Perché ha senso investire in SEO – Soprattutto in tempi di crisi.

Mentre il COVID-19 sta iniziando a stabilizzarsi, gli effetti sono ancora molto sentiti dalle imprese australiane. Il virus Corona ha cambiato radicalmente l'intero panorama del modo in cui utilizziamo Internet. Sempre più aziende stanno aumentando la loro presenza digitale, vero?

Ogni giorno sempre più australiani effettuano la transizione online. L'enorme aumento degli acquisti effettuati su Amazon quest'anno ne è la migliore prova. Qui spieghiamo perché vale la pena investire nell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) in questo momento.

Questa crisi economica è una delle più significative nella storia dell'Australia, con conseguenze imprevedibili. L'ultima recessione in Australia risale a 12 anni fa: la crisi finanziaria del 2008.

Se si confrontano entrambe le crisi, diventa chiaro che l'economia, rappresentata qui dal prodotto interno lordo, è stata colpita molto più duramente dalla crisi della Corona che dalla crisi finanziaria. Saremo in grado di monitorare l'impatto a lungo termine nei prossimi trimestri.

E-commerce: il grande vincitore

È già prevedibile che l'e-commerce sia il grande vincitore dell'attuale crisi a causa del passaggio da offline a online. I consumatori hanno sia il tempo che la necessità di informarsi online per poi effettuare l'acquisto su Internet. I giganteschi vincitori sono, come ci si aspetterebbe, giganti come Amazon & Co.

Ma anche in settori come la vendita al dettaglio di generi alimentari, la vendita di mobili e forniture mediche (nonostante i negozi aperti durante il lockdown) sempre più prodotti sono stati ordinati online.

In particolare, i piccoli negozi online, prima sconosciuti ai consumatori, stanno beneficiando di questa inversione di tendenza e attirano continuamente nuovi importanti clienti per la propria attività.

I perdenti della crisi

Sembrava e sembra tuttora piuttosto deprimente – e in alcuni casi anche pericoloso per la vita – per l'industria dei viaggi, le fiere e gli eventi, nonché per gli operatori culturali.

La dipendenza dai requisiti di protezione dalla pandemia ha un'influenza enorme su questo settore e sulla tua capacità di tornare alla vita di tutti i giorni. In realtà, si tratta solo di aspettare e vedere e rivalutare e decidere ad hoc da situazione a situazione.

"Poiché una buona ottimizzazione dei motori di ricerca è sempre un investimento a lungo termine, coloro che ora si affidano alla SEO saranno in grado di trovare i loro siti Web nelle posizioni più alte e difficili delle SERP organiche in tempo man mano che il potere d'acquisto aumenta di nuovo".

Quando si tratta della vendita di beni costosi e di prestigio come automobili, abbigliamento e articoli stagionali, anche i rivenditori devono affrontare enormi sfide. Molti clienti hanno rinviato le loro richieste di acquisto a causa di perdite salariali, riduzione dell'orario di lavoro e prospettive incerte per il futuro.

La prospettiva di un futuro finanziariamente non pianificato sta trattenendo molti dalle loro intenzioni di acquisto. Fino a quando non verrà presa una decisione, molti rimarranno fermi.

Come regola generale, gli investimenti di tutte le dimensioni vengono riconsiderati e valutati per la loro importanza e flessibilità temporale. Di conseguenza, i magazzini dei rivenditori stanno esplodendo, motivo per cui molti venditori stanno attualmente attirando sconti estremamente elevati e condizioni speciali.

Assicurati il ​​ritorno sull'investimento con l'ottimizzazione dei motori di ricerca

In questa situazione, sorge la domanda su quali misure si possono adottare per la propria azienda al fine di interpretare il ritorno sull'investimento (ROI) e quindi il ritorno il più alto possibile e quindi ottenere il miglior risultato possibile e soprattutto a lungo termine profitto.

La nostra chiara raccomandazione qui risiede nell'ottimizzazione dei motori di ricerca! Nel settore a pagamento, molti marketer online stanno attualmente affrontando la sfida che i tassi di conversione e quindi inevitabilmente il ROI diminuiscono.

Sviluppo previsto del costo per clic dopo la crisi

La cosa positiva di questa situazione precaria del marketing online è che anche i budget di marketing si riducono a causa della crisi e del calo del ROI nel settore a pagamento, riducendo così le attività pubblicitarie online.

Come conseguenza di questa azione, il Cost Per Click (CPC) diminuisce, il che potrebbe portare a un investimento in campagne nel primo impulso. L'unico fattore decisivo (settore e prodotto a seconda dei CPC è se i CPC rientrano nella stessa scala dei tassi di conversione.

Tuttavia, la crisi del Corona finirà, comprese le perdite economiche che subirà, e il potere d'acquisto aumenterà notevolmente all'interno della popolazione man mano che gli interessi di acquisto differiti vengono compensati.

In questo momento, l'opzione per i rivenditori online è compensare le perdite dovute alla crisi. Attualmente prevediamo che in questa fase tutti gli esperti online investiranno di nuovo massicciamente in Paid e quindi anche i CPC e i TKP previsti aumenteranno.

Sebbene i tassi di conversione dovrebbero aumentare nuovamente a causa dell'aumento del potere d'acquisto, questa non è una garanzia di successo a causa dell'aumento parallelo dei costi CPC, ma riduce naturalmente il successo atteso delle campagne a pagamento pianificate.

Approccio anticiclico come soluzione

Un approccio risolutivo consigliato è quello di essere anticiclici e nella situazione attuale non investire o meno in SEA, ma rafforzare ed espandere il canale SEO.

Poiché una buona ottimizzazione dei motori di ricerca è sempre un investimento a lungo termine, coloro che ora si affidano alla SEO saranno in grado di trovare i loro siti Web in tempo nei luoghi più difficili e combattuti delle SERP organiche man mano che il potere d'acquisto aumenta di nuovo.

"Un sito web perfettamente ottimizzato con contenuti, eccellenza strutturale e tecnica e un focus sulle parole chiave transazionali garantisce un miglior posizionamento, più traffico, buoni tassi di conversione e, soprattutto, clienti soddisfatti."

Un sito web perfettamente ottimizzato con contenuti, eccellenza strutturale e tecnica e un focus sulle parole chiave transazionali garantisce migliori ranking, più traffico, buoni tassi di conversione e, soprattutto, clienti soddisfatti.

Questo pensiero anticiclico e, soprattutto, l'azione forniranno all'azienda un enorme vantaggio competitivo nel medio termine e la renderanno vincitrice della crisi.

Per iniziare: nozioni di base sulla SEO a colpo d'occhio

Per l'ottimizzazione SEO di base, si consiglia di utilizzare i seguenti strumenti e di verificare gli aspetti di cui sopra per il proprio sito Web:

1) Utilizzo della Google Search Console
Per ottenere i dati di Google Search in prima persona, tutti i proprietari di siti Web devono configurare la Search Console. I potenziali di ottimizzazione possono essere facilmente derivati ​​e gli errori possono essere rilevati immediatamente.

2) Crea Sitemap.xml e Robots.txt
Entrambi i documenti forniscono dati importanti a Google, che aiutano a decidere quale contenuto è indicizzato e quale è escluso dall'indice. Queste istruzioni sono l'attrezzatura di base per comunicare con Googlebot.

3) Strutturare il contenuto
Scrivendo meta titoli e descrizioni univoci, Google riceve informazioni su come vengono visualizzati i risultati di ricerca di una query di ricerca. La SERP emessa è quindi responsabile del tasso di clic e quindi in definitiva del traffico che arriva alla pagina. Le intestazioni H aiutano anche Googlebot a capire quali contenuti si trovano nella pagina e come utilizzarli per le ricerche.

4) Focus sulle parole chiave
Una pagina di destinazione dovrebbe sempre essere ottimizzata per una parola chiave principale per aumentare le possibilità di posizionamento per una query di ricerca. In questo modo, al motore di ricerca viene insegnato che il sito Web ha una rilevanza per il rispettivo argomento. Inoltre, è possibile evitare una chiara strategia di parole chiave di "contenuto duplicato" (DC) interno.

5) Collegamento interno
Una buona struttura di collegamento interna è essenziale per guidare in modo ottimale sia l'utente che il Googlebot attraverso un sito web. Qui, le pagine più importanti dovrebbero sempre ricevere la maggior parte dei link interni e quindi avere una certa priorità per il bot.

6) Backlink
I link svolgono ancora un ruolo cruciale nella classifica di un sito web. I backlink di alta qualità, ovvero i link consigliati, da siti con autorità sono potenti strumenti per raggiungere i primi posti nelle SERP. Quando hai letto le "Nozioni di base" ti sei già reso conto che hai ancora compiti SEO?

Usa il tempo per rendere il tuo sito web adatto alla SEO: a lungo termine ti ripagherà. Non sai da dove cominciare? Un buon audit SEO e una strategia di implementazione derivata ti forniscono la roadmap per le prime posizioni.