ローカルSEOとは何ですか？それはどのように機能しますか？

ウェブサイトには世界中のオーディエンスにリーチする機能があり、それを実現するには検索結果の最初のページにランク付けする必要があります。 SEOは、ウェブサイトをプライミングして結果の上位にランク付けするプロセスであり、エリア外の場所をターゲットにする場合もあります。 では、特定の地域で地元企業を上位にランク付けしたい場合はどうでしょうか。 これがローカルSEOの出番です。

ローカルSEOとは何ですか？

ローカルSEOは、検索エンジン最適化（SEO）戦術の一種であり、ローカル検索結果でビジネスをより目立たせるのに役立ちます。 これは、特定の場所を対象とするSEOカテゴリであり、企業がその地域でランク付けできるようにします。 効果的なローカルSEO戦略により、ローカル検索結果の上に、またはユーザーがそのエリアからの結果を期待しているときにWebサイトを表示できます。

例としては、歯科医院またはカイロプラクティッククリニックを所有していて、より多くの患者を必要としている場合があります。 この場合、あなたの理想的なクライアントはあなたのサービスを必要としている人々とあなたの地域にいる人々です。 米国だけで「私の近くの歯科医」の検索数は約573kで、「私の近くのカイロプラクター」の検索数は261kです。 これらの数字は、全国でこれらのサービスを探している人々の数を表しています。

ローカルSEOが行うことは、あなたの地域（またはあなたがターゲットにしている任意の地域）からの検索を分離し、それらの人々に焦点を当てることです。

より専門的なアプローチとして、あなたのビジネスが属する業界に特化したサービスを利用できます。この場合、それらは歯科医向けのSEOとカイロプラクター向けのSEOであり、業界に関係なく、SEOプロバイダーにローカルSEOの実装を依頼できます。キャンペーンのイニシアチブ。

ローカルビジネスのウェブサイトは、ローカル検索ランキングのトップを目指す必要があります。

もう1つの例は、ロサンゼルスに本拠を置くイタリアンレストランです。目標は、潜在的な顧客がGoogleでイタリアンの場所を探すたびに、検索エンジンの結果ページ（SERPS）に最初に表示されることです。 課題は、4億8600万を超える検索結果のリストのトップに立つことです。

これは、ウェブサイトがローカルSEOを実行したときにポップアップするものです。

私たちが使用したキーワードは「ItalianRestaurant」でしたが、検索エンジンが私の地域のイタリアの場所のみを表示するように選択したことに注意してください。米国や世界の他の場所では表示されません。

一番上に表示されているこれらの施設は、ローカル検索用にWebサイトを最適化しており、顧客がオンラインで関連するサービスを探しているときに、すぐにポップアップ表示されるようになっています。 彼らは、オクラホマのレストランを含む、国内の他の10万のイタリアンレストランを上回ることができました。

これらの結果は、ローカルSEOがWebサイトで適切に実行された場合に達成できます。 これは、 SEOコンサルタントまたは専門家からの正確なSEO監査、分析、および推奨に基づいて、適切なSEOサービスを取得することを意味します。

上記の場合、レストランのSEOまたはロサンゼルスのSEOサービスのいずれかを取得できます。 いずれにせよ、あなたはあなたのビジネスに最適なSEOソリューションを手に入れることができるようにプロセスを通して導かれます。

以下は別の状況です。今回は、訪問者がより具体的なキーワードを目指しています。

検索には、特にニューヨークでピザの配達を探すことが含まれます。 近くの場所を探している場合は、正確な場所を入力する必要はありません。施設のウェブサイトが適切なローカルSEO戦略を実装している場合、Googleは現在地に基づいて結果を自動的に提供します。

あなたが見ることができるように、地元の企業は地元のSEOから非常に恩恵を受けるでしょう。 ただし、ローカルSEOで行われるプロセスは、さまざまな場所からのオーディエンスに対応する企業で主に行われる通常のSEOとは大きく異なります。 上記の例から、ニューヨークのピザ店の場合、最初のページのスポットをめぐって他の2,000万ページと競合することになります。 これは、競合他社と比較してランクが高くなるようにWebサイトを最適化するため、ニューヨークの企業向けのローカルSEOサービスまたはレストラン向けのSEOを取得する必要があることを意味します。

Googleの仕組みを理解する

Googleは、すべての検索エンジンで世界市場シェアの92.05パーセントを所有しています。 大多数のユーザーがGoogleを使用しているため、この記事ではそのランキング要素に焦点を当てます。 Googleは、ウェブマスターガイドラインで参照できる何百もの要素に基づいてウェブサイトをランク付けします。 何百万ものWebページが存在し、ランク付けされ、ユーザーが見つけた場合、Webサイト上の単語やフレーズを、ユーザーが検索で入力したフレーズと照合するだけでは不十分です。 現在、ランキング要素の1つには、他のWebサイトがあなたのWebサイトにリンクするときに作成されるバックリンクまたはリンクが含まれます。 それがすべてではありません。

ユーザーが検索クエリを入力するとき、Googleは実際に毎回ライブクロールや検索を行っているわけではありません。 GoogleはすでにGoogleスパイダーを使用してサイトをクロールし、そのコピーをサーバー上でインデックスに登録しています。

ローカルSEOの仕組み

グーグルがウェブサイトをランク付けするさまざまな方法で、それはまた彼らがいる場所でビジネスを探している人々の数を考慮しました。 ユーザーの行動にこの要素があるため、Googleは検索を実行するときにユーザーの場所を考慮に入れるようになりました。 それは自動的にそれを行い、あなたはあなたの場所や「私の近く」や「近く」という単語のような余分な単語を追加する必要はありません。

あなたはただグーグル「イタリアの配達」または「歯科予約」さえすることができます、そしてグーグルはあなたの近くの場所のリストを引き出します。

モバイルユーザーの増加に伴い、携帯電話を引き上げて検索を入力するのがいかに簡単であるかにより、これらのユーザーに表示される必要があると考える企業が増えています。 これが、ローカルSEOがローカルサービスとローカル製品の可視性と成長を促進するため、需要が高まっている理由です。

ローカルSEOのためにあなたのウェブサイトを最適化する方法

パンデミックのような予測不可能な事件は、人々が実際に外出するよりも自分の家の快適さを好むように促しています。 この行動の変化は、地元企業の運営方法を変える可能性もあります。この変化に適応するための主要な動きの1つは、Webサイトのパフォーマンスを向上させることです。 クライアントを受け入れるという観点だけでなく、クライアントによって見つけられるという観点からも。

コンテンツ、リンク構築、ウェブサイトの技術的なSEOの側面など、取り組む必要のある分野はたくさんあります。 しかし、あなたがそれらに飛び込む前に、あなたは最初にあなたのウェブサイトがそれらのぶら下がっている果物で最初に働くことを確認することに取り組むべきです。 これらのビットは、あなたのサイトがローカルリストに表示されることを保証します。

他のローカルSEO活動を行う前に優先しなければならないことのリストは次のとおりです。

• Googleマイビジネス
• ローカル引用：名前、住所、電話（NAP）
• ローカルレビュー

Googleマイビジネス

ビジネスのGMBページを最適化することは、特に実店舗の場合、訪問者をWebサイトまたはビジネスに引き付けるための強力な方法です。 GoogleとIpsosの4,500人のユーザーを対象とした共同調査によると、5人に4人が検索エンジンを使用して、近くの施設の地域情報を検索しています。 ローカル検索を行った人は、その日のうちにそのビジネスを訪れました。

そうは言っても、検索結果の最初のページを占める人は、常に最も多くのクリックを獲得します。 これは総クリック数の80％以上です。 さらに、ユーザーの75％は、検索結果の最初のページを超えてスクロールしません。

では、どうやってグーグルの最初のページにたどり着くのですか？ どのように気づかれますか？ ローカルビジネスの場合、最初のステップはGoogleマイビジネスのリスティングを申請することです。

GMBリストを作成または申請する方法は次のとおりです。

• GMBプロフィールを申請する–まだリスティングがないことを確認するには、続行する前にGoogleで会社名を検索してください。 ビジネスがすでに何年も運営されている場合、リストがすでに作成されている可能性が非常に高くなります。 リスティングを申請して確認するには、[リスティングを申請する]をクリックするだけです。 存在しないリストについては、GMBページに移動し、[今すぐ管理]をクリックしてください。 次に、[Googleにビジネスを追加]をクリックします。

• フォームに記入する– Googleフォームに回答し、会社名、住所、電話番号、ビジネスカテゴリ、ビジネスウェブサイトなどの関連情報を入力します。 入力する情報が、Webサイトから他のすべてのオンラインディレクトリまで、すべてのプラットフォームで同じであることを確認してください。

• 確認– GMBプロファイルを保存したら、Googleでのリスティングを確認する必要があります。 これは、リストの所有者が正当であることを証明します。 テキストまたはメールで確認できます。 メールにアクセスして、[今すぐ確認]をクリックしてください。

確認コードが記載されたカードが1、2週間以内に郵送されます。 戻ってGMBアカウントにサインインし、[今すぐ確認]をクリックします。 コードはハガキに書き込まれます。コードを入力してから[送信]をクリックすると、リストが公開されます。

• 営業時間の設定–営業時間を追加します。 これにより、顧客はいつあなたに電話するか、あなたの店に立ち寄るかを確実に知ることができます。

• 説明の最適化–説明セクションでは、ビジネスの簡単な要約を提示できます。 クレデンシャルとともに提供物を要約します。 いくつかのローカルSEO作業を行い、キーワードと行動を促すフレーズを戦略的に含めて、連絡を促します。

アウトソーシングSEOプロバイダーと提携している場合は、検索エンジン向けにこれらの領域を自動的に最適化し、ターゲットの消費者に関連するキーフレーズまたはキーワードを挿入する必要があります。

• 属性–属性は、訪問者にビジネスが提供するものを知らせます。 彼らがWi-Fi、トイレ、ペットフレンドリー、またはビジネスを所有している人を持っているかどうか。 これらの属性は、ビジネスが群衆から目立つのに役立つものです。

• ビジネス写真のアップロード–ビジネスリスティングには、ビジネスを表すためにも使用されるギャラリーセクションもあります。 必ずプロ並みの画像と、店先の写真やビジネスロゴなどの重要な画像をアップロードしてください。

• 投稿で顧客と訪問者を更新する–リストを使用すると、投稿を通じて視聴者を更新することもできます。 ソーシャルメディアページとは別に、ユーザーがリストをスクロールすると、Googleは投稿と更新を自動的に表示します。

• レビューのリクエストと返信–ユーザーの63.6％は、ビジネスWebサイトにアクセスしたり、オファーを購入したりする前にレビューを読んでいます。 必ずレビューをリクエストしてください。フィードバックを残した人に返信することを忘れないでください。

肯定的なレビューについては、常に彼らに感謝します。 レビューが問題を報告しているか、あまり好ましくない場合。 それについて彼らに尋ねることによって問題を解決してください。 解決したら、以前の評価またはレビューを変更してもよいかどうかを尋ねます。

ローカル引用：名前、住所、電話（NAP）

地元の引用とは、あなたの会社の名前、住所、電話番号がオンラインで言及されている場合です。 主要なリストに存在し、どの引用でも詳細を同じに保つことが重要です。 先に進んで他のページを更新する前に、自分のWebサイトのすべてのページでNAPが更新されていることを確認してください。

Webサイトのすべてのページを更新したら、次は別のビジネスディレクトリに移動します。 YELP、Foursquare、Local.com、Google + Local、Linkedin、Citysquares、または地元企業の名前を世に出すのに役立つと思われるその他のディレクトリである可能性があります。

ツールを使用して、既存のリストを確認したり、更新する必要のある他のオンラインディレクトリを確認したりします。 使用できるオンラインリストツールの1つは、リストセクションを見つけることができる独自の評判管理ツールです。

レピュテーション管理：リスト

ツールのこのセクションは、すべてのリストを1か所で追跡するのに役立ちます。 必要に応じてビジネス情報を更新し、既存の情報を自動的に検索します。 このSEOツールは、ビジネス情報がどのプラットフォームでも更新されることを確認します。

ローカルレビュー

レビューは、ビジネスの製品またはサービスがどれほど優れているかを検証し、ビジネスの主張も認証します。 グーグルはこれに同意し、今度はより高い評価の施設をより推奨します。

これは、GoogleのリストやGoogleのカルーセルだけでなく、Yelpなどの他のローカルディレクトリにも適用されます。

この機会を逃さないようにするために、邪魔にならないようにして、以前の顧客からこれらのレビューを取得することに時間を費やしてください。 彼らに電子メールを送るか、SMSを通して彼らを励ましてください。 オンラインレビューはGoogleのランキングに影響を与えるだけでなく、ユーザーや潜在的な顧客に、あるビジネスについての絶賛されたレビューを見たため、他のビジネスよりも特定のビジネスを選択するように促します。 この目的で使用できるツールがあります。 例としては、SEOResellerダッシュボードのレピュテーション管理があります。 ダッシュボードでクライアントからのフィードバックをリクエストできる「カスタマーエクスペリエンスとリクエスト」と呼ばれる機能があります。

レピュテーション管理：リクエスト

このツールは、トップリストからすべてのレビューを収集し、それらすべてを1か所で表示できるようにします。 これにより、レビューを簡単かつ迅速に追跡して、すべてを管理できます。 適切な顧客評判管理ツール（CRM）を入手すると、ビジネスのオンラインイメージを管理するための時間、費用、および労力を節約できます。 また、顧客とのコミュニケーションや顧客とのつながりも容易になります。

どのような種類の企業がローカルSEOを必要としていますか？

物理的な施設を持っているか、任意の地理的領域にサービスを提供しているすべての企業は、ローカルSEOの恩恵を受けます。 しかし、他の業界よりもこの戦略を必要とする業界があります。 ここに、地元のSEOからより多くを得ることができ、それを彼らのビジネス戦略の不可欠な部分にするべきニッチまたは産業があります。

会計と財務

調査によると、購入者の85％は、製品やサービスを購入する前に最初に調査を行っています。 彼らに必要な情報を提供し、あなたがあなたの最優先事項であることを彼らが確実に見つけられるようにします。 今では、人々がインターネットにアクセスして調査を行うのは非常に簡単です。 これは、彼らが安全で不安が少なく、最終的にはより多くの情報に基づいた決定を下せるようにするための方法です。 会計士のためのローカルSEOはあなたの見込み客があなたを見つけることを可能にし、あなたが彼らが持っているどんな質問にも答えてあなたとの会話に彼らを導く関連するコンテンツを彼らに提供することを可能にします。

家の改造

米国では住宅の修理、リフォーム、リフォームの需要が非常に高いため、国内だけでも455,000を超える住宅リフォーム会社があります。 それは非常に儲かる産業であり、あなたは家庭が修理を必要とするときはいつでも機会を逃したくありません。

たとえば、ヒューストンに住んでいる人が自分のバスルームを改造したい場合、オンラインで「バスルームの改造とヒューストンの修理」または「近くのバスルームの改造」を検索します。 ローカル検索用に最適化されていない場合、彼らはあなたを見つけることができません。 あなたがあなたのビジネスに最も近い地元の家庭を引き付けることができるように、家の改造のためのSEOは絶対必要です。

医療産業

形成外科医、カイロプラクター、小児科医、歯科医、およびその他の医師のためのSEOは、地元の人々にサービスを提供するため、必須です。 人が歯科医を必要とする場合、彼女はおそらくオンラインになり、推奨事項と方向性についてGoogleに依存します。 ローカルSEOは、患者があなたを見つけられるようにするのに役立ちます。

不動産

不動産業界は新しい場所を探している人々からオンラインで多くの注目を集めているため、不動産のSEOはエージェントや企業にとって必須です。 現在、より多くの人々がオンラインで家、コンドミニアム、アパート、タウンハウスをチェックアウトしており、場所を探すとき、彼らはすでに特定の州、都市、または町を念頭に置いています。

レストラン

アメリカだけで最も検索された「近くの」キーワードは、7.2回の検索で「近くのレストラン」です。 人々は食べるのが大好きなので、レストランのSEOは食品店にとってかつてないほど重要になっています。 ますます多くの人々が、レストランのおすすめ、配達情報、メニュー、または道順のいずれかのために自分の電話に依存しています。 地元のSEOキャンペーンは、レストランの認知度を高め、正しく行われることで、より多くの地元の人々や訪問者が頻繁に訪れるようになります。

ローカルSEOの権利を実践する

ロケーションはビジネスのすべてであり、eコマースにも引き継がれます。これはオンライン不動産に関してはGoogleの最初のページに相当します。 これは始まりにすぎない。 ローカルSEOにはさらに多くのことがあり、これらの要因を理解することで、結果ページでビジネスをより高くすることができます。

ローカル検索はこれまで以上に成長しています。 変化に遅れずについていくだけでなく、それを先取りすることが重要です。 この要素は安定性を維持し、あなたの立場を確立する上で重要であるため、トレンドや変化を「先取りする」ことに重点を置きます。 あなたは検索エンジンの傾向を予測するのを手伝ってくれるSEOの専門家を雇うことができます、あるいはあなたはそれを自分でより深く掘り下げることができます。 いずれにせよ、肝心なのは、特定の地域のできるだけ多くの人々に見つけてもらうことです。 この目標を達成し、より速く成長するには、Webサイトのすべてのローカルな側面を改善することが重要です。

よくある質問

SEOとローカルSEOの違いは何ですか？

検索エンジン最適化（SEO）は、検索の可視性、トラフィック、およびコンバージョンの向上に関連するWebサイトのすべての領域を網羅しています。 ローカルSEOは、世界中のローカル施設のローカルの可視性または認識を高めることを目的としたSEOのセクションです。 ローカルSEOは、ローカルエリアでビジネスを行うことに関心のある消費者とクライアントを対象としています。

ローカルSEOの費用はいくらですか

ローカルSEOサービスの価格は、500ドルから5000ドル以上の範囲です。 ただし、それはあなたがどの業界にいるか、競争、そしてSEOイニシアチブに依存します。 最終的に、SEOコンサルタントは、承認のために提示されるSEO戦略と計画を推奨します。

ローカルSEO引用とは何ですか？

地域の引用とは、ウェブ上の会社の名前、住所、電話番号、その他の情報についての言及です。 これは、Webサイト、ソーシャルメディア、またはローカルビジネスディレクトリで発生する可能性があります。 それは検索エンジンがあなたのウェブサイトを見る方法に影響を与え、あなたのローカルランキングにプラスの影響を与える可能性があります。

ローカルSEOが必要かどうかをどうやって知るのですか？

ローカルでランク付けされていない場合、またはより多くのリードとクライアントが必要な場合は、ローカルSEOが必要であることを知っています。 ローカルSEOのROIは、他のマーケティングイニシアチブよりも高いことを知っておくことが重要です。 米国の人口の87.3％以上がインターネットを使用しているため、そのうちの一部があなたのビジネスを探している地元の人々であると確信できます。 したがって、競争に関係なく、地元のビジネスを逃したくない機会がたくさんあります。