Метаданные веб-страницы

Все, что вам нужно знать о метаданных и почему это важно.

Если вы новичок в прекрасном мире веб-сайтов, возможно, вы никогда раньше не слышали термин «метаданные». Возможно, вы слышали этот термин и даже имеете смутное представление о том, что он означает. Но знаете ли вы точно, что это такое, как это используется и почему это так важно? Если нет, то ничего страшного — если только у вас не было причин немного почитать и изучить, вполне понятно, что входы и выходы метаданных могли ускользнуть от ваших общих знаний.

Здесь мы немного углубимся в мельчайшие детали того, что такое метаданные, почему они так важны, как они используются и что вы можете сделать, чтобы они работали на вас.

Что такое метаданные?

В самых основных терминах метаданные — это информация об информации или части данных, которые предоставляют информацию о других данных. Это «кто, что, где, когда, как, что и почему» описывает, где и когда возникли данные, как они могут быть классифицированы, как они соотносятся с другими данными и какие-либо определяющие характеристики, которые они могут иметь.

Метаданные не являются частью содержимого, которое пользователь увидит при просмотре файла или веб-страницы, а скорее это информация, встроенная в код страницы.

Метаданные могут создаваться вручную (что делает их более целенаправленными и богатыми по содержанию) или генерироваться автоматически, быть простыми или более сложными, конкретными или более общими.

Возможно, вам будет полезно рассматривать метаданные как своего рода аннотацию или заметки Клифта для набора данных — они обобщают основную информацию о данных, ссылаясь на данные, которые они описывают, и обеспечивая контекст. Этот контекст и дополнительная информация упрощают поиск и использование данных.

Какие виды информации включаются в метаданные?

Общие элементы метаданных включают в себя название файла, веб-страницы или документа, описание его содержимого, имя автора, язык, на котором написана страница, ключевые слова, описывающие содержимое страницы или документа, и дата создания файла или страницы.

Другие элементы метаданных веб-страницы предоставляют вашему веб-браузеру инструкции о том, как был закодирован ваш документ, в то время как другие относятся к качеству данных. Метаданные сохранения используются в навигации для указания местоположения данных в иерархии или последовательности.

Языки разметки, такие как HTML, включают метаданные, используемые для навигации и взаимодействия (то есть для создания стандартного формата, позволяющего обмениваться описательными данными и интерпретировать эти данные так, как задумал создатель). Этот тип метаданных может включать элементы стиля, заголовков, шрифта и списков.

Как метаданные используются для вашего веб-сайта?

Чтобы представить это в контексте веб-сайта, каждая страница веб-сайта имеет свой собственный набор метаданных, описывающих страницу — не только слова на странице, но и каждый элемент, который входит в состав этой страницы. Веб-браузеры используют метаданные вашего веб-сайта, чтобы найти ваш уникальный сайт или часть информации, содержащейся на вашем сайте.

При создании веб-сайта будут включены некоторые общие элементы метаданных, такие как мета-заголовок и мета-описание. Мета-заголовок дает краткое объяснение темы страницы, чтобы дать пользователям представление о том, что они найдут на странице, если захотят посетить ваш сайт. Мета-описание — это краткое объяснение или сводка содержимого страницы. И мета-заголовок, и мета-описание отображаются в результатах поисковой системы, чтобы дать пользователям представление о том, о чем ваш веб-сайт или страница.

Как поисковые системы используют ваши метаданные, чтобы найти вашу страницу или сайт?

Поисковые системы веб-браузеров прочесывают Интернет в поисках контента с помощью процесса «сканирования». Поисковые системы просматривают метаданные и контент для каждого найденного URL-адреса, сохраняют и организуют этот контент, создавая индекс, который группирует страницы с похожим контентом.

Как только страница включена в индекс, она с большей вероятностью (или, по крайней мере, потенциально) будет включена в набор релевантных результатов, возвращаемых поисковой системой в ответ на условия поиска, введенные пользователями, т. е. определенное ключевое слово, группу ключевых слов, фразу или вопрос. Эти вопросы или фразы часто называют «ключевыми словами с длинным хвостом» (ключевые фразы, которые могут совпадать с фразами, которые ищут пользователи, в отличие от отдельных ключевых слов).

Интернет-пользователи имеют возможность вводить почти все, что им нравится, в строку поиска своего веб-браузера, но для того, чтобы поисковая система вернула полезный результат, она должна быть в состоянии найти страницу или сайт с содержанием, соответствующим поисковому запросу. . Именно здесь решающее значение приобретают содержание, богатое ключевыми словами/ключевыми фразами, возможности семантического поиска поисковой системы и хорошие метаданные.

Почему важны метаданные?

Поскольку метаданные, встроенные в ваш сайт, включают описание сайта, ключевые слова и ключевые фразы, метатеги (фрагменты текста и изображений на веб-странице) и целый ряд других важных элементов информации, метаданные, которые вы решите включить — и его качество — критически важно для возможности обнаружения вашего веб-сайта и, в конечном счете, для его успеха.

Помимо достоверности и воспринимаемой авторитетности содержимого вашей страницы, именно метаданные сообщают поисковой системе, является ли содержимое сайта релевантным или ценным для пользователя. Без этого поисковая система должна догадываться, о чем страница или сайт, и, следовательно, с меньшей вероятностью ранжирует сайт.

Влияют ли метаданные на рейтинг вашего сайта?

Короткий ответ здесь: да. Каждый элемент метаданных, который вы включаете, помогает вашему веб-сайту лучше ранжироваться на странице результатов поисковой системы (SERP), потому что чем меньше информации поисковая система должна просеять, тем легче будет найти ваш сайт и тем лучше он будет ранжироваться.

Однако метаданные — не единственный фактор, влияющий на ранжирование вашего сайта. Для того, чтобы иметь хорошие рейтинги, сайт также должен иметь высококачественный контент и отвечать на вопросы, которые могут задавать и искать пользователи, заинтересованные в информации, содержащейся на вашем сайте.

Семантические метаданные

В наши дни, когда поисковые системы используют сложные и интуитивно понятные алгоритмы, семантические метаданные, возможно, более важны, чем стандартные метаданные. Семантические метаданные описывают «значение» данных и позволяют добавлять метаданные, обеспечивающие большую структуру и больший контекст, например, включая синонимы и связанные понятия.

Семантические метаданные расширяют возможности поисковой системы по созданию значимого реестра метаданных, управляемого онтологией (набором понятий и категорий в предметной области, который показывает их свойства и отношения между ними) или схемой (планом или моделью, показывающей отношения между элементами метаданных, как правило, путем установления правил использования и управления метаданными в отношении семантики, синтаксиса и других значений).

Различия в схеме, используемой для создания вашего шаблона метаданных, влияют на уровень описания и качество ваших метаданных, поэтому важно выбрать схему, которая подходит вашему индивидуальному сайту и его потенциальным пользователям, их потребностям и способам их использования. может поискать.

По сути, семантические метаданные позволяют сделать ваш сайт более доступным для пользователей, которые не обязательно знают, как правильно сформулировать поисковый запрос, чтобы найти то, что им нужно, или которые используют поисковый запрос, который не включает ключевое слово, используемое в ваших заголовках или содержание, но полностью относится к содержанию на вашем сайте.

Помогают ли хорошие метаданные вашему сайту добиться успеха?

Веб-сайты с богатым содержанием, заголовки и заголовки с метатегами, включающие длинные ключевые слова, встроенные в метаданные вашей страницы, с большей вероятностью будут выбраны алгоритмами поисковых систем и займут высокие позиции в результатах поиска.

Ключевые слова с длинным хвостом, которые можно использовать в качестве заголовков на вашей странице и встраивать в метаданные, являются более конкретными, чем часто используемые отдельные ключевые слова. Хотя их не так часто ищут, их специфичность часто позволяет им занимать более высокое место в результатах поиска, возвращаемых по более конкретным поисковым фразам, и обычно приводит к большей конверсии.

Проще говоря, «конверсия» означает, что потребитель с большей вероятностью посетит вашу страницу и, возможно, принесет доход вашему бизнесу — либо купив что-то в вашем интернет-магазине, либо связавшись с вами для получения дополнительной информации или получения расценок на услуга или продукт.

Советы по использованию метаданных в ваших интересах

Необходимые элементы метаданных

Есть три критически важных элемента метаданных, которые обязательно должны быть включены на сайт. Как только эти три элемента будут задействованы, вам будет легче повысить рейтинг вашего сайта. Они есть:

1. Тег заголовка — краткое описание, включающее соответствующие ключевые слова в заголовок вашей страницы. Теги заголовков — это самая важная часть метаданных и второй по важности фактор на странице для SEO после контента.
2. Мета-описание — более длинное описание, которое обычно отображается в поисковой выдаче. Мета-описание — это короткий абзац, встроенный в исходный код страницы, указывающий, что посетитель сайта или страницы найдет в ее содержании. Мета-описание не повлияет на ваш рейтинг, но может помочь убедить пользователя перейти на ваш сайт из результатов поиска.
3. Заголовки (H1) и подзаголовки (H2, H3 и т. д.) — H1 — это заголовок веб-страницы, а последующие теги H — заголовки ее основной темы. У них двоякая цель: они повышают читабельность вашей страницы и помогают посетителям просматривать контент, а также сообщают роботам поисковых систем, какие ключевые слова наиболее важны.

Хотя это и не является «критическим», другим важным элементом метаданных является альтернативный (Alt) текст или теги, которые служат небольшими сигналами релевантности ключевых слов для SEO. Это особенно важные включения для изображений, чтобы поисковые системы могли учитывать изображения на вашей странице. Теги альтернативного текста также улучшают доступность вашего веб-сайта, особенно для посетителей с нарушениями зрения.

Не переусердствуйте с метатегом ключевых слов

С точки зрения Google, метатег ключевых слов перестал использоваться при ранжировании веб-сайтов в 2009 году. Это не означает, что использование ключевых слов не важно, это просто означает, что метаданные ключевых слов не используются для ранжирования вашего веб-сайта. Сохраните ключевые слова, чтобы улучшить заголовок и заголовки страницы и обогатить контент.

Используйте метаданные ваших потребителей, чтобы улучшить свой сервис

Сайты интернет-магазинов могут использовать метаданные для отслеживания перемещений и привычек своих посетителей и клиентов. Сбор информации о приобретенных товарах, местоположении и предпочтениях потребителя позволяет интернет-магазинам более целенаправленно продавать свои товары и в будущем создавать более персонализированный опыт покупок.

Метаданные: волшебный, мистический, невидимый способ повысить узнаваемость вашего веб-сайта и повысить его рейтинг.

Существует ряд причин, по которым метаданные важны, не последней из которых является их способность повышать способность поисковой системы обнаруживать ваш сайт и оценивать его релевантность поисковым запросам по определенному ключевому слову, теме, понятию, фразе или дескриптору. , И чтобы улучшить рейтинг вашего сайта в результатах поиска.

Хотя можно с уверенностью сказать, что метаданные вашего сайта почти так же важны, как и содержание вашего сайта, важно помнить, что метаданные — это не «все и вся» для определения или улучшения вашего рейтинга или для привлечения пользователей Интернета к ваш сайт или превращение этих посетителей в платных клиентов.

Чтобы ваш сайт был успешным, он также должен быть спроектирован таким образом, чтобы обеспечивать максимальное удовлетворение пользователей, а это означает, что не только контент должен быть отличным, но и любые дополнительные функции (например, интернет-магазин) должны быть простыми в использовании и работать правильно. и он обязательно должен быть отзывчивым. Если ваш сайт хорошо ранжируется, и пользователь решает щелкнуть ссылку вашего сайта в поисковой выдаче, но ваш сайт загружается вечно, пользователи с большей вероятностью нажмут кнопку «Назад» и вместо этого перейдут на другой сайт. Это означает, что меньше людей просматривают ваш сайт и меньше возможностей превратить посетителей в клиентов.

Jezweb может помочь вам сориентироваться в лабиринте метаданных, разработать функциональный и адаптивный сайт и улучшить рейтинг вашего сайта.

Правильное использование метаданных в сочетании с продуманным веб-дизайном приводит к большей открытости и хорошей конверсии, что для владельцев бизнеса и является основной целью наличия веб-сайта.

Jezweb занимается всеми аспектами веб-разработки, от дизайна до SEO и обеспечения оптимального взаимодействия с пользователем. Наша команда профессиональных веб-дизайнеров, специалистов по SEO и талантливых создателей контента работает вместе над созданием фантастических веб-сайтов, и, имея многолетний опыт работы в отрасли, вы можете быть уверены, что команда Jezweb сделает все возможное, чтобы ваш веб-сайт выделялся и занимал высокие позиции. .

Свяжитесь с Jezweb сейчас по телефону 02 4951 5267, чтобы узнать, как мы можем помочь вашему бизнесу добиться наилучших результатов от вашего веб-сайта. В качестве альтернативы, пожалуйста, заполните нашу контактную онлайн-форму, чтобы отправить нам сообщение, или напишите нам по адресу [email protected], и представитель Jezweb свяжется с вами в ближайшее время.