网页元数据

您需要了解的有关元数据及其重要性的所有信息。

如果您不熟悉美妙的网站世界，您可能以前没有听说过“元数据”这个词。 也许您听说过这个词，甚至对它的含义有一个模糊的概念。 但是您是否确切地知道它是什么、如何使用以及为什么如此重要？ 如果不是，那也没关系——除非你有理由对它进行一些阅读和研究，否则元数据的来龙去脉可能已经超出了你的常识，这是完全可以理解的。

在这里，我们更深入地了解元数据是什么、为什么它如此重要、它是如何使用的以及你可以做些什么来让它为你工作。

什么是元数据？

在最基本的术语中，元数据是有关信息的信息，或提供有关其他数据的信息的数据片段。 正是“谁、什么、何地、何时、如何、哪一个以及为什么”描述了数据的来源和时间，如何分类，如何与其他数据相关，以及它可能具有的任何定义特征。

元数据不是用户在查看文件或网页时将看到的内容的一部分，而是嵌入在页面代码中的信息。

元数据可以手动创建（使其更具针对性和内容丰富）或自动生成，可以简单或更复杂，具体或更通用。

您可能会发现将元数据视为一种抽象或 Clift 注释对一组数据很有帮助——它总结了有关数据的基本信息，引用它描述的数据并提供上下文。 这种背景和附加信息有助于更容易地找到和使用数据。

元数据中包含哪些类型的信息？

常见的元数据元素包括文件、网页或文档的标题、内容描述、作者姓名、页面编写语言、描述页面或文档内容的关键字，以及创建文件或页面的日期。

其他网页元数据元素向您的 Web 浏览器提供有关文档编码方式的说明，而其他元数据元素则指数据质量。 保存元数据用于导航，以指定数据在层次结构或序列中的位置。

标记语言，如 HTML，包括用于导航和互操作性的元数据（即，创建标准格式，以实现描述性数据的交换和以创建者预期的方式解释该数据）。 这种类型的元数据可能包括样式、标题、字体和列表的元素。

您的网站如何使用元数据？

为了把它放到网站的上下文中，网站的每个页面都有自己的一组描述页面的元数据——不仅仅是页面上的单词，还有构成该页面的每个元素。 Web 浏览器使用您网站的元数据来查找您的独特网站，或您网站中包含的一条信息。

在构建您的网站时，将包含一些常见的元数据元素，例如元标题和元描述。 元标题提供了页面主题的简要说明，让网络用户了解如果他们选择访问您的网站，他们会在页面上找到什么。 元描述是页面内容的简要说明或摘要。 元标题和元描述都显示在搜索引擎结果中，让搜索者了解您的网站或页面的内容。

搜索引擎如何使用您的元数据来查找您的页面或站点？

Web 浏览器的搜索引擎通过“爬行”过程在互联网上搜索内容。 搜索引擎审查他们找到的每个 URL 的元数据和内容，通过创建一个索引来存储和组织这些内容，该索引将具有相似内容的页面组合在一起。

一旦一个页面被包含在索引中，它就更有可能（或者至少有可能）被包含在搜索引擎响应用户输入的搜索词返回的相关结果集中——也就是说，一个特定的关键字、一组关键字或一个短语或问题。 这些问题或短语通常被称为“长尾关键字”（可能与用户搜索的短语匹配的关键字短语，而不是单个关键字）。

互联网用户几乎可以在他们的网络浏览器的搜索栏中输入他们喜欢的任何内容，但是为了让搜索引擎返回有用的结果，它必须能够找到内容与搜索查询匹配的页面或站点. 这就是关键字/关键短语丰富的内容、搜索引擎的语义搜索功能以及良好的元数据变得至关重要的地方。

为什么元数据很重要？

由于您网站中嵌入的元数据包括网站描述、关键字和关键词、元标记（网页上的文本和图像内容片段）以及大量其他重要信息，因此您选择包含的元数据 –及其质量——对于您网站的可发现性以及最终的成功至关重要。

除了页面内容的有效性和感知权威之外，元数据告诉搜索引擎网站的内容对用户是否相关或有价值。 没有它，搜索引擎必须猜测页面或网站的内容，因此不太可能很好地对网站进行排名。

元数据会影响您的网站排名吗？

这里的简短回答是，是的。 您包含的每个元数据元素都有助于您的网站在搜索引擎结果页面 (SERP) 上获得更好的排名，因为搜索引擎需要筛选的信息越少，就越容易找到您的网站，您的网站排名就越高。

但是，元数据并不是影响您网站排名的唯一因素。 为了获得良好的排名，网站还需要拥有高质量的内容，并且必须回答对您网站上包含的信息感兴趣的用户可能会询问和搜索的问题。

语义元数据

如今，随着搜索引擎使用复杂而直观的算法，语义元数据可能比标准元数据更重要。 语义元数据描述了数据的“意义”，并允许添加提供更大结构和更多上下文的元数据，例如，包括同义词和相关概念。

语义元数据增加了搜索引擎创建有意义的元数据注册表的能力，该注册表由本体（主题领域中的一组概念和类别，显示它们的属性和它们之间的关系）或模式（显示它们的计划或模型）驱动。元数据元素之间的关系，通常通过为元数据的语义、句法和其他值的使用和管理设置规则）。

用于创建元数据模板的架构的差异会影响元数据的描述级别和质量，因此选择适合您的个人站点及其潜在用户、他们的需求以及他们使用的方式的架构非常重要可能会搜索。

从本质上讲，语义元数据使您的网站更容易被那些不一定知道如何正确表达搜索查询以找到他们想要的内容的用户发现，或者使用不包含标题中使用的关键字的搜索词或内容，但与您网站上的内容完全相关。

好的元数据是否有助于您的网站取得成功？

内容丰富的网站，具有包含长尾关键字的元标记标题和标题，嵌入在您的页面元数据中，更有可能被搜索引擎算法选择并在搜索引擎结果中排名良好。

长尾关键字可以用作页面中的标题并嵌入到元数据中，比常用的单个关键字更具体。 虽然它们的搜索频率可能不高，但它们的特异性通常使它们能够在更具体的搜索短语返回的搜索结果中排名更高，并且通常会带来更大的转化。

简而言之，“转化”意味着消费者更有可能访问您的页面，并有可能为您的业务创造收入——无论是通过您的在线购物设施购买商品，还是与您联系以获取更多信息或获取报价服务或产品。

使用元数据为您带来优势的提示

您需要的元数据元素

网站中绝对需要包含三个关键的元数据元素。 一旦这三个发挥作用，就更容易提高您网站的排名。 他们是：

1. 标题标签- 包含页面标题中相关关键字的简短描述。 标题标签是最重要的元数据，也是 SEO 的第二重要页面因素，仅次于内容。
2. 元描述——更长的描述，通常显示在 SERP 上。 元描述是嵌入在页面源代码中的一个简短段落，指示站点或页面的访问者将在其内容中找到什么。 元描述不会影响您的排名，但它可以帮助说服用户从搜索结果中点击您的网站。
3. 标题（H1）和副标题（H2、H3 等） ——H1 是网页的标题，随后的 H 标签是其主要主题标题。 这样做的目的有两个：它们增加页面的可读性并帮助访问者扫描内容，并且它们告诉搜索引擎机器人哪些关键字最重要。

虽然不是“关键”，但另一个重要的元数据元素是替代 (Alt) 文本或标签，它们作为 SEO 的小关键字相关性信号。 这些是图像特别重要的内容，因此搜索引擎可以考虑您页面上的图像。 替代文本标签还可以提高您网站的可访问性，特别是对于有视觉障碍的访问者。

不要为关键字元标记出汗

就谷歌而言，2009 年停止在网站排名中使用关键字元标记。这并不意味着使用关键字不重要，它只是意味着关键字元数据不用于对您的网站进行排名。 保存您的关键字以增强您的页面标题和标题并丰富您的内容。

使用消费者的元数据来改进您的服务

在线购物网站可以使用元数据来跟踪访问者和客户的活动和习惯。 收集有关购买的商品、消费者的位置和偏好的信息，使在线零售商能够以更有针对性的方式营销他们的产品，并在未来创造更加个性化的购物体验。

元数据：提高网站的可发现性和提高排名的神奇、神秘、无形的方式

元数据很重要的原因有很多，其中最重要的是它具有增强搜索引擎发现您的网站并评估其与针对特定关键字、主题、概念、短语或描述符的搜索查询的相关性的能力, 并提高您的网站在搜索引擎结果中的排名。

虽然可以肯定地说您网站的元数据几乎与您网站的内容一样重要，但重要的是要记住，元数据并不是确定或提高您的排名或吸引互联网用户访问您的网站，或将这些访问者转变为付费客户。

为了使您的网站取得成功，它还必须旨在提供最大程度的用户满意度，这意味着不仅内容必须很棒，而且任何附加功能（如在线商店）都必须易于使用和正常工作——它绝对必须响应。 如果您的网站排名良好，并且用户决定从 SERP 中点击您网站的链接，但您的网站需要永远加载，则用户更有可能点击“返回”按钮并转到另一个网站。 这意味着浏览您网站的人更少，将访问者转化为客户的机会也更少。

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元数据的良好使用，再加上智能网页设计，可以提高可发现性和良好的转化率，对于企业主来说，这就是拥有网站的全部目的。

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