البيانات الوصفية لصفحة الويب

كل ما تحتاج لمعرفته حول البيانات الوصفية وسبب أهميتها.

إذا كنت جديدًا في عالم المواقع الرائع ، فربما لم تسمع بمصطلح "البيانات الوصفية" من قبل. ربما سمعت بهذا المصطلح ولديك فكرة غامضة عما يعنيه. لكن هل تعرف بالضبط ما هو ، وكيف يتم استخدامه ولماذا هو مهم جدا؟ إذا لم يكن الأمر كذلك ، فلا بأس بذلك - ما لم يكن لديك سبب للقيام ببعض القراءة والبحث عنه ، فمن المفهوم تمامًا أن خصوصيات وعموميات البيانات الوصفية ربما تكون قد أفلتت من معرفتك العامة.

هنا ، نتعمق أكثر في التفاصيل الجوهرية للبيانات الوصفية ، ولماذا هي مهمة جدًا ، وكيف يتم استخدامها وما يمكنك القيام به لجعلها تعمل من أجلك.

ما هي البيانات الوصفية؟

في أبسط المصطلحات ، البيانات الوصفية هي معلومات حول المعلومات أو أجزاء من البيانات التي توفر معلومات حول البيانات الأخرى. إن "من وماذا وأين ومتى وكيف وماذا ولماذا" هو الذي يصف أين ومتى نشأت البيانات وكيف يمكن تصنيفها وكيفية ارتباطها بالبيانات الأخرى وأي خصائص تعريفية قد تكون لها.

البيانات الوصفية ليست جزءًا من المحتوى الذي سيراه المستخدم عندما ينظر إلى ملف أو صفحة ويب ، بل هي معلومات مضمنة في كود الصفحة.

يمكن إنشاء البيانات الوصفية يدويًا (مما يجعلها أكثر استهدافًا وغنى بالمحتوى) أو إنشاؤها تلقائيًا ، أو تكون بسيطة أو أكثر تعقيدًا أو محددة أو عامة.

قد تجد أنه من المفيد التفكير في البيانات الوصفية كنوع من الملخص ، أو ملاحظات Clift لمجموعة من البيانات - فهي تلخص المعلومات الأساسية حول البيانات ، وتشير إلى البيانات التي تصفها وتوفر السياق. يساعد هذا السياق والمعلومات الإضافية في العثور على البيانات واستخدامها بسهولة أكبر.

ما أنواع المعلومات المضمنة في البيانات الوصفية؟

تتضمن عناصر البيانات الوصفية الشائعة عنوان الملف أو صفحة الويب أو المستند ووصفًا لمحتواها واسم المؤلف واللغة التي كُتبت بها الصفحة والكلمات الأساسية التي تصف محتوى الصفحة أو المستند و تاريخ إنشاء الملف أو الصفحة.

توفر عناصر البيانات الوصفية الأخرى لصفحات الويب إرشادات إلى مستعرض الويب الخاص بك حول كيفية ترميز المستند ، بينما يشير البعض الآخر إلى جودة البيانات. يتم استخدام بيانات تعريف الحفظ في التنقل ، لتحديد موقع البيانات ضمن التسلسل الهرمي أو التسلسل.

تتضمن لغات الترميز ، مثل HTML ، البيانات الوصفية المستخدمة للتنقل وقابلية التشغيل البيني (أي إنشاء تنسيق قياسي ، لتمكين تبادل البيانات الوصفية وتفسير تلك البيانات بالطريقة التي قصدها المنشئ). قد يتضمن هذا النوع من البيانات الوصفية عناصر للنمط والعناوين والخط والقوائم.

كيف يتم استخدام البيانات الوصفية لموقعك على الويب؟

لوضع هذا في سياق موقع ويب ، تحتوي كل صفحة من صفحات موقع الويب على مجموعتها الخاصة من البيانات الوصفية التي تصف الصفحة - ليس فقط الكلمات الموجودة على الصفحة ، ولكن كل عنصر يدخل في تكوين تلك الصفحة. تستخدم مستعرضات الويب البيانات الوصفية لموقعك على الويب للعثور على موقعك الفريد ، أو جزء من المعلومات الموجودة على موقعك.

عند إنشاء موقع الويب الخاص بك ، هناك بعض عناصر البيانات الوصفية الشائعة التي سيتم تضمينها ، مثل عنوان التعريف ووصف التعريف. يوفر عنوان meta شرحًا موجزًا ​​لموضوع الصفحة ، لإعطاء مستخدمي الويب فكرة عما سيجدونه في الصفحة ، إذا اختاروا زيارة موقعك. الوصف التعريفي هو شرح موجز أو ملخص لمحتوى الصفحة. يتم عرض كل من العنوان الوصفي والوصف التعريفي في نتائج محرك البحث ، لإعطاء الباحثين فكرة عما يدور حوله موقع الويب الخاص بك أو صفحتك.

كيف تستخدم محركات البحث البيانات الوصفية للعثور على صفحتك أو موقعك؟

تبحث محركات البحث في متصفحات الويب في الإنترنت عن المحتوى من خلال عملية "الزحف". تقوم محركات البحث بمراجعة البيانات الوصفية والمحتوى لكل عنوان URL يعثرون عليه ، وتخزين هذا المحتوى وتنظيمه عن طريق إنشاء فهرس يجمع الصفحات ذات المحتوى المتشابه.

بمجرد تضمين صفحة في فهرس ، فمن المرجح (أو على الأقل لديها إمكانية) أن يتم تضمينها في مجموعة النتائج ذات الصلة التي يعرضها محرك البحث استجابةً لمصطلحات البحث التي أدخلها المستخدمون - أي ، كلمة رئيسية محددة ، أو مجموعة كلمات رئيسية ، أو عبارة أو سؤال. غالبًا ما يُشار إلى هذه الأسئلة أو العبارات باسم "الكلمات الرئيسية الطويلة" (عبارات الكلمات الرئيسية التي من المحتمل أن تتطابق مع العبارات التي يبحث عنها المستخدمون ، بدلاً من الكلمات الرئيسية الفردية).

يتمتع مستخدمو الإنترنت بالقدرة على إدخال ما يحلو لهم إلى حد كبير في شريط البحث في متصفح الويب الخاص بهم ، ولكن لكي يقوم محرك البحث بإرجاع نتيجة مفيدة ، يجب أن يكون قادرًا على العثور على صفحة أو موقع به محتوى يتطابق مع استعلام البحث . هذا هو المكان الذي يصبح فيه المحتوى الغني بالكلمات الرئيسية / المفاتيح ، وإمكانيات البحث الدلالي لمحرك البحث - والبيانات الوصفية الجيدة - أمرًا بالغ الأهمية.

لماذا تعتبر البيانات الوصفية مهمة؟

نظرًا لأن البيانات الوصفية المضمنة في موقعك تتضمن وصفًا للموقع والكلمات الرئيسية والعبارات الرئيسية والعلامات الوصفية (مقتطفات من النص ومحتوى الصورة على صفحة ويب) ومجموعة كاملة من المعلومات المهمة الأخرى ، فإن البيانات الوصفية التي تختار تضمينها - وجودته - أمر بالغ الأهمية لقابلية اكتشاف موقع الويب الخاص بك ، ونجاحه في النهاية.

بصرف النظر عن صلاحية محتوى صفحتك وسلطته المتصورة ، فإن البيانات الوصفية هي التي تخبر محرك البحث ما إذا كانت محتويات الموقع ذات صلة أو قيّمة للمستخدم. وبدون ذلك ، يتعين على محرك البحث تخمين ما تدور حوله الصفحة أو الموقع ، وبالتالي تقل احتمالية تصنيف الموقع جيدًا.

هل تؤثر البيانات الوصفية على ترتيب موقع الويب الخاص بك؟

الجواب المختصر هنا هو نعم. يساعد كل عنصر من عناصر البيانات الوصفية التي تقوم بتضمينها موقع الويب الخاص بك في الحصول على ترتيب أفضل في صفحة نتائج محرك البحث (SERP) ، لأنه كلما قلت المعلومات التي يتعين على محرك البحث فحصها ، زادت سهولة العثور على موقعك وكلما كان ترتيب موقعك أفضل.

ومع ذلك ، فإن البيانات الوصفية ليست العامل الوحيد الذي سيؤثر على تصنيف موقع الويب الخاص بك. من أجل الحصول على ترتيب جيد ، يحتاج الموقع أيضًا إلى محتوى عالي الجودة ويجب أن يجيب على الأسئلة التي قد يطرحها المستخدمون المهتمون بالمعلومات الموجودة على موقعك ويبحثون عنها.

البيانات الوصفية الدلالية

في هذه الأيام ، مع الخوارزميات المعقدة والبديهية التي تستخدمها محركات البحث ، ربما تكون البيانات الوصفية الدلالية أكثر أهمية من البيانات الوصفية القياسية. تصف البيانات الوصفية الدلالية "معنى" البيانات وتسمح بإضافة البيانات الوصفية التي توفر بنية أكبر ومزيدًا من السياق ، على سبيل المثال ، بما في ذلك المرادفات والمفاهيم ذات الصلة.

تزيد البيانات الوصفية الدلالية من قدرة محرك البحث على إنشاء سجل بيانات وصفية ذي مغزى مدفوع بعلم الوجود (مجموعة من المفاهيم والفئات في منطقة موضوع تُظهر خصائصها والعلاقات بينها) ، أو مخطط (خطة أو نموذج يعرض العلاقات بين عناصر البيانات الوصفية ، بشكل عام عن طريق وضع قواعد لاستخدام وإدارة البيانات الوصفية فيما يتعلق بالدلالات ، وبناء الجملة والقيم الأخرى).

الاختلافات في المخطط المستخدم لإنشاء قالب البيانات الوصفية لها آثار على مستوى وصف وجودة بيانات التعريف الخاصة بك ، لذلك من المهم اختيار مخطط يناسب موقعك الفردي ومستخدميه المحتملين واحتياجاتهم والطرق التي يتم بها ذلك. قد يبحث.

بشكل أساسي ، تمكّن البيانات الوصفية الدلالية موقعك من أن يكون أكثر قابلية للاكتشاف من قبل المستخدمين الذين لا يعرفون بالضرورة كيفية صياغة استعلام بحث بشكل صحيح للعثور على ما يريدون ، أو الذين يستخدمون مصطلح بحث لا يتضمن كلمة رئيسية مستخدمة في عناوينك أو المحتوى ولكنه وثيق الصلة تمامًا بالمحتوى الموجود على موقعك.

هل تساعد البيانات الوصفية الجيدة موقع الويب الخاص بك على النجاح؟

من المرجح أن يتم تحديد مواقع الويب الغنية بالمحتوى ، ذات العناوين والعناوين ذات العلامات الوصفية التي تتضمن كلمات رئيسية طويلة ، ومضمنة في البيانات الوصفية لصفحتك ، عن طريق خوارزميات محرك البحث وترتيبها جيدًا في نتائج محرك البحث.

الكلمات الرئيسية طويلة الذيل ، والتي يمكن استخدامها كعناوين في صفحتك ومضمنة في البيانات الوصفية ، هي أكثر تحديدًا من الكلمات الرئيسية الفردية الشائعة الاستخدام. على الرغم من أنه قد لا يتم البحث عنها بشكل متكرر ، إلا أن خصوصيتها تمكّنها غالبًا من الحصول على ترتيب أعلى في نتائج البحث التي يتم إرجاعها باستخدام عبارات بحث أكثر تحديدًا وعادة ما تؤدي إلى تحويل أكبر.

ببساطة ، يعني "التحويل" أنه من المرجح أن يزور المستهلك صفحتك ، ويحتمل أن يحقق أرباحًا لعملك - إما عن طريق شراء شيء ما عبر مرفق التسوق عبر الإنترنت ، أو عن طريق الاتصال بك للحصول على مزيد من المعلومات أو للحصول على عرض أسعار خدمة أو منتج.

نصائح لاستخدام البيانات الوصفية لصالحك

عناصر البيانات الوصفية التي تحتاجها

هناك ثلاثة عناصر بيانات وصفية مهمة يجب تضمينها في الموقع. بمجرد تشغيل هذه الثلاثة ، يكون من الأسهل تحسين ترتيب موقع الويب الخاص بك. هم انهم:

1. علامة العنوان - وصف موجز يتضمن الكلمات الرئيسية ذات الصلة في عنوان صفحتك. تعد علامات العنوان أهم جزء من البيانات الوصفية ، وثاني أهم عامل على الصفحة لتحسين محركات البحث ، بعد المحتوى.
2. الوصف التعريفي - وصف أطول ، والذي يتم عرضه عادةً على SERP. الوصف التعريفي عبارة عن فقرة قصيرة مضمنة في التعليمات البرمجية المصدر للصفحة ، تشير إلى ما سيجده زائر الموقع أو الصفحة في محتواها. لن يؤثر الوصف التعريفي على ترتيبك ، ولكنه يمكن أن يساعد في إقناع المستخدم بالنقر فوق موقعك من نتائج البحث.
3. العناوين (H1) والعناوين الفرعية (H2 ، H3 ، إلخ.) - H1 هو عنوان صفحة الويب وعلامات H اللاحقة هي عناوين الموضوعات الرئيسية. والغرض من ذلك مزدوج: فهي تزيد من قابلية قراءة صفحتك وتساعد الزائرين على مسح المحتوى ، وتخبر روبوتات محرك البحث بالكلمات الرئيسية الأكثر أهمية.

على الرغم من أنه ليس "حرجًا" ، إلا أن عنصر البيانات الوصفية المهم الآخر هو النص أو العلامات البديلة (Alt) ، والتي تعمل كإشارات صغيرة لمدى ملاءمة الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث. هذه هي إدراجات مهمة بشكل خاص للصور ، بحيث يمكن لمحركات البحث النظر في الصور الموجودة على صفحتك. تعمل علامات النص البديل أيضًا على تحسين إمكانية الوصول إلى موقع الويب الخاص بك ، خاصة بالنسبة للزوار الذين يعانون من إعاقات بصرية.

لا تقلق من الكلمات الوصفية

فيما يتعلق بـ Google ، توقف استخدام العلامات الوصفية للكلمات الرئيسية في تصنيفات مواقع الويب في عام 2009. هذا لا يعني أن استخدام الكلمات الرئيسية ليس مهمًا ، فهذا يعني ببساطة أن البيانات الوصفية للكلمات الرئيسية لا تُستخدم لترتيب موقع الويب الخاص بك. احفظ كلماتك الرئيسية لتعزيز عنوان صفحتك والعناوين وإثراء المحتوى الخاص بك بدلاً من ذلك.

استخدم البيانات الوصفية لعملائك لتحسين خدمتك

يمكن لمواقع التسوق عبر الإنترنت استخدام البيانات الوصفية لتتبع حركات وعادات الزوار والعملاء. يتيح جمع المعلومات حول العناصر المشتراة ، وموقع المستهلك وتفضيلاته ، لبائعي التجزئة عبر الإنترنت تسويق منتجاتهم بطريقة أكثر استهدافًا وإنشاء تجربة تسوق أكثر تخصيصًا في المستقبل.

البيانات الوصفية: الطريقة السحرية والصوفية وغير المرئية لتعزيز قابلية اكتشاف موقع الويب الخاص بك وتحسين ترتيبك

هناك عدد من الأسباب التي تجعل البيانات الوصفية مهمة ، وليس أقلها القوة التي تتمتع بها لتعزيز قدرة محرك البحث على اكتشاف موقعك وتقييم مدى ملاءمته لاستعلامات البحث عن كلمة رئيسية معينة أو موضوع أو مفهوم أو عبارة أو واصف ، و لتحسين ترتيب موقعك في نتائج محرك البحث.

في حين أنه من الآمن أن نقول إن البيانات الوصفية لموقعك لا تقل أهمية عن محتوى موقعك تقريبًا ، فمن المهم أن تتذكر أن البيانات الوصفية ليست "كل شيء وإنهاء كل شيء" لتحديد الترتيب الخاص بك أو تحسينه ، أو لجذب مستخدمي الإنترنت إلى موقعك ، أو تحويل هؤلاء الزوار إلى عملاء يدفعون.

لكي يكون موقعك ناجحًا ، يجب أيضًا تصميمه لتوفير أكبر قدر من رضا المستخدم ، مما يعني أن المحتوى لا يجب أن يكون رائعًا فحسب ، بل يجب أن تكون أي ميزات إضافية (مثل متجر عبر الإنترنت) سهلة الاستخدام وتعمل بشكل صحيح - ويجب أن يكون متجاوبًا تمامًا. إذا كان ترتيب موقعك جيدًا وقرر أحد المستخدمين النقر فوق ارتباط موقعك من SERP ولكن موقعك يستغرق وقتًا طويلاً في التحميل ، فمن المرجح أن يقوم المستخدمون بالضغط على زر "الرجوع" والانتقال إلى موقع آخر بدلاً من ذلك. وهذا يعني عددًا أقل من الأشخاص يتصفحون موقعك وفرصًا أقل لتحويل الزوار إلى عملاء.

يمكن أن تساعدك Jezweb على التنقل في متاهة البيانات الوصفية ، وتصميم موقع وظيفي وسريع الاستجابة ، وتحسين تصنيف موقع الويب الخاص بك

يؤدي الاستخدام الجيد للبيانات الوصفية ، إلى جانب تصميم الويب الذكي ، إلى زيادة قابلية الاكتشاف والتحويل الجيد ، وهو ما يمثل ، بالنسبة لأصحاب الأعمال ، الغرض الكامل من امتلاك موقع ويب.

تتعامل Jezweb مع جميع جوانب تطوير الويب ، من التصميم إلى تحسين محركات البحث إلى ضمان تجربة المستخدم المثلى. يعمل فريقنا من مصممي الويب المحترفين والمتخصصين في تحسين محركات البحث ومنشئي المحتوى الموهوبين معًا لإنشاء مواقع ويب رائعة ، ومع سنوات من الخبرة في هذا المجال ، يمكنك أن تكون واثقًا من أن فريق Jezweb سيبذل قصارى جهدنا لجعل موقع الويب الخاص بك مميزًا ويحتل مرتبة جيدة .

اتصل بـ Jezweb الآن على 02 4951 5267 لمعرفة كيف يمكننا مساعدة عملك في تحقيق أفضل النتائج الممكنة من موقع الويب الخاص بك. بدلاً من ذلك ، يرجى إكمال نموذج الاتصال عبر الإنترنت لإرسال رسالة إلينا ، أو مراسلتنا عبر البريد الإلكتروني على [email protected] ، وسيتصل بك ممثل Jezweb قريبًا.