Ce este SEO local și cum funcționează?

Un site web are capacitatea de a ajunge la un public mondial și trebuie să se claseze pe prima pagină cu rezultatele căutării pentru ca acest lucru să se întâmple. SEO este procesul care primește site-ul dvs., astfel încât să se claseze în topul rezultatelor, chiar și țintind locuri din afara zonei dvs. Deci, ce se întâmplă dacă doriți ca o afacere locală să se claseze mai sus într-o anumită zonă? Aici intervine SEO local .

Ce este SEO local?

SEO local este un tip de tactică de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) care vă ajută compania să devină mai vizibilă în rezultatele căutării locale. Este o categorie SEO care vizează o anumită locație, astfel încât o afacere să se poată clasa în acea zonă. O strategie locală eficientă de SEO permite unui site web să apară în partea de sus a rezultatelor căutării locale sau atunci când un utilizator așteaptă rezultate doar din acea zonă.

Un exemplu ar fi dacă dețineți o clinică stomatologică sau o clinică chiropractică și aveți nevoie de mai mulți pacienți. În acest caz, clientul tău ideal va fi cei care au nevoie de serviciile tale și cei care se află în zona ta. Există aproximativ 573.000 de căutări pentru „dentist de lângă mine” numai în SUA, în timp ce „chiropractor de lângă mine” a primit 261.000 de căutări. Aceste cifre reprezintă numărul de persoane care caută aceste servicii în întreaga țară.

Ceea ce face SEO local este să izoleze căutările care provin din zona ta (sau din orice zonă pe care o vizați) și să se concentreze asupra acelor persoane, astfel încât aceștia să vadă mai multe dintre paginile dvs., în cele din urmă, conducându-i unde vă aflați.

Pentru o abordare mai specializată, puteți obține servicii care se adresează special industriei în care se află afacerea dvs. În acest caz, sunt SEO pentru stomatologi și SEO pentru chiropracticieni , indiferent de industrie, puteți cere furnizorului dvs. de SEO să implementeze SEO local. inițiative în campania dvs.

Un site web de afaceri locale ar trebui să urmărească să ajungă în topul căutării locale.

Un alt exemplu ar fi, un Restaurant italian cu sediul în LA. Scopul este de a fi primul care apare pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERPS) ori de câte ori un potențial client caută un loc italian pe Google. Provocarea se află în fruntea listei cu peste 486 de milioane de rezultate de căutare.

Iată ce apare atunci când un site web a făcut SEO local:

Cuvântul cheie pe care l-am folosit a fost „Restaurant italian”, dar observați că motorul de căutare a ales să-mi arate doar locuri italiene din zona mea, nu oriunde altundeva în SUA sau în lume.

Aceste unități care au apărut în partea de sus și-au optimizat site-urile web pentru căutarea locală , astfel încât atunci când un client intră online în căutarea unor servicii legate de ale lor, ele apar cu ușurință. Au reușit să depășească celelalte 100.000 de restaurante italiene din țară, inclusiv cele din Oklahoma.

Aceste rezultate pot fi obținute atunci când SEO local este realizat corect pe un site web. Acest lucru înseamnă obținerea serviciilor SEO potrivite, bazate pe un audit SEO , analiză și recomandări precise de la consultantul sau expertul dvs. SEO.

În cazul prezentat mai sus, puteți obține fie SEO pentru restaurante, fie servicii SEO din Los Angeles . Oricum, vei fi ghidat prin proces, astfel încât să poți obține cea mai bună soluție SEO pentru afacerea ta.

Mai jos este o altă situație, de data aceasta, un vizitator urmărește un cuvânt cheie mai specific.

Căutarea implică căutarea unei livrări de pizza special în New York. Rețineți că nu trebuie să introduceți locația exactă dacă căutați un loc în apropierea dvs., deoarece Google vă va oferi automat rezultate în funcție de locația dvs. – dacă site-ul web al unității a implementat strategia SEO locală potrivită.

După cum puteți vedea, afacerile locale vor beneficia foarte mult de SEO local. Cu toate acestea, procesul realizat în SEO local diferă foarte mult de SEO obișnuit, care se face în principal pentru companiile care se adresează publicului din diferite locații. Din exemplul de mai sus, dacă ești o pizzerie din New York, vei concura cu alte 20 de milioane de pagini pentru spotul de pe prima pagină. Aceasta înseamnă că trebuie să obțineți servicii SEO locale pentru afaceri din New York sau SEO pentru restaurante, deoarece vă va optimiza site-ul astfel încât să se claseze mai bine în comparație cu concurenții.

Înțelegerea modului în care funcționează Google

Google deține 92,05% din cota de piață globală pentru toate motoarele de căutare. Deoarece majoritatea utilizatorilor folosesc Google, ne vom concentra asupra factorilor de clasare în acest articol. Google clasifică un site web pe baza a sute de factori la care vă puteți referi în Ghidul pentru webmasteri . Cu milioane de pagini web existente, clasarea și găsirea unui utilizator necesită mai mult decât potrivirea unui cuvânt sau a unei expresii de pe site-ul dvs. cu o expresie pe care un utilizator o introduce în căutare. Acum, unul dintre factorii de clasare implică backlink-uri sau link-uri create atunci când alte site-uri web leagă la al tău. Asta nu e tot.

Când un utilizator introduce o interogare de căutare, Google nu efectuează de fapt o accesare cu crawlere sau o căutare live de fiecare dată. Google a accesat deja un site cu paianjenii Google și a indexat deja o copie a acestuia pe serverul său.

Cum funcționează SEO local

Cu diferitele moduri în care Google clasifică site-urile web, a luat în considerare și câți oameni caută afaceri chiar acolo unde se află. Cu acest factor în comportamentul utilizatorului, Google ia acum în considerare locația utilizatorului atunci când efectuează o căutare. O face automat și nu trebuie să adăugați cuvinte suplimentare, cum ar fi locația dvs. sau cuvintele „lângă mine” sau „în apropiere”.

Puteți doar Google „livrare în italiană” sau chiar „programare la stomatologie”, iar Google va arăta o listă cu locurile din apropiere.

Odată cu creșterea numărului de utilizatori de telefonie mobilă și cât de ușor este să ridicați telefonul și să introduceți o căutare, mai multe companii consideră că este necesar să fie vizibile pentru acești utilizatori. Acesta este motivul pentru care SEO local a crescut în cerere, deoarece crește vizibilitatea și creșterea serviciilor locale, precum și a produselor locale.

Cum să-ți optimizezi site-ul web pentru SEO local

Cazurile imprevizibile precum pandemia îi împing pe oameni să prefere confortul propriilor case decât să iasă ei înșiși. Această schimbare de comportament poate schimba, de asemenea, modul în care operează afacerile locale și, pentru a se adapta la această schimbare, una dintre mișcările majore este să te asiguri că site-ul tău funcționează bine. Nu doar în ceea ce privește primirea clienților, ci și a fi găsit de aceștia.

Există o mulțime de domenii la care trebuie să lucrați, cum ar fi conținutul, crearea de link-uri și aspectul tehnic SEO al site-ului. Cu toate acestea, înainte de a vă scufunda în acestea, ar trebui mai întâi să vă asigurați că site-ul dvs. funcționează mai întâi cu acele fructe care nu se potrivesc. Acești biți se vor asigura că site-ul tău va apărea în listele locale.

Iată lista lucrurilor pe care trebuie să le prioritizați înainte de a face alte activități SEO local:

• Compania mea pe Google
• Citări locale: nume, adresă, telefon (NAP)
• Recenzii locale

Compania mea pe Google

Optimizarea paginii GMB a unei companii este o modalitate puternică de a atrage vizitatori către un site web sau către o afacere, mai ales dacă este un magazin fizic. Potrivit studiului comun Google și Ipsos, care a implicat 4.500 de utilizatori, patru din cinci persoane folosesc motoarele de căutare pentru a căuta informații locale despre unitățile din apropiere. Cei care au făcut căutări locale au vizitat afacerea în cursul zilei.

Acestea fiind spuse, cei care ocupă prima pagină cu rezultatele căutării primesc întotdeauna cele mai multe clicuri. Adică 80% sau mai mult din numărul total de clicuri. Adăugați la asta, 75% dintre utilizatori nu defilează dincolo de prima pagină cu rezultatele căutării.

Deci, cum ajungi pe prima pagină a Google? Cum te faci remarcat? Pentru companiile locale, primul pas este revendicarea înregistrării dvs. Compania mea pe Google.

Iată cum vă creați sau revendicați înregistrarea GMB:

• Revendicați-vă profilul GMB – Pentru a verifica că nu aveți încă o înregistrare, căutați numele companiei dvs. pe Google înainte de a continua. Dacă afacerea funcționează deja de ani de zile, există șanse mari să fi fost deja făcută o listă. Trebuie doar să faceți clic pe „revendicați-vă înregistrarea” pentru a revendica și a verifica înregistrarea. Pentru înregistrări inexistente, trebuie doar să accesați pagina GMB și să faceți clic pe „Gestionați acum”. Apoi, continuați și faceți clic pe „Adăugați afacerea dvs. la Google”.

• Completați formularul – Răspundeți la formularul Google și completați informații relevante, cum ar fi numele companiei, adresa, numărul de telefon, categoria companiei și site-ul web al companiei. Asigurați-vă că informațiile pe care le introduceți sunt aceleași pe fiecare platformă, de la site-ul dvs. web la toate celelalte directoare online.

• Verificați – După ce v-ați salvat profilul GMB, trebuie să vă verificați înregistrarea pe Google. Acest lucru autentifică faptul că proprietarul înregistrării este legitim. Puteți verifica prin mesaj text sau e-mail. Accesați adresa dvs. de e-mail și faceți clic pe „verificați acum”.

Un card cu codul de verificare vă va fi trimis prin poștă într-o săptămână sau două. Reveniți și conectați-vă la contul dvs. GMB și faceți clic pe „verificați acum”. Codul va fi scris pe cartea poștală, faceți clic pe Trimite după ce ați introdus codul și listarea dvs. este acum live.

• Setați orele de funcționare – Adăugați orele de funcționare. Acest lucru se va asigura că clienții tăi știu când să te sune sau să treacă la magazin.

• Optimizați-vă descrierea – Secțiunea de descriere vă permite să prezentați un scurt rezumat al afacerii dvs. Rezumând ofertele dvs. împreună cu acreditările dvs. Faceți niște activități SEO locale și includeți strategic cuvintele cheie, precum și un îndemn pentru a-i determina să vă contacteze.

Dacă sunteți în parteneriat cu un furnizor de SEO externalizat, acesta ar trebui să optimizeze automat aceste zone pentru motoarele de căutare și să introducă expresii cheie sau cuvinte cheie care sunt relevante pentru consumatorii țintă.

• Atribute – Atributele le permit vizitatorilor să știe ce are de oferit o afacere. Indiferent dacă au wi-fi, toalete, acceptă animale de companie sau cine deține afacerea. Aceste atribute sunt cele care ajută o afacere să iasă în evidență din mulțime.

• Încărcați fotografii de afaceri – O listă de afaceri are și o secțiune de galerie care va fi folosită și pentru a vă reprezenta afacerea. Asigurați-vă că încărcați imagini cu aspect profesional și, de asemenea, cele esențiale, cum ar fi fotografiile din magazin sau un logo al companiei.

• Actualizați clienții și vizitatorii cu postări – Listările vă permit, de asemenea, să vă actualizați publicul prin postări. Pe lângă paginile de rețele sociale, Google afișează automat postări și actualizări atunci când un utilizator defilează prin înregistrarea dvs.

• Solicitare de recenzii și răspunsuri la acestea – 63,6% dintre utilizatori citesc recenzii înainte de a vizita site-ul web al companiei sau de a cumpăra o ofertă. Asigurați-vă că solicitați recenzii și nu uitați să răspundeți celor care au lăsat feedback.

Pentru recenzii pozitive, mulțumiți-le întotdeauna. Dacă evaluarea raportează o problemă sau nu este foarte favorabilă. Rezolvați problema întrebându-i despre aceasta. Odată rezolvată, întreabă-i dacă este în regulă să schimbi evaluarea sau recenzia anterioară.

Citări locale: nume, adresă, telefon (NAP)

O citare locală este atunci când numele companiei, adresa și numărul de telefon sunt menționate online. Este important să fii prezent în listele majore și să păstrezi aceleași detalii pentru orice citare. Înainte de a continua și de a actualiza alte pagini, asigurați-vă că aveți PNA actualizat pe fiecare pagină a propriului site web.

După ce ați actualizat fiecare pagină a site-ului dvs., acum este timpul să treceți la diferite directoare de afaceri. Poate fi YELP, Foursquare, Local.com, Google+ Local, Linkedin, Citysquares sau orice alt director despre care credeți că vă poate ajuta să obțineți numele unei companii locale.

Utilizați instrumente pentru a verifica listele existente sau pentru a afla ce alte directoare online trebuie să actualizați. Un instrument online de listare pe care îl puteți folosi este propriul nostru instrument de gestionare a reputației, unde puteți găsi secțiunea de listări.

Managementul reputației: Listări

Această secțiune a instrumentului vă va ajuta să urmăriți toate înregistrările dvs. într-un singur loc. Actualizați informațiile despre companie dacă aveți nevoie și găsiți automat pe cele existente. Acest instrument SEO se va asigura că informațiile de afaceri sunt actualizate pe orice platformă.

Recenzii locale

Recenziile validează cât de bune sunt produsele sau serviciile unei companii, de asemenea, autentifică afirmațiile unei companii. Google este de acord cu acest lucru și, la rândul său, recomandă mai mult unitățile cu evaluări mai mari.

Acest lucru nu se aplică doar în înregistrările Google sau în caruselul Google, ci se extinde și la alte directoare locale, cum ar fi Yelp.

Pentru a vă asigura că nu ratați această oportunitate, dați peste cap și petreceți timp achiziționând aceste recenzii de la clienții anteriori. Trimiteți-le un e-mail sau încurajați-i prin SMS. Recenziile online nu influențează doar clasamentul Google, ci îi îndeamnă pe utilizatori și pe potențiali clienți să aleagă o anumită afacere în detrimentul celeilalte, deoarece au văzut o recenzie încântătoare despre aceasta. Există instrumente pe care le puteți folosi în acest scop. Un exemplu ar fi managementul reputației din tabloul de bord SEOReseller. Are o funcție numită „Experiență și solicitare client”, unde puteți solicita feedback de la clienți chiar pe tabloul de bord.

Managementul reputației: solicitări

Acest instrument colectează toate recenziile din listările de top și vă permite să le vizualizați pe toate într-un singur loc. Acest lucru vă va permite să urmăriți recenziile cu ușurință și să le gestionați rapid pe toate. Obținerea instrumentului potrivit de gestionare a reputației clienților (CRM) vă va economisi timp, bani și efort în gestionarea imaginii online a unei afaceri. De asemenea, vă va fi mai ușor să comunicați cu clienții și să vă conectați cu ei.

Ce fel de afaceri au nevoie de SEO local?

Toate afacerile care au un sediu fizic sau deservesc orice zonă geografică vor beneficia de SEO local. Cu toate acestea, există industrii care au nevoie de această strategie mai mult decât altele. Iată nișele sau industriile care pot câștiga mai mult din SEO local și ar trebui să o facă parte integrantă a strategiei lor de afaceri.

Contabilitate și finanțe

Studiile arată că 85% dintre cumpărători își desfășoară cercetările înainte de a cumpăra un produs sau serviciu. Oferindu-le informațiile de care au nevoie și asigurându-vă că vă găsesc prioritățile principale. Acum este foarte ușor pentru oameni să acceseze internetul și să-și facă cercetări. Este o modalitate ca ei să se simtă în siguranță, mai puțin anxioși, având în final decizii mai informate. SEO local pentru contabili va permite clienților dvs. potențiali să vă găsească și vă va permite să le oferiți conținut relevant care va răspunde la orice întrebări pe care le au și îi va conduce la o conversație cu dvs.

Remodelarea casei

Reparațiile, reamenajările și renovările la locuințe sunt servicii solicitate în SUA, atât de mult încât există peste 455.000 de companii de remodelare a locuințelor doar în țară. Este o industrie foarte profitabilă și nu vrei să ratezi o oportunitate ori de câte ori o gospodărie are nevoie de reparații.

De exemplu, dacă cineva care locuiește în Houston ar dori să-și remodeleze baia, ar merge online și ar căuta „Remodelări și reparații de baie Houston” sau „Remodelări de baie lângă mine”. Dacă nu sunteți optimizat pentru căutare locală, atunci ei nu vă vor putea găsi. SEO pentru remodelarea casei este o necesitate, astfel încât să puteți atrage gospodăriile locale cele mai apropiate de afacerea dvs.

Industria medicală

SEO pentru chirurgi plasticieni , chiropracticieni, pediatri, stomatologi și alți medici este o necesitate, deoarece oferă servicii localnicilor. Dacă o persoană are nevoie de un stomatolog, cel mai probabil ea va intra online și se va baza pe Google pentru recomandări și indicații. SEO local va fi de ajutor pentru a vă asigura că pacienții vă pot localiza.

Imobiliare

SEO pentru imobiliare este o necesitate pentru agenți și firme, deoarece industria primește multă atenție online de la oamenii care caută un loc nou. Mai mulți oameni intră acum online pentru a verifica case, apartamente, apartamente sau case și, atunci când caută un loc, au deja în minte un anumit stat, oraș sau oraș.

Restaurante

Cel mai căutat cuvânt cheie „lângă mine” numai în America este „restaurante lângă mine” cu 7,2 căutări. SEO pentru restaurante nu a fost niciodată mai important pentru unitățile alimentare, deoarece oamenilor le place să mănânce. Din ce în ce mai mulți oameni se bazează pe telefoanele lor fie pentru recomandări de restaurante, informații despre livrare, meniu sau indicații de orientare. O campanie locală de SEO va ajuta un restaurant să câștige mai multă vizibilitate și, făcută corect, va inspira mai mulți localnici și vizitatori să-l frecventeze.

Practicarea dreptului SEO local

Locația este totul în afaceri și se transferă și în comerțul electronic - asta se traduce în prima pagină a Google atunci când vine vorba de imobiliare online. Acesta este doar începutul. Există mult mai mult pentru SEO local și înțelegerea acestor factori va conduce o afacere mai sus în paginile cu rezultate.

Căutarea locală crește mai mult decât oricând. Este important nu numai să ținem pasul cu schimbările, ci și să fim în fața lor. Accent pe „a rămâne în fruntea” tendințelor și schimbărilor, deoarece acest factor este crucial în menținerea stabilității și stabilirea poziției dumneavoastră. Puteți solicita un expert SEO care să vă ajute cu prognoza tendințelor motoarelor de căutare sau puteți aprofunda singur. Oricare ar fi cazul, concluzia este să fii găsit de cât mai multe persoane dintr-o anumită zonă cât mai mult posibil. Îmbunătățirea fiecărui aspect local al site-ului dvs. este importantă pentru a atinge acest obiectiv și a crește mai rapid.

FAQ

Care este diferența dintre SEO și SEO local?

Optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) cuprinde toate domeniile site-ului dvs. care se referă la îmbunătățirea vizibilității căutării, a traficului și a conversiilor. Local SEO este o secțiune a SEO care își propune să sporească vizibilitatea locală sau gradul de conștientizare a sediului dvs. local din întreaga lume. Local SEO se adresează consumatorilor și clienților care sunt interesați să facă afaceri în zona locală.

Cât costă SEO local

Prețurile pentru serviciile SEO locale pot varia de la 500 USD la 5000 USD sau mai mult. Totuși, va depinde de industria în care vă aflați, de concurență și de inițiativele SEO. În cele din urmă, consultantul dvs. SEO vă va recomanda o strategie SEO și un plan care vă va fi prezentat spre aprobare.

Ce sunt citatele SEO locale?

Citările locale sunt orice mențiune a numelui, adresei, numărului de telefon și a altor informații de pe web ale companiei dvs. Acest lucru se poate întâmpla pe site-uri web, rețele sociale sau directoare de afaceri locale. Are un impact asupra modului în care motoarele de căutare vă văd site-ul și vă poate afecta pozitiv clasamentul local.

De unde știi dacă ai nevoie de SEO local?

Știți că aveți nevoie de SEO local dacă vedeți că nu vă poziționați la nivel local sau aveți nevoie de mai mulți clienți potențiali. Este important de știut că rentabilitatea investiției din SEO local este mai mare decât alte inițiative de marketing. Cu mai mult de 87,3% din populația SUA care folosește internetul, puteți fi sigur că o parte dintre aceștia sunt localnici care își caută afacerea. Deci, indiferent de concurență, există o mulțime de oportunități pe care nu doriți ca afacerea dvs. locală să le rateze.