Co to jest lokalne SEO i jak to działa?

Witryna internetowa może dotrzeć do odbiorców na całym świecie i musi znaleźć się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania, aby tak się stało. Pozycjonowanie to proces, który przygotowuje Twoją witrynę tak, aby znalazła się na szczycie wyników, nawet kierując reklamy do miejsc poza Twoim obszarem. A co, jeśli chcesz, aby lokalna firma miała wyższą pozycję w określonym obszarze? Tutaj wkracza lokalne SEO .

Co to jest lokalne SEO?

Lokalne SEO to rodzaj taktyki optymalizacji wyszukiwarek (SEO), która pomaga Twojej firmie stać się bardziej widocznym w lokalnych wynikach wyszukiwania. Jest to kategoria SEO, która jest ukierunkowana na konkretną lokalizację, aby firma mogła pozycjonować się w tym obszarze. Skuteczna strategia lokalnego SEO umożliwia wyświetlanie witryny internetowej na szczycie lokalnych wyników wyszukiwania lub gdy użytkownik oczekuje wyników tylko z tego obszaru.

Przykładem może być posiadanie kliniki dentystycznej lub kliniki chiropraktyki i potrzebujesz większej liczby pacjentów. W tym przypadku Twoim idealnym klientem będą ci, którzy potrzebują Twoich usług oraz ci, którzy znajdują się w Twojej okolicy. W samych Stanach Zjednoczonych istnieje około 573 tys. wyszukiwań hasła „dentysta blisko mnie”, podczas gdy „kręgarz blisko mnie” 261 tys. Liczby te reprezentują liczbę osób poszukujących tych usług w całym kraju.

To, co robi lokalne SEO, to izolowanie wyszukiwań pochodzących z Twojego obszaru (lub dowolnego obszaru, na który kierujesz reklamy) i skupianie się na tych osobach, aby zobaczyli więcej Twoich stron, co ostatecznie doprowadzi ich do miejsca, w którym się znajdujesz.

Aby uzyskać bardziej specjalistyczne podejście, możesz skorzystać z usług specjalnie dostosowanych do branży, w której działa Twoja firma. W tym przypadku są to SEO dla dentystów i SEO dla kręgarzy , niezależnie od branży możesz poprosić swojego dostawcę SEO o wdrożenie lokalnego SEO inicjatywy związane z Twoją kampanią.

Witryna lokalnej firmy powinna dążyć do tego, aby znajdować się na szczycie lokalnych rankingów wyszukiwania.

Innym przykładem może być włoska restauracja z siedzibą w LA. Celem jest bycie pierwszym, który pojawia się na stronach wyników wyszukiwania (SERPS), gdy potencjalny klient szuka włoskiego miejsca w Google. Wyzwanie jest na szczycie listy ponad 486 milionów wyników wyszukiwania.

Oto, co pojawia się, gdy witryna wykona lokalne SEO:

Użyliśmy słowa kluczowego „włoska restauracja”, ale zauważ, że wyszukiwarka wybrała pokazywanie mi tylko włoskich miejsc w mojej okolicy, a nie nigdzie indziej w Stanach Zjednoczonych ani na świecie.

Te placówki, które pojawiły się na górze, zoptymalizowały swoje strony internetowe pod kątem wyszukiwania lokalnego , dzięki czemu gdy klient przejdzie online w poszukiwaniu powiązanych z nim usług, szybko się wyskoczą. Byli w stanie przewyższyć inne 100 000 włoskich restauracji w kraju, w tym te w Oklahomie.

Takie wyniki można osiągnąć, gdy lokalne SEO zostanie wykonane poprawnie na stronie internetowej. Oznacza to uzyskanie odpowiednich usług SEO w oparciu o dokładny audyt SEO , analizę i rekomendacje od konsultanta SEO lub eksperta.

W przypadku przedstawionym powyżej możesz skorzystać z SEO dla restauracji lub usług SEO w Los Angeles . Tak czy inaczej, zostaniesz poprowadzony przez cały proces, dzięki czemu uzyskasz najlepsze rozwiązanie SEO dla swojej firmy.

Poniżej znajduje się kolejna sytuacja, tym razem użytkownik szuka bardziej konkretnego słowa kluczowego.

Wyszukiwanie polega na szukaniu dostawy pizzy konkretnie w Nowym Jorku. Pamiętaj, że nie musisz wpisywać dokładnej lokalizacji, jeśli szukasz miejsca w pobliżu, ponieważ Google automatycznie poda wyniki na podstawie Twojej lokalizacji – jeśli witryna internetowa firmy wdrożyła odpowiednią lokalną strategię SEO.

Jak widać, lokalne firmy odniosą duże korzyści z lokalnego SEO. Jednak proces wykonywany w lokalnym SEO znacznie różni się od zwykłego SEO, które jest wykonywane głównie dla firm, które obsługują odbiorców z różnych lokalizacji. Z powyższego przykładu, jeśli prowadzisz pizzerię w Nowym Jorku, będziesz konkurować z 20 milionami innych stron o miejsce na pierwszej stronie. Oznacza to, że musisz uzyskać lokalne usługi SEO dla nowojorskich firm lub SEO dla restauracji, ponieważ zoptymalizuje to Twoją witrynę, aby była lepsza w porównaniu z konkurencją.

Zrozumienie, jak działa Google

Google posiada 92,05 procent udziału w globalnym rynku wszystkich wyszukiwarek. Ponieważ większość użytkowników korzysta z Google, w tym artykule skupimy się na jego czynnikach rankingowych. Google klasyfikuje witrynę na podstawie setek czynników, do których można się odnieść we wskazówkach dla webmasterów . Przy milionach istniejących stron, ranking i znalezienie przez użytkownika to coś więcej niż tylko dopasowanie słowa lub frazy w Twojej witrynie do frazy, którą użytkownik wpisuje w wyszukiwaniu. Teraz jednym z czynników rankingowych są linki zwrotne lub linki tworzone, gdy inne witryny łączą się z Twoją. To nie wszystko.

Gdy użytkownik wpisuje zapytanie, Google w rzeczywistości nie przeprowadza indeksowania ani wyszukiwania na żywo za każdym razem. Google zindeksował już witrynę za pomocą swoich robotów-pająków Google i zindeksował już jej kopię na swoim serwerze.

Jak działa lokalne SEO

Dzięki różnym sposobom rankingu witryn Google uwzględnił również, ile osób szuka firm dokładnie tam, gdzie się znajdują. Uwzględniając ten czynnik w zachowaniu użytkowników, Google bierze teraz pod uwagę lokalizację użytkownika podczas wyszukiwania. Robi to automatycznie i nie musisz dodawać dodatkowych słów, takich jak Twoja lokalizacja lub słowa „w pobliżu” lub „w pobliżu”.

Możesz po prostu wpisać w Google „dostawa po włosku” lub nawet „wizyta u dentysty”, a Google wyświetli listę miejsc w pobliżu.

Wraz ze wzrostem liczby użytkowników telefonów komórkowych i tym, jak łatwo jest po prostu podnieść telefon i wpisać wyszukiwanie, coraz więcej firm uważa, że ​​konieczne jest bycie widocznym dla tych użytkowników. Dlatego lokalne SEO zyskało na popularności, ponieważ zwiększa widoczność i wzrost lokalnych usług, a także lokalnych produktów.

Jak zoptymalizować swoją witrynę pod kątem lokalnego SEO

Nieprzewidywalne przypadki, takie jak pandemia, skłaniają ludzi do preferowania wygód we własnych domach, zamiast wychodzenia z domu. Ta zmiana w zachowaniu może również zmienić sposób działania lokalnych firm i aby dostosować się do tej zmiany, jednym z głównych ruchów jest upewnienie się, że Twoja witryna działa dobrze. Nie tylko w zakresie przyjmowania klientów, ale także bycia przez nich znalezionym.

Jest wiele obszarów, nad którymi musisz popracować, takich jak treść, budowanie linków i techniczny aspekt SEO witryny. Zanim jednak zagłębisz się w te, powinieneś najpierw popracować nad upewnieniem się, że Twoja witryna działa na tych nisko wiszących owocach. Te bity zapewnią, że Twoja witryna pojawi się w lokalnych wykazach.

Oto lista rzeczy, dla których musisz nadać priorytet przed wykonaniem innych działań związanych z lokalnym SEO:

• Google Moja Firma
• Cytaty lokalne: nazwa, adres, telefon (NAP)
• Recenzje lokalne

Google Moja Firma

Optymalizacja strony GMB firmy to skuteczny sposób na przyciągnięcie odwiedzających do witryny lub firmy, zwłaszcza jeśli jest to sklep fizyczny. Według wspólnego badania przeprowadzonego przez Google i Ipsos z udziałem 4500 użytkowników, cztery na pięć osób korzysta z wyszukiwarek do wyszukiwania lokalnych informacji o pobliskich placówkach. Ci, którzy przeprowadzili wyszukiwanie lokalne, odwiedzili firmę w ciągu dnia.

Biorąc to pod uwagę, ci, którzy zajmują pierwszą stronę wyników wyszukiwania, zawsze uzyskują najwięcej kliknięć. To 80% lub więcej wszystkich kliknięć. Dodaj do tego 75 procent użytkowników, którzy nie przewijają pierwszej strony wyników wyszukiwania.

Jak więc dostać się na pierwszą stronę Google? Jak zostajesz zauważony? W przypadku firm lokalnych pierwszym krokiem jest zgłoszenie roszczenia do wizytówki Google Moja Firma.

Oto jak tworzysz lub zgłaszasz prawa do swojego wpisu w Google Moja Firma:

• Zgłoś swój profil Google Moja Firma — aby upewnić się, że nie masz jeszcze wpisu, wyszukaj nazwę swojej firmy w Google, zanim przejdziesz dalej. Jeśli firma działa już od lat, istnieje duża szansa, że ​​wpis został już utworzony. Wystarczy kliknąć opcję „Zarezerwuj swoją aukcję”, aby zgłosić i zweryfikować aukcję. W przypadku nieistniejących wpisów wystarczy przejść do strony Google Moja Firma i kliknąć „Zarządzaj teraz”. Następnie przejdź dalej i kliknij „Dodaj swoją firmę do Google”.

• Wypełnij formularz — odpowiedz na formularz Google i podaj odpowiednie informacje, takie jak nazwa firmy, adres, numer telefonu, kategoria działalności i witryna firmy. Upewnij się, że wprowadzane informacje są takie same na każdej platformie, od Twojej witryny po wszystkie inne katalogi online.

• Zweryfikuj – po zapisaniu profilu Google Moja Firma musisz zweryfikować swój wpis w Google. To potwierdza, że ​​właściciel aukcji jest legalny. Możesz to zweryfikować SMS-em lub e-mailem. Po prostu przejdź do swojego e-maila i kliknij „Zweryfikuj teraz”.

Karta z kodem weryfikacyjnym zostanie wysłana do Ciebie za tydzień lub dwa. Wróć i zaloguj się na swoje konto GMB i kliknij „Zweryfikuj teraz”. Kod zostanie zapisany na kartce pocztowej, kliknij Prześlij po wpisaniu kodu, a Twoja aukcja jest już aktywna.

• Ustaw godziny pracy — dodaj godziny pracy. Dzięki temu Twoi klienci będą wiedzieć, kiedy do Ciebie zadzwonić lub wpaść do Twojego sklepu.

• Zoptymalizuj swój opis – Sekcja opisu pozwala przedstawić krótkie podsumowanie Twojej firmy. Podsumowanie Twoich ofert wraz z Twoimi referencjami. Wykonaj lokalne prace SEO i strategicznie dodaj słowa kluczowe, a także wezwanie do działania, aby zachęcić ich do skontaktowania się z Tobą.

Jeśli współpracujesz z zewnętrznym dostawcą SEO, powinien on automatycznie zoptymalizować te obszary pod kątem wyszukiwarek i wstawić frazy kluczowe lub słowa kluczowe, które są odpowiednie dla docelowych konsumentów.

• Atrybuty — Atrybuty informują odwiedzających, co ma do zaoferowania firma. Niezależnie od tego, czy mają wi-fi, toalety, są przyjazne dla zwierząt, czy też są właścicielami firmy. Te atrybuty pomagają firmie wyróżnić się z tłumu.

• Prześlij zdjęcia firmowe — wizytówka firmy zawiera również sekcję galerii, która będzie również używana do reprezentowania Twojej firmy. Upewnij się, że przesyłasz profesjonalnie wyglądające obrazy, a także niezbędne, takie jak zdjęcia witryny sklepowej lub logo firmy.

• Aktualizuj klientów i odwiedzających za pomocą postów — aukcje umożliwiają również aktualizowanie odbiorców za pomocą postów. Oprócz stron w mediach społecznościowych Google automatycznie wyświetla posty i aktualizacje, gdy użytkownik przewija Twój wpis.

• Prośba o recenzje i odpowiadanie na nie – 63,6 procent użytkowników czyta recenzje przed odwiedzeniem strony internetowej firmy lub zakupem oferty. Pamiętaj, aby poprosić o recenzje i nie zapomnij odpowiedzieć tym, którzy wystawili swoją opinię.

Za pozytywne recenzje zawsze im dziękuj. Jeśli recenzja zgłasza problem lub nie jest bardzo korzystna. Rozwiąż problem, pytając ich o to. Po rozwiązaniu problemu zapytaj ich, czy zmiana poprzedniej oceny lub recenzji jest w porządku.

Cytaty lokalne: nazwa, adres, telefon (NAP)

Cytat lokalny ma miejsce wtedy, gdy nazwa firmy, adres i numer telefonu są wymienione w Internecie. Ważne jest, aby być obecnym w głównych aukcjach i zachować te same szczegóły w każdym cytacie. Zanim przejdziesz dalej i zaktualizujesz inne strony, upewnij się, że masz zaktualizowany NAP na każdej stronie swojej własnej witryny.

Po zaktualizowaniu każdej strony w witrynie nadszedł czas, aby przejść do różnych katalogów biznesowych. Może to być YELP, Foursquare, Local.com, Google+ Local, Linkedin, Citysquares lub jakikolwiek inny katalog, który Twoim zdaniem może pomóc w upowszechnieniu nazwy lokalnej firmy.

Użyj narzędzi, aby sprawdzić istniejące aukcje lub dowiedzieć się, jakie inne katalogi online musisz zaktualizować. Jednym z narzędzi internetowych, z którego możesz skorzystać, jest nasze własne narzędzie do zarządzania reputacją, w którym znajdziesz sekcję aukcji.

Zarządzanie reputacją: oferty

Ta sekcja narzędzia pomoże Ci śledzić wszystkie Twoje aukcje w jednym miejscu. W razie potrzeby zaktualizuj informacje o firmie i automatycznie znajdź istniejące. To narzędzie SEO zapewni aktualizację informacji biznesowych na dowolnej platformie.

Recenzje lokalne

Recenzje weryfikują jakość produktów lub usług firmy, a także uwierzytelniają oświadczenia firmy. Google zgadza się z tym iz kolei bardziej poleca zakłady z wyższymi ocenami.

Dotyczy to nie tylko wykazów Google lub karuzeli Google, ale obejmuje także inne lokalne katalogi, takie jak Yelp.

Aby upewnić się, że nie przegapisz tej okazji, zejdź z drogi i poświęć czas na pozyskiwanie tych recenzji od poprzednich klientów. Wyślij im e-mail lub zachęć przez SMS. Recenzje online nie tylko wpływają na rankingi Google, ale zachęcają użytkowników i potencjalnych klientów do wybrania określonej firmy, ponieważ zobaczyli jedną entuzjastyczną recenzję na jej temat. Istnieją narzędzia, których możesz użyć do tego celu. Przykładem może być Zarządzanie Reputacją z SeoReseller Dashboard. Posiada funkcję o nazwie „Doświadczenie klienta i prośba”, dzięki której możesz poprosić klientów o opinie bezpośrednio na pulpicie nawigacyjnym.

Zarządzanie reputacją: wnioski

To narzędzie zbiera wszystkie recenzje z najlepszych ofert i pozwala wyświetlić je wszystkie w jednym miejscu. Umożliwi to łatwe śledzenie recenzji i szybkie zarządzanie nimi wszystkimi. Uzyskanie odpowiedniego narzędzia do zarządzania reputacją klienta (CRM) pozwoli zaoszczędzić czas, pieniądze i wysiłek związany z zarządzaniem wizerunkiem firmy w Internecie. Łatwiej będzie Ci też komunikować się z klientami i łączyć się z nimi.

Jakie firmy potrzebują lokalnego SEO?

Wszystkie firmy, które mają fizyczną siedzibę lub obsługują dowolny obszar geograficzny, skorzystają z lokalnego SEO. Są jednak branże, które potrzebują tej strategii bardziej niż inne. Oto nisze lub branże, które mogą zyskać więcej na lokalnym SEO i powinny uczynić je integralną częścią ich strategii biznesowej.

Księgowość i finanse

Badania pokazują, że 85 procent kupujących przeprowadza badania przed zakupem produktu lub usługi. Dostarczenie im potrzebnych informacji i upewnienie się, że uznają Cię za Twoje główne priorytety. Teraz ludzie mogą bardzo łatwo uzyskać dostęp do Internetu i przeprowadzić badania. W ten sposób czują się bezpiecznie, mniej niespokojnie, w końcu podejmując bardziej świadome decyzje. Lokalne SEO dla księgowych pozwoli Twoim potencjalnym klientom znaleźć Cię i umożliwi dostarczenie im odpowiednich treści, które odpowiedzą na wszelkie ich pytania i poprowadzą ich do rozmowy z Tobą.

Przebudowa domu

Naprawy domów, przebudowy i renowacje są usługami popytu w USA, tak bardzo, że w samym kraju istnieje ponad 455 000 firm zajmujących się przebudową domów. To bardzo lukratywny przemysł i nie chcesz przegapić okazji, gdy tylko gospodarstwo domowe wymaga naprawy.

Na przykład, jeśli ktoś mieszkający w Houston chciał wyremontować swoją łazienkę, połączyłby się z internetem i wyszukał hasło „Przebudowa łazienki i naprawa Houston” lub „Przebudowa łazienki w pobliżu”. Jeśli nie jesteś zoptymalizowany pod kątem wyszukiwania lokalnego, nie będą mogli Cię znaleźć. SEO dla przebudowy domu jest koniecznością, aby przyciągnąć lokalne gospodarstwa domowe znajdujące się najbliżej Twojej firmy.

Przemysł medyczny

SEO dla chirurgów plastycznych , kręgarzy, pediatrów, dentystów i innych lekarzy jest koniecznością, ponieważ świadczą oni usługi dla mieszkańców. Jeśli dana osoba potrzebuje dentysty, najprawdopodobniej skorzysta z Internetu i zwróci się do Google, aby uzyskać zalecenia i wskazówki. Lokalne SEO będzie pomocne w upewnieniu się, że pacjenci mogą Cię zlokalizować.

Nieruchomość

Pozycjonowanie nieruchomości jest koniecznością dla agentów i firm, ponieważ branża ta przyciąga w Internecie dużą uwagę osób szukających nowego miejsca. Coraz więcej osób korzysta teraz z Internetu, aby sprawdzić domy, mieszkania, apartamenty lub kamienice, a szukając miejsca, mają już na myśli określony stan, miasto lub miejscowość.

Restauracje

Najczęściej wyszukiwane słowo kluczowe „w pobliżu” w samej Ameryce to „restauracje blisko mnie” z 7,2 wyszukiwaniami. SEO dla restauracji nigdy nie było ważniejsze dla lokali gastronomicznych, ponieważ ludzie uwielbiają jeść. Coraz więcej osób polega na swoich telefonach, jeśli chodzi o rekomendacje restauracji, informacje o dostawie, menu lub wskazówki. Lokalna kampania SEO pomoże restauracji zyskać większą widoczność, a dobrze wykonana zainspiruje więcej mieszkańców i odwiedzających do odwiedzania jej.

Ćwiczenie lokalnego SEO w prawo

Lokalizacja jest wszystkim w biznesie i przenosi się również na e-commerce – co przekłada się na pierwszą stronę Google, jeśli chodzi o nieruchomości online. To dopiero początek. Lokalne SEO to o wiele więcej, a zrozumienie tych czynników sprawi, że firma znajdzie się wyżej na stronach wyników.

Wyszukiwanie lokalne rośnie bardziej niż kiedykolwiek wcześniej. Ważne jest nie tylko nadążanie za zmianami, ale także wyprzedzanie ich. Nacisk na „wyprzedzenie” trendów i zmian, ponieważ ten czynnik ma kluczowe znaczenie dla utrzymania stabilności i ugruntowania swojej pozycji. Możesz skorzystać z pomocy eksperta SEO, który pomoże Ci w prognozowaniu trendów w wyszukiwarkach, lub możesz sam się w to zagłębić. Niezależnie od przypadku, najważniejsze jest to, aby jak najwięcej osób mogło znaleźć się w danym obszarze. Ulepszenie każdego lokalnego aspektu witryny jest ważne, aby osiągnąć ten cel i szybciej się rozwijać.

FAQ

Jaka jest różnica między SEO a lokalnym SEO?

Optymalizacja witryn pod kątem wyszukiwarek (SEO) obejmuje wszystkie obszary witryny związane z poprawą widoczności wyszukiwania, ruchu i konwersji. Lokalne SEO to sekcja SEO, która ma na celu zwiększenie lokalnej widoczności lub świadomości Twojej lokalnej firmy na całym świecie. Pozycjonowanie lokalne jest skierowane do konsumentów i klientów zainteresowanych prowadzeniem działalności w okolicy.

Ile kosztuje lokalne SEO

Ceny lokalnych usług SEO mogą wynosić od 500 do 5000 USD lub więcej. Będzie to jednak zależeć od branży, w której się znajdujesz, konkurencji i inicjatyw SEO. Ostatecznie Twój konsultant SEO zarekomenduje strategię SEO i plan, który zostanie Ci przedstawiony do zatwierdzenia.

Czym są lokalne cytaty SEO?

Cytaty lokalne to wszelkie wzmianki o nazwie firmy, adresie, numerze telefonu i innych informacjach w sieci. Może się to zdarzyć w witrynach internetowych, mediach społecznościowych lub lokalnych katalogach biznesowych. Wpływa na to, jak wyszukiwarki przeglądają Twoją witrynę i może pozytywnie wpływać na lokalne rankingi.

Skąd wiesz, czy potrzebujesz lokalnego SEO?

Wiesz, że potrzebujesz lokalnego SEO, jeśli widzisz, że nie zajmujesz miejsca w rankingu lub potrzebujesz więcej potencjalnych klientów i klientów. Ważne jest, aby wiedzieć, że ROI z lokalnego SEO jest wyższy niż w przypadku innych inicjatyw marketingowych. Ponieważ ponad 87,3 procent populacji USA korzysta z Internetu, możesz być pewien, że część z nich to miejscowi szukający Twojej firmy. Tak więc, niezależnie od konkurencji, istnieje wiele możliwości, których nie chcesz, aby Twoja lokalna firma przegapiła.