Apa itu SEO Lokal dan Bagaimana Cara Kerjanya?

Sebuah situs web memiliki kemampuan untuk menjangkau pemirsa di seluruh dunia, dan situs tersebut perlu mendapat peringkat di halaman pertama hasil pencarian agar hal itu terjadi. SEO adalah proses yang mengutamakan situs web Anda sehingga peringkatnya di atas hasil, bahkan menargetkan tempat-tempat di luar wilayah Anda. Jadi, bagaimana jika Anda ingin bisnis lokal berperingkat lebih tinggi di area tertentu? Di sinilah SEO lokal masuk.

Apa itu SEO Lokal?

SEO lokal adalah jenis taktik optimasi mesin pencari (SEO) yang membantu bisnis Anda menjadi lebih terlihat di hasil pencarian lokal. Ini adalah kategori SEO yang menargetkan lokasi tertentu sehingga bisnis dapat menentukan peringkat di area tersebut. Strategi SEO lokal yang efektif memungkinkan situs web muncul di atas hasil pencarian lokal atau ketika pengguna mengharapkan hasil hanya dari area itu.

Contohnya adalah jika Anda memiliki klinik gigi atau klinik chiropraktik dan Anda membutuhkan lebih banyak pasien. Dalam hal ini, klien ideal Anda adalah mereka yang membutuhkan layanan Anda dan mereka yang berlokasi di wilayah Anda. Ada sekitar 573 ribu pencarian untuk 'dokter gigi di dekat saya' di AS saja, sementara 'chiropractor di dekat saya' mendapat 261 ribu pencarian. Angka-angka ini mewakili jumlah orang yang mencari layanan ini di seluruh negara.

Apa yang dilakukan SEO lokal adalah mengisolasi pencarian yang berasal dari area Anda (atau area mana pun yang Anda targetkan) dan fokus pada orang-orang itu sehingga mereka akan melihat lebih banyak halaman Anda, pada akhirnya, mengarahkan mereka ke tempat Anda berada.

Untuk pendekatan yang lebih khusus, Anda bisa mendapatkan layanan yang secara khusus melayani industri tempat bisnis Anda berada. Dalam hal ini, mereka adalah SEO untuk dokter gigi dan SEO untuk ahli tulang , terlepas dari industrinya, Anda dapat meminta penyedia SEO Anda untuk menerapkan SEO lokal inisiatif pada kampanye Anda.

Situs web bisnis lokal harus bertujuan untuk menduduki peringkat teratas pencarian lokal.

Contoh lain adalah, Restoran Italia yang berbasis di LA Tujuannya adalah menjadi yang pertama muncul di halaman hasil mesin pencari (SERPS) setiap kali pelanggan potensial mencari tempat Italia di Google. Tantangannya adalah memuncaki daftar lebih dari 486 juta hasil pencarian.

Inilah yang muncul ketika sebuah situs web telah melakukan SEO lokal:

Kata kunci yang kami gunakan adalah 'Restoran Italia', tetapi perhatikan bahwa mesin pencari hanya memilih untuk menunjukkan kepada saya tempat-tempat Italia di daerah saya, bukan di tempat lain di AS atau dunia.

Perusahaan-perusahaan yang muncul di bagian atas telah mengoptimalkan situs web mereka untuk pencarian lokal sehingga ketika seorang pelanggan online dalam mencari layanan yang terkait dengan mereka, mereka dengan mudah muncul. Mereka mampu mengungguli 100.000 restoran Italia lainnya di negara ini, termasuk yang ada di Oklahoma.

Hasil ini dapat dicapai ketika SEO lokal dilakukan dengan benar di situs web. Ini berarti mendapatkan layanan SEO yang tepat berdasarkan audit , analisis, dan rekomendasi SEO yang akurat dari konsultan atau pakar SEO Anda.

Dalam kasus yang disajikan di atas, Anda bisa mendapatkan SEO untuk restoran atau layanan SEO Los Angeles . Either way, Anda akan dipandu melalui proses sehingga Anda bisa mendapatkan solusi SEO terbaik untuk bisnis Anda.

Di bawah ini adalah situasi lain, kali ini pengunjung membidik kata kunci yang lebih spesifik.

Pencarian melibatkan mencari Pengiriman Pizza khusus di New York. Perhatikan bahwa Anda tidak perlu memasukkan lokasi yang tepat jika Anda mencari tempat di dekat Anda, karena Google akan secara otomatis memberikan hasil berdasarkan lokasi Anda – jika situs web perusahaan telah menerapkan strategi SEO lokal yang tepat.

Seperti yang Anda lihat, bisnis lokal akan sangat diuntungkan dari SEO lokal. Namun, proses yang dilakukan di SEO lokal sangat berbeda dari SEO biasa yang kebanyakan dilakukan untuk bisnis yang melayani audiens dari berbagai lokasi. Dari contoh di atas, jika Anda seorang Pizza Place di New York, Anda akan bersaing dengan 20 juta halaman lain untuk mendapatkan tempat di halaman pertama. Artinya, Anda harus mendapatkan layanan SEO lokal untuk bisnis New York atau SEO untuk restoran, karena akan mengoptimalkan situs web Anda sehingga peringkatnya lebih baik dibandingkan dengan pesaing.

Memahami Cara Kerja Google

Google memiliki 92,05 persen pangsa pasar global untuk semua mesin pencari. Karena sebagian besar pengguna menggunakan Google, kami akan fokus pada faktor peringkatnya di artikel ini. Google memberi peringkat situs web berdasarkan ratusan faktor yang dapat Anda rujuk dalam Pedoman Webmaster mereka . Dengan jutaan halaman web yang ada, memberi peringkat, dan ditemukan oleh pengguna membutuhkan lebih dari sekadar mencocokkan kata atau frasa di situs web Anda dengan frasa yang diketik pengguna dalam pencarian. Sekarang, salah satu faktor peringkat melibatkan tautan balik atau tautan yang dibuat ketika situs web lain menautkan ke situs Anda. Itu tidak semua.

Saat pengguna mengetik dalam kueri penelusuran, Google sebenarnya tidak melakukan perayapan atau penelusuran langsung setiap saat. Google telah merayapi situs dengan spider Google-nya dan telah mengindeks salinannya di servernya.

Cara kerja SEO Lokal

Dengan berbagai cara Google memberi peringkat situs web, Google juga mempertimbangkan berapa banyak orang yang mencari bisnis tepat di tempat mereka berada. Dengan faktor perilaku pengguna ini, Google kini mempertimbangkan lokasi pengguna saat melakukan penelusuran. Itu melakukannya secara otomatis dan Anda tidak perlu menambahkan kata-kata tambahan seperti lokasi Anda atau kata-kata 'dekat saya' atau 'terdekat'.

Anda hanya dapat Google 'pengiriman Italia' atau bahkan 'janjian gigi' dan Google akan menarik daftar tempat di dekat Anda.

Dengan pertumbuhan pengguna seluler, dan betapa mudahnya hanya dengan menarik ponsel Anda dan mengetik dalam pencarian, semakin banyak bisnis merasa perlu untuk terlihat oleh pengguna ini. Inilah sebabnya mengapa SEO lokal semakin diminati karena meningkatkan visibilitas dan pertumbuhan layanan lokal serta produk lokal.

Cara Mengoptimalkan Situs Web Anda Untuk SEO Lokal

Kasus-kasus yang tidak dapat diprediksi seperti pandemi mendorong orang untuk lebih memilih kenyamanan rumah mereka sendiri daripada benar-benar keluar sendiri. Perubahan perilaku ini juga dapat mengubah cara bisnis lokal beroperasi dan untuk beradaptasi dengan perubahan ini, salah satu langkah utama adalah memastikan bahwa situs web Anda berkinerja baik. Tidak hanya dalam hal menerima klien, tetapi juga ditemukan oleh mereka.

Ada banyak area yang perlu Anda kerjakan seperti konten, pembuatan tautan, dan aspek teknis SEO situs web. Namun, sebelum Anda masuk ke dalamnya, Anda harus terlebih dahulu memastikan bahwa situs web Anda berfungsi pada buah-buahan yang menggantung rendah itu terlebih dahulu. Bit tersebut akan memastikan bahwa situs Anda akan muncul di daftar lokal.

Berikut daftar hal yang harus Anda prioritaskan sebelum melakukan aktivitas SEO Lokal lainnya:

• Google Bisnisku
• Kutipan Lokal: Nama, Alamat, Telepon (NAP)
• Ulasan Lokal

Google Bisnisku

Mengoptimalkan halaman GMB bisnis adalah cara yang ampuh untuk menarik pengunjung ke situs web atau bisnis, terutama jika itu adalah toko fisik. Menurut studi bersama Google dan Ipsos yang melibatkan 4.500 pengguna, empat dari lima orang menggunakan mesin pencari untuk mencari informasi lokal di tempat-tempat terdekat. Mereka yang melakukan penelusuran lokal mengunjungi bisnis tersebut dalam sehari.

Karena itu, mereka yang menempati halaman pertama hasil pencarian selalu mendapatkan klik paling banyak. Itu 80% atau lebih dari total klik. Selain itu, 75 persen pengguna tidak menggulir melewati halaman pertama hasil pencarian.

Jadi bagaimana Anda bisa berada di halaman pertama Google? Bagaimana Anda diperhatikan? Untuk bisnis lokal, langkah pertama adalah dengan mengklaim listingan Google Bisnisku milik Anda.

Berikut cara membuat atau mengklaim cantuman GMB Anda:

• Klaim Profil GMB Anda – Untuk memverifikasi bahwa Anda belum memiliki cantuman, cari nama bisnis Anda di Google sebelum melanjutkan. Jika bisnis telah beroperasi selama bertahun-tahun, ada kemungkinan besar sebuah daftar telah dibuat. Anda hanya perlu mengklik 'klaim listing Anda' untuk mengklaim dan memverifikasi listingan. Untuk listingan yang tidak ada, cukup buka halaman GMB dan klik 'Kelola Sekarang'. Kemudian, lanjutkan dan klik 'Tambahkan bisnis Anda ke Google.'.

• Isi formulir – Jawab formulir Google dan lengkapi informasi yang relevan seperti nama bisnis, alamat, nomor telepon, kategori bisnis, dan situs web bisnis. Pastikan informasi yang Anda masukkan sama di setiap platform, dari situs web Anda hingga semua direktori online lainnya.

• Verifikasi – Setelah Anda menyimpan profil GMB, Anda perlu memverifikasi cantuman Anda di Google. Ini mengotentikasi bahwa pemilik cantuman adalah sah. Anda dapat memverifikasinya melalui teks atau email. Cukup buka email Anda dan klik 'verifikasi sekarang'.

Kartu dengan kode verifikasi akan dikirimkan kepada Anda dalam satu atau dua minggu. Kembali dan masuk ke akun GMB Anda dan klik 'verifikasi sekarang'. Kode akan tertulis di kartu pos, klik kirim setelah mengetik kode dan daftar Anda sekarang hidup.

• Atur Jam Operasional – Tambahkan jam operasional Anda. Ini akan memastikan bahwa pelanggan Anda tahu kapan harus menelepon Anda atau mampir ke toko Anda.

• Optimalkan Deskripsi Anda – Bagian deskripsi memungkinkan Anda menyajikan ringkasan singkat tentang bisnis Anda. Menyimpulkan penawaran Anda bersama dengan kredensial Anda. Lakukan beberapa pekerjaan SEO lokal dan secara strategis sertakan kata kunci serta ajakan bertindak untuk meminta mereka menghubungi Anda.

Jika Anda bermitra dengan penyedia SEO outsourcing, mereka harus secara otomatis mengoptimalkan area ini untuk mesin pencari, dan memasukkan frasa kunci atau kata kunci yang relevan dengan target konsumen.

• Atribut – Atribut memberi tahu pengunjung apa yang ditawarkan bisnis. Apakah mereka memiliki wi-fi, toilet, ramah hewan peliharaan atau yang memiliki bisnis. Atribut-atribut inilah yang membantu bisnis menonjol dari keramaian.

• Unggah Foto Bisnis – Cantuman bisnis juga memiliki bagian galeri yang juga akan digunakan untuk mewakili bisnis Anda. Pastikan Anda mengunggah gambar yang terlihat profesional dan juga yang penting seperti foto etalase atau logo bisnis.

• Perbarui Pelanggan dan Pengunjung dengan Postingan – Listing juga memungkinkan Anda memperbarui audiens melalui postingan. Selain halaman media sosial, Google secara otomatis menampilkan postingan dan pembaruan saat pengguna menggulir daftar Anda.

• Meminta Ulasan dan Membalasnya – 63,6 persen pengguna membaca ulasan sebelum mengunjungi situs web bisnis atau membeli penawaran. Pastikan untuk meminta ulasan dan jangan lupa untuk membalas orang-orang yang meninggalkan umpan balik mereka.

Untuk ulasan positif, selalu berterima kasih kepada mereka. Jika ulasan melaporkan masalah atau tidak terlalu menguntungkan. Selesaikan masalah dengan bertanya kepada mereka tentang hal itu. Setelah diselesaikan, tanyakan apakah boleh mengubah peringkat atau ulasan sebelumnya.

Kutipan Lokal: Nama, Alamat, Telepon (NAP)

Kutipan lokal adalah ketika nama, alamat, dan nomor telepon bisnis Anda disebutkan secara online. Penting untuk hadir dalam daftar utama dan menjaga detailnya tetap sama pada kutipan apa pun. Sebelum Anda melanjutkan dan memperbarui halaman lain, pastikan NAP Anda diperbarui di setiap halaman situs web Anda sendiri.

Setelah Anda memperbarui setiap halaman situs web Anda, sekarang saatnya untuk beralih ke direktori bisnis yang berbeda. Mungkin itu YELP, Foursquare, Local.com, Google+ Lokal, Linkedin, Citysquares atau direktori lain yang menurut Anda dapat membantu mendapatkan nama bisnis lokal di luar sana.

Gunakan alat untuk memeriksa daftar yang ada atau untuk mengetahui direktori online lain yang perlu Anda perbarui. Salah satu alat daftar online yang dapat Anda gunakan adalah alat Manajemen Reputasi kami sendiri di mana Anda dapat menemukan bagian daftar.

Manajemen Reputasi: Daftar

Bagian alat ini akan membantu Anda melacak semua cantuman Anda di satu tempat. Perbarui informasi bisnis jika Anda perlu dan temukan yang sudah ada secara otomatis. Alat SEO ini akan memastikan informasi bisnis diperbarui di platform apa pun.

Ulasan Lokal

Ulasan memvalidasi seberapa bagus produk atau layanan bisnis, juga mengotentikasi klaim bisnis. Google setuju dengan ini dan pada gilirannya, merekomendasikan perusahaan dengan peringkat lebih tinggi lebih banyak.

Ini tidak hanya berlaku di daftar Google atau Google carousel, itu meluas ke direktori lokal lainnya seperti Yelp.

Untuk memastikan bahwa Anda tidak melewatkan kesempatan ini, keluarlah dari jalan Anda dan habiskan waktu untuk mendapatkan ulasan ini dari pelanggan sebelumnya. Kirimi mereka email atau dorong mereka melalui SMS. Ulasan online tidak hanya memengaruhi peringkat Google, tetapi juga mendorong pengguna dan calon pelanggan untuk memilih bisnis tertentu daripada yang lain karena mereka melihat satu ulasan yang mengoceh tentangnya. Ada alat yang dapat Anda gunakan untuk tujuan ini. Contohnya adalah Manajemen Reputasi dari Dasbor SEOReseller. Ini memiliki fitur yang disebut 'Pengalaman dan Permintaan Pelanggan' di mana Anda dapat meminta umpan balik dari klien langsung di dasbor.

Manajemen Reputasi: Permintaan

Alat ini mengumpulkan semua ulasan dari daftar teratas dan memungkinkan Anda untuk melihat semuanya di satu tempat. Ini akan memungkinkan Anda melacak ulasan dengan mudah dan mengelola semuanya dengan cepat. Mendapatkan alat manajemen reputasi pelanggan (CRM) yang tepat akan menghemat waktu, uang, dan tenaga Anda dalam mengelola citra bisnis online. Juga akan lebih mudah bagi Anda untuk berkomunikasi dengan pelanggan dan terhubung dengan mereka.

Jenis Bisnis Apa yang Membutuhkan SEO Lokal?

Semua bisnis yang memiliki pendirian fisik atau melayani wilayah geografis mana pun akan mendapat manfaat dari SEO lokal. Namun, ada industri yang membutuhkan strategi ini lebih dari yang lain. Berikut adalah ceruk atau industri yang dapat memperoleh lebih banyak dari SEO lokal dan harus menjadikannya bagian integral dari strategi bisnis mereka.

Akuntansi dan Keuangan

Studi menunjukkan bahwa 85 persen pembeli melakukan riset terlebih dahulu sebelum membeli produk atau layanan. Memberi mereka informasi yang mereka butuhkan dan memastikan bahwa mereka menemukan Anda adalah prioritas utama Anda. Sekarang sangat mudah bagi orang untuk mengakses internet dan melakukan penelitian mereka. Ini adalah cara bagi mereka untuk merasa aman, kurang cemas, pada akhirnya memiliki keputusan yang lebih tepat. SEO lokal untuk akuntan akan memungkinkan calon klien Anda menemukan Anda, dan memungkinkan Anda memberi mereka konten yang relevan yang akan menjawab pertanyaan apa pun yang mereka miliki dan mengarahkan mereka ke percakapan dengan Anda.

Renovasi Rumah

Perbaikan rumah, renovasi dan renovasi adalah layanan permintaan di AS, sedemikian rupa sehingga ada lebih dari 455.000 perusahaan renovasi rumah di negara itu saja. Ini adalah industri yang sangat menguntungkan dan Anda tidak ingin melewatkan kesempatan setiap kali rumah tangga perlu diperbaiki.

Contoh, jika seseorang yang tinggal di Houston ingin merombak kamar mandi mereka, mereka akan online dan mencari 'Renovasi dan perbaikan kamar mandi Houston' atau 'Remodeling kamar mandi di dekat saya.'. Jika Anda tidak dioptimalkan untuk pencarian lokal, maka mereka tidak akan dapat menemukan Anda. SEO untuk renovasi rumah adalah suatu keharusan sehingga Anda dapat menarik rumah tangga lokal terdekat dengan bisnis Anda.

Industri Medis

SEO untuk ahli bedah plastik , ahli tulang, dokter anak, dokter gigi, dan dokter lainnya adalah suatu keharusan karena mereka memberikan layanan kepada penduduk setempat. Jika seseorang membutuhkan dokter gigi, kemungkinan besar dia akan online dan mengandalkan Google untuk mendapatkan rekomendasi dan arahan. SEO lokal akan membantu memastikan bahwa pasien dapat menemukan Anda.

Perumahan

SEO untuk real estat adalah suatu keharusan bagi agen dan perusahaan karena industri ini mendapatkan banyak perhatian online dari orang-orang yang mencari tempat baru. Lebih banyak orang sekarang online untuk memeriksa rumah, kondominium, apartemen atau townhouse dan ketika mencari tempat, mereka sudah memikirkan negara bagian, kota atau kota tertentu.

Restoran

Kata kunci 'dekat saya' yang paling banyak dicari di Amerika saja adalah 'restoran di dekat saya' dengan 7,2 pencarian. SEO untuk restoran tidak pernah lebih penting untuk perusahaan makanan karena orang suka makan. Semakin banyak orang yang mengandalkan ponsel mereka baik untuk rekomendasi restoran, informasi pengiriman, menu, atau petunjuk arah. Kampanye SEO lokal akan membantu restoran mendapatkan lebih banyak visibilitas, dan dilakukan dengan benar, akan menginspirasi lebih banyak penduduk lokal dan pengunjung untuk sering mengunjunginya.

Mempraktikkan SEO Lokal dengan Benar

Lokasi adalah segalanya dalam bisnis dan juga terbawa dalam e-niaga — yang diterjemahkan ke halaman pertama Google dalam hal real estat online. Ini baru permulaan. Ada begitu banyak lagi untuk SEO Lokal dan memahami faktor-faktor ini akan mendorong bisnis lebih tinggi di halaman hasil.

Pencarian lokal tumbuh lebih dari sebelumnya. Sangat penting untuk tidak hanya mengikuti perubahan tetapi untuk tetap di depan itu. Penekanan pada 'tetap terdepan' dari tren dan perubahan karena faktor ini sangat penting dalam menjaga stabilitas dan membangun posisi Anda. Anda bisa mendapatkan pakar SEO untuk membantu Anda memperkirakan tren mesin telusur atau Anda dapat mempelajarinya sendiri lebih dalam. Apa pun masalahnya, intinya adalah untuk ditemukan oleh sebanyak mungkin orang di area tertentu. Meningkatkan setiap aspek lokal situs web Anda penting untuk mencapai tujuan ini dan tumbuh lebih cepat.

FAQ

Apa perbedaan antara SEO dan SEO lokal?

Optimisasi mesin pencari (SEO) mencakup semua area situs web Anda yang berhubungan dengan peningkatan visibilitas pencarian, lalu lintas, dan konversi Anda. SEO lokal adalah bagian dari SEO yang bertujuan untuk meningkatkan visibilitas lokal atau kesadaran akan pendirian lokal Anda di seluruh dunia. SEO lokal menyasar konsumen dan klien yang berminat berbisnis di daerah setempat.

Berapa biaya SEO lokal?

Harga untuk layanan SEO Lokal dapat berkisar dari $500 hingga $5000 atau lebih. Namun, itu akan tergantung pada industri tempat Anda berada, kompetisi, dan inisiatif SEO. Pada akhirnya, konsultan SEO Anda akan merekomendasikan strategi SEO dan rencana yang akan disajikan kepada Anda untuk persetujuan Anda.

Apa itu kutipan SEO lokal?

Kutipan lokal adalah penyebutan nama, alamat, nomor telepon, dan informasi bisnis Anda lainnya di web. Ini dapat terjadi di situs web, media sosial, atau direktori bisnis lokal. Ini memengaruhi cara mesin telusur melihat situs web Anda dan secara positif dapat memengaruhi peringkat lokal Anda.

Bagaimana Anda tahu jika Anda membutuhkan SEO lokal?

Anda tahu bahwa Anda memerlukan SEO lokal jika Anda melihat bahwa Anda tidak memberi peringkat secara lokal atau Anda membutuhkan lebih banyak prospek dan klien. Penting untuk diketahui bahwa ROI dari SEO lokal lebih tinggi daripada inisiatif pemasaran lainnya. Dengan lebih dari 87,3 persen penduduk AS menggunakan internet, Anda dapat yakin bahwa sebagian dari mereka adalah penduduk setempat yang mencari bisnis Anda. Jadi terlepas dari persaingan, ada banyak peluang di luar sana yang tidak ingin Anda lewatkan oleh bisnis lokal Anda.