SEO'ya yatırım yapmak neden mantıklı - Özellikle kriz zamanlarında.

COVID-19 sakinleşmeye başladığından, etkileri Avustralya İşletmeleri tarafından hala hissedilmeye devam ediyor. Corona virüsü, interneti nasıl kullandığımızın tüm manzarasını kökten değiştirdi. Daha fazla işletme dijital varlıklarını artırıyor, değil mi?

Her gün daha fazla Avustralyalı geçişi çevrimiçi yapıyor. Bu yıl Amazon'da yapılan alışverişlerdeki büyük artış bunun en iyi kanıtı. Burada, şu anda neden arama motoru optimizasyonuna (SEO) yatırım yapmaya değer olduğunu açıklıyoruz.

Bu ekonomik kriz, öngörülemeyen sonuçlarıyla Avustralya tarihindeki en önemli krizlerden biridir. Avustralya'daki son resesyon 12 yıl öncesine dayanıyor: 2008 mali krizi.

Her iki krizi de karşılaştırırsanız, burada gayri safi yurtiçi hasıla ile gösterilen ekonominin Corona krizinden finansal krizden çok daha fazla etkilendiği açıkça ortaya çıkıyor. Önümüzdeki çeyreklerde uzun vadeli etkiyi izleyebileceğiz.

E-ticaret: büyük kazanan

Çevrimdışından çevrimiçine geçiş nedeniyle mevcut krizin en büyük kazananının e-ticaret olduğu şimdiden öngörülebilir. Tüketicilerin çevrimiçi olarak öğrenmek ve daha sonra İnternet üzerinden satın almak için hem zamanı hem de ihtiyacı vardır. Devasa kazananlar, beklediğiniz gibi, Amazon & Co. gibi devler.

Ancak aynı zamanda market perakendeciliği, mobilya satışı ve tıbbi malzeme gibi alanlarda (kilitleme sırasında açık dükkanlara rağmen) giderek daha fazla ürün çevrimiçi sipariş edildi.

Özellikle daha önce tüketiciler tarafından bilinmeyen küçük çevrimiçi mağazalar bu geri dönüşten yararlanıyor ve kendi işleri için sürekli olarak önemli yeni müşteriler çekiyor.

Krizin kaybedenleri

Seyahat endüstrisi, ticaret fuarları ve etkinliklerin yanı sıra kültürel operatörler için oldukça iç karartıcı - ve bazı durumlarda yaşamı tehdit edici - görünüyordu ve hala görünüyor.

Pandemiden korunma gereksinimlerinin bağımlılığı, bu sektör ve günlük yaşama dönme yeteneğiniz üzerinde büyük bir etkiye sahiptir. Aslında, sadece bekleyip görmek ve durumdan duruma geçici olarak yeniden değerlendirmek ve karar vermektir.

"İyi arama motoru optimizasyonu her zaman uzun vadeli bir yatırım olduğundan, şimdi SEO'ya güvenenler, satın alma gücü tekrar arttıkça web sitelerini organik SERP'lerin üst, zorlu mücadele edilen yerlerinde bulabilecekler."

Arabalar, giysiler ve mevsimlik ürünler gibi yüksek fiyatlı, prestijli ürünlerin satışı söz konusu olduğunda, perakendeciler de büyük zorluklarla karşı karşıyadır. Birçok müşteri, ücret kayıpları, kısa çalışma ve geleceğe yönelik belirsiz beklentiler nedeniyle satın alma taleplerini erteledi.

Mali açıdan planlanmamış bir gelecek beklentisi, birçok kişiyi satın alma niyetlerinden alıkoyuyor. Bir karar verilinceye kadar, birçoğu ayaklarını sabit tutacak.

Genel bir kural olarak, her büyüklükteki yatırımlar, önemleri ve zaman esnekliği açısından yeniden ele alınır ve değerlendirilir. Sonuç olarak, bayilerin depoları dikişlerde patlıyor, bu yüzden birçok satıcı şu anda son derece yüksek indirimler ve özel koşullarla cezbediyor.

Arama motoru optimizasyonu ile yatırım getirisini güvence altına alın

Bu durumda, yatırım getirisini (ROI) ve dolayısıyla getiriyi mümkün olduğunca yüksek yorumlamak ve böylece mümkün olan en iyiyi ve her şeyden önce uzun vadeli elde etmek için kendi şirketi için ne gibi önlemler alınabileceği sorusu ortaya çıkıyor. kâr.

Buradaki net tavsiyemiz, arama motoru optimizasyonunda yatıyor! Ücretli sektörde, birçok çevrimiçi pazarlamacı şu anda dönüşüm oranlarının ve dolayısıyla yatırım getirisinin kaçınılmaz olarak azalması zorluğuyla karşı karşıya.

Krizden sonra Tıklama Başına Maliyetin tahmini gelişimi

Online pazarlamadaki bu istikrarsız durumun olumlu yanı, kriz ve ücretli sektördeki azalan ROI nedeniyle pazarlama bütçelerinin de azalması ve böylece online reklamcılık faaliyetlerinin azalmasıdır.

Bu eylemin bir sonucu olarak, Tıklama Başına Maliyet (TBM) düşer ve bu da ilk hamlede kampanyalara yatırım yapılmasına neden olabilir. Belirleyici tek faktör (TBM'lere bağlı olarak sektör ve ürün), TBM'lerin dönüşüm oranları ile aynı ölçekte olup olmadığıdır.

Ancak, yaşayacağı ekonomik kayıplar da dahil olmak üzere, Corona krizi eninde sonunda bitecek ve ertelenmiş satın alma faizleri oluştukça nüfus içinde satın alma gücü keskin bir şekilde artacaktır.

Şu anda çevrimiçi perakendeciler için seçenek, kriz kayıplarını telafi etmektir. Şu anda tüm çevrimiçi uzmanların bu aşamada Ücretli'ye yeniden büyük miktarda yatırım yapmasını ve dolayısıyla beklenen TBM'lerin ve TKP'lerin de artmasını bekliyoruz.

Satın alma gücündeki artış sonucunda dönüşüm oranlarının tekrar yükselmesi beklense de, buna paralel olarak artan TBM maliyetleri nedeniyle bu bir başarı garantisi olmamakla birlikte, planlanan Ücretli kampanyaların beklenen başarısını doğal olarak azaltmaktadır.

Çözüm olarak döngüsel yaklaşım

Önerilen bir çözüm yaklaşımı, konjonktüre karşı olmak ve mevcut durumda SEA'ya yatırım yapmak veya daha az yatırım yapmak değil, SEO kanalını güçlendirmek ve genişletmek.

İyi arama motoru optimizasyonu her zaman uzun vadeli bir yatırım olduğu için, artık SEO'ya güvenenler, satın alma gücü tekrar arttıkça web sitelerini organik SERP'lerin üst, zor mücadele edilen yerlerinde zamanında bulabilecekler.

"İçerik, yapısal ve teknik mükemmellik ve işlemsel anahtar kelimelere odaklanan mükemmel şekilde optimize edilmiş bir web sitesi, daha iyi sıralamalar, daha fazla trafik, iyi dönüşüm oranları ve hepsinden önemlisi memnun müşteriler sağlar."

İçerik, yapısal ve teknik mükemmellik ve işlemsel anahtar kelimelere odaklanan mükemmel şekilde optimize edilmiş bir web sitesi, daha iyi sıralamalar, daha fazla trafik, iyi dönüşüm oranları ve hepsinden önemlisi memnun müşteriler sağlar.

Bu konjonktür karşıtı düşünce ve her şeyden önce eylem, şirkete orta vadede muazzam bir rekabet avantajı sağlayacak ve onu krizden kazanan olarak çıkaracaktır.

Başlarken: Bir bakışta SEO Temelleri

Temel SEO optimizasyonu için aşağıdaki araçları kullanmanız ve kendi web siteniz için yukarıdaki hususları kontrol etmeniz önerilir:

1) Google Arama Konsolunun Kullanımı
Google Arama verilerini ilk elden elde etmek için tüm web sitesi sahipleri Search Console'u kurmalıdır. Optimizasyon potansiyelleri kolayca türetilebilir ve hatalar anında tespit edilebilir.

2) Sitemap.xml ve Robots.txt oluşturun
Her iki belge de Google'a hangi içeriğin dizine eklenip hangilerinin dizinden çıkarılacağına karar vermeye yardımcı olan önemli veriler sağlar. Bu talimatlar, Googlebot ile iletişim kurmak için temel donanımdır.

3) İçeriğin yapılandırılması
Google, benzersiz meta başlıklar ve açıklamalar yazarak, bir arama sorgusunun arama sonuçlarının nasıl görüntülendiği hakkında bilgi alır. Bu nedenle, verilen SERP, tıklama oranından ve dolayısıyla sayfaya gelen trafikten sorumludur. H-başlıkları ayrıca Googlebot'un sayfada hangi içeriğin olduğunu ve onu aramalar için nasıl kullanabileceğini anlamasına yardımcı olur.

4) Anahtar Kelime Odağı
Bir arama sorgusu için sıralama şansını artırmak için bir açılış sayfası her zaman bir üst anahtar kelime için optimize edilmelidir. Bu şekilde, arama motoruna web sitesinin ilgili konuyla alakalı olduğu öğretilir. Ayrıca, dahili "yinelenen içerik" (DC) için net bir anahtar kelime stratejisinden kaçınılabilir.

5) Dahili bağlantı
Bir web sitesi aracılığıyla hem kullanıcıyı hem de Googlebot'u en iyi şekilde yönlendirmek için iyi bir dahili bağlantı yapısı gereklidir. Burada, en önemli sayfalar her zaman çoğu dahili bağlantıyı almalıdır ve bu nedenle bot için belirli bir önceliğe sahip olmalıdır.

6) Geri Bağlantılar
Bağlantılar, bir web sitesinin sıralamasında hala çok önemli bir rol oynamaktadır. Otoritesi güçlü sitelerden gelen yüksek kaliteli geri bağlantılar – yani bağlantı önerileri – SERP'lerde en üst sıralarda yer almak için güçlü araçlardır. “Temel Bilgileri” okuduğunuzda, hala SEO ödeviniz olduğunu fark ettiniz mi?

Web sitenizi SEO'ya uygun hale getirmek için zamanı kullanın - uzun vadede karşılığını verecektir. Nereden başlayacağınızı bilmiyor musunuz? İyi bir SEO denetimi ve türetilmiş uygulama stratejisi, size en üst sıralarda yer almak için yol haritası sağlar.