لماذا الاستثمار في تحسين محركات البحث أمر منطقي - خاصة في أوقات الأزمات.

نظرًا لأن COVID-19 بدأ في الاستقرار ، لا تزال الشركات الأسترالية تشعر بالتأثيرات إلى حد كبير. غيّر فيروس كورونا بشكل جذري المشهد بأكمله لكيفية استخدامنا للإنترنت. المزيد من الشركات تزيد من وجودها الرقمي ، أليس كذلك؟

كل يوم ، يقوم المزيد من الأستراليين بعملية الانتقال عبر الإنترنت. وتعد الزيادة الهائلة في عمليات الشراء التي تمت في أمازون هذا العام خير دليل على ذلك. نوضح هنا سبب أهمية الاستثمار في تحسين محركات البحث (SEO) في الوقت الحالي.

هذه الأزمة الاقتصادية هي واحدة من أهم الأزمات في تاريخ أستراليا - مع عواقب لا يمكن التنبؤ بها. يعود آخر ركود في أستراليا إلى 12 عامًا: الأزمة المالية لعام 2008.

إذا قارنت كلتا الأزمتين ، يصبح من الواضح أن الاقتصاد - المصور هنا من الناتج المحلي الإجمالي - قد تضرر بشدة من أزمة كورونا أكثر من الأزمة المالية. سنتمكن من مراقبة التأثير طويل المدى في الأرباع القادمة.

التجارة الإلكترونية: الرابح الأكبر

من المتوقع بالفعل أن التجارة الإلكترونية هي الرابح الأكبر في الأزمة الحالية بسبب التحول من الإنترنت إلى الإنترنت. يتمتع المستهلكون بالوقت والحاجة إلى معرفة ذلك عبر الإنترنت ثم إجراء عملية الشراء عبر الإنترنت. الفائزون العملاقون ، كما تتوقع ، هم عمالقة مثل Amazon & Co.

ولكن أيضًا في مجالات مثل متاجر البقالة بالتجزئة ومبيعات الأثاث والمستلزمات الطبية (على الرغم من المتاجر المفتوحة أثناء الإغلاق) تم طلب المزيد والمزيد من المنتجات عبر الإنترنت.

تستفيد المتاجر الصغيرة على الإنترنت على وجه الخصوص ، والتي لم تكن معروفة من قبل للمستهلكين ، من هذا التحول وتجذب باستمرار عملاء جدد مهمين لأعمالهم الخاصة.

الخاسرون من الأزمة

بدا الأمر محبطًا ولا يزال يبدو محبطًا - وفي بعض الحالات أيضًا يهدد الحياة - لصناعة السفر والمعارض التجارية والأحداث وكذلك المشغلين الثقافيين.

الاعتماد على متطلبات الحماية من الوباء له تأثير كبير على هذه الصناعة وقدرتك على العودة إلى الحياة اليومية. في الواقع ، ما عليك سوى الانتظار والاطلاع وإعادة التقييم والبت على أساس مخصص من حالة إلى أخرى.

"نظرًا لأن التحسين الجيد لمحركات البحث هو دائمًا استثمار طويل الأجل ، فإن أولئك الذين يعتمدون الآن على مُحسنات محركات البحث سيتمكنون من العثور على مواقع الويب الخاصة بهم في الأماكن العليا ، والتي عانت بشق الأنفس من SERPs العضوية في الوقت المناسب مع زيادة القوة الشرائية مرة أخرى."

عندما يتعلق الأمر ببيع السلع عالية السعر والمرموقة مثل السيارات والملابس والسلع الموسمية ، يواجه تجار التجزئة أيضًا تحديات هائلة. قام العديد من العملاء بتأجيل طلبات الشراء الخاصة بهم بسبب خسائر الأجور ووقت العمل القصير والتوقعات غير المؤكدة للمستقبل.

إن احتمال وجود مستقبل غير مخطط له مالياً يعيق الكثيرين عن نواياهم الشرائية. حتى يتم اتخاذ قرار ، سيبقى الكثيرون على أقدامهم.

كقاعدة عامة ، يتم إعادة النظر في الاستثمارات من جميع الأحجام وتقييمها لأهميتها ومرونة الوقت. نتيجة لذلك ، تنفجر مستودعات التجار في اللحامات ، وهذا هو السبب في أن العديد من البائعين يجتذبون حاليًا بخصومات عالية للغاية وشروط خاصة.

تأمين عائد الاستثمار من خلال تحسين محرك البحث

في هذه الحالة ، يطرح السؤال حول ما هي التدابير التي يمكن اتخاذها للشركة الخاصة من أجل تفسير العائد على الاستثمار (ROI) وبالتالي العائد على أعلى مستوى ممكن وبالتالي تحقيق أفضل ما يمكن وفوق كل شيء على المدى الطويل ربح.

توصيتنا الواضحة هنا تكمن في تحسين محرك البحث! في القطاع المدفوع ، يواجه العديد من المسوقين عبر الإنترنت حاليًا التحدي المتمثل في انخفاض معدلات التحويل وبالتالي انخفاض عائد الاستثمار حتمًا.

التطور المتوقع لتكلفة النقرات بعد الأزمة

الشيء الإيجابي في هذا الموقف المحفوف بالمخاطر في التسويق عبر الإنترنت هو أن ميزانيات التسويق تنخفض أيضًا بسبب الأزمة وانخفاض عائد الاستثمار في القطاع المدفوع ، مما يقلل من أنشطة الإعلان عبر الإنترنت.

نتيجة لهذا الإجراء ، تنخفض تكلفة النقرة ، مما قد يؤدي إلى الاستثمار في الحملات في الموجة الأولى. العامل الحاسم الوحيد (الصناعة والمنتج يعتمدان على تكلفة النقرة هو ما إذا كانت تكلفة النقرة تقع على نفس نطاق معدلات التحويل.

ومع ذلك ، فإن أزمة كورونا ستنتهي في النهاية ، بما في ذلك الخسائر الاقتصادية التي ستتكبدها ، وستزيد القوة الشرائية بشكل حاد بين السكان مع تكوين المصالح الشرائية المؤجلة.

في هذه اللحظة بالذات ، الخيار أمام تجار التجزئة عبر الإنترنت هو تعويض خسائرهم من الأزمة. نتوقع حاليًا أن يستثمر جميع الخبراء عبر الإنترنت بشكل كبير مرة أخرى في "مدفوعة" في هذه المرحلة ، وبالتالي سترتفع أيضًا تكلفة النقرة و TKPs المتوقعة.

على الرغم من أنه من المتوقع أن ترتفع معدلات التحويل مرة أخرى نتيجة لزيادة القوة الشرائية ، إلا أن هذا لا يضمن النجاح بسبب ارتفاع تكاليف تكلفة النقرة الموازية ، ولكنه يقلل بشكل طبيعي من النجاح المتوقع للحملات المدفوعة المخططة.

النهج المعاكس للدورة الاقتصادية كحل

نهج الحل الموصى به هو أن تكون معاكسة للتقلبات الدورية وفي الوضع الحالي لا تستثمر أو أقل في التقييم البيئي الاستراتيجي ، ولكن لتعزيز وتوسيع قناة تحسين محركات البحث.

نظرًا لأن تحسين محرك البحث الجيد دائمًا ما يكون استثمارًا طويل الأجل ، فإن أولئك الذين يعتمدون الآن على مُحسّنات محرّكات البحث سيكونون قادرين على العثور على مواقعهم الإلكترونية في الوقت المناسب في الأماكن العليا التي عانت بشق الأنفس من SERPs العضوية مع زيادة القوة الشرائية مرة أخرى.

"يضمن موقع الويب المُحسَّن تمامًا مع المحتوى والتميز الهيكلي والتقني والتركيز على الكلمات الرئيسية للمعاملات ترتيبًا أفضل ، ومزيدًا من الزيارات ، ومعدلات تحويل جيدة ، وقبل كل شيء ، العملاء الراضين."

يضمن موقع الويب المُحسَّن تمامًا مع المحتوى والتميز الهيكلي والتقني والتركيز على الكلمات الرئيسية للمعاملات تصنيفات أفضل ، والمزيد من الزيارات ، ومعدلات تحويل جيدة ، وقبل كل شيء ، العملاء الراضين.

هذا التفكير المعاكس للدورة الاقتصادية ، وفوق كل شيء ، العمل سيوفر للشركة ميزة تنافسية هائلة على المدى المتوسط ​​وسوف ينتجها كفائز من الأزمة.

البدء: لمحة عن أساسيات تحسين محركات البحث (SEO)

لتحسين SEO الأساسي ، يوصى باستخدام الأدوات التالية والتحقق من الجوانب المذكورة أعلاه لموقع الويب الخاص بك:

1) استخدام Google Search Console
للحصول على بيانات بحث Google مباشرة ، يجب على جميع مالكي مواقع الويب إعداد Search Console. يمكن اشتقاق إمكانات التحسين بسهولة ويمكن اكتشاف الأخطاء على الفور.

2) قم بإنشاء ملف Sitemap.xml و Robots.txt
يوفر كلا المستندين بيانات مهمة لـ Google ، مما يساعد على تحديد المحتوى الذي تتم فهرسته وأي المحتوى يتم استبعاده من الفهرس. هذه التعليمات هي المعدات الأساسية للاتصال بـ Googlebot.

3) هيكلة المحتوى
من خلال كتابة عناوين وأوصاف تعريفية فريدة ، تتلقى Google معلومات حول كيفية عرض نتائج البحث الخاصة باستعلام البحث. وبالتالي ، فإن SERP الصادر مسؤول عن معدل النقر وبالتالي في النهاية عن حركة المرور التي تصل إلى الصفحة. تساعد H-headings Googlebot أيضًا في فهم المحتوى الموجود على الصفحة وكيف يمكن استخدامه في عمليات البحث.

4) التركيز على الكلمات الرئيسية
يجب دائمًا تحسين الصفحة المقصودة للكلمة الرئيسية الأصل لزيادة فرصة تصنيف استعلام البحث. بهذه الطريقة ، يتم تعليم محرك البحث أن موقع الويب له صلة بالموضوع المعني. علاوة على ذلك ، يمكن تجنب استراتيجية الكلمات الرئيسية الواضحة الخاصة بـ "المحتوى المكرر" الداخلي (DC).

5) الربط الداخلي
يعد وجود بنية ربط داخلية جيدة أمرًا ضروريًا لتوجيه كل من المستخدم و Googlebot على النحو الأمثل من خلال موقع الويب. هنا ، يجب أن تتلقى الصفحات الأكثر أهمية دائمًا معظم الروابط الداخلية ، وبالتالي يكون لها أولوية معينة للروبوت.

6) روابط خلفية
لا تزال الروابط تلعب دورًا مهمًا في تصنيفات موقع الويب. الروابط الخلفية عالية الجودة - أي توصيات الارتباط - من المواقع ذات السلطة القوية هي أدوات قوية لتحقيق أعلى التصنيفات في SERPs. عندما تقرأ "الأساسيات" ، هل أدركت بالفعل أنه لا يزال لديك واجب منزلي لتحسين محركات البحث؟

استخدم الوقت لجعل موقعك على الويب مناسبًا لتحسين محركات البحث - سيؤتي ثماره على المدى الطويل. لا أعرف من أين تبدأ؟ يوفر لك تدقيق تحسين محركات البحث الجيد واستراتيجية التنفيذ المشتقة خارطة طريق للوصول إلى أعلى التصنيفات.