenas tasas de conversión y, sobre todo, clientes satisfechos”.

Un sitio web perfectamente optimizado con contenido, excelencia estructural y técnica y un enfoque en palabras clave transaccionales garantiza mejores clasificaciones, más tráfico, buenas tasas de conversión y, sobre todo, clientes satisfechos.

Este pensamiento y, sobre todo, acción contracíclica, dotará a la empresa de una enorme ventaja competitiva a medio plazo y la convertirá en una ganadora de la crisis.

Primeros pasos: Conceptos básicos de SEO de un vistazo

Para la optimización SEO básica, se recomienda utilizar las siguientes herramientas y verificar los aspectos anteriores para su propio sitio web:

1) Uso de la consola de búsqueda de Google
Para obtener los datos de la Búsqueda de Google de primera mano, todos los propietarios de sitios web deben configurar la Consola de búsqueda. Los potenciales de optimización se pueden derivar fácilmente y los errores se pueden detectar de inmediato.

2) Crear Sitemap.xml y Robots.txt
Ambos documentos proporcionan datos importantes para Google, que ayudan a decidir qué contenido se indexa y cuál se excluye del índice. Estas instrucciones son el equipo básico para comunicarse con Googlebot.

3) Estructurar el contenido
Al escribir metatítulos y descripciones únicos, Google recibe información sobre cómo se muestran los resultados de una consulta de búsqueda. El SERP emitido es responsable de la tasa de clics y, en última instancia, del tráfico que llega a la página. Los encabezados H también ayudan a Googlebot a comprender qué contenido hay en la página y cómo puede usarlo para las búsquedas.

4) Enfoque de palabras clave
Una página de destino siempre debe optimizarse para una palabra clave principal para aumentar las posibilidades de clasificación para una consulta de búsqueda. De esta manera, se le enseña al motor de búsqueda que el sitio web tiene relevancia para el tema respectivo. Además, se puede evitar una estrategia clara de palabras clave de "contenido duplicado" (DC) interno.

5) Enlace interno
Una buena estructura de enlaces internos es fundamental para guiar de forma óptima tanto al usuario como al robot de Google a través de un sitio web. Aquí, las páginas más importantes siempre deberían recibir la mayoría de los enlaces internos y, por lo tanto, tener cierta prioridad para el bot.

6) Vínculos de retroceso
Los enlaces aún juegan un papel crucial en la clasificación de un sitio web. Los backlinks de alta calidad (es decir, recomendaciones de enlaces) de sitios con mucha autoridad son herramientas poderosas para lograr las mejores clasificaciones en los SERP. Cuando leíste los “Conceptos básicos” ¿ya te diste cuenta de que todavía tienes deberes de SEO?

Aproveche el tiempo para hacer que su sitio web se ajuste al SEO: valdrá la pena a largo plazo. ¿No sabes por dónde empezar? Una buena auditoría de SEO y una estrategia de implementación derivada le brindan la hoja de ruta para las mejores clasificaciones.