Yerel SEO Nedir ve Nasıl Çalışır?

Bir web sitesi dünya çapında bir kitleye ulaşma yeteneğine sahiptir ve bunun gerçekleşmesi için arama sonuçlarının ilk sayfasında yer alması gerekir. SEO, web sitenizi, bölgenizin ötesindeki yerleri bile hedefleyerek sonuçların en üstünde yer alması için hazırlayan süreçtir. Peki ya yerel bir işletmenin belirli bir alanda daha üst sıralarda yer almasını istiyorsanız? Yerel SEO'nun devreye girdiği yer burasıdır .

Yerel SEO Nedir?

Yerel SEO, işletmenizin yerel arama sonuçlarında daha görünür olmasına yardımcı olan bir tür arama motoru optimizasyonu (SEO) taktiğidir. Bir işletmenin o alanda sıralanabilmesi için belirli bir konumu hedefleyen bir SEO kategorisidir. Etkili bir yerel SEO stratejisi, bir web sitesinin yerel arama sonuçlarının üstünde veya bir kullanıcı sadece o bölgeden sonuç beklediğinde görünmesini sağlar.

Bir diş kliniği veya kayropraktik kliniğiniz varsa ve daha fazla hastaya ihtiyacınız varsa buna bir örnek olabilir. Bu durumda ideal müşteriniz, hizmetlerinize ihtiyaç duyanlar ve bölgenizde bulunanlar olacaktır. Yalnızca ABD'de 'yakınımdaki diş hekimi' için yaklaşık 573 bin arama yapılırken, 'yakınımdaki kiropraktör' için 261 bin arama yapıldı. Bu sayılar, tüm ülkede bu hizmetleri arayan kişi sayısını temsil eder.

Yerel SEO'nun yaptığı şey, bölgenizden (veya hedeflediğiniz herhangi bir alandan) gelen aramaları izole etmek ve bu insanlara odaklanarak sayfalarınızın daha fazlasını görmelerini ve nihayetinde onları bulunduğunuz yere yönlendirmelerini sağlamaktır.

Daha özel bir yaklaşım için, özellikle işletmenizin bulunduğu sektöre hitap eden hizmetler alabilirsiniz. Bu durumda, bunlar diş hekimleri için SEO ve kiropraktörler için SEO'dur , sektör ne olursa olsun, SEO sağlayıcınızdan yerel SEO uygulamasını isteyebilirsiniz. kampanyanızdaki girişimler.

Yerel bir işletme web sitesi, yerel arama sıralamasında üst sıralarda yer almayı hedeflemelidir.

Başka bir örnek, Los Angeles merkezli bir İtalyan Restoranı olabilir. Hedef, potansiyel bir müşteri Google'da bir İtalyan yeri aradığında arama motoru sonuç sayfalarında (SERPS) ilk görünen kişi olmaktır. Zorluk, 486 milyondan fazla arama sonucu listesinin başında geliyor.

Bir web sitesi yerel SEO yaptığında ortaya çıkan şey budur:

Kullandığımız anahtar kelime 'İtalyan Restoranı' idi, ancak arama motorunun bana ABD'de veya dünyanın başka hiçbir yerinde değil, yalnızca bölgemdeki İtalyan yerlerini göstermeyi seçtiğine dikkat edin.

En üstte görünen bu kuruluşlar, web sitelerini yerel arama için optimize ettiler, böylece bir müşteri kendileriyle ilgili hizmetleri aramak için çevrimiçi olduğunda, kolayca açılırlar. Oklahoma'dakiler de dahil olmak üzere ülkedeki diğer 100.000 İtalyan restoranını geride bırakmayı başardılar.

Bu sonuçlar, bir web sitesinde yerel SEO düzgün bir şekilde yapıldığında elde edilebilir. Bu , SEO danışmanınızdan veya uzmanınızdan doğru SEO denetimine , analizine ve tavsiyesine dayalı doğru SEO hizmetlerini almak anlamına gelir.

Yukarıda sunulan durumda, restoranlar için SEO veya Los Angeles SEO hizmetleri alabilirsiniz. Her iki durumda da, işiniz için en iyi SEO çözümünü alabilmeniz için süreç boyunca yönlendirileceksiniz.

Aşağıda başka bir durum var, bu sefer bir ziyaretçi daha spesifik bir anahtar kelimeyi hedefliyor.

Arama, özellikle New York'ta bir Pizza Teslimatı aramayı içerir. Yakınınızda bir yer arıyorsanız tam konumu girmeniz gerekmediğini unutmayın, çünkü Google size konumunuza göre otomatik olarak sonuçlar verecektir - kuruluşun web sitesi doğru yerel SEO stratejisini uyguladıysa.

Gördüğünüz gibi, yerel işletmeler yerel SEO'dan büyük ölçüde faydalanacak. Ancak, yerel SEO'da yapılan süreç, çoğunlukla çeşitli konumlardan izleyicilere hitap eden işletmeler için yapılan normal SEO'dan büyük ölçüde farklıdır. Yukarıdaki örnekte, New York'ta bir Pizza Place iseniz, ilk sayfada yer almak için 20 milyon diğer sayfayla rekabet edeceksiniz. Bu , web sitenizi rakiplere kıyasla daha iyi sıralanacak şekilde optimize edeceğinden, New York işletmeleri için yerel SEO hizmetleri veya restoranlar için SEO almanız gerektiği anlamına gelir .

Google'ın Nasıl Çalıştığını Anlama

Google , tüm arama motorları için küresel pazar payının yüzde 92,05'ine sahiptir. Kullanıcıların çoğu Google'ı kullandığından, bu makalede Google'ın sıralama faktörlerine odaklanacağız. Google, Web Yöneticisi Yönergelerinde atıfta bulunabileceğiniz yüzlerce faktöre dayalı olarak bir web sitesini sıralar . Milyonlarca web sayfasının var olması, bir kullanıcı tarafından sıralanması ve bulunması, web sitenizdeki bir kelimeyi veya kelime öbeğini bir kullanıcının aramada yazdığı bir kelime öbeğiyle eşleştirmekten daha fazlasını gerektirir. Şimdi, sıralama faktörlerinden biri, diğer web siteleri sizinkine bağlantı verdiğinde oluşturulan geri bağlantıları veya bağlantıları içerir. Hepsi bu değil.

Bir kullanıcı bir arama sorgusu yazdığında, Google aslında her seferinde canlı bir tarama veya arama yapmıyor. Google, Google örümcekleriyle bir siteyi zaten taradı ve zaten bir kopyasını sunucusunda dizine ekledi.

Yerel SEO nasıl çalışır?

Google, web sitelerini çeşitli şekillerde sıralarken, aynı zamanda, bulundukları yerde kaç kişinin işletme aradığını da dikkate aldı. Kullanıcı davranışındaki bu faktör ile Google artık bir arama yaparken kullanıcının konumunu dikkate alıyor. Bunu otomatik olarak yapar ve konumunuz veya 'yakınımdaki' veya 'yakındaki' kelimeleri gibi fazladan kelimeler eklemeniz gerekmez.

Yalnızca Google'a 'İtalyan teslimatı' veya hatta 'diş randevusu' verebilirsiniz ve Google size en yakın yerlerin bir listesini çıkaracaktır.

Mobil kullanıcıların artması ve telefonunuzu açıp arama yazmanın ne kadar kolay olduğu ile birlikte, daha fazla işletme bu kullanıcılara görünür olmayı gerekli buluyor. Bu nedenle yerel SEO, yerel ürünlerin yanı sıra yerel hizmetlerin görünürlüğünü ve büyümesini artırdığı için talep arttı.

Yerel SEO İçin Web Sitenizi Nasıl Optimize Edersiniz?

Pandemi gibi öngörülemeyen vakalar, insanları kendi başlarına dışarı çıkmak yerine evlerinin rahatlığını tercih etmeye itiyor. Davranıştaki bu değişiklik, yerel işletmelerin çalışma şeklini de değiştirebilir ve bu değişikliğe uyum sağlamak için en önemli hareketlerden biri web sitenizin iyi performans gösterdiğinden emin olmaktır. Sadece müşteri alma açısından değil, aynı zamanda onlar tarafından bulunma açısından da.

İçerik, bağlantı kurma ve web sitesinin teknik SEO yönü gibi üzerinde çalışmanız gereken birçok alan var. Bununla birlikte, bunlara dalmadan önce, web sitenizin önce bu düşük asılı meyveler üzerinde çalıştığından emin olmak için çalışmalısınız. Bu bitler, sitenizin yerel listelerde görünmesini sağlayacaktır.

Diğer Yerel SEO etkinliklerini yapmadan önce öncelik vermeniz gereken şeylerin listesi:

• Google Benim İşletmem
• Yerel Atıflar: İsim, Adres, Telefon (NAP)
• Yerel İncelemeler

Google Benim İşletmem

Bir işletmenin GMB sayfasını optimize etmek, özellikle fiziksel bir mağazaysa, bir web sitesine veya bir işletmeye ziyaretçi çekmenin güçlü bir yoludur. Google ve Ipsos'un 4.500 kullanıcıyı kapsayan ortak çalışmasına göre, her beş kişiden dördü yakındaki kuruluşlarla ilgili yerel bilgileri aramak için arama motorlarını kullanıyor. Yerel arama yapanlar gün içinde işletmeyi ziyaret etti.

Bununla birlikte, arama sonuçlarının ilk sayfasını işgal edenler her zaman en fazla tıklamayı alır. Bu, toplam tıklamaların %80'i veya daha fazlasıdır. Buna ek olarak, kullanıcıların yüzde 75'i arama sonuçlarının ilk sayfasını kaydırmıyor.

Peki Google'da ilk sayfada nasıl çıkılır? Nasıl fark edilirsin? Yerel işletmeler için ilk adım, Google My Business girişinizi talep etmektir.

GMB listelemenizi nasıl oluşturacağınız veya talep edeceğiniz aşağıda açıklanmıştır:

• GMB Profilinizi Talep Edin – Henüz bir girişinizin olmadığını doğrulamak için, devam etmeden önce işletmenizin adını Google'da arayın. İşletme zaten yıllardır faaliyet gösteriyorsa, bir listelemenin yapılmış olması büyük bir şanstır. Listeyi talep etmek ve doğrulamak için 'girişinizi talep edin'i tıklamanız yeterlidir. Mevcut olmayan listeler için GMB sayfasına gidin ve 'Şimdi Yönet'i tıklayın. Ardından, devam edin ve 'İşletmenizi Google'a ekleyin.' seçeneğini tıklayın.

• Formu doldurun – Google formunu yanıtlayın ve işletme adı, adresi, telefon numarası, işletme kategorisi ve işletme web sitesi gibi ilgili bilgileri doldurun. Girdiğiniz bilgilerin web sitenizden diğer tüm çevrimiçi dizinlere kadar her platformda aynı olduğundan emin olun.

• Doğrula – GMB profilinizi kaydettikten sonra, Google'daki girişinizi doğrulamanız gerekir. Bu, listenin sahibinin meşru olduğunu doğrular. Bunu metin veya e-posta yoluyla doğrulayabilirsiniz. Sadece e-postanıza gidin ve 'şimdi doğrula'yı tıklayın.

Doğrulama kodunu içeren bir kart bir veya iki hafta içinde size gönderilecektir. Geri dönün ve GMB hesabınızda oturum açın ve 'şimdi doğrula'yı tıklayın. Kod, kartpostalın üzerine yazılacak, kodu yazdıktan sonra gönder'e tıklayın ve listelemeniz artık yayında.

• Çalışma Saatlerini Ayarlayın – Çalışma saatlerinizi ekleyin. Bu, müşterilerinizin sizi ne zaman arayacaklarını veya mağazanıza ne zaman uğrayacaklarını bilmelerini sağlayacaktır.

• Açıklamanızı Optimize Edin – Açıklama bölümü, işletmenizin kısa bir özetini sunmanıza olanak tanır. Tekliflerinizi kimlik bilgilerinizle birlikte özetlemek. Bazı yerel SEO çalışmaları yapın ve stratejik olarak anahtar kelimelerin yanı sıra sizinle iletişim kurmalarını istemek için bir harekete geçirici mesaj ekleyin.

Bir dış kaynaklı SEO sağlayıcısıyla ortaklık yapıyorsanız, bu alanları arama motorları için otomatik olarak optimize etmeli ve hedef tüketicilerle alakalı anahtar kelime öbekleri veya anahtar kelimeler eklemelidir.

• Nitelikler – Nitelikler, ziyaretçilerin bir işletmenin neler sunabileceğini bilmesini sağlar. Wi-fi, tuvalet, evcil hayvan dostu veya işletmenin sahibi olup olmadığı. Bu özellikler, bir işletmenin kalabalığın arasından sıyrılmasına yardımcı olan şeydir.

• İşletme Fotoğraflarını Yükleyin – Bir işletme listesinde, işletmenizi temsil etmek için de kullanılacak bir galeri bölümü de bulunur. Profesyonel görünümlü görsellerin yanı sıra vitrin fotoğrafları veya işletme logosu gibi önemli görselleri yüklediğinizden emin olun.

• Gönderilerle Müşterileri ve Ziyaretçileri Güncelleyin - Listeler, hedef kitlenizi gönderiler aracılığıyla güncellemenize de olanak tanır. Sosyal medya sayfalarının yanı sıra, bir kullanıcı girişinizi kaydırdığında Google, gönderileri ve güncellemeleri otomatik olarak gösterir.

• İnceleme Talebi ve Yanıtlama – Kullanıcıların yüzde 63,6'sı işletme web sitesini ziyaret etmeden veya bir teklif satın almadan önce yorumları okuyor. İnceleme talebinde bulunduğunuzdan emin olun ve geri bildirimlerini bırakanlara yanıt vermeyi unutmayın.

Olumlu eleştiriler için onlara her zaman teşekkür edin. İnceleme bir sorunu bildiriyorsa veya çok olumlu değilse. Sorunu onlara sorarak çözün. Çözüldükten sonra, önceki derecelendirmeyi veya incelemeyi değiştirmenin uygun olup olmadığını sorun.

Yerel Atıflar: İsim, Adres, Telefon (NAP)

Yerel bir alıntı, işletmenizin adının, adresinin ve telefon numarasının çevrimiçi olarak belirtilmesidir. Büyük listelerde yer almak ve herhangi bir alıntıda ayrıntıları aynı tutmak önemlidir. Devam etmeden ve diğer sayfaları güncellemeden önce, kendi web sitenizin her sayfasında NAP'nizi güncellediğinizden emin olun.

Web sitenizin her sayfasını güncelledikten sonra, şimdi farklı işletme dizinlerine geçme zamanı. YELP, Foursquare, Local.com, Google+ Local, Linkedin, Citysquares veya yerel bir işletmenin adının çıkmasına yardımcı olabileceğini düşündüğünüz başka bir dizin olabilir.

Mevcut listeleri kontrol etmek veya güncellemeniz gereken diğer çevrimiçi dizinleri öğrenmek için araçları kullanın. Kullanabileceğiniz bir çevrimiçi listeleme aracı, listeleme bölümünü bulabileceğiniz kendi İtibar Yönetimi aracımızdır.

İtibar Yönetimi: Listeler

Aracın bu bölümü, tüm girişlerinizi tek bir yerden takip etmenize yardımcı olacaktır. Gerekirse işletme bilgilerini güncelleyin ve mevcut olanları otomatik olarak bulun. Bu SEO aracı, işletme bilgilerinin herhangi bir platformda güncellenmesini sağlayacaktır.

Yerel İncelemeler

İncelemeler, bir işletmenin ürün veya hizmetlerinin ne kadar iyi olduğunu doğrular, aynı zamanda bir işletmenin iddialarını da doğrular. Google da buna katılıyor ve karşılığında daha yüksek puan alan işletmeleri daha çok öneriyor.

Bu sadece Google listeleri veya Google carousel için geçerli değildir, Yelp gibi diğer yerel dizinlere de uzanır.

Bu fırsatı kaçırmadığınızdan emin olmak için yolunuzdan çekilin ve daha önceki müşterilerden bu yorumları almak için zaman ayırın. Onlara bir e-posta gönderin veya SMS yoluyla teşvik edin. Çevrimiçi incelemeler yalnızca Google sıralamalarını etkilemekle kalmaz, aynı zamanda kullanıcıları ve potansiyel müşterileri, o işletme hakkında çılgınca bir inceleme gördükleri için, belirli bir işletmeyi diğerine tercih etmeye teşvik eder. Bu amaçla kullanabileceğiniz araçlar vardır. Bir örnek, SEOReseller Dashboard'daki İtibar Yönetimi olacaktır. Müşterilerden doğrudan kontrol panelinden geri bildirim talep edebileceğiniz 'Müşteri Deneyimi ve Talebi' adlı bir özelliği vardır.

İtibar Yönetimi: İstekler

Bu araç, en iyi listelerdeki tüm yorumları toplar ve hepsini tek bir yerde görüntülemenize olanak tanır. Bu, incelemeleri kolayca izlemenize ve hepsini hızlı bir şekilde yönetmenize olanak tanır. Doğru müşteri itibarı yönetim aracını (CRM) edinmek, bir işletmenin çevrimiçi imajını yönetme konusunda size zaman, para ve emek tasarrufu sağlar. Müşterilerle iletişim kurmanız ve onlarla bağlantı kurmanız da daha kolay olacaktır.

Ne Tür İşletmeler Yerel SEO'ya İhtiyaç Duyar?

Fiziksel bir kuruluşu olan veya herhangi bir coğrafi bölgeye hizmet eden tüm işletmeler yerel SEO'dan yararlanacaktır. Ancak, bu stratejiye diğerlerinden daha fazla ihtiyaç duyan sektörler var. İşte yerel SEO'dan daha fazlasını kazanabilecek ve onu iş stratejilerinin ayrılmaz bir parçası haline getirmesi gereken nişler veya sektörler.

Muhasebe ve Finans

Araştırmalar, alıcıların yüzde 85'inin bir ürün veya hizmeti satın almadan önce araştırma yaptığını gösteriyor. Onlara ihtiyaç duydukları bilgileri sağlamak ve sizi bulmalarını sağlamak ana önceliklerinizdir. İnsanların internete girip araştırma yapması artık çok kolay. Sonunda daha bilinçli kararlar alarak kendilerini güvende, daha az endişeli hissetmelerinin bir yolu. Muhasebeciler için yerel SEO , potansiyel müşterilerinizin sizi bulmasını sağlayacak ve onlara, sahip oldukları soruları yanıtlayacak ve sizinle sohbet etmelerini sağlayacak alakalı içerik sağlamanıza olanak tanıyacaktır.

Ev Tadilat

ABD'de ev onarımları, yeniden modelleme ve yenileme hizmetleri talep görüyor, o kadar ki sadece ülkede 455.000'den fazla ev tadilat şirketi var. Bu çok kazançlı bir sektör ve bir evin onarıma ihtiyacı olduğunda hiçbir fırsatı kaçırmak istemezsiniz.

Örneğin, Houston'da yaşayan biri banyosunu yenilemek isterse, internete girip 'Banyo tadilatı ve Houston'ı tamir et' veya 'Yakınımdaki banyo tadilatı' için arama yapar. Yerel arama için optimize edilmediyseniz, sizi bulamazlar. Ev tadilatı için SEO bir zorunluluktur, böylece işinize en yakın yerel haneleri çekebilirsiniz.

Tıp Endüstrisi

Plastik cerrahlar , kiropraktörler, çocuk doktorları, diş hekimleri ve diğer doktorlar için SEO bir zorunluluktur çünkü yerel halka hizmet sunarlar. Bir kişinin dişçiye ihtiyacı varsa, büyük olasılıkla çevrimiçi olacak ve öneriler ve talimatlar için Google'a güvenecektir. Yerel SEO, hastaların sizi bulabilmesini sağlamada yardımcı olacaktır.

Emlak

Emlak için SEO, acenteler ve firmalar için bir zorunluluktur çünkü endüstri, yeni bir yer arayan insanlardan çevrimiçi olarak çok fazla ilgi görmektedir. Artık daha fazla insan evleri, apartman dairelerini veya şehir evlerini kontrol etmek için çevrimiçi oluyor ve bir yer ararken akıllarında zaten belirli bir eyalet, şehir veya kasaba var.

Restoranlar

Sadece Amerika'da en çok aranan 'yakınımdaki' anahtar kelimesi 7.2 arama ile 'yakınımdaki restoranlar' oldu. Restoranlar için SEO, yemek işletmeleri için hiç bu kadar önemli olmamıştı çünkü insanlar yemek yemeyi seviyor. Restoran önerileri, teslimat bilgileri, menü veya yol tarifleri için giderek daha fazla insan telefonlarına güveniyor. Yerel bir SEO kampanyası, bir restoranın daha fazla görünürlük kazanmasına yardımcı olacak ve doğru yapıldığında, daha fazla yerli ve ziyaretçiyi sık sık ziyaret etmeleri için ilham verecektir.

Yerel SEO Doğru Uygulamak

Konum, iş dünyasında her şeydir ve e-ticarette de geçerlidir - bu, çevrimiçi emlak söz konusu olduğunda Google'ın ilk sayfasına dönüşür. Bu sadece başlangıç. Yerel SEO için çok daha fazlası var ve bu faktörleri anlamak, bir işletmeyi sonuç sayfalarında daha yükseğe çıkaracaktır.

Yerel arama her zamankinden daha fazla büyüyor. Sadece değişikliklere ayak uydurmak değil, aynı zamanda bir adım önde olmak da önemlidir. Trendlerin ve değişikliklerin 'önde kalmasına' vurgu yapın çünkü bu faktör istikrarı korumak ve konumunuzu oluşturmak için çok önemlidir. Arama motoru trendlerini tahmin etmenize yardımcı olacak bir SEO uzmanı bulabilir veya kendiniz daha derine inebilirsiniz. Durum ne olursa olsun, sonuç olarak, belirli bir alanda mümkün olduğunca çok sayıda insan tarafından bulunmaktır. Bu hedefe ulaşmak ve daha hızlı büyümek için web sitenizin her yerel yönünü geliştirmek önemlidir.

SSS

SEO ve yerel SEO arasındaki fark nedir?

Arama motoru optimizasyonu (SEO), web sitenizin arama görünürlüğünüzü, trafiğinizi ve dönüşümünüzü iyileştirmeyle ilgili tüm alanlarını kapsar. Yerel SEO, dünya çapında yerel kuruluşunuzun yerel görünürlüğünü veya farkındalığını artırmayı amaçlayan bir SEO bölümüdür. Yerel SEO, yerel alanda iş yapmakla ilgilenen tüketicileri ve müşterileri hedefliyor.

Yerel SEO'nun maliyeti nedir?

Yerel SEO hizmetleri için fiyatlandırma, 500 ila 5000 ABD Doları veya daha fazla arasında değişebilir. Ancak, bulunduğunuz sektöre, rekabete ve SEO girişimlerine bağlı olacaktır. Sonuç olarak, SEO danışmanınız size bir SEO stratejisi ve onayınıza sunulacak bir plan önerecektir.

Yerel SEO alıntıları nelerdir?

Yerel alıntılar, işletmenizin adı, adresi, telefon numarası ve web'deki diğer bilgilerden bahsedilir. Bu, web sitelerinde, sosyal medyada veya yerel işletme dizinlerinde olabilir. Arama motorlarının web sitenizi nasıl gördüğünü etkiler ve yerel sıralamanızı olumlu yönde etkileyebilir.

Yerel SEO'ya ihtiyacınız olup olmadığını nasıl anlarsınız?

Yerel olarak sıralama yapmadığınızı veya daha fazla potansiyel müşteriye ve müşteriye ihtiyacınız olduğunu görürseniz, yerel SEO'ya ihtiyacınız olduğunu bilirsiniz. Yerel SEO'dan elde edilen yatırım getirisinin diğer pazarlama girişimlerinden daha yüksek olduğunu bilmek önemlidir. ABD nüfusunun yüzde 87,3'ünden fazlasının interneti kullandığından, bunların bir kısmının işletmenizi arayan yerliler olduğundan emin olabilirsiniz. Dolayısıyla rekabet ne olursa olsun, yerel işletmenizin kaçırmasını istemediğiniz birçok fırsat var.