¿Qué es el SEO local y cómo funciona?

Un sitio web tiene la capacidad de llegar a una audiencia mundial y necesita clasificarse en la primera página de resultados de búsqueda para que esto suceda. El SEO es el proceso que prepara su sitio web para que se clasifique en la parte superior de los resultados, incluso dirigiéndose a lugares fuera de su área. Entonces, ¿qué sucede si desea que una empresa local obtenga una clasificación más alta en un área específica? Aquí es donde entra en juego el SEO local .

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es un tipo de táctica de optimización de motores de búsqueda (SEO) que ayuda a su empresa a ser más visible en los resultados de búsqueda locales. Es una categoría de SEO que apunta a una ubicación específica para que una empresa pueda clasificarse en esa área. Una estrategia de SEO local efectiva permite que un sitio web aparezca en la parte superior de los resultados de búsqueda locales o cuando un usuario espera resultados solo de esa área.

Un ejemplo sería si tiene una clínica dental o una clínica quiropráctica y necesita más pacientes. En este caso, tu cliente ideal serán aquellos que necesiten de tus servicios y los que se encuentren en tu zona. Hay aproximadamente 573.000 búsquedas de "dentista cerca de mí" solo en los EE. UU., mientras que "quiropráctico cerca de mí" obtuvo 261.000 búsquedas. Estos números representan la cantidad de personas que buscan estos servicios en todo el país.

Lo que hace el SEO local es aislar las búsquedas que provienen de su área (o cualquier área a la que se dirija) y enfocarse en esas personas para que vean más de sus páginas, en última instancia, llevándolos a donde se encuentra.

Para un enfoque más especializado, puede obtener servicios que se adapten específicamente a la industria en la que se encuentra su negocio. En este caso, son SEO para dentistas y SEO para quiroprácticos , independientemente de la industria, puede pedirle a su proveedor de SEO que implemente SEO local. iniciativas en su campaña.

El sitio web de una empresa local debe aspirar a encabezar las clasificaciones de búsqueda locales.

Otro ejemplo sería un restaurante italiano con sede en Los Ángeles. El objetivo es ser el primero en aparecer en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS) cada vez que un cliente potencial busca un lugar italiano en Google. El desafío encabeza la lista de más de 486 millones de resultados de búsqueda.

Esto es lo que aparece cuando un sitio web ha realizado SEO local:

La palabra clave que usamos fue 'Restaurante italiano', pero tenga en cuenta que el motor de búsqueda solo eligió mostrarme lugares italianos en mi área, no en ningún otro lugar de los EE. UU. o del mundo.

Estos establecimientos que han aparecido en la parte superior han optimizado sus sitios web para la búsqueda local , de modo que cuando un cliente se conecta en línea para buscar servicios relacionados con los suyos, aparecen fácilmente. Pudieron superar a los otros 100.000 restaurantes italianos del país, incluidos los de Oklahoma.

Estos resultados se pueden lograr cuando el SEO local se realiza correctamente en un sitio web. Esto significa obtener los servicios de SEO correctos basados ​​en una auditoría , análisis y recomendación de SEO precisos de su consultor o experto en SEO.

En el caso presentado anteriormente, puede obtener SEO para restaurantes o servicios de SEO de Los Ángeles . De cualquier manera, se le guiará a través del proceso para que pueda obtener la mejor solución de SEO para su negocio.

A continuación se muestra otra situación, esta vez, un visitante apunta a una palabra clave más específica.

La búsqueda consiste en buscar una Entrega de pizza específicamente en Nueva York. Tenga en cuenta que no tiene que ingresar la ubicación exacta si está buscando un lugar cerca de usted, ya que Google le dará resultados automáticamente según su ubicación, si el sitio web del establecimiento ha implementado la estrategia de SEO local adecuada.

Como puede ver, las empresas locales se beneficiarán enormemente del SEO local. Sin embargo, el proceso realizado en el SEO local difiere mucho del SEO habitual que se realiza principalmente para empresas que atienden a audiencias de varios lugares. Del ejemplo anterior, si eres una pizzería en Nueva York, competirás con otras 20 millones de páginas por el lugar en la primera página. Esto significa que debe obtener servicios de SEO local para empresas de Nueva York o SEO para restaurantes, ya que optimizará su sitio web para que se clasifique mejor en comparación con la competencia.

Comprender cómo funciona Google

Google posee el 92,05 por ciento de la cuota de mercado global para todos los motores de búsqueda. Como la mayoría de los usuarios usan Google, en este artículo nos centraremos en sus factores de clasificación. Google clasifica un sitio web en función de cientos de factores que puede consultar en sus Directrices para webmasters . Con millones de páginas web en existencia, clasificar y ser encontrado por un usuario requiere más que simplemente hacer coincidir una palabra o frase en su sitio web con una frase que un usuario escribe en la búsqueda. Ahora, uno de los factores de clasificación implica backlinks o enlaces creados cuando otros sitios web enlazan con el tuyo. Eso no es todo.

Cuando un usuario escribe una consulta de búsqueda, Google en realidad no está realizando un rastreo en vivo o una búsqueda cada vez. Google ya ha rastreado un sitio con sus arañas de Google y ya ha indexado una copia en su servidor.

Cómo funciona el SEO local

Con las diversas formas en que Google clasifica los sitios web, también consideró cuántas personas buscan negocios justo donde están ubicados. Con este factor en el comportamiento del usuario, Google ahora tiene en cuenta la ubicación del usuario al realizar una búsqueda. Lo hace automáticamente y no necesita agregar palabras adicionales como su ubicación o las palabras 'cerca de mí' o 'cercano'.

Simplemente puede buscar en Google "entrega en Italia" o incluso "cita con el dentista" y Google mostrará una lista de lugares cerca de usted.

Con el crecimiento de los usuarios de dispositivos móviles y lo fácil que es levantar el teléfono y escribir una búsqueda, más empresas consideran necesario ser visibles para estos usuarios. Esta es la razón por la cual la demanda de SEO local ha crecido, ya que aumenta la visibilidad y el crecimiento de los servicios locales, así como de los productos locales.

Cómo optimizar su sitio web para el SEO local

Casos impredecibles como la pandemia están empujando a las personas a preferir la comodidad de sus propios hogares en lugar de salir ellos mismos. Este cambio de comportamiento también puede cambiar la forma en que operan las empresas locales y, para adaptarse a este cambio, uno de los principales pasos es asegurarse de que su sitio web funcione bien. No solo en términos de recibir clientes, sino también de ser encontrados por ellos.

Hay muchas áreas en las que debe trabajar, como el contenido, la creación de enlaces y el aspecto técnico de SEO del sitio web. Sin embargo, antes de sumergirse en ellos, primero debe trabajar para asegurarse de que su sitio web funcione primero en esas frutas fáciles de alcanzar. Esos bits asegurarán que su sitio aparezca en los listados locales.

Aquí está la lista de cosas que debe priorizar antes de realizar otras actividades de SEO local:

• Google mi negocio
• Citaciones locales: nombre, dirección, teléfono (NAP)
• Reseñas locales

Google mi negocio

Optimizar la página GMB de una empresa es una forma poderosa de atraer visitantes a un sitio web o a una empresa, especialmente si se trata de una tienda física. Según un estudio conjunto de Google e Ipsos en el que han participado 4.500 usuarios, cuatro de cada cinco personas utilizan buscadores para consultar información local sobre establecimientos cercanos. Los que realizaron búsquedas locales visitaron el negocio en el transcurso del día.

Dicho esto, aquellos que ocupan la primera página de los resultados de búsqueda siempre obtienen la mayor cantidad de clics. Eso es el 80% o más del total de clics. Agregue a eso que el 75 por ciento de los usuarios no pasan de la primera página de resultados de búsqueda.

Entonces, ¿cómo llegas a la primera página de Google? ¿Cómo te haces notar? Para las empresas locales, el primer paso es reclamar su lista de Google My Business.

Así es como crea o reclama su listado de GMB:

• Reclame su perfil de GMB : para verificar que aún no tiene una lista, busque el nombre de su empresa en Google antes de continuar. Si el negocio ya ha estado operando durante años, existe una gran posibilidad de que ya se haya hecho una cotización. Solo tiene que hacer clic en "reclamar su listado" para reclamar y verificar el listado. Para listados inexistentes, simplemente vaya a la página de GMB y haga clic en 'Administrar ahora'. Luego, continúe y haga clic en 'Agregar su empresa a Google'.

• Complete el formulario : responda el formulario de Google y complete la información relevante, como el nombre de la empresa, la dirección, el número de teléfono, la categoría de la empresa y el sitio web de la empresa. Asegúrese de que la información que ingrese sea la misma en todas las plataformas, desde su sitio web hasta todos los demás directorios en línea.

• Verificar : una vez que haya guardado su perfil de GMB, debe verificar su listado en Google. Esto autentica que el propietario de la lista es legítimo. Puede verificarlo a través de un mensaje de texto o correo electrónico. Simplemente vaya a su correo electrónico y haga clic en 'verificar ahora'.

Se le enviará por correo una tarjeta con el código de verificación en una semana o dos. Regrese e inicie sesión en su cuenta de GMB y haga clic en 'verificar ahora'. El código se escribirá en la postal, haga clic en enviar después de escribir el código y su listado ahora está activo.

• Establezca las horas de funcionamiento: agregue sus horas de funcionamiento. Esto asegurará que sus clientes sepan cuándo llamarlo o pasar por su tienda.

• Optimice su descripción : la sección de descripción le permite presentar un breve resumen de su negocio. Resumiendo sus ofertas junto con sus credenciales. Realice un trabajo de SEO local e incluya estratégicamente palabras clave, así como un llamado a la acción para que se comuniquen con usted.

Si está asociado con un proveedor externo de SEO, debería optimizar automáticamente estas áreas para los motores de búsqueda e insertar frases clave o palabras clave que sean relevantes para los consumidores objetivo.

• Atributos : los atributos les permiten a los visitantes saber lo que un negocio tiene para ofrecer. Ya sea que tengan wi-fi, baños, mascotas o quién sea el dueño del negocio. Estos atributos son los que ayudan a una empresa a destacarse entre la multitud.

• Cargue fotos de negocios : una lista de negocios también tiene una sección de galería que también se usará para representar su negocio. Asegúrate de subir imágenes de aspecto profesional y también las esenciales, como fotos de escaparates o el logotipo de una empresa.

• Actualizar clientes y visitantes con publicaciones: los listados también le permiten actualizar su audiencia a través de publicaciones. Además de las páginas de redes sociales, Google muestra automáticamente publicaciones y actualizaciones cuando un usuario se desplaza por su lista.

• Solicitud de reseñas y respuesta : el 63,6 % de los usuarios lee las reseñas antes de visitar el sitio web de la empresa o comprar una oferta. Asegúrese de solicitar revisiones y no se olvide de responder a quienes dejaron sus comentarios.

Para críticas positivas, siempre agradézcales. Si la revisión está reportando un problema o no muy favorable. Resuelva el problema preguntándoles al respecto. Una vez resuelto, pregúnteles si está bien cambiar la calificación o revisión anterior.

Citaciones locales: nombre, dirección, teléfono (NAP)

Una mención local es cuando el nombre, la dirección y el número de teléfono de su empresa se mencionan en línea. Es importante estar presente en las listas principales y mantener los mismos detalles en cualquier cita. Antes de continuar y actualizar otras páginas, asegúrese de tener su NAP actualizado en cada página de su propio sitio web.

Una vez que haya actualizado todas las páginas de su sitio web, ahora es el momento de pasar a diferentes directorios comerciales. Puede ser YELP, Foursquare, Local.com, Google+ Local, Linkedin, Citysquares o cualquier otro directorio que crea que puede ayudar a difundir el nombre de una empresa local.

Use herramientas para verificar los listados existentes o para saber qué otros directorios en línea necesita actualizar. Una herramienta de listado en línea que puede usar es nuestra propia herramienta de gestión de reputación, donde puede encontrar la sección de listados.

Gestión de la reputación: listados

Esta sección de la herramienta lo ayudará a realizar un seguimiento de todos sus listados en un solo lugar. Actualice la información comercial si lo necesita y encuentre automáticamente las existentes. Esta herramienta de SEO se asegurará de que la información comercial esté actualizada en cualquier plataforma.

Reseñas locales

Las reseñas validan la calidad de los productos o servicios de una empresa, también autentican las afirmaciones de una empresa. Google está de acuerdo con esto y, a su vez, recomienda más los establecimientos con calificaciones más altas.

Esto no solo se aplica a las listas de Google o al carrusel de Google, se extiende a otros directorios locales como Yelp.

Para asegurarse de no perder esta oportunidad, haga todo lo posible y dedique tiempo a adquirir estas reseñas de clientes anteriores. Envíales un correo electrónico o anímalos a través de SMS. Las reseñas en línea no solo influyen en las clasificaciones de Google, sino que también insta a los usuarios y clientes potenciales a elegir un determinado negocio en lugar de otro porque vieron una reseña entusiasta al respecto. Hay herramientas que puede utilizar para este propósito. Un ejemplo sería la Gestión de Reputación desde el Dashboard de SEOReseller. Tiene una función llamada 'Experiencia y solicitud del cliente' donde puede solicitar comentarios de los clientes directamente en el tablero.

Gestión de la reputación: Solicitudes

Esta herramienta recopila todas las reseñas de los listados principales y le permite verlas todas en un solo lugar. Esto le permitirá realizar un seguimiento de las revisiones de manera fácil y rápida y administrarlas todas. Obtener la herramienta de gestión de la reputación del cliente (CRM) adecuada le ahorrará tiempo, dinero y esfuerzo en la gestión de la imagen en línea de una empresa. También le resultará más fácil comunicarse con los clientes y conectarse con ellos.

¿Qué tipo de empresas necesitan SEO local?

Todos los negocios que tengan un establecimiento físico o atiendan cualquier área geográfica se beneficiarán del SEO local. Sin embargo, hay industrias que necesitan esta estrategia más que otras. Estos son los nichos o industrias que pueden beneficiarse más del SEO local y deberían convertirlo en una parte integral de su estrategia comercial.

Contabilidad y Finanzas

Los estudios muestran que el 85 por ciento de los compradores realizan su investigación antes de comprar un producto o servicio. Brindarles la información que necesitan y asegurarse de que lo encuentren son sus principales prioridades. Ahora es muy fácil para las personas acceder a Internet e investigar. Es una forma de que se sientan seguros, menos ansiosos y, al final, tengan decisiones más informadas. El SEO local para contadores permitirá que sus posibles clientes lo encuentren y le permitirá brindarles contenido relevante que responderá cualquier pregunta que tengan y los guiará a una conversación con usted.

Remodelación del hogar

Las reparaciones, remodelaciones y renovaciones de viviendas son servicios de demanda en los EE. UU., tanto es así que hay más de 455,000 empresas de remodelación de viviendas solo en el país. Es una industria muy lucrativa y no querrá perder una oportunidad cada vez que un hogar necesite reparación.

Por ejemplo, si alguien que vive en Houston quisiera remodelar su baño, se conectaría en línea y buscaría "Reparación y remodelación de baños en Houston" o "Remodelación de baños cerca de mí". Si no está optimizado para la búsqueda local, entonces no podrán encontrarlo. El SEO para la remodelación del hogar es imprescindible para que pueda atraer a los hogares locales más cercanos a su negocio.

Industria médica

El SEO para cirujanos plásticos , quiroprácticos, pediatras, dentistas y otros médicos es imprescindible porque brindan servicios a los locales. Si una persona necesita un dentista, lo más probable es que se conecte a Internet y confíe en Google para obtener recomendaciones e instrucciones. El SEO local será útil para asegurarse de que los pacientes puedan localizarlo.

Bienes raíces

El SEO para bienes raíces es imprescindible para los agentes y las empresas porque la industria está recibiendo mucha atención en línea de personas que buscan un nuevo lugar. Más personas ahora se conectan en línea para ver casas, condominios, apartamentos o casas adosadas y cuando buscan un lugar, ya tienen en mente un estado, ciudad o pueblo en particular.

Restaurantes

La palabra clave "cerca de mí" más buscada solo en Estados Unidos es "restaurantes cerca de mí" con 7,2 búsquedas. El SEO para restaurantes nunca ha sido más importante para los establecimientos de comida porque a la gente le encanta comer. Cada vez más personas confían en sus teléfonos para obtener recomendaciones de restaurantes, información de entrega, menú o direcciones. Una campaña de SEO local ayudará a un restaurante a ganar más visibilidad y, si se hace correctamente, inspirará a más locales y visitantes a frecuentarlo.

Practicar el SEO local correctamente

La ubicación lo es todo en los negocios y también se traslada al comercio electrónico, lo que se traduce en la primera página de Google cuando se trata de bienes raíces en línea. Este es solo el comienzo. Hay mucho más en el SEO local y comprender estos factores impulsará a un negocio más arriba en las páginas de resultados.

La búsqueda local está creciendo más que nunca. Es importante no solo mantenerse al día con los cambios, sino también adelantarse a ellos. Énfasis en "mantenerse a la vanguardia" de las tendencias y los cambios porque este factor es crucial para mantener la estabilidad y establecer su posición. Puede contratar a un experto en SEO para que lo ayude a pronosticar las tendencias de los motores de búsqueda o puede profundizar más usted mismo. Cualquiera que sea el caso, el resultado final es ser encontrado por tantas personas en un área en particular tanto como sea posible. Es importante mejorar cada aspecto local de su sitio web para lograr este objetivo y crecer más rápido.

Preguntas más frecuentes

¿Cuál es la diferencia entre SEO y SEO local?

La optimización de motores de búsqueda (SEO) abarca todas las áreas de su sitio web que se relacionan con la mejora de la visibilidad, el tráfico y la conversión de búsqueda. El SEO local es una sección de SEO que tiene como objetivo aumentar la visibilidad local o el conocimiento de su establecimiento local en todo el mundo. El SEO local se dirige a los consumidores y clientes que están interesados ​​en hacer negocios en el área local.

¿Cuánto cuesta el SEO local?

El precio de los servicios de SEO local puede oscilar entre $ 500 y $ 5000 o más. Sin embargo, dependerá de la industria en la que se encuentre, la competencia y las iniciativas de SEO. En última instancia, su consultor de SEO recomendará una estrategia de SEO y un plan que se le presentará para su aprobación.

¿Qué son las citas de SEO locales?

Las citas locales son cualquier mención del nombre, la dirección, el número de teléfono y otra información de su empresa en la web. Esto puede suceder en sitios web, redes sociales o directorios de empresas locales. Afecta la forma en que los motores de búsqueda ven su sitio web y puede afectar positivamente su clasificación local.

¿Cómo sabes si necesitas SEO local?

Sabes que necesitas SEO local si ves que no estás posicionado localmente o si necesitas más prospectos y clientes. Es importante saber que el ROI del SEO local es más alto que el de otras iniciativas de marketing. Con más del 87,3 por ciento de la población de EE. UU. que usa Internet, puede estar seguro de que una parte de ellos son locales que buscan su negocio. Entonces, independientemente de la competencia, existen muchas oportunidades que no desea que su empresa local se pierda.