O que é SEO local e como funciona?

Um site tem a capacidade de atingir um público mundial e precisa ser classificado na primeira página dos resultados de pesquisa para que isso aconteça. SEO é o processo que prepara seu site para que ele fique no topo dos resultados, até mesmo segmentando lugares além da sua área. Então, e se você quiser que uma empresa local tenha uma classificação mais alta em uma área específica? É aí que entra o SEO local .

O que é SEO local?

O SEO local é um tipo de tática de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) que ajuda sua empresa a se tornar mais visível nos resultados de pesquisa locais. É uma categoria de SEO que visa um local específico para que uma empresa possa se classificar nessa área. Uma estratégia eficaz de SEO local permite que um site apareça no topo dos resultados de pesquisa locais ou quando um usuário espera resultados apenas dessa área.

Um exemplo seria se você possui uma clínica odontológica ou uma clínica quiroprática e precisa de mais pacientes. Nesse caso, seu cliente ideal será aquele que precisa dos seus serviços e aquele que está localizado na sua região. Há aproximadamente 573 mil buscas por 'dentista perto de mim' somente nos EUA, enquanto 'quiroprático perto de mim' obteve 261 mil buscas. Esses números representam o número de pessoas que procuram esses serviços em todo o país.

O que o SEO local faz é isolar as pesquisas provenientes da sua área (ou de qualquer área que você esteja segmentando) e se concentrar nessas pessoas para que elas vejam mais de suas páginas, levando-as até onde você está.

Para uma abordagem mais especializada, você pode obter serviços que atendem especificamente ao setor em que sua empresa está inserida. Nesse caso, eles são SEO para dentistas e SEO para quiropráticos , independentemente do setor, você pode solicitar ao seu provedor de SEO para implementar SEO local iniciativas em sua campanha.

Um site de negócios local deve ter como objetivo o topo das classificações de pesquisa local.

Outro exemplo seria um restaurante italiano com sede em Los Angeles. O objetivo é ser o primeiro a aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPS) sempre que um cliente em potencial procurar um local italiano no Google. O desafio está no topo da lista de mais de 486 milhões de resultados de pesquisa.

Isto é o que aparece quando um site faz SEO local:

A palavra-chave que usamos foi 'Restaurante Italiano', mas observe que o mecanismo de busca escolheu apenas me mostrar lugares italianos na minha área, não em qualquer outro lugar dos EUA ou do mundo.

Esses estabelecimentos que apareceram no topo otimizaram seus sites para pesquisa local , de modo que, quando um cliente estiver online em busca de serviços relacionados aos seus, eles apareçam prontamente. Eles foram capazes de superar os outros 100.000 restaurantes italianos no país, incluindo os de Oklahoma.

Esses resultados podem ser alcançados quando o SEO local é feito corretamente em um site. Isso significa obter os serviços de SEO corretos com base em auditoria , análise e recomendação de SEO precisas de seu consultor ou especialista em SEO.

No caso apresentado acima, você pode obter SEO para restaurantes ou serviços de SEO em Los Angeles . De qualquer forma, você será guiado pelo processo para que possa obter a melhor solução de SEO para o seu negócio.

Abaixo está outra situação, desta vez, um visitante está buscando uma palavra-chave mais específica.

A busca envolve procurar um Delivery de Pizza especificamente em Nova York. Observe que você não precisa digitar a localização exata se estiver procurando um local perto de você, pois o Google fornecerá automaticamente resultados com base na sua localização - se o site do estabelecimento tiver implementado a estratégia de SEO local correta.

Como você pode ver, as empresas locais se beneficiarão muito com o SEO local. No entanto, o processo feito no SEO local difere muito do SEO usual que é feito principalmente para empresas que atendem a públicos de vários locais. A partir do exemplo acima, se você for um Pizza Place em Nova York, estará competindo com 20 milhões de outras páginas pelo lugar na primeira página. Isso significa que você precisa obter serviços locais de SEO para empresas de Nova York ou SEO para restaurantes, pois otimizará seu site para que ele seja melhor classificado em comparação aos concorrentes.

Entendendo como o Google funciona

O Google detém 92,05% da participação no mercado global de todos os mecanismos de busca. Como a maioria dos usuários usa o Google, vamos nos concentrar em seus fatores de classificação neste artigo. O Google classifica um site com base em centenas de fatores que você pode consultar em suas Diretrizes para webmasters . Com milhões de páginas da Web existentes, classificar e ser encontrado por um usuário exige mais do que apenas corresponder uma palavra ou frase em seu site a uma frase que um usuário digita na pesquisa. Agora, um dos fatores de classificação envolve backlinks ou links criados quando outros sites vinculam ao seu. Isso não é tudo.

Quando um usuário digita uma consulta de pesquisa, o Google não está realmente realizando um rastreamento ou pesquisa ao vivo todas as vezes. O Google já rastreou um site com seus spiders do Google e já indexou uma cópia dele em seu servidor.

Como funciona o SEO local

Com as várias maneiras pelas quais o Google classifica os sites, ele também considerou quantas pessoas estão procurando empresas exatamente onde estão localizadas. Com esse fator no comportamento do usuário, o Google agora leva em consideração a localização do usuário ao realizar uma pesquisa. Ele faz isso automaticamente e você não precisa adicionar palavras extras, como sua localização ou as palavras 'perto de mim' ou 'próximo'.

Você pode simplesmente pesquisar no Google 'entrega italiana' ou até mesmo 'consulta odontológica' e o Google exibirá uma lista de lugares perto de você.

Com o crescimento de usuários de dispositivos móveis e como é fácil apenas puxar o telefone e digitar uma pesquisa, mais empresas estão achando necessário estar visíveis para esses usuários. É por isso que o SEO local cresceu em demanda, pois aumenta a visibilidade e o crescimento dos serviços locais, bem como dos produtos locais.

Como otimizar seu site para SEO local

Casos imprevisíveis como a pandemia estão levando as pessoas a preferir o conforto de suas próprias casas em vez de realmente sair. Essa mudança de comportamento também pode mudar a forma como as empresas locais operam e, para se adaptar a essa mudança, um dos principais movimentos é garantir que seu site tenha um bom desempenho. Não apenas em termos de recebimento de clientes, mas também de ser encontrado por eles.

Há muitas áreas nas quais você precisa trabalhar, como conteúdo, criação de links e o aspecto técnico de SEO do site. No entanto, antes de mergulhar neles, você deve primeiro trabalhar para garantir que seu site funcione primeiro com essas frutas mais fáceis. Esses bits garantirão que seu site apareça nas listagens locais.

Aqui está a lista de coisas que você deve priorizar antes de fazer outras atividades de SEO local:

• Google Meu Negócio
• Citações Locais: Nome, Endereço, Telefone (NAP)
• Comentários locais

Google Meu Negócio

Otimizar a página GMB de uma empresa é uma maneira poderosa de atrair visitantes para um site ou uma empresa, especialmente se for uma loja física. De acordo com um estudo conjunto do Google e da Ipsos envolvendo 4.500 usuários, quatro em cada cinco pessoas usam mecanismos de busca para buscar informações locais sobre estabelecimentos próximos. Aqueles que fizeram busca local visitaram a empresa no mesmo dia.

Dito isto, aqueles que ocupam a primeira página dos resultados de pesquisa sempre obtêm mais cliques. Isso é 80% ou mais do total de cliques. Adicione a isso 75% dos usuários não rolam além da primeira página dos resultados de pesquisa.

Então, como você chega à primeira página do Google? Como você é notado? Para empresas locais, o primeiro passo é reivindicar sua listagem do Google Meu Negócio.

Veja como você cria ou reivindica sua listagem do GMB:

• Reivindique seu perfil GMB – Para verificar se você ainda não tem uma listagem, pesquise o nome da sua empresa no Google antes de continuar. Se a empresa já está operando há anos, há uma grande chance de uma listagem já ter sido feita. Você só precisa clicar em 'reivindicar sua listagem' para reivindicar e verificar a listagem. Para listagens inexistentes, basta acessar a página do GMB e clicar em 'Gerenciar agora'. Em seguida, vá e clique em "Adicionar sua empresa ao Google".

• Preencha o formulário – Responda ao formulário do Google e preencha as informações relevantes, como nome da empresa, endereço, número de telefone, categoria da empresa e site da empresa. Certifique-se de que as informações inseridas sejam as mesmas em todas as plataformas, desde seu site até todos os outros diretórios online.

• Verificar – Depois de salvar seu perfil do GMB, você precisa verificar sua listagem no Google. Isso autentica que o proprietário da listagem é legítimo. Você pode verificá-lo por mensagem de texto ou e-mail. Basta acessar seu e-mail e clicar em 'verificar agora'.

Um cartão com o código de verificação será enviado a você em uma ou duas semanas. Volte e faça login na sua conta GMB e clique em 'verificar agora'. O código será escrito no cartão postal, clique em enviar depois de digitar o código e sua listagem está agora ativa.

• Defina o Horário de Funcionamento – Adicione o seu horário de funcionamento. Isso garantirá que seus clientes saibam quando ligar para você ou passar em sua loja.

• Otimize sua descrição – A seção de descrição permite que você apresente um breve resumo do seu negócio. Resumindo suas ofertas junto com suas credenciais. Faça algum trabalho de SEO local e inclua estrategicamente palavras-chave, bem como um call-to-action para levá-los a entrar em contato com você.

Se você for parceiro de um provedor de SEO terceirizado, eles devem otimizar automaticamente essas áreas para os mecanismos de pesquisa e inserir frases-chave ou palavras-chave relevantes para os consumidores-alvo.

• Atributos – Os atributos permitem que os visitantes saibam o que uma empresa tem a oferecer. Se eles têm wi-fi, banheiros, pet friendly ou quem é o dono do negócio. Esses atributos são o que ajuda uma empresa a se destacar da multidão.

• Carregar fotos de empresas – Uma listagem de empresas também possui uma seção de galeria que também será usada para representar sua empresa. Certifique-se de enviar imagens com aparência profissional e também essenciais, como fotos de vitrine ou um logotipo comercial.

• Atualize clientes e visitantes com postagens – Listagens também permitem que você atualize seu público por meio de postagens. Além das páginas de mídia social, o Google mostra automaticamente postagens e atualizações quando um usuário percorre sua listagem.

• Solicitação de comentários e resposta a eles – 63,6% dos usuários lêem comentários antes de visitar o site da empresa ou comprar uma oferta. Certifique-se de solicitar comentários e não se esqueça de responder àqueles que deixaram seus comentários.

Para críticas positivas, sempre agradeça. Se a revisão está relatando um problema ou não muito favorável. Resolva o problema perguntando a eles sobre isso. Depois de resolvido, pergunte se não há problema em alterar a classificação ou revisão anterior.

Citações Locais: Nome, Endereço, Telefone (NAP)

Uma citação local é quando o nome, endereço e número de telefone da sua empresa são mencionados online. É importante estar presente nas principais listagens e manter os detalhes em qualquer citação. Antes de continuar e atualizar outras páginas, certifique-se de ter seu NAP atualizado em todas as páginas do seu próprio site.

Depois de atualizar todas as páginas do seu site, agora é hora de passar para diferentes diretórios de negócios. Pode ser YELP, Foursquare, Local.com, Google+ Local, Linkedin, Citysquares ou qualquer outro diretório que você ache que pode ajudar a divulgar o nome de uma empresa local.

Use ferramentas para verificar listagens existentes ou para saber quais outros diretórios online você precisa atualizar. Uma ferramenta de listagem on-line que você pode usar é nossa própria ferramenta de gerenciamento de reputação, onde você pode encontrar a seção de listas.

Gerenciamento de reputação: listagens

Esta seção da ferramenta ajudará você a acompanhar todas as suas listagens em um só lugar. Atualize as informações comerciais, se necessário, e encontre automaticamente as existentes. Essa ferramenta de SEO garantirá que as informações comerciais sejam atualizadas em qualquer plataforma.

Comentários locais

As avaliações validam a qualidade dos produtos ou serviços de uma empresa e também autenticam as declarações de uma empresa. O Google concorda com isso e, por sua vez, recomenda mais estabelecimentos com classificações mais altas.

Isso não se aplica apenas às listagens do Google ou ao carrossel do Google, mas se estende a outros diretórios locais, como o Yelp.

Para garantir que você não perca essa oportunidade, saia do seu caminho e gaste algum tempo adquirindo essas avaliações de clientes anteriores. Envie-lhes um e-mail ou incentive-os através de SMS. As avaliações on-line não influenciam apenas as classificações do Google, mas incentivam os usuários e clientes em potencial a escolher uma determinada empresa em detrimento da outra porque viram uma avaliação entusiasmada sobre ela. Existem ferramentas que você pode usar para esse fim. Um exemplo seria o Gerenciamento de Reputação do Painel SEOReseller. Ele possui um recurso chamado 'Experiência e solicitação do cliente', onde você pode solicitar feedback dos clientes diretamente no painel.

Gerenciamento de reputação: solicitações

Essa ferramenta coleta todas as avaliações das principais listagens e permite que você as visualize em um só lugar. Isso permitirá que você acompanhe as avaliações com facilidade e gerencie todas elas rapidamente. Obter a ferramenta de gerenciamento de reputação do cliente (CRM) certa economizará tempo, dinheiro e esforço no gerenciamento da imagem on-line de uma empresa. Também será mais fácil para você se comunicar com os clientes e se conectar com eles.

Que tipo de empresa precisa de SEO local?

Todas as empresas que possuem um estabelecimento físico ou atendem a qualquer área geográfica se beneficiarão do SEO local. No entanto, existem setores que precisam dessa estratégia mais do que outros. Aqui estão os nichos ou indústrias que podem ganhar mais com o SEO local e devem torná-lo parte integrante de sua estratégia de negócios.

Contabilidade e Finança

Estudos mostram que 85% dos compradores realizam suas pesquisas antes de comprar um produto ou serviço. Fornecer a eles as informações de que precisam e garantir que eles descubram que você é suas principais prioridades. Agora é muito fácil para as pessoas acessarem a internet e fazerem suas pesquisas. É uma forma de eles se sentirem seguros, menos ansiosos, no final tendo decisões mais informadas. O SEO local para contadores permitirá que seus clientes em potencial o encontrem e permitirá que você forneça a eles conteúdo relevante que responderá a quaisquer perguntas que eles tenham e os leve a uma conversa com você.

Remodelação de casa

Reparos, reformas e reformas residenciais são serviços de demanda nos EUA, tanto que existem mais de 455.000 empresas de reforma de casas somente no país. É uma indústria muito lucrativa e você não quer perder uma oportunidade sempre que uma casa precisar de reparos.

Por exemplo, se alguém que vive em Houston quisesse remodelar a sua casa de banho, iria online e procuraria por 'Remodelação e reparação de casas de banho Houston' ou 'Remodelação de casas de banho perto de mim'. Se você não estiver otimizado para pesquisa local, eles não poderão encontrá-lo. SEO para remodelação de casas é uma obrigação para que você possa atrair famílias locais mais próximas do seu negócio.

Indústria médica

SEO para cirurgiões plásticos , quiropráticos, pediatras, dentistas e outros médicos é uma obrigação porque eles prestam serviços aos moradores locais. Se uma pessoa precisar de um dentista, ela provavelmente ficará online e confiará no Google para recomendações e orientações. O SEO local será útil para garantir que os pacientes possam localizá-lo.

Imobiliária

SEO para imóveis é uma obrigação para agentes e empresas, porque o setor está recebendo muita atenção online de pessoas que procuram um novo lugar. Mais pessoas agora vão online para conferir casas, condomínios, apartamentos ou casas geminadas e, quando procuram um lugar, já têm um estado, cidade ou vila em mente.

Restaurantes

A palavra-chave 'perto de mim' mais pesquisada nos Estados Unidos é 'restaurantes perto de mim' com 7,2 pesquisas. SEO para restaurantes nunca foi tão importante para estabelecimentos de alimentação porque as pessoas adoram comer. Mais e mais pessoas estão confiando em seus telefones para recomendações de restaurantes, informações de entrega, cardápio ou direções. Uma campanha de SEO local ajudará um restaurante a ganhar mais visibilidade e, feito da maneira certa, inspirará mais moradores e visitantes a frequentá-lo.

Praticando o SEO local certo

A localização é tudo nos negócios e também no comércio eletrônico – isso se traduz na primeira página do Google quando se trata de imóveis on-line. Isto é apenas o começo. Há muito mais no SEO local e entender esses fatores levará um negócio mais alto nas páginas de resultados.

A pesquisa local está crescendo mais do que nunca. É importante não apenas acompanhar as mudanças, mas também estar à frente delas. Ênfase em 'ficar à frente' das tendências e mudanças, pois esse fator é crucial para manter a estabilidade e estabelecer sua posição. Você pode obter um especialista em SEO para ajudá-lo a prever as tendências dos mecanismos de pesquisa ou você mesmo pode se aprofundar mais. Seja qual for o caso, o objetivo principal é ser encontrado pelo maior número possível de pessoas em uma determinada área. Melhorar todos os aspectos locais do seu site é importante para atingir esse objetivo e crescer mais rápido.

Perguntas frequentes

Qual é a diferença entre SEO e SEO local?

A otimização do mecanismo de pesquisa (SEO) abrange todas as áreas do seu site relacionadas à melhoria da visibilidade, tráfego e conversão da pesquisa. SEO local é uma seção de SEO que visa aumentar a visibilidade local ou a conscientização do seu estabelecimento local em todo o mundo. O SEO local tem como alvo consumidores e clientes interessados ​​em fazer negócios na área local.

Quanto custa SEO local

O preço dos serviços de SEO local pode variar de $ 500 a $ 5.000 ou mais. No entanto, isso dependerá do setor em que você está, da concorrência e das iniciativas de SEO. Por fim, seu consultor de SEO recomendará uma estratégia de SEO e um plano que será apresentado a você para sua aprovação.

O que são citações locais de SEO?

As citações locais são qualquer menção ao nome, endereço, número de telefone e outras informações da sua empresa na web. Isso pode acontecer em sites, mídias sociais ou diretórios de empresas locais. Isso afeta a maneira como os mecanismos de pesquisa visualizam seu site e pode afetar positivamente seus rankings locais.

Como saber se você precisa de SEO local?

Você sabe que precisa de SEO local se perceber que não está classificando localmente ou precisa de mais leads e clientes. É importante saber que o ROI do SEO local é maior do que outras iniciativas de marketing. Com mais de 87,3% da população dos EUA usando a internet, você pode ter certeza de que uma parte deles são locais procurando por sua empresa. Portanto, independentemente da concorrência, há muitas oportunidades por aí que você não quer que sua empresa local perca.