De ce are sens să investești în SEO – mai ales în perioade de criză.

Pe măsură ce COVID-19 începe să se stabilească, efectele sunt încă resimțite de companiile australiene. Virusul Corona a schimbat radical întregul peisaj al modului în care folosim internetul. Mai multe companii își sporesc prezența digitală, nu-i așa?

În fiecare zi, mai mulți australieni fac tranziția online. Creșterea uriașă a achizițiilor făcute la Amazon în acest an este cea mai bună dovadă în acest sens. Aici vă explicăm de ce merită să investiți în optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) chiar acum.

Această criză economică este una dintre cele mai semnificative din istoria Australiei – cu consecințe imprevizibile. Ultima recesiune din Australia datează de 12 ani: criza financiară din 2008.

Dacă comparați ambele crize, devine clar că economia – ilustrată aici de produsul intern brut – a fost lovită mult mai puternic de criza Corona decât de criza financiară. Vom putea monitoriza impactul pe termen lung în trimestrele următoare.

Comerțul electronic: marele câștigător

Este deja previzibil că comerțul electronic este marele câștigător al crizei actuale din cauza trecerii de la offline la online. Consumatorii au atât timpul cât și nevoia de a afla online și apoi de a face achiziția de pe Internet. Câștigătorii gigantici sunt, așa cum v-ați aștepta, giganți precum Amazon & Co.

Dar și în domenii precum comerțul cu amănuntul de alimente, vânzările de mobilă și consumabile medicale (în ciuda magazinelor deschise în timpul blocării), tot mai multe produse au fost comandate online.

În special magazinele online mici, care înainte erau necunoscute consumatorilor, beneficiază de această redresare și atrag în mod continuu noi clienți importanți pentru propria lor afacere.

Perdanții crizei

Arăta și arată încă destul de deprimant – și în unele cazuri și pune viața în pericol – pentru industria turismului, târguri și evenimente, precum și pentru operatorii culturali.

Dependența cerințelor de protecție împotriva pandemiei are o influență masivă asupra acestei industrii și asupra capacității tale de a reveni la viața de zi cu zi. De fapt, este doar să așteptăm și să vedem și să reevaluăm și să decidem pe o bază ad-hoc de la o situație la alta.

„Deoarece optimizarea bună pentru motoarele de căutare este întotdeauna o investiție pe termen lung, cei care se bazează acum pe SEO își vor putea găsi site-urile web în locurile superioare și luptate ale SERP-urilor organice în timp, pe măsură ce puterea de cumpărare crește din nou.”

Când vine vorba de vânzarea de mărfuri cu prețuri ridicate, conduse de prestigiu, cum ar fi mașini, îmbrăcăminte și bunuri de sezon, comercianții cu amănuntul se confruntă, de asemenea, cu provocări enorme. Mulți clienți și-au amânat cererile de cumpărare din cauza pierderilor salariale, a timpului scurt de muncă și a perspectivelor incerte pentru viitor.

Perspectiva unui viitor neplanificat financiar îi împiedică pe mulți de la intențiile lor de cumpărare. Până la luarea unei decizii, mulți își vor ține picioarele nemișcate.

Ca regulă generală, investițiile de toate dimensiunile sunt reconsiderate și evaluate pentru importanța lor și flexibilitatea în timp. Drept urmare, depozitele dealerilor explodează din plin, motiv pentru care mulți vânzători ademenesc în prezent cu reduceri extrem de mari și condiții speciale.

Asigurați rentabilitatea investiției cu optimizarea pentru motoarele de căutare

In aceasta situatie se pune intrebarea ce masuri pot fi luate pentru propria companie pentru a interpreta rentabilitatea investitiei (ROI) si astfel randamentul cat mai mare si astfel sa se realizeze cat mai bine si mai ales pe termen lung. profit.

Recomandarea noastră clară aici constă în optimizarea motoarelor de căutare! În sectorul Plătit, mulți agenți de marketing online se confruntă în prezent cu provocarea ca ratele de conversie și, prin urmare, inevitabil rentabilitatea investiției să scadă.

Evoluția estimată a costului pe clicuri după criză

Lucrul pozitiv la această situație precară în marketingul online este că și bugetele de marketing sunt reduse din cauza crizei și a rentabilității investiției în scădere în sectorul plătit, reducând astfel activitățile de publicitate online.

Ca o consecință a acestei acțiuni, Cost Per Click (CPC) scade, ceea ce ar putea duce la o investiție în campanii în primul impuls. Singurul factor decisiv (industria și produsul în funcție de CPC-uri este dacă CPC-urile se încadrează la aceeași scară cu ratele de conversie.

Cu toate acestea, criza Corona se va încheia în cele din urmă, inclusiv pierderile economice pe care le va suferi, iar puterea de cumpărare va crește brusc în cadrul populației pe măsură ce dobânzile de cumpărare amânate sunt compensate.

Chiar în acest moment, opțiunea pentru comercianții cu amănuntul online este de a compensa pierderile din criză. În prezent, ne așteptăm ca toți experții online să investească din nou masiv în Paid în această etapă și, astfel, CPC-urile și TKP-urile așteptate vor crește și ele.

Deși se așteaptă ca ratele de conversie să crească din nou ca urmare a creșterii puterii de cumpărare, aceasta nu este o garanție de succes din cauza creșterii paralele a costurilor CPC, dar în mod natural reduce succesul așteptat al campaniilor plătite planificate.

Abordarea contraciclică ca soluție

O abordare a soluției recomandată este să fie contraciclică și în situația actuală să nu investești sau mai puțin în SEA, ci să întărești și să extinzi canalul SEO.

Deoarece optimizarea bună pentru motoarele de căutare este întotdeauna o investiție pe termen lung, cei care se bazează acum pe SEO își vor putea găsi site-urile la timp în locurile superioare și luptate ale SERP-urilor organice, pe măsură ce puterea de cumpărare crește din nou.

„Un site web perfect optimizat, cu conținut, excelență structurală și tehnică și un accent pe cuvinte cheie tranzacționale asigură clasamente mai bune, mai mult trafic, rate bune de conversie și, mai ales, clienți mulțumiți.”

Un site web perfect optimizat, cu conținut, excelență structurală și tehnică și cu accent pe cuvintele cheie tranzacționale asigură clasamente mai bune, mai mult trafic, rate bune de conversie și, mai ales, clienți mulțumiți.

Această gândire anticiclică și, mai presus de toate, acțiune va oferi companiei un avantaj competitiv enorm pe termen mediu și o va produce ca un câștigător al crizei.

Noțiuni introductive: Noțiuni de bază SEO dintr-o privire

Pentru optimizarea SEO de bază, se recomandă să utilizați următoarele instrumente și să verificați aspectele de mai sus pentru propriul site web:

1) Utilizarea Google Search Console
Pentru a obține datele Căutării Google la prima mână, toți proprietarii de site-uri web ar trebui să configureze Search Console. Potențialele de optimizare pot fi obținute cu ușurință și erorile pot fi detectate imediat.

2) Creați Sitemap.xml și Robots.txt
Ambele documente furnizează date importante pentru Google, care ajută la deciderea conținutului care este indexat și care este exclus din index. Aceste instrucțiuni sunt echipamentul de bază pentru comunicarea cu Googlebot.

3) Structurarea conținutului
Prin scrierea de meta-titluri și descrieri unice, Google primește informații despre modul în care sunt afișate rezultatele căutării unei interogări de căutare. SERP-ul emis este astfel responsabil pentru rata de clic și, în cele din urmă, pentru traficul care ajunge pe pagină. De asemenea, titlurile H ajută Googlebot să înțeleagă ce conținut este pe pagină și cum îl poate folosi pentru căutări.

4) Focus pe cuvinte cheie
O pagină de destinație ar trebui să fie întotdeauna optimizată pentru un cuvânt cheie părinte, pentru a crește șansele de clasare pentru o interogare de căutare. În acest fel, motorul de căutare este învățat că site-ul web are o relevanță pentru tema respectivă. În plus, poate fi evitată o strategie clară de cuvinte cheie de „conținut duplicat” (DC) intern.

5) Legături interne
O bună structură internă de legături este esențială pentru a ghida atât utilizatorul, cât și Googlebot în mod optim printr-un site web. Aici, cele mai importante pagini ar trebui să primească întotdeauna cele mai multe link-uri interne și astfel să aibă o anumită prioritate pentru bot.

6) Backlink-uri
Link-urile joacă încă un rol crucial în clasamentul unui site web. Backlink-urile de înaltă calitate – adică recomandările de linkuri – de la site-uri puternice de autoritate sunt instrumente puternice pentru a obține poziții de top în SERP-uri. Când ai citit „Elementele de bază” ai realizat deja că mai ai teme SEO?

Folosiți timpul pentru a face site-ul dvs. să se potrivească cu SEO - va da roade pe termen lung. Nu știi de unde să începi? Un audit SEO bun și o strategie de implementare derivată vă oferă foaia de parcurs către clasamentele de top.