Почему имеет смысл инвестировать в SEO — особенно во времена кризиса.

Поскольку COVID-19 начинает успокаиваться, австралийские предприятия все еще ощущают его последствия. Вирус Короны радикально изменил всю картину того, как мы используем Интернет. Все больше компаний расширяют свое цифровое присутствие, а вы?

С каждым днем ​​все больше австралийцев переходят в онлайн. Огромный рост покупок на Amazon в этом году — лучшее тому доказательство. Здесь мы объясняем, почему стоит инвестировать в поисковую оптимизацию (SEO) прямо сейчас.

Этот экономический кризис — один из самых значительных в истории Австралии — с непредсказуемыми последствиями. Последняя рецессия в Австралии началась 12 лет назад: финансовый кризис 2008 года.

Если вы сравните оба кризиса, станет ясно, что экономика, представленная здесь валовым внутренним продуктом, пострадала от коронакризиса гораздо сильнее, чем от финансового кризиса. Мы сможем отслеживать долгосрочное влияние в ближайшие кварталы.

Электронная коммерция: большой победитель

Уже можно предвидеть, что электронная коммерция станет крупным победителем нынешнего кризиса из-за перехода из офлайна в онлайн. У потребителей есть как время, так и необходимость узнать в Интернете, а затем совершить покупку в Интернете. Гигантские победители, как и следовало ожидать, такие гиганты, как Amazon & Co.

Но и в таких областях, как продуктовая розничная торговля, продажа мебели и товаров медицинского назначения (несмотря на открытые магазины во время блокировки), все больше и больше продуктов заказывались онлайн.

В частности, небольшие интернет-магазины, которые ранее были неизвестны потребителям, извлекают выгоду из этого поворота и постоянно привлекают новых важных клиентов для своего бизнеса.

Проигравшие от кризиса

Это выглядело и до сих пор выглядит довольно удручающе, а в некоторых случаях и опасно для жизни – для туристической индустрии, торговых ярмарок и мероприятий, а также для операторов культуры.

Зависимость требований защиты от пандемии оказывает огромное влияние на эту отрасль и вашу способность вернуться к повседневной жизни. На самом деле, нужно только подождать и посмотреть, переоценить и принять решение на основе ad hoc от ситуации к ситуации.

«Поскольку хорошая поисковая оптимизация — это всегда долгосрочное вложение, те, кто сейчас полагается на SEO, смогут найти свои веб-сайты в верхних, упорно заработанных местах органической поисковой выдачи со временем, когда покупательная способность снова возрастет».

Когда дело доходит до продажи дорогих престижных товаров, таких как автомобили, одежда и сезонные товары, ритейлеры также сталкиваются с огромными трудностями. Многие клиенты отложили свои запросы на покупку из-за потери заработной платы, неполного рабочего дня и неясных перспектив на будущее.

Перспектива финансово незапланированного будущего удерживает многих от их покупательских намерений. Пока не будет принято решение, многие будут стоять на месте.

Как правило, инвестиции всех размеров пересматриваются и оцениваются с точки зрения их важности и гибкости во времени. В результате склады дилеров трещат по швам, из-за чего сейчас многие продавцы заманивают сверхвысокими скидками и специальными условиями.

Обеспечьте окупаемость инвестиций с помощью поисковой оптимизации

В этой ситуации возникает вопрос, какие меры можно предпринять для собственной компании, чтобы интерпретировать возврат инвестиций (ROI) и, следовательно, доход как можно выше и, таким образом, достичь наилучшего возможного и, прежде всего, долгосрочного. выгода.

Наша четкая рекомендация заключается в поисковой оптимизации! В платном секторе многие интернет-маркетологи в настоящее время сталкиваются с проблемой снижения коэффициентов конверсии и, следовательно, неизбежного снижения рентабельности инвестиций.

Прогноз развития Cost Per Clicks после кризиса

Положительным моментом в этой неустойчивой ситуации в онлайн-маркетинге является то, что маркетинговые бюджеты также сокращаются из-за кризиса и снижения рентабельности инвестиций в платном секторе, что снижает активность онлайн-рекламы.

В результате этого действия цена за клик (CPC) снижается, что может привести к инвестициям в кампании при первом импульсе. Единственный решающий фактор (отрасль и продукт, зависящие от цен за клик) заключается в том, попадают ли цены за клик в ту же шкалу, что и коэффициенты конверсии.

Тем не менее, кризис Короны в конечном итоге закончится, включая экономические потери, которые он понесет, и покупательная способность резко возрастет среди населения по мере того, как будут восполнены отложенные покупательские интересы.

В настоящий момент у онлайн-ритейлеров есть возможность компенсировать кризисные потери. В настоящее время мы ожидаем, что все онлайн-эксперты снова будут массово инвестировать в платные услуги на этом этапе, и поэтому ожидаемые цены за клик и TKP также будут расти.

Хотя ожидается, что коэффициенты конверсии снова вырастут в результате увеличения покупательной способности, это не является гарантией успеха из-за параллельного роста стоимости CPC, но, естественно, снижает ожидаемый успех запланированных платных кампаний.

Контрциклический подход как решение

Рекомендуемый подход к решению состоит в том, чтобы быть контрцикличным и в текущей ситуации не инвестировать или меньше в SEA, а укреплять и расширять канал SEO.

Поскольку хорошая поисковая оптимизация всегда является долгосрочным вложением, те, кто сейчас полагается на SEO, смогут вовремя найти свои веб-сайты в верхних, упорных местах органической поисковой выдачи, поскольку покупательная способность снова возрастет.

«Идеально оптимизированный веб-сайт с контентом, структурным и техническим совершенством и фокусом на транзакционных ключевых словах обеспечивает лучший рейтинг, больше трафика, хорошие коэффициенты конверсии и, прежде всего, довольных клиентов».

Идеально оптимизированный веб-сайт с контентом, структурным и техническим совершенством и акцентом на транзакционные ключевые слова обеспечивает более высокий рейтинг, больше трафика, хорошие коэффициенты конверсии и, прежде всего, довольных клиентов.

Это контрциклическое мышление и, прежде всего, действия обеспечат компании огромное конкурентное преимущество в среднесрочной перспективе и выведут ее из кризиса.

Начало работы: краткий обзор основ SEO

Для базовой SEO-оптимизации рекомендуется использовать следующие инструменты и проверить вышеперечисленные аспекты для вашего собственного веб-сайта:

1) Использование консоли поиска Google
Чтобы получить данные Google Search из первых рук, всем владельцам веб-сайтов следует настроить Search Console. Потенциалы оптимизации могут быть легко определены, а ошибки могут быть немедленно обнаружены.

2) Создайте Sitemap.xml и Robots.txt.
Оба документа предоставляют Google важные данные, которые помогают решить, какой контент проиндексировать, а какой исключить из индекса. Эти инструкции являются основным оборудованием для общения с роботом Googlebot.

3) Структурирование контента
Написав уникальные мета-заголовки и описания, Google получает информацию о том, как отображаются результаты поиска по поисковому запросу. Таким образом, выданная SERP отвечает за рейтинг кликов и, следовательно, за трафик, который попадает на страницу. H-заголовки также помогают роботу Googlebot понять, какой контент находится на странице и как он может использовать его для поиска.

4) Фокус на ключевых словах
Целевая страница всегда должна быть оптимизирована для родительского ключевого слова, чтобы повысить вероятность ранжирования по поисковому запросу. Таким образом, поисковую систему учат, что веб-сайт имеет отношение к соответствующей теме. Кроме того, можно избежать четкой стратегии ключевых слов внутреннего «дублированного контента» (DC).

5) Внутренняя перелинковка
Хорошая внутренняя структура ссылок необходима для оптимального направления пользователя и робота Googlebot по веб-сайту. Здесь самые важные страницы всегда должны получать больше внутренних ссылок и, таким образом, иметь определенный приоритет для бота.

6) Обратные ссылки
Ссылки по-прежнему играют решающую роль в рейтинге веб-сайта. Высококачественные обратные ссылки — т. е. рекомендации по ссылкам — с авторитетных сайтов являются мощными инструментами для достижения высоких позиций в поисковой выдаче. Когда вы читали «Основы», вы уже поняли, что у вас еще есть домашнее задание по SEO?

Используйте время, чтобы сделать свой веб-сайт SEO-подходящим — это окупится в долгосрочной перспективе. Не знаете с чего начать? Хороший SEO-аудит и производная стратегия реализации обеспечат вам дорожную карту для достижения высоких позиций.