Web Performance Optimization (WPO): Garanta o bom desempenho do seu site com esta estratégia

WPO é um acrônimo para a expressão “Web Performance Optimization”. Consiste em um conjunto de estratégias e melhores práticas para melhorar o desempenho de um site em seu aspecto técnico, como a velocidade de carregamento das páginas e a experiência de navegação do usuário.

A experiência do usuário ao navegar em um site tornou-se um fator essencial para empresas e marcas, principalmente aquelas que desejam aproveitar ao máximo o mercado global e quase infinito que a Internet representa.

Quando pensamos em como melhorar a navegabilidade, cativar os usuários e garantir experiências verdadeiramente agradáveis ​​ao visitar um determinado site, o WPO surge como uma alternativa fundamental.

Você sabe do que se trata esse conceito e como ele pode te ajudar? Continue lendo e descubra!

• O que é WPO
• Quais são as vantagens de uma estratégia WPO
• 7 fatores-chave para implementar com sucesso o WPO

O que é WPO (Otimização de Desempenho da Web)?

Otimização de desempenho da Web é o significado de WPO.

Mas não pense que você já sabe tudo sobre esse assunto! Estamos apenas começando, afinal trata-se de um aspecto complexo, estratégico e profundo, com diferentes ângulos que favorecem os objetivos do negócio e o posicionamento da marca.

Embora seja um termo de apenas três palavras, o WPO abrange uma ampla gama de técnicas que permitem reduzir ou eliminar todos os obstáculos e atritos que afetam a experiência do usuário ao navegar em uma página da web.

Para “ilustrar” a essência e as características dessa prática estratégica, vejamos o exemplo mais comum que existe: o das páginas criadas e gerenciadas pelo WordPress, o mestre do CMS, que contém mais de 60% desse mercado.

Graças às técnicas WPO, você pode otimizar a velocidade e os modelos de um site criado neste sistema de gerenciamento de conteúdo.

Para que você possa entender melhor o escopo e a importância desse elemento, vejamos especificamente suas principais vantagens.

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Quais são as vantagens de uma estratégia WPO?

Como você já sabe, o WPO melhora significativamente a experiência da página e a torna muito mais eficiente e atrativa, tornando-se uma verdadeira fonte de crescimento, posicionamento e geração de oportunidades de negócios.

Sem mais delongas, aqui está uma lista dos benefícios específicos e valiosos da aplicação de técnicas e práticas de otimização de desempenho da web.

Melhora o posicionamento do mecanismo de pesquisa

É mais do que claro que o foco principal do wpo é o PageSpeed, que é o mesmo que a velocidade de carregamento de uma web.

Não adianta sua página ter um conteúdo atraente e ser visualmente amigável se o tempo de carregamento for muito alto, um dos maiores incômodos que o usuário pode enfrentar.

Além disso, o PageSpeed ​​é um dos principais fatores de posicionamento em SEO.

Sim, os algoritmos cada vez mais inteligentes do Google e de outros buscadores detectam quando uma página é rápida e a priorizam em seus resultados (SERPs).

Outro ponto é o fato de um site tecnicamente funcional conseguir reter o usuário em suas páginas por mais tempo, o que também é um indicador de qualidade para os buscadores.

Afinal, quanto mais tempo o usuário navega em uma página, mais o algoritmo do Google interpreta o conteúdo como relevante.

Mas quais são as técnicas e estratégias que permitem aumentar a velocidade de carregamento de um site?

Uma delas, que se destaca no repertório de PRÁTICAS do WPO, é a otimização de imagens, por meio de ferramentas que permitem sua compressão.

Assim, as páginas podem conter uma quantidade significativa de imagens, elementos visuais essenciais para a experiência do usuário, sem serem muito “pesadas” e lentas.

Além disso, existem plugins que otimizam automaticamente todas as imagens JPG, PNG ou GIF de sites WordPress, como EWWW Image Optimizer ou TinyPNG, por exemplo.

Aumenta a probabilidade de conversão

O WPO não é um aspecto que impacta apenas tecnicamente e na própria experiência do usuário. É também um aliado para processos e estratégias de negócios.

Como ditam as boas práticas do Marketing Digital, é importante orientar estrategicamente as pessoas pelos sites para que realizem ações positivas para o processo de negócio.

Para que isso seja possível, é claro, você precisa ter um tempo médio de permanência significativo e um alto nível de engajamento, o que se reflete nos usuários que abrem diferentes abas e seções da página.

Por meio do trabalho do WPO, você pode otimizar sua página até o ponto em que os usuários estejam motivados a explorar todas as suas seções, conteúdo e funcionalidade.

Ao mesmo tempo, eles terão incentivos para preencher formulários e acessar outras janelas que permitem obter informações de interesse para aumentar a taxa de conversão e as estratégias.

Nesse contexto, as páginas interativas também se mostram muito interessantes, pois permitem extrair dados valiosos de cada usuário à medida que navegam e clicam nos recursos.

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Retém usuários no site

Retenção, fidelidade, maior ciclo de vida do cliente: todos esses são benefícios associados ao ilustre WPO.

Graças à velocidade de carregamento e outras otimizações, os usuários não apenas ficarão motivados a passar uma quantidade significativa de tempo na página, mas também retornarão com frequência, classificando a página como um dos sites que sempre visitarão quando se conectarem à Internet.

Em geral, o WPO torna-se essencial para construir de forma sustentável um público fiel e amplo.

Melhor retorno do investimento

O WordPress e outras ferramentas facilitam a criação de um blog, e-commerce ou site, mas isso não significa que seja gratuito.

Desenvolver visibilidade digital e ter uma página cativante requer investimento em dinheiro, tempo e esforço.

Felizmente, esse investimento se torna muito lucrativo e seguro quando se aplicam as boas práticas de WPO, que, como mencionamos, trazem benefícios para o negócio.

E hoje não há melhor agente ou executivo de vendas do que uma página web.

Se muitos usuários estiverem dispostos a ouvir, ler, seguir e ver novamente o que seu site traz, as chances de ampliar significativamente a carteira de clientes e consequentemente o volume de vendas são muito altas, o que no final das contas representa mais produtividade e receita.

7 fatores-chave para implementar com sucesso o WPO

O WPO pode fazer a diferença no seu site e garantir que ele seja uma fonte de oportunidades de negócios e lucratividade.

Obviamente, esses benefícios serão obtidos desde que você desenvolva essa série de técnicas de forma eficaz e siga as melhores práticas.

Dito isso, nas próximas linhas, explicaremos os 7 fatores-chave para implementar com sucesso a Otimização de Desempenho da Web.

1. Escolha uma solução de hospedagem sólida

A otimização começa quando pensamos em desenvolver um site, pois esses primeiros passos de planejamento devem seguir os melhores critérios e práticas.

Entre outras coisas, é importante destacar uma alternativa de qualidade em termos de hospedagem na web, que oferece flexibilidade, customização e grande capacidade de gestão. Dentre essas opções, destaca-se a hospedagem WordPress.

No entanto, a hospedagem comum ou compartilhada também pode ajudá-lo, principalmente se seu projeto não tiver grandes necessidades técnicas ou exigir várias funcionalidades de gerenciamento.

Tudo depende das características do seu negócio. Claro, depois de identificar as opções ideais para o perfil e presença digital da sua empresa, analise referências, avaliações e experiências de outras pessoas para te ajudar a ter uma visão clara do potencial de cada alternativa de hospedagem.

Para armazenar páginas web com bom desempenho, a hospedagem deve ter capacidade de framework robusta e canais de suporte eficazes, evitando que o site saia do ar constantemente.

2. Compactar imagens

Sim, já mencionamos isso antes, mas esse fator não pode ficar de fora da lista dos principais recursos do wpo.

Fique em nome dessa tarefa, depende muito da página ter uma velocidade de carregamento sólida, que, além de garantir a satisfação do usuário, envia sinais positivos aos algoritmos do Google, levando a um bom posicionamento nos serps.

3. Use temas mais leves

Este é outro elemento do qual depende a boa velocidade da página. No WordPress, um tema inclui arquivos que definem a aparência e as características de um site.

É importante notar que um tema pesado não é necessariamente melhor, pois depende do conceito e estilo que você deseja dar à sua página.

Aliás, o ideal é escolher um tema leve, que contribua para a velocidade de carregamento e, consequentemente, para a experiência do usuário.

4. Minimize o impacto do JavaScript e CSS

Recursos JavaScript e CSS em áreas visíveis da página não afetam diretamente o tempo de carregamento, porém, prejudicam a experiência do usuário, pois representam interrupção e dificuldade na navegação.

Por exemplo, o CSS normalmente bloqueia a visibilidade em metade das páginas principais, causando uma primeira impressão não muito boa para os usuários.

Nesses casos, o melhor é compactar os arquivos, eliminando caracteres desnecessários sem perder a funcionalidade.

5. Use um CDN

Em essência, a Rede de Entrega de Conteúdo é um fator que fornece conteúdo para um site.

Mas vai muito além disso! Além de atender a esse objetivo principal, também ajuda a melhorar a velocidade de carregamento e a funcionalidade das páginas.

Isso ocorre porque as imagens e outros aspectos do conteúdo de um site permanecem estáticos em servidores em diferentes cantos do mundo.

Isso significa que, independentemente de o usuário estar na China, Austrália, México ou Espanha, ele pode navegar rapidamente em seu site, pois a velocidade de carregamento não diminui devido a fatores geográficos.

Por outro lado, se você hospedar seu site em um único servidor sem CDN no México, por exemplo, visitantes da Europa, Ásia e regiões distantes terão que esperar mais tempo para acessar suas múltiplas janelas e funcionalidades.

6. Aplicar pré-busca

Ativar opções e configurações de pré-busca significa, em palavras simples, que seu site estará um passo à frente da intenção do usuário.

Isso permite que as páginas executem etapas antes que o usuário as inicie, como exibir uma imagem ou vídeo de seu interesse e fazer upload de links.

Claro, tudo isso é baseado na compreensão do comportamento do usuário, estudos de produtos e análise de padrões de navegação por especialistas em Experiência do Usuário (UX) e áreas relacionadas.

7. Desative plugins não utilizados

“Limpar” uma página é uma boa prática de SEO técnico no WordPress e também faz parte do WPO.

Entre as coisas que precisamos colocar em ordem estão os plugins, pois são um daqueles elementos que, quando não são funcionais, não geram valor e afetam o banco de dados e até a velocidade de carregamento.

Quando eles não são mais usados ​​ou não fornecem mais funcionalidades importantes para o site, eles devem ser excluídos ou removidos como parte do trabalho de manutenção.

Também é importante realizar ações de manutenção simples e rotineiras, como excluir comentários de spam e esvaziar a lixeira.

Outra ação valiosa nesse sentido é excluir do site páginas que não são mais utilizadas ou que não possuem tráfego relevante, pois acabam ocupando espaço desnecessário.

Para fazer isso, é aconselhável usar o redirecionamento 301 do WordPress, evitando que os usuários que acessam as páginas excluídas encontrem um erro.

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Conclusão

Se você leu até agora, já sabe o que é WPO, quais são suas vantagens e como aplicá-lo com sucesso.

Ficou claro que os benefícios dessa variedade de práticas e técnicas vão além dos aspectos técnicos e da experiência do usuário apenas ao navegar na página.

Na verdade, isso afeta a percepção geral das pessoas sobre as marcas e, portanto, seu posicionamento.

Ao mesmo tempo, é um mecanismo que impulsiona as estratégias de Marketing Digital para atingir seus objetivos, pois retém os usuários e permite que eles sejam gerenciados estrategicamente dentro dos sites, para que realizem ações favoráveis ​​ao processo de negócio.

Por fim, é importante mencionar que muitas das tarefas e ações da wpo exigem um alto grau de especialização e conhecimento técnico em programação, desenvolvimento e áreas afins, portanto, não descarte a ajuda de especialistas.

Quando se trata de posicionamento na web e melhorias técnicas, improvisar não é uma boa ideia. Não se esqueça disso!

Achou as informações deste material úteis e interessantes? Se você está focado em criar um site robusto e otimizado de acordo com as melhores práticas, é importante que você também saiba tudo sobre o rei do CMS.