Warum Investitionen in SEO sinnvoll sind – gerade in Krisenzeiten.

Während sich COVID-19 allmählich beruhigt, sind die Auswirkungen von australischen Unternehmen immer noch sehr stark zu spüren. Das Corona-Virus hat die gesamte Landschaft, wie wir das Internet nutzen, radikal verändert. Immer mehr Unternehmen verstärken ihre digitale Präsenz, Sie auch?

Jeden Tag gehen mehr Australier online um. Der enorme Anstieg der Käufe bei Amazon in diesem Jahr ist der beste Beweis dafür. Hier erklären wir, warum es sich gerade jetzt lohnt, in Suchmaschinenoptimierung (SEO) zu investieren.

Diese Wirtschaftskrise ist eine der bedeutendsten in der Geschichte Australiens – mit unabsehbaren Folgen. Die letzte Rezession in Australien liegt 12 Jahre zurück: die Finanzkrise 2008.

Vergleicht man beide Krisen, wird deutlich, dass die Wirtschaft – hier abgebildet anhand des Bruttoinlandsprodukts – von der Corona-Krise weitaus stärker getroffen wurde als von der Finanzkrise. Die langfristigen Auswirkungen werden wir in den kommenden Quartalen beobachten können.

E-Commerce: der große Gewinner

Schon jetzt ist absehbar, dass der E-Commerce durch den Offline-to-Online-Shift der große Gewinner der aktuellen Krise ist. Verbraucher haben sowohl die Zeit als auch das Bedürfnis, sich online zu informieren und dann den Kauf im Internet zu tätigen. Die gigantischen Gewinner sind natürlich Giganten wie Amazon & Co.

Aber auch in Bereichen wie Lebensmitteleinzelhandel, Möbelverkauf und Sanitätsbedarf (trotz geöffneter Geschäfte während des Lockdowns) wurden immer mehr Produkte online bestellt.

Vor allem kleine Online-Shops, die den Verbrauchern bisher unbekannt waren, profitieren von dieser Trendwende und gewinnen kontinuierlich wichtige Neukunden für das eigene Geschäft.

Die Verlierer der Krise

Es sah und sieht noch immer eher deprimierend – und teilweise auch lebensbedrohlich – für die Reisebranche, Messen und Events sowie Kulturveranstalter aus.

Die Abhängigkeit von den Pandemieschutzauflagen hat massiven Einfluss auf diese Branche und Ihre Fähigkeit zur Rückkehr in den Alltag. Tatsächlich bleibt es nur abzuwarten und von Situation zu Situation ad hoc neu zu bewerten und zu entscheiden.

„Da gute Suchmaschinenoptimierung immer eine langfristige Investition ist, werden diejenigen, die jetzt auf SEO setzen, ihre Websites rechtzeitig mit wieder steigender Kaufkraft auf den oberen, hart umkämpften Plätzen der organischen SERPs finden können.“

Auch der Verkauf hochpreisiger, prestigeträchtiger Waren wie Autos, Bekleidung und Saisonware stellt den Handel vor enorme Herausforderungen. Viele Kunden haben ihre Kaufwünsche aufgrund von Lohneinbußen, Kurzarbeit und unsicheren Zukunftsaussichten verschoben.

Die Aussicht auf eine finanziell ungeplante Zukunft hält viele von ihren Kaufabsichten ab. Bis eine Entscheidung getroffen ist, werden viele die Füße stillhalten.

Grundsätzlich werden Investitionen aller Größenordnungen überdacht und auf ihre Bedeutung und zeitliche Flexibilität hin bewertet. Dadurch platzen die Lager der Händler aus allen Nähten, weshalb viele Verkäufer derzeit mit extrem hohen Rabatten und Sonderkonditionen locken.

Sichern Sie den Return on Invest mit Suchmaschinenoptimierung

In dieser Situation stellt sich die Frage, welche Maßnahmen für das eigene Unternehmen ergriffen werden können, um den Return on Investment (ROI) und damit die Rendite möglichst hoch auszulegen und somit bestmöglich und vor allem langfristig zu erzielen profitieren.

Unsere klare Empfehlung liegt hier in der Suchmaschinenoptimierung! Im Paid-Bereich stehen viele Online-Marketer derzeit vor der Herausforderung, dass die Conversion Rates und damit zwangsläufig der ROI sinken.

Prognostizierte Entwicklung der Cost Per Clicks nach der Krise

Das Positive an dieser prekären Situation im Online-Marketing ist, dass durch die Krise und den sinkenden ROI auch im Bezahlbereich Marketingbudgets gekürzt werden und damit die Online-Werbeaktivitäten zurückgehen.

Als Folge dieser Aktion sinkt der Cost Per Click (CPC), was im ersten Impuls zu einer Investition in Kampagnen führen könnte. Entscheidend ist allein (Branche und Produkt abhängig von den CPCs), ob die CPCs in die gleiche Größenordnung wie die Conversion Rates fallen.

Irgendwann wird die Corona-Krise aber mitsamt ihren wirtschaftlichen Einbußen vorbei sein und die Kaufkraft in der Bevölkerung mit dem Nachholen der aufgeschobenen Kaufinteressen stark steigen.

Gerade jetzt besteht für Online-Händler die Möglichkeit, ihre Krisenverluste auszugleichen. Wir gehen derzeit davon aus, dass alle Online-Experten zu diesem Zeitpunkt wieder massiv in Paid investieren und damit auch die zu erwartenden CPCs und TKPs in die Höhe schnellen werden.

Durch die gestiegene Kaufkraft ist zwar mit wieder steigenden Conversion Rates zu rechnen, dies ist aber aufgrund der parallel steigenden CPC-Kosten kein Erfolgsgarant, sondern schmälert natürlich den zu erwartenden Erfolg der geplanten Paid-Kampagnen.

Antizyklischer Ansatz als Lösung

Ein empfehlenswerter Lösungsansatz ist, antizyklisch zu sein und in der aktuellen Situation nicht oder weniger in SEA zu investieren, sondern den SEO-Kanal zu stärken und auszubauen.

Da eine gute Suchmaschinenoptimierung immer eine langfristige Investition ist, werden diejenigen, die jetzt auf SEO setzen, ihre Webseiten bei wieder steigender Kaufkraft rechtzeitig auf den oberen, hart umkämpften Plätzen der organischen SERPs finden können.

„Eine perfekt optimierte Website mit inhaltlicher, struktureller und technischer Exzellenz und einem Fokus auf transaktionale Keywords sorgt für bessere Rankings, mehr Traffic, gute Conversion Rates und vor allem zufriedene Kunden.“

Eine perfekt optimierte Website mit inhaltlicher, struktureller und technischer Exzellenz und einem Fokus auf transaktionale Keywords sorgt für bessere Rankings, mehr Traffic, gute Conversion Rates und vor allem zufriedene Kunden.

Dieses antizyklische Denken und vor allem Handeln wird dem Unternehmen mittelfristig einen enormen Wettbewerbsvorteil verschaffen und es als Gewinner aus der Krise hervorbringen.

Einstieg: SEO-Grundlagen auf einen Blick

Für eine grundlegende SEO-Optimierung empfiehlt es sich, die folgenden Tools zu verwenden und die oben genannten Aspekte für die eigene Website zu überprüfen:

1) Nutzung der Google Search Console
Um die Daten der Google-Suche aus erster Hand zu erhalten, sollten alle Website-Besitzer die Search Console einrichten. Optimierungspotenziale lassen sich leicht ableiten und Fehler sofort erkennen.

2) Erstellen Sie Sitemap.xml und Robots.txt
Beide Dokumente liefern Google wichtige Daten, die bei der Entscheidung helfen, welche Inhalte indexiert und welche aus dem Index ausgeschlossen werden. Diese Anleitung ist die Grundausstattung für die Kommunikation mit dem Googlebot.

3) Inhaltliche Strukturierung
Durch das Schreiben eindeutiger Metatitel und Beschreibungen erhält Google Informationen darüber, wie die Suchergebnisse einer Suchanfrage angezeigt werden. Die ausgegebene SERP ist somit für die Klickrate und damit letztlich für den Traffic, der auf die Seite gelangt, verantwortlich. H-Überschriften helfen dem Googlebot auch zu verstehen, welche Inhalte sich auf der Seite befinden und wie er sie für Suchen verwenden kann.

4) Keyword-Fokus
Eine Landingpage sollte immer für ein übergeordnetes Keyword optimiert werden, um die Chance auf ein Ranking für eine Suchanfrage zu erhöhen. Auf diese Weise wird der Suchmaschine beigebracht, dass die Website eine Relevanz zum jeweiligen Thema hat. Weiterhin kann durch eine klare Keyword-Strategie interner „Duplicate Content“ (DC) vermieden werden.

5) Interne Verlinkung
Eine gute interne Verlinkungsstruktur ist unerlässlich, um sowohl den Nutzer als auch den Googlebot optimal durch eine Website zu führen. Dabei sollten die wichtigsten Seiten immer die meisten internen Links erhalten und somit eine gewisse Priorität für den Bot haben.

6) Backlinks
Links spielen nach wie vor eine entscheidende Rolle für das Ranking einer Website. Hochwertige Backlinks – also Linkempfehlungen – von autoritätsstarken Seiten sind mächtige Werkzeuge, um Top-Platzierungen in den SERPs zu erreichen. Beim Lesen der „Basics“ ist dir schon aufgefallen, dass du noch SEO-Hausaufgaben hast?

Nutzen Sie die Zeit, um Ihre Website SEO-fit zu machen – das zahlt sich langfristig aus. Sie wissen nicht, wo Sie anfangen sollen? Ein gutes SEO-Audit und eine daraus abgeleitete Umsetzungsstrategie liefern Ihnen den Fahrplan zu Top-Rankings.