เหตุใดการลงทุนใน SEO จึงสมเหตุสมผล – โดยเฉพาะในช่วงวิกฤต

ในขณะที่ COVID-19 เริ่มคลี่คลาย ธุรกิจในออสเตรเลียยังคงรู้สึกถึงผลกระทบอย่างมาก ไวรัสโคโรน่าได้เปลี่ยนแนวทางการใช้อินเทอร์เน็ตของเราอย่างสิ้นเชิง ธุรกิจจำนวนมากขึ้นกำลังเพิ่มสถานะดิจิทัลของพวกเขาใช่ไหม

ชาวออสเตรเลียจำนวนมากขึ้นทำการเปลี่ยนแปลงทางออนไลน์ทุกวัน การเพิ่มขึ้นอย่างมากของการซื้อที่ Amazon ในปีนี้เป็นข้อพิสูจน์ที่ดีที่สุดในเรื่องนี้ เราจะอธิบายว่าทำไมจึงควรลงทุนในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ในตอนนี้

วิกฤตเศรษฐกิจครั้งนี้ถือเป็นหนึ่งในเหตุการณ์ที่สำคัญที่สุดในประวัติศาสตร์ของออสเตรเลีย โดยมีผลกระทบที่คาดเดาไม่ได้ ภาวะถดถอยครั้งสุดท้ายในออสเตรเลียเกิดขึ้นเมื่อ 12 ปีที่แล้ว: วิกฤตการณ์ทางการเงินปี 2008

หากคุณเปรียบเทียบวิกฤตทั้งสอง จะเห็นได้ชัดเจนว่าเศรษฐกิจซึ่งแสดงโดยผลิตภัณฑ์มวลรวมภายในประเทศ ได้รับผลกระทบหนักกว่าวิกฤตโคโรนามากกว่าวิกฤตการเงิน เราจะสามารถติดตามผลกระทบระยะยาวได้ในไตรมาสต่อๆ ไป

อีคอมเมิร์ซ: ผู้ชนะที่ยิ่งใหญ่

เป็นที่คาดการณ์ได้แล้วว่าอีคอมเมิร์ซเป็นผู้ชนะรายใหญ่ของวิกฤตการณ์ในปัจจุบันอันเนื่องมาจากการเปลี่ยนแปลงออฟไลน์สู่ออนไลน์ ผู้บริโภคมีทั้งเวลาและความจำเป็นในการค้นหาข้อมูลออนไลน์แล้วทำการซื้อทางอินเทอร์เน็ต ผู้ชนะขนาดมหึมาอย่างที่คุณคาดหวัง ยักษ์ใหญ่อย่าง Amazon & Co.

แต่ยังรวมถึงในพื้นที่ต่างๆ เช่น ร้านค้าปลีกของชำ การขายเฟอร์นิเจอร์ และเวชภัณฑ์ (แม้จะเปิดร้านในช่วงล็อกดาวน์) สินค้าก็มีการสั่งซื้อทางออนไลน์มากขึ้นเรื่อยๆ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งร้านค้าออนไลน์ขนาดเล็ก ซึ่งก่อนหน้านี้ผู้บริโภคไม่เคยรู้จักมาก่อน กำลังได้รับประโยชน์จากการเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ และดึงดูดลูกค้ารายใหม่ที่สำคัญสำหรับธุรกิจของตนเองอย่างต่อเนื่อง

ผู้แพ้วิกฤต

มันดูและยังคงดูค่อนข้างตกต่ำ – และในบางกรณีก็เป็นอันตรายถึงชีวิต – สำหรับอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว งานแสดงสินค้าและกิจกรรมต่างๆ รวมถึงผู้ประกอบการด้านวัฒนธรรม

การพึ่งพาข้อกำหนดในการป้องกันโรคระบาดมีอิทธิพลอย่างมากต่ออุตสาหกรรมนี้และความสามารถของคุณในการกลับไปใช้ชีวิตประจำวัน อันที่จริงแล้ว เป็นเพียงการรอดูและประเมินใหม่และตัดสินใจเฉพาะกิจจากสถานการณ์หนึ่งไปอีกสถานการณ์หนึ่ง

“เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ดีมักเป็นการลงทุนระยะยาว ผู้ที่ตอนนี้พึ่งพา SEO จะสามารถค้นหาเว็บไซต์ของตนในตำแหน่ง SERP ออร์แกนิกที่ยากและยากที่สุดได้ทันเวลาเมื่อกำลังซื้อเพิ่มขึ้นอีกครั้ง”

เมื่อพูดถึงการขายสินค้าที่มีราคาสูงและมีชื่อเสียง เช่น รถยนต์ เสื้อผ้า และสินค้าตามฤดูกาล ผู้ค้าปลีกต้องเผชิญกับความท้าทายมหาศาลเช่นกัน ลูกค้าหลายรายเลื่อนคำขอซื้อเนื่องจากต้องสูญเสียค่าจ้าง ทำงานในช่วงเวลาสั้น ๆ และโอกาสที่ไม่แน่นอนในอนาคต

ความคาดหวังของอนาคตที่ไม่ได้วางแผนทางการเงินกำลังฉุดรั้งหลายๆ คนจากความตั้งใจในการซื้อของพวกเขา หลายคนจะนิ่งเฉยจนกว่าจะมีการตัดสินใจ

ตามกฎทั่วไป การลงทุนทุกขนาดจะได้รับการพิจารณาใหม่และประเมินถึงความสำคัญและความยืดหยุ่นของเวลา ส่งผลให้โกดังของตัวแทนจำหน่ายแตกเป็นเสี่ยง ๆ ซึ่งเป็นเหตุให้ผู้ขายหลายรายกำลังหลอกล่อด้วยส่วนลดและเงื่อนไขพิเศษที่สูงมาก

รักษาผลตอบแทนจากการลงทุนด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา

ในสถานการณ์เช่นนี้ คำถามจึงเกิดขึ้นว่าบริษัทของตนเองสามารถใช้มาตรการใดในการตีความผลตอบแทนจากการลงทุน (ROI) และทำให้ผลตอบแทนสูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพื่อให้บรรลุผลสูงสุดและเหนือสิ่งอื่นใดในระยะยาว กำไร.

คำแนะนำที่ชัดเจนของเราอยู่ที่การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา! ในภาคการชำระเงิน นักการตลาดออนไลน์จำนวนมากกำลังเผชิญกับความท้าทายที่อัตราการแปลงและทำให้ ROI ลดลงอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

การพัฒนาที่คาดการณ์ของต้นทุนต่อคลิกหลังวิกฤต

ข้อดีเกี่ยวกับสถานการณ์ที่ล่อแหลมในการทำตลาดออนไลน์ก็คือ งบประมาณการตลาดก็ลดลงด้วยเนื่องจากวิกฤตและ ROI ที่ลดลงในภาคธุรกิจที่จ่ายเงิน ส่งผลให้กิจกรรมการโฆษณาออนไลน์ลดลง

ผลที่ตามมาของการดำเนินการนี้ ราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) ลดลง ซึ่งอาจนำไปสู่การลงทุนในแคมเปญในแรงกระตุ้นแรก ปัจจัยชี้ขาดเพียงอย่างเดียว (อุตสาหกรรมและผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับ CPC คือว่า CPC อยู่ในมาตราส่วนเดียวกันกับอัตราการแปลงหรือไม่

อย่างไรก็ตาม วิกฤตโคโรนาจะสิ้นสุดลงในที่สุด รวมถึงความสูญเสียทางเศรษฐกิจที่จะเกิดขึ้น และกำลังซื้อจะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วภายในประชากร เนื่องจากมีการสร้างความสนใจในการซื้อรอการตัดบัญชี

ในขณะนี้ ทางเลือกสำหรับผู้ค้าปลีกออนไลน์คือการชดเชยความสูญเสียในวิกฤต ขณะนี้เราคาดว่าผู้เชี่ยวชาญออนไลน์ทั้งหมดจะลงทุนอีกครั้งอย่างมหาศาลใน Paid ในขั้นตอนนี้ และด้วยเหตุนี้ CPC และ TKP ที่คาดหวังก็จะเพิ่มขึ้นเช่นกัน

แม้ว่าคาดว่าอัตราการแปลงจะเพิ่มขึ้นอีกครั้งอันเป็นผลมาจากกำลังซื้อที่เพิ่มขึ้น แต่นี่ไม่ใช่การรับประกันความสำเร็จเนื่องจากต้นทุน CPC ที่เพิ่มขึ้นควบคู่กัน แต่จะลดความสำเร็จที่คาดหวังของแคมเปญแบบชำระเงินที่วางแผนไว้โดยธรรมชาติ

วิธีการต่อต้านวัฏจักรเป็นวิธีแก้ปัญหา

แนวทางการแก้ปัญหาที่แนะนำคือการต่อต้านวัฏจักรและในสถานการณ์ปัจจุบันไม่ต้องลงทุนหรือน้อยกว่าในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ แต่เพื่อเสริมสร้างและขยายช่องทาง SEO

เนื่องจากการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ดีมักเป็นการลงทุนระยะยาว ผู้ที่ตอนนี้พึ่งพา SEO จะสามารถค้นหาเว็บไซต์ของตนได้ทันเวลาในตำแหน่ง SERP แบบออร์แกนิกที่ยากและต่อสู้ดิ้นรน ขณะที่กำลังซื้อเพิ่มขึ้นอีกครั้ง

“เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์แบบด้วยเนื้อหา โครงสร้างและความเป็นเลิศทางเทคนิค และการมุ่งเน้นที่คำหลักในการทำธุรกรรม ช่วยให้มั่นใจได้ว่าอันดับที่ดีขึ้น การเข้าชมที่มากขึ้น อัตราการแปลงที่ดีและเหนือสิ่งอื่นใด ลูกค้าพึงพอใจ”

เว็บไซต์ที่ปรับให้เหมาะสมอย่างสมบูรณ์แบบด้วยเนื้อหา โครงสร้างและความเป็นเลิศทางเทคนิคและการมุ่งเน้นที่คำหลักในการทำธุรกรรมทำให้มั่นใจได้ว่าอันดับที่ดีขึ้น การเข้าชมที่มากขึ้น อัตราการแปลงที่ดีและเหนือสิ่งอื่นใด ลูกค้าพึงพอใจ

การคิดแบบวนรอบนี้และเหนือสิ่งอื่นใด การดำเนินการจะทำให้บริษัทมีความได้เปรียบทางการแข่งขันมหาศาลในระยะกลาง และจะทำให้บริษัทเป็นผู้ชนะจากวิกฤต

เริ่มต้นใช้งาน: สรุป SEO เบื้องต้น

สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO ขั้นพื้นฐาน ขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือต่อไปนี้และตรวจสอบด้านข้างต้นสำหรับเว็บไซต์ของคุณ:

1) การใช้ Google Search Console
ในการรับข้อมูลของ Google Search โดยตรง เจ้าของเว็บไซต์ทุกคนควรตั้งค่า Search Console ศักยภาพในการเพิ่มประสิทธิภาพสามารถหาได้ง่ายและสามารถตรวจพบข้อผิดพลาดได้ทันที

2) สร้าง Sitemap.xml และ Robots.txt
เอกสารทั้งสองฉบับให้ข้อมูลที่สำคัญแก่ Google ซึ่งช่วยในการตัดสินใจว่าเนื้อหาใดได้รับการจัดทำดัชนีและไม่รวมอยู่ในดัชนี คำแนะนำเหล่านี้เป็นอุปกรณ์พื้นฐานสำหรับการสื่อสารกับ Googlebot

3) โครงสร้างเนื้อหา
ด้วยการเขียนชื่อและคำอธิบาย meta ที่ไม่ซ้ำใคร Google จะได้รับข้อมูลเกี่ยวกับวิธีแสดงผลการค้นหาของคำค้นหา ดังนั้น SERP ที่ออกให้มีหน้าที่รับผิดชอบต่ออัตราการคลิกและท้ายที่สุดสำหรับการเข้าชมที่ไปยังหน้าเว็บ ส่วนหัว H ยังช่วยให้ Googlebot เข้าใจว่าเนื้อหาอยู่ในหน้าใดและจะนำไปใช้ในการค้นหาได้อย่างไร

4) โฟกัสคำหลัก
หน้า Landing Page ควรได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับคำหลักระดับบนเสมอเพื่อเพิ่มโอกาสในการจัดอันดับสำหรับคำค้นหา ด้วยวิธีนี้ เสิร์ชเอ็นจิ้นได้รับการสอนว่าเว็บไซต์มีความเกี่ยวข้องกับหัวข้อที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้ยังสามารถหลีกเลี่ยงกลยุทธ์คำหลักที่ชัดเจนของ "เนื้อหาที่ซ้ำกัน" (DC) ภายในได้

5) การเชื่อมโยงภายใน
โครงสร้างการเชื่อมโยงภายในที่ดีเป็นสิ่งจำเป็นในการแนะนำทั้งผู้ใช้และ Googlebot ผ่านเว็บไซต์อย่างเหมาะสม ที่นี่ หน้าที่สำคัญที่สุดควรได้รับลิงก์ภายในส่วนใหญ่เสมอ และดังนั้นจึงมีลำดับความสำคัญบางอย่างสำหรับบอท

6) ลิงก์ย้อนกลับ
ลิงค์ยังคงมีบทบาทสำคัญในการจัดอันดับเว็บไซต์ ลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง – เช่น คำแนะนำเกี่ยวกับลิงก์ – จากเว็บไซต์ที่มีอำนาจสูง เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในการบรรลุอันดับสูงสุดใน SERP เมื่อคุณอ่าน “พื้นฐาน” คุณก็รู้แล้วว่าคุณยังมีการบ้าน SEO อยู่หรือไม่?

ใช้เวลาเพื่อทำให้เว็บไซต์ของคุณเหมาะกับ SEO – มันจะคุ้มค่าในระยะยาว ไม่รู้จะเริ่มตรงไหน? การตรวจสอบ SEO ที่ดีและกลยุทธ์การใช้งานที่ได้รับจะช่วยให้คุณมีโรดแมปสู่อันดับสูงสุด