Cos'è la SEO locale e come funziona?

Un sito Web ha la capacità di raggiungere un pubblico in tutto il mondo e deve essere posizionato nella prima pagina dei risultati di ricerca affinché ciò avvenga. La SEO è il processo che prepara il tuo sito web in modo che sia in cima ai risultati, anche mirando a luoghi al di fuori della tua area. Quindi, cosa succede se si desidera che un'attività locale si posizioni più in alto in un'area specifica? È qui che entra in gioco la SEO locale .

Cos'è la SEO locale?

La SEO locale è un tipo di tattica di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) che aiuta la tua azienda a diventare più visibile nei risultati di ricerca locali. È una categoria SEO che ha come target una posizione specifica in modo che un'azienda possa classificarsi in quell'area. Un'efficace strategia SEO locale consente a un sito Web di apparire in cima ai risultati di ricerca locali o quando un utente si aspetta risultati solo da quell'area.

Un esempio potrebbe essere se possiedi una clinica odontoiatrica o una clinica di chiropratica e hai bisogno di più pazienti. In questo caso il tuo cliente ideale sarà chi ha bisogno dei tuoi servizi e chi si trova nella tua zona. Ci sono circa 573.000 ricerche per "dentista vicino a me" solo negli Stati Uniti, mentre "chiropratico vicino a me" ha ottenuto 261.000 ricerche. Questi numeri rappresentano il numero di persone che cercano questi servizi nell'intero Paese.

Quello che fa la SEO locale è isolare le ricerche provenienti dalla tua zona (o da qualsiasi area a cui ti rivolgi) e concentrarsi su quelle persone in modo che vedranno più pagine, alla fine, portandole dove ti trovi.

Per un approccio più specializzato, puoi ottenere servizi specifici per il settore in cui si trova la tua attività. In questo caso, sono SEO per dentisti e SEO per chiropratici , indipendentemente dal settore, puoi chiedere al tuo provider SEO di implementare la SEO locale iniziative sulla tua campagna.

Un sito Web aziendale locale dovrebbe mirare a raggiungere la vetta delle classifiche di ricerca locali.

Un altro esempio potrebbe essere un ristorante italiano con sede a Los Angeles. L'obiettivo è essere il primo ad apparire nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERPS) ogni volta che un potenziale cliente cerca un locale italiano su Google. La sfida è in cima alla lista di oltre 486 milioni di risultati di ricerca.

Questo è ciò che viene visualizzato quando un sito Web ha eseguito la SEO locale:

La parola chiave che abbiamo utilizzato era "Ristorante italiano", ma nota che il motore di ricerca ha scelto di mostrarmi solo i luoghi italiani nella mia zona, non in nessun altro posto negli Stati Uniti o nel mondo.

Questi stabilimenti che sono apparsi in cima hanno ottimizzato i loro siti Web per la ricerca locale in modo che quando un cliente si collega online alla ricerca di servizi correlati ai loro, appaiano prontamente. Sono stati in grado di superare gli altri 100.000 ristoranti italiani nel paese, compresi quelli in Oklahoma.

Questi risultati possono essere raggiunti quando la SEO locale viene eseguita correttamente su un sito web. Ciò significa ottenere i giusti servizi SEO sulla base di un accurato audit SEO , analisi e raccomandazioni del tuo consulente o esperto SEO.

Nel caso presentato sopra, puoi ottenere SEO per ristoranti o servizi SEO di Los Angeles . In ogni caso, sarai guidato attraverso il processo in modo da poter ottenere la migliore soluzione SEO per la tua attività.

Di seguito c'è un'altra situazione, questa volta, un visitatore punta a una parola chiave più specifica.

La ricerca prevede la ricerca di una Pizza Delivery specificatamente a New York. Tieni presente che non devi digitare la posizione esatta se stai cercando un posto vicino a te, poiché Google ti fornirà automaticamente risultati in base alla tua posizione, se il sito web della struttura ha implementato la giusta strategia SEO locale.

Come puoi vedere, le aziende locali trarranno grandi benefici dalla SEO locale. Tuttavia, il processo eseguito nella SEO locale differisce notevolmente dal solito SEO che viene eseguito principalmente per le aziende che si rivolgono a un pubblico di varie località. Dall'esempio sopra, se sei un Pizza Place a New York, competerai con altre 20 milioni di pagine per il posto in prima pagina. Ciò significa che devi ottenere servizi SEO locali per le aziende di New York o SEO per i ristoranti, poiché ottimizzerà il tuo sito Web in modo che si classifichi meglio rispetto alla concorrenza.

Capire come funziona Google

Google possiede il 92,05% della quota di mercato globale di tutti i motori di ricerca. Poiché la maggior parte degli utenti utilizza Google, in questo articolo ci concentreremo sui suoi fattori di ranking. Google classifica un sito Web in base a centinaia di fattori a cui puoi fare riferimento nelle loro Linee guida per i webmaster . Con milioni di pagine Web esistenti, il posizionamento e la ricerca da parte di un utente richiede molto di più della semplice corrispondenza di una parola o frase sul tuo sito Web con una frase che un utente digita nella ricerca. Ora, uno dei fattori di ranking riguarda i backlink o i collegamenti creati quando altri siti Web si collegano al tuo. Non è tutto.

Quando un utente digita una query di ricerca, Google non esegue effettivamente una scansione o una ricerca in tempo reale ogni volta. Google ha già eseguito la scansione di un sito con i suoi spider di Google e ne ha già indicizzato una copia sul proprio server.

Come funziona la SEO locale

Con i vari modi in cui Google classifica i siti Web, ha anche considerato quante persone cercano attività commerciali proprio dove si trovano. Con questo fattore nel comportamento degli utenti, Google ora prende in considerazione la posizione dell'utente durante la ricerca. Lo fa automaticamente e non è necessario aggiungere parole extra come la tua posizione o le parole "vicino a me" o "nelle vicinanze".

Puoi semplicemente Google "consegna italiana" o anche "appuntamento dal dentista" e Google visualizzerà un elenco di luoghi vicino a te.

Con la crescita degli utenti mobili e la facilità con cui è sufficiente tirare su il telefono e digitare una ricerca, sempre più aziende trovano necessario essere visibili a questi utenti. Questo è il motivo per cui la SEO locale è cresciuta nella domanda in quanto aumenta la visibilità e la crescita dei servizi locali e dei prodotti locali.

Come ottimizzare il tuo sito web per la SEO locale

Casi imprevedibili come la pandemia stanno spingendo le persone a preferire le comodità della propria casa piuttosto che uscire da sole. Questo cambiamento di comportamento può anche cambiare il modo in cui operano le aziende locali e per adattarsi a questo cambiamento, una delle mosse principali è assicurarsi che il tuo sito web funzioni bene. Non solo in termini di ricezione dei clienti, ma anche di essere trovato da loro.

Ci sono molte aree su cui devi lavorare come i contenuti, la creazione di link e l'aspetto tecnico SEO del sito web. Tuttavia, prima di immergerti in quelli, dovresti prima lavorare per assicurarti che il tuo sito Web funzioni prima su quei frutti a bassa quota. Questi bit assicureranno che il tuo sito venga visualizzato negli elenchi locali.

Ecco l'elenco delle cose a cui devi dare la priorità prima di svolgere altre attività di SEO locale:

• Google My Business
• Citazioni locali: nome, indirizzo, telefono (NAP)
• Recensioni locali

Google My Business

L'ottimizzazione della pagina GMB di un'azienda è un modo efficace per attirare visitatori su un sito Web o su un'azienda, soprattutto se si tratta di un negozio fisico. Secondo lo studio congiunto di Google e Ipsos che ha coinvolto 4.500 utenti, quattro persone su cinque utilizzano i motori di ricerca per cercare informazioni locali sugli stabilimenti vicini. Coloro che hanno effettuato una ricerca locale hanno visitato l'attività in giornata.

Detto questo, chi occupa la prima pagina dei risultati di ricerca ottiene sempre il maggior numero di clic. Questo è l'80% o più dei clic totali. Aggiungi a quel 75 percento degli utenti non scorre oltre la prima pagina dei risultati di ricerca.

Allora come si arriva sulla prima pagina di Google? Come ti fai notare? Per le attività commerciali locali, il primo passo è rivendicare la tua scheda di Google My Business.

Ecco come crei o richiedi la tua scheda GMB:

• Richiedi il tuo profilo GMB : per verificare di non avere ancora una scheda, cerca il nome della tua attività su Google prima di procedere. Se l'attività è già operativa da anni, c'è un'enorme possibilità che sia già stata pubblicata una scheda. Devi solo fare clic su "Rivendica il tuo annuncio" per rivendicare e verificare l'annuncio. Per le inserzioni inesistenti, vai alla pagina GMB e fai clic su "Gestisci ora". Quindi, vai avanti e fai clic su "Aggiungi la tua attività a Google.".

• Compila il modulo : rispondi al modulo di Google e completa le informazioni pertinenti come il nome dell'attività, l'indirizzo, il numero di telefono, la categoria dell'attività e il sito Web dell'attività. Assicurati che le informazioni che inserisci siano le stesse in ogni piattaforma, dal tuo sito web a tutte le altre directory online.

• Verifica : dopo aver salvato il tuo profilo GMB, devi verificare la tua scheda su Google. Questo autentica che il proprietario dell'elenco è legittimo. Puoi verificarlo tramite SMS o e-mail. Basta andare alla tua e-mail e fare clic su "verifica ora".

Una carta con il codice di verifica ti sarà spedita tra una o due settimane. Torna indietro e accedi al tuo account GMB e fai clic su "verifica ora". Il codice verrà scritto sulla cartolina, fai clic su Invia dopo aver digitato il codice e la tua inserzione è ora attiva.

• Imposta le ore di funzionamento: aggiungi le ore di funzionamento. Questo farà in modo che i tuoi clienti sappiano quando chiamarti o passare dal tuo negozio.

• Ottimizza la tua descrizione : la sezione della descrizione ti consente di presentare un breve riepilogo della tua attività. Riassumendo le tue offerte insieme alle tue credenziali. Svolgi un po' di lavoro SEO locale e includi strategicamente parole chiave e un invito all'azione per invitarli a contattarti.

Se hai una partnership con un provider SEO in outsourcing, questi dovrebbero ottimizzare automaticamente queste aree per i motori di ricerca e inserire frasi chiave o parole chiave rilevanti per i consumatori target.

• Attributi : gli attributi consentono ai visitatori di sapere cosa ha da offrire un'azienda. Che abbiano wi-fi, servizi igienici, animali domestici o chi gestisce l'attività. Questi attributi sono ciò che aiuta un'azienda a distinguersi dalla massa.

• Carica foto di attività commerciali: una scheda di attività commerciale ha anche una sezione galleria che verrà utilizzata anche per rappresentare la tua attività. Assicurati di caricare immagini dall'aspetto professionale e anche essenziali come le foto della vetrina o il logo di un'azienda.

• Aggiorna clienti e visitatori con i post: le inserzioni ti consentono anche di aggiornare il tuo pubblico tramite i post. A parte le pagine dei social media, Google mostra automaticamente post e aggiornamenti quando un utente scorre la tua scheda.

• Richiesta di recensioni e risposta : il 63,6% degli utenti legge le recensioni prima di visitare il sito Web aziendale o acquistare un'offerta. Assicurati di richiedere recensioni e non dimenticare di rispondere a coloro che hanno lasciato il loro feedback.

Per le recensioni positive, ringraziali sempre. Se la recensione segnala un problema o non è molto favorevole. Risolvi il problema chiedendo loro di farlo. Una volta risolto, chiedi loro se va bene modificare la valutazione o la recensione precedente.

Citazioni locali: nome, indirizzo, telefono (NAP)

Una citazione locale è quando il nome, l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività vengono menzionati online. È importante essere presenti negli elenchi principali e mantenere gli stessi dettagli su qualsiasi citazione. Prima di continuare ad aggiornare altre pagine, assicurati di avere il tuo NAP aggiornato su ogni pagina del tuo sito web.

Dopo aver aggiornato ogni pagina del tuo sito web, è giunto il momento di passare a diverse directory aziendali. Può essere YELP, Foursquare, Local.com, Google+ Local, Linkedin, Citysquares o qualsiasi altra directory che ritieni possa aiutare a ottenere il nome di un'attività commerciale locale.

Usa gli strumenti per verificare la presenza di elenchi esistenti o per sapere quali altre directory online devi aggiornare. Uno strumento per le inserzioni online che puoi utilizzare è il nostro strumento di gestione della reputazione in cui puoi trovare la sezione delle inserzioni.

Gestione della reputazione: inserzioni

Questa sezione dello strumento ti aiuterà a tenere traccia di tutte le tue inserzioni in un unico posto. Aggiorna le informazioni sull'attività se necessario e trova automaticamente quelle esistenti. Questo strumento SEO assicurerà che le informazioni aziendali siano aggiornate su qualsiasi piattaforma.

Recensioni locali

Le recensioni convalidano la qualità dei prodotti o dei servizi di un'azienda, ma autenticano anche le affermazioni di un'azienda. Google è d'accordo con questo e, a sua volta, consiglia di più gli stabilimenti con valutazioni più alte.

Questo non si applica solo agli elenchi di Google o al carosello di Google, ma si estende ad altre directory locali come Yelp.

Per assicurarti di non perdere questa opportunità, fai di tutto e dedica del tempo ad acquisire queste recensioni dai clienti precedenti. Invia loro un'e-mail o incoraggiali tramite SMS. Le recensioni online non solo influenzano le classifiche di Google, ma esortano gli utenti e i potenziali clienti a scegliere una determinata attività rispetto all'altra perché hanno visto una recensione entusiastica al riguardo. Ci sono strumenti che puoi usare per questo scopo. Un esempio potrebbe essere la gestione della reputazione dal dashboard SEOReseller. Ha una funzione chiamata "Esperienza e richiesta del cliente" in cui puoi richiedere feedback dai clienti direttamente sulla dashboard.

Gestione della reputazione: Richieste

Questo strumento raccoglie tutte le recensioni dai migliori elenchi e ti consente di visualizzarle tutte in un unico posto. Ciò ti consentirà di tenere traccia delle recensioni in modo semplice e rapido, gestirle tutte. Ottenere il giusto strumento di gestione della reputazione dei clienti (CRM) ti farà risparmiare tempo, denaro e fatica nella gestione dell'immagine online di un'azienda. Sarà anche più facile per te comunicare con i clienti e connetterti con loro.

Che tipo di aziende hanno bisogno di SEO locale?

Tutte le aziende che hanno una sede fisica o servono qualsiasi area geografica trarranno vantaggio dalla SEO locale. Tuttavia, ci sono industrie che hanno bisogno di questa strategia più di altre. Ecco le nicchie o i settori che possono guadagnare di più dalla SEO locale e dovrebbero renderla parte integrante della loro strategia aziendale.

Contabilità e finanza

Gli studi dimostrano che l'85% degli acquirenti conduce le proprie ricerche prima di acquistare un prodotto o servizio. Fornire loro le informazioni di cui hanno bisogno e assicurarsi che trovino che sei la tua priorità principale. Ora è molto facile per le persone accedere a Internet e fare le loro ricerche. È un modo per sentirsi sicuri, meno ansiosi, e alla fine avere decisioni più informate. La SEO locale per contabili consentirà ai tuoi potenziali clienti di trovarti e ti consentirà di fornire loro contenuti pertinenti che risponderanno a tutte le loro domande e li condurranno a una conversazione con te.

Ristrutturazione casa

Riparazioni domestiche, ristrutturazioni e ristrutturazioni sono servizi richiesti negli Stati Uniti, tanto che ci sono oltre 455.000 aziende di ristrutturazioni domestiche nel solo paese. È un settore molto redditizio e non vuoi perdere un'opportunità ogni volta che una famiglia ha bisogno di riparazioni.

Ad esempio, se qualcuno che vive a Houston volesse ristrutturare il proprio bagno, andrebbe online e cercherebbe "Ristrutturazione e riparazione del bagno a Houston" o "Ristrutturazione del bagno vicino a me.". Se non sei ottimizzato per la ricerca locale, non saranno in grado di trovarti. La SEO per la ristrutturazione della casa è un must in modo da poter attirare le famiglie locali più vicine alla tua attività.

Industria medica

SEO per chirurghi plastici , chiropratici, pediatri, dentisti e altri medici è un must perché forniscono servizi alla gente del posto. Se una persona ha bisogno di un dentista, molto probabilmente andrà online e farà affidamento su Google per consigli e indicazioni. La SEO locale sarà utile per assicurarsi che i pazienti possano individuarti.

Immobiliare

La SEO per immobili è un must per agenti e aziende perché il settore sta ricevendo molta attenzione online da persone che cercano un nuovo posto. Sempre più persone ora vanno online per controllare case, condomini, appartamenti o villette a schiera e quando cercano un posto, hanno già in mente uno stato, una città o un paese particolare.

Ristoranti

La parola chiave "vicino a me" più cercata solo in America è "ristoranti vicino a me" con 7,2 ricerche. La SEO per i ristoranti non è mai stata così importante per gli esercizi alimentari perché le persone amano mangiare. Sempre più persone si affidano ai loro telefoni per consigli sui ristoranti, informazioni sulla consegna, menu o indicazioni stradali. Una campagna SEO locale aiuterà un ristorante a ottenere maggiore visibilità e, se eseguita correttamente, ispirerà più locali e visitatori a frequentarlo.

Praticare la SEO locale a destra

La posizione è tutto negli affari e viene applicata anche nell'e-commerce, che si traduce nella prima pagina di Google quando si tratta di immobili online. Questo è solo l'inizio. C'è molto di più nella SEO locale e la comprensione di questi fattori porterà un'azienda più in alto nelle pagine dei risultati.

La ricerca locale sta crescendo più che mai. È importante non solo stare al passo con i cambiamenti, ma anche anticiparli. Enfasi sul "stare al passo" delle tendenze e dei cambiamenti perché questo fattore è fondamentale per mantenere la stabilità e stabilire la propria posizione. Puoi ottenere un esperto SEO per aiutarti con la previsione delle tendenze dei motori di ricerca o puoi approfondire tu stesso. Qualunque sia il caso, la linea di fondo è farsi trovare da quante più persone possibile in una determinata area. Migliorare ogni aspetto locale del tuo sito web è importante per raggiungere questo obiettivo e crescere più velocemente.

FAQ

Qual è la differenza tra SEO e SEO locale?

L'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) comprende tutte le aree del tuo sito Web relative al miglioramento della visibilità, del traffico e della conversione della ricerca. Local SEO è una sezione della SEO che mira ad aumentare la visibilità locale o la consapevolezza della tua struttura locale in tutto il mondo. La SEO locale si rivolge a consumatori e clienti interessati a fare affari nell'area locale.

Quanto costa la SEO locale

I prezzi per i servizi SEO locali possono variare da $ 500 a $ 5000 o più. Tuttavia, dipenderà dal settore in cui ti trovi, dalla concorrenza e dalle iniziative SEO. In definitiva, il tuo consulente SEO ti consiglierà una strategia SEO e un piano che ti verrà presentato per la tua approvazione.

Cosa sono le citazioni SEO locali?

Le citazioni locali sono qualsiasi menzione del nome, dell'indirizzo, del numero di telefono e di altre informazioni della tua attività sul Web. Questo può accadere su siti Web, social media o directory aziendali locali. Influisce sul modo in cui i motori di ricerca visualizzano il tuo sito Web e può influenzare positivamente le tue classifiche locali.

Come fai a sapere se hai bisogno di SEO locale?

Sai che hai bisogno della SEO locale se vedi che non sei classificato a livello locale o hai bisogno di più lead e clienti. È importante sapere che il ROI della SEO locale è maggiore rispetto ad altre iniziative di marketing. Con oltre l'87,3% della popolazione degli Stati Uniti che utilizza Internet, puoi essere certo che una parte di questi è costituita da gente del posto che cerca la tua attività. Quindi, indipendentemente dalla concorrenza, ci sono molte opportunità là fuori che non vuoi che la tua attività locale perda.