Metadati della pagina web

Tutto ciò che devi sapere sui metadati e perché sono importanti.

Se sei nuovo nel meraviglioso mondo dei siti Web, potresti non aver sentito prima il termine "metadati". Forse hai sentito il termine e hai anche una vaga idea di cosa significhi. Ma sai esattamente di cosa si tratta, come viene utilizzato e perché è così importante? In caso contrario, va bene, a meno che non sia qualcosa su cui hai avuto motivo di leggere e fare ricerche, è del tutto comprensibile che i dettagli dei metadati possano essere sfuggiti alla tua conoscenza generale.

Qui, scaviamo un po' più a fondo nel nocciolo della questione cosa sono i metadati, perché sono così importanti, come vengono utilizzati e cosa puoi fare per farli funzionare per te.

Cosa sono i metadati?

In termini più elementari, i metadati sono informazioni su informazioni o parti di dati che forniscono informazioni su altri dati. È il "chi, cosa, dove, quando, come, quale e perché" che descrive dove e quando sono originati i dati, come possono essere classificati, come si relazionano con altri dati e tutte le caratteristiche distintive che possono avere.

I metadati non fanno parte del contenuto che un utente vedrà quando guarda un file o una pagina Web, ma sono informazioni incorporate nel codice della pagina.

I metadati possono essere creati manualmente (rendendoli più mirati e ricchi di contenuti) o generati automaticamente, essere semplici o più complessi, specifici o più generici.

Potresti trovare utile pensare ai metadati come a una sorta di abstract, o alle note di Clift, per un insieme di dati: riassume le informazioni di base sui dati, facendo riferimento ai dati che descrive e fornendo un contesto. Questo contesto e informazioni aggiuntive aiutano i dati a essere trovati e utilizzati più facilmente.

Che tipo di informazioni sono incluse nei metadati?

Gli elementi di metadati comuni includono il titolo del file, della pagina Web o del documento, una descrizione del suo contenuto, il nome dell'autore, la lingua in cui è stata scritta la pagina, le parole chiave che descrivono il contenuto della pagina o del documento e il data di creazione del file o della pagina.

Altri elementi di metadati di pagine Web forniscono istruzioni al browser Web su come è stato codificato il documento, mentre altri si riferiscono alla qualità dei dati. I metadati di conservazione vengono utilizzati nella navigazione per specificare la posizione dei dati all'interno di una gerarchia o sequenza.

I linguaggi di markup, come l'HTML, includono i metadati utilizzati per la navigazione e l'interoperabilità (ovvero, la creazione di un formato standard, per consentire lo scambio di dati descrittivi e l'interpretazione di tali dati nel modo previsto dal creatore). Questo tipo di metadati potrebbe includere elementi per stile, intestazioni, font ed elenchi.

Come vengono utilizzati i metadati per il tuo sito web?

Per inserire questo nel contesto di un sito Web, ogni pagina di un sito Web ha il proprio insieme di metadati che descrivono la pagina, non solo le parole sulla pagina, ma ogni elemento che compone quella pagina. I browser Web utilizzano i metadati del tuo sito Web per trovare il tuo sito unico o un'informazione contenuta nel tuo sito.

Quando crei il tuo sito web ci sono alcuni elementi di metadati comuni che verranno inclusi, come il meta titolo e la meta descrizione. Il meta titolo fornisce una breve spiegazione dell'argomento della pagina, per dare agli utenti del web un'idea di cosa troveranno nella pagina, se dovessero scegliere di visitare il tuo sito. La meta descrizione è una breve spiegazione o un riassunto del contenuto della pagina. Sia il meta titolo che la meta descrizione vengono visualizzati nei risultati dei motori di ricerca, per dare agli utenti un'idea di cosa tratta il tuo sito web o la tua pagina.

In che modo i motori di ricerca utilizzano i tuoi metadati per trovare la tua pagina o il tuo sito?

I motori di ricerca dei browser Web esplorano Internet alla ricerca di contenuti attraverso un processo di "scansione". I motori di ricerca esaminano i metadati e il contenuto per ogni URL che trovano, archiviando e organizzando questo contenuto creando un indice che raggruppa le pagine con contenuto simile.

Una volta che una pagina è inclusa in un indice, è più probabile (o, almeno, ha il potenziale) di essere inclusa nell'insieme di risultati rilevanti restituiti dal motore di ricerca in risposta ai termini di ricerca inseriti dagli utenti, ovvero una parola chiave specifica, un gruppo di parole chiave o una frase o domanda. Queste domande o frasi sono spesso indicate come "parole chiave a coda lunga" (frasi di parole chiave che possono corrispondere a frasi che gli utenti cercano, invece di singole parole chiave).

Gli utenti di Internet hanno la possibilità di inserire praticamente quello che vogliono nella barra di ricerca del proprio browser web, ma affinché il motore di ricerca restituisca un risultato utile deve essere in grado di trovare una pagina o un sito con contenuto che corrisponda alla query di ricerca . È qui che il contenuto ricco di parole chiave/frase chiave, le capacità di ricerca semantica del motore di ricerca e i buoni metadati diventano cruciali.

Perché i metadati sono importanti?

Poiché i metadati incorporati nel tuo sito includono una descrizione del sito, parole chiave e frasi chiave, meta tag (frammenti di testo e contenuto di immagini su una pagina Web) e tutta una serie di altre informazioni importanti, i metadati che scegli di includere: e la sua qualità – è di fondamentale importanza per la rilevabilità del tuo sito web e, in definitiva, per il suo successo.

A parte la validità e l'autorità percepita del contenuto della tua pagina, sono i metadati che dicono al motore di ricerca se i contenuti di un sito sono rilevanti o preziosi per l'utente. Senza di essa, il motore di ricerca deve indovinare di cosa tratta una pagina o un sito ed è quindi meno probabile che classifichi bene il sito.

I metadati influiscono sul posizionamento del tuo sito web?

La risposta breve qui è sì. Ogni elemento di metadati che includi aiuta il tuo sito web a posizionarsi meglio nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP), perché meno informazioni il motore di ricerca deve setacciare, più facilmente viene trovato il tuo sito e migliore sarà il posizionamento del tuo sito.

Tuttavia, i metadati non sono l'unico fattore che influenzerà il posizionamento del tuo sito web. Per classificarsi bene un sito deve anche avere contenuti di alta qualità e deve rispondere alle domande che gli utenti interessati alle informazioni contenute nel tuo sito possono chiedere e cercare.

Metadati semantici

Oggigiorno, con gli algoritmi complessi e intuitivi utilizzati dai motori di ricerca, i metadati semantici sono forse più importanti dei metadati standard. I metadati semantici descrivono il "significato" dei dati e consentono l'aggiunta di metadati che forniscono una struttura più ampia e più contesto, ad esempio, inclusi sinonimi e concetti correlati.

I metadati semantici aumentano la capacità del motore di ricerca di creare un registro di metadati significativo guidato da un'ontologia (un insieme di concetti e categorie in un'area tematica che mostra le loro proprietà e le relazioni tra di loro) o uno schema (un piano o un modello che mostra il relazioni tra elementi di metadati, generalmente fissando regole per l'uso e la gestione dei metadati per quanto riguarda la semantica, la sintassi e altri valori).

Le differenze nello schema utilizzato per creare il tuo modello di metadati hanno implicazioni per il livello di descrizione e qualità dei tuoi metadati, quindi è importante scegliere uno schema adatto al tuo singolo sito, ai suoi potenziali utenti, alle loro esigenze e ai modi in cui potrebbe cercare.

In sostanza, i metadati semantici consentono al tuo sito di essere più individuabile dagli utenti che non sanno necessariamente come formulare correttamente una query di ricerca per trovare ciò che vogliono, o che utilizzano un termine di ricerca che non include una parola chiave utilizzata nelle intestazioni o contenuto ma è del tutto pertinente al contenuto del tuo sito.

I buoni metadati aiutano il tuo sito web ad avere successo?

I siti web ricchi di contenuti, con titoli e intestazioni con meta tag che includono parole chiave a coda lunga, incorporati nei metadati della tua pagina, hanno maggiori probabilità di essere selezionati dagli algoritmi dei motori di ricerca e di avere un buon posizionamento nei risultati dei motori di ricerca.

Le parole chiave a coda lunga, che possono essere utilizzate come intestazioni nella tua pagina e incorporate nei tuoi metadati, sono più specifiche delle singole parole chiave comunemente utilizzate. Anche se potrebbero non essere ricercati con la stessa frequenza, la loro specificità spesso consente loro di posizionarsi più in alto nei risultati di ricerca restituiti su frasi di ricerca più specifiche e di solito si traduce in una maggiore conversione.

In poche parole, "conversione" significa che è più probabile che un consumatore visiti la tua pagina e, potenzialmente, generi entrate per la tua attività, sia acquistando qualcosa tramite il tuo negozio online, sia contattandoti per ulteriori informazioni o per ottenere un preventivo per un servizio o un prodotto.

Suggerimenti per utilizzare i metadati a tuo vantaggio

Elementi di metadati di cui hai bisogno

Ci sono tre elementi critici di metadati che devono assolutamente essere inclusi in un sito. Una volta che questi tre sono in gioco, più facile è migliorare il posizionamento del tuo sito web. Sono:

1. Tag del titolo : una breve descrizione che include le parole chiave pertinenti nel titolo della tua pagina. I tag del titolo sono la parte più importante dei metadati e il secondo fattore on-page più importante per la SEO, dopo il contenuto.
2. Meta description – una descrizione più lunga, che di solito viene visualizzata sulla SERP. La meta description è un breve paragrafo incorporato nel codice sorgente della pagina, che indica ciò che un visitatore del sito o della pagina troverà nel suo contenuto. La meta descrizione non influirà sul tuo posizionamento, ma può aiutare a convincere un utente a fare clic sul tuo sito dai risultati di ricerca.
3. Intestazioni (H1) e sottotitoli (H2, H3, ecc.) – H1 è il titolo della pagina Web e i successivi tag H sono i titoli degli argomenti principali. Lo scopo di questi è duplice: aumentano la leggibilità della tua pagina e aiutano i visitatori a scansionare il contenuto e indicano ai robot dei motori di ricerca quali parole chiave sono più importanti.

Sebbene non sia "critico", un altro importante elemento di metadati è il testo o i tag alternativi (Alt), che fungono da piccoli segnali di pertinenza delle parole chiave per la SEO. Queste sono inclusioni particolarmente importanti per le immagini, in modo che i motori di ricerca possano considerare le immagini sulla tua pagina. I tag di testo alternativo migliorano anche l'accessibilità del tuo sito web, in particolare per i visitatori con disabilità visive.

Non preoccuparti del meta tag delle parole chiave

In termini di Google, il meta tag delle parole chiave ha cessato di essere utilizzato nelle classifiche dei siti Web nel 2009. Ciò non significa che l'utilizzo delle parole chiave non sia importante, significa semplicemente che i metadati delle parole chiave non vengono utilizzati per classificare il tuo sito Web. Salva le tue parole chiave per rafforzare il titolo e le intestazioni della pagina e arricchire invece i tuoi contenuti.

Usa i metadati dei tuoi consumatori per migliorare il tuo servizio

I siti di shopping online possono utilizzare i metadati per tenere traccia dei movimenti e delle abitudini dei visitatori e dei clienti. La raccolta di informazioni sugli articoli acquistati, la posizione e le preferenze del consumatore consente ai rivenditori online di commercializzare i propri prodotti in modo più mirato e creare un'esperienza di acquisto più personalizzata in futuro.

Metadati: il modo magico, mistico, invisibile per migliorare la rilevabilità del tuo sito web e migliorare il tuo posizionamento

Ci sono una serie di ragioni per cui i metadati sono importanti, non ultimo il potere che ha di migliorare la capacità di un motore di ricerca di scoprire il tuo sito e valutarne la pertinenza alle query di ricerca su una parola chiave, un argomento, un concetto, una frase o un descrittore specifici E per migliorare il posizionamento del tuo sito nei risultati dei motori di ricerca.

Sebbene sia sicuro affermare che i metadati del tuo sito sono importanti quasi quanto il contenuto del tuo sito, è importante ricordare che i metadati non sono l'"essere tutto e finisci tutto" per determinare o migliorare il tuo posizionamento, o per attirare gli utenti di Internet a il tuo sito o trasformando quei visitatori in clienti paganti.

Affinché il tuo sito abbia successo, deve anche essere progettato per fornire la massima soddisfazione degli utenti, il che significa che il contenuto non solo deve essere eccezionale, ma tutte le funzionalità aggiuntive (come un negozio online) devono essere facili da usare e funzionare correttamente - e deve essere assolutamente reattivo. Se il tuo sito si posiziona bene e un utente decide di fare clic sul link del tuo sito dalla SERP ma il caricamento del tuo sito impiega un'eternità, è più probabile che gli utenti premano quel pulsante "indietro" e vadano invece su un altro sito. Ciò significa meno persone che navigano nel tuo sito e meno opportunità di convertire i visitatori in clienti.

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Un buon uso dei metadati, insieme a un web design intelligente, porta a una maggiore rilevabilità e a una buona conversione, che, per gli imprenditori, è l'intero scopo di avere un sito web.

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