Metadados da página da Web

Tudo o que você precisa saber sobre metadados e por que eles são importantes.

Se você é novo no maravilhoso mundo dos sites, pode não ter ouvido o termo 'metadados' antes. Talvez você já tenha ouvido o termo e até tenha uma vaga ideia do que significa. Mas você sabe exatamente o que é, como é usado e por que é tão importante? Se não, tudo bem – a menos que seja algo que você tenha tido motivo para ler e pesquisar um pouco, é perfeitamente compreensível que os detalhes dos metadados possam ter escapado ao seu conhecimento geral.

Aqui, nos aprofundamos um pouco mais nos detalhes do que são metadados, por que são tão importantes, como são usados ​​e o que você pode fazer para que funcionem para você.

O que são metadados?

Em termos mais básicos, metadados são informações sobre informações ou pedaços de dados que fornecem informações sobre outros dados. É o 'quem, o quê, onde, quando, como, qual e porquê' que descreve onde e quando os dados se originaram, como podem ser categorizados, como se relacionam com outros dados e quaisquer características definidoras que possam ter.

Metadados não fazem parte do conteúdo que um usuário verá quando visualizar um arquivo ou página da Web, mas sim informações incorporadas ao código da página.

Os metadados podem ser criados manualmente (tornando-os mais direcionados e ricos em conteúdo) ou gerados automaticamente, sejam simples ou mais complexos, específicos ou mais genéricos.

Você pode achar útil pensar em metadados como um tipo de resumo, ou as notas de Clift, para um conjunto de dados – ele resume informações básicas sobre os dados, referenciando os dados que descreve e fornecendo contexto. Esse contexto e informações adicionais ajudam os dados a serem mais facilmente encontrados e usados.

Que tipos de informações estão incluídas nos metadados?

Os elementos de metadados comuns incluem o título do arquivo, página da Web ou documento, uma descrição de seu conteúdo, o nome do autor, o idioma em que a página foi escrita, palavras-chave que descrevem o conteúdo da página ou documento e o data em que o arquivo ou página foi criado.

Outros elementos de metadados da página da Web fornecem instruções ao seu navegador da Web sobre como seu documento foi codificado, enquanto outros se referem à qualidade dos dados. Os metadados de preservação são usados ​​na navegação para especificar a localização dos dados em uma hierarquia ou sequência.

As linguagens de marcação, como HTML, incluem metadados usados ​​para navegação e interoperabilidade (ou seja, criar um formato padrão, para permitir a troca de dados descritivos e a interpretação desses dados da maneira pretendida pelo criador). Esse tipo de metadados pode incluir elementos para estilo, títulos, fonte e listas.

Como os metadados são usados ​​para o seu site?

Para colocar isso no contexto de um site, cada página de um site tem seu próprio conjunto de metadados que descreve a página – não apenas as palavras na página, mas todos os elementos que compõem essa página. Os navegadores da Web usam os metadados do seu site para encontrar seu site exclusivo ou uma informação contida em seu site.

Ao construir seu site, existem alguns elementos de metadados comuns que serão incluídos, como meta título e meta descrição. O meta título fornece uma breve explicação do tópico da página, para dar aos usuários da web uma ideia do que eles encontrarão na página, caso optem por visitar seu site. A meta descrição é uma breve explicação ou resumo do conteúdo da página. Tanto o meta título quanto a meta descrição são exibidos nos resultados do mecanismo de pesquisa, para dar aos pesquisadores uma ideia do que é seu site ou página.

Como os mecanismos de pesquisa usam seus metadados para encontrar sua página ou site?

Os mecanismos de pesquisa dos navegadores da Web vasculham a Internet em busca de conteúdo por meio de um processo de 'rastreamento'. Os mecanismos de pesquisa revisam os metadados e o conteúdo de cada URL que encontram, armazenando e organizando esse conteúdo criando um índice que agrupa páginas com conteúdo semelhante.

Depois que uma página é incluída em um índice, é mais provável (ou, pelo menos, tem potencial) ser incluída no conjunto de resultados relevantes retornados pelo mecanismo de pesquisa em resposta aos termos de pesquisa inseridos pelos usuários – ou seja, uma palavra-chave específica, um grupo de palavras-chave ou uma frase ou pergunta. Essas perguntas ou frases costumam ser chamadas de "palavras-chave de cauda longa" (frases de palavras-chave que provavelmente correspondem a frases que os usuários pesquisam, em oposição a palavras-chave únicas).

Os usuários da Internet podem inserir praticamente o que quiserem na barra de pesquisa do navegador da Web, mas para que o mecanismo de pesquisa retorne um resultado útil, ele deve ser capaz de encontrar uma página ou site com conteúdo que corresponda à consulta de pesquisa . É aqui que o conteúdo rico em palavras-chave/frases-chave, os recursos de pesquisa semântica do mecanismo de pesquisa – e bons metadados – se tornam cruciais.

Por que os metadados são importantes?

Como os metadados incorporados em seu site incluem uma descrição do site, palavras-chave e frases-chave, metatags (trechos de conteúdo de texto e imagem em uma página da web) e uma série de outras informações importantes, os metadados que você escolhe incluir – e sua qualidade – é extremamente importante para a descoberta de seu site e, em última análise, seu sucesso.

Além da validade e autoridade percebida do conteúdo de sua página, são os metadados que informam ao mecanismo de pesquisa se o conteúdo de um site é relevante ou valioso para o usuário. Sem ele, o mecanismo de pesquisa precisa adivinhar sobre o que é uma página ou site e, portanto, é menos provável que classifique bem o site.

Os metadados afetam a classificação do seu site?

A resposta curta aqui é sim. Cada elemento de metadados que você inclui ajuda seu site a se classificar melhor na página de resultados do mecanismo de pesquisa (SERP), porque quanto menos informações o mecanismo de pesquisa tiver para filtrar, mais facilmente seu site será encontrado e melhor será a classificação do seu site.

No entanto, os metadados não são o único fator que afetará a classificação do seu site. Para ter uma boa classificação, um site também precisa ter conteúdo de alta qualidade e responder a perguntas que os usuários interessados ​​nas informações contidas em seu site podem fazer e pesquisar.

Metadados semânticos

Atualmente, com os algoritmos complexos e intuitivos usados ​​pelos mecanismos de busca, os metadados semânticos talvez sejam mais importantes que os metadados padrão. Metadados semânticos descrevem o 'significado' dos dados e permitem a adição de metadados que fornecem maior estrutura e mais contexto, por exemplo, incluindo sinônimos e conceitos relacionados.

Os metadados semânticos aumentam a capacidade do mecanismo de pesquisa de criar um registro de metadados significativo que é orientado por uma ontologia (um conjunto de conceitos e categorias em uma área de assunto que mostra suas propriedades e os relacionamentos entre eles) ou esquema (um plano ou modelo que mostra o relações entre elementos de metadados, geralmente definindo regras para o uso e gerenciamento de metadados no que diz respeito à semântica, sintaxe e outros valores).

As diferenças no esquema usado para criar seu modelo de metadados têm implicações para o nível de descrição e qualidade de seus metadados, por isso é importante escolher um esquema que se adapte ao seu site individual e seus usuários em potencial, suas necessidades e as formas como eles pode pesquisar.

Essencialmente, os metadados semânticos permitem que seu site seja mais detectável por usuários que não necessariamente sabem como formular corretamente uma consulta de pesquisa para encontrar o que desejam ou que usam um termo de pesquisa que não inclui uma palavra-chave usada em seus títulos ou conteúdo, mas é totalmente relevante para o conteúdo do seu site.

Bons metadados ajudam seu site a ter sucesso?

Sites ricos em conteúdo, com títulos com metatags e cabeçalhos que incluem palavras-chave de cauda longa, incorporados nos metadados de sua página, são mais propensos a serem selecionados por algoritmos de mecanismos de pesquisa e ter uma boa classificação nos resultados de mecanismos de pesquisa.

Palavras-chave de cauda longa, que podem ser usadas como títulos em sua página e incorporadas em seus metadados, são mais específicas do que palavras-chave individuais comumente usadas. Embora eles possam não ser pesquisados ​​com tanta frequência, sua especificidade geralmente permite que eles tenham uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa retornados em frases de pesquisa mais específicas e geralmente resulta em maior conversão.

Simplificando, 'conversão' significa que é mais provável que um consumidor visite sua página e, potencialmente, gere receita para sua empresa - seja comprando algo por meio de suas instalações de compras on-line ou entrando em contato com você para obter mais informações ou obter uma cotação para um serviço ou produto.

Dicas para usar metadados a seu favor

Elementos de metadados que você precisa

Existem três elementos críticos de metadados que absolutamente precisam ser incluídos em um site. Quando esses três estiverem em jogo, mais fácil será melhorar a classificação do seu site. Eles são:

1. Tag de título – uma breve descrição que inclui as palavras-chave relevantes no título da sua página. As tags de título são a parte mais importante dos metadados e o segundo fator on-page mais importante para SEO, depois do conteúdo.
2. Meta descrição – uma descrição mais longa, que geralmente é exibida na SERP. A meta descrição é um pequeno parágrafo embutido no código-fonte da página, indicando o que um visitante do site ou página encontrará em seu conteúdo. A meta descrição não afetará sua classificação, mas pode ajudar a convencer um usuário a clicar no seu site a partir dos resultados da pesquisa.
3. Títulos (H1) e subtítulos (H2, H3, etc.) – H1 é o título da página da web e as tags H subsequentes são seus principais títulos de tópicos. O objetivo deles é duplo: eles aumentam a legibilidade da sua página e ajudam os visitantes a verificar o conteúdo, e informam aos robôs dos mecanismos de pesquisa quais palavras-chave são mais importantes.

Embora não seja 'crítico', outro elemento importante de metadados é o texto ou tags alternativos (Alt), que servem como pequenos sinais de relevância de palavras-chave para SEO. Essas são inclusões particularmente importantes para imagens, para que os mecanismos de pesquisa possam considerar as imagens em sua página. As tags de texto alternativo também melhoram a acessibilidade do seu site, principalmente para visitantes com deficiência visual.

Não se preocupe com a metatag de palavras-chave

Em termos do Google, a metatag de palavras-chave deixou de ser usada nos rankings de sites em 2009. Isso não significa que usar palavras-chave não seja importante, significa simplesmente que os metadados de palavras-chave não são usados ​​para classificar seu site. Salve suas palavras-chave para reforçar o título e os títulos da sua página e enriquecer seu conteúdo.

Use os metadados de seus consumidores para melhorar seu serviço

Sites de compras online podem usar metadados para rastrear os movimentos e hábitos de seus visitantes e clientes. A coleta de informações sobre os itens comprados, a localização e as preferências do consumidor permite que os varejistas on-line comercializem seus produtos de maneira mais direcionada e criem uma experiência de compra mais personalizada no futuro.

Metadados: a maneira mágica, mística e invisível de aumentar a capacidade de descoberta do seu site e melhorar sua classificação

Há vários motivos pelos quais os metadados são importantes, entre eles o poder que ele tem de aprimorar a capacidade de um mecanismo de pesquisa de descobrir seu site e avaliar sua relevância para consultas de pesquisa sobre uma palavra-chave, assunto, conceito, frase ou descritor específico , E para melhorar a classificação do seu site nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

Embora seja seguro dizer que os metadados do seu site são quase tão importantes quanto o conteúdo do seu site, é importante lembrar que os metadados não são tudo para determinar ou melhorar sua classificação ou para atrair usuários da Internet para seu site ou transformando esses visitantes em clientes pagantes.

Para que seu site seja bem-sucedido, ele também deve ser projetado para fornecer a maior satisfação do usuário, o que significa que o conteúdo não apenas precisa ser ótimo, mas todos os recursos adicionais (como uma loja online) precisam ser fáceis de usar e funcionar corretamente – e absolutamente deve ser responsivo. Se o seu site tiver uma boa classificação e um usuário decidir clicar no link do seu site a partir da SERP, mas seu site demorar uma eternidade para carregar, é mais provável que os usuários pressionem o botão 'voltar' e acessem outro site. Isso significa menos pessoas navegando em seu site e menos oportunidades de converter visitantes em clientes.

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O bom uso de metadados, aliado ao design inteligente da web, leva a uma maior capacidade de descoberta e boa conversão, que, para os empresários, é todo o propósito de ter um site.

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