Métadonnées de la page Web

Tout ce que vous devez savoir sur les métadonnées et leur importance.

Si vous êtes nouveau dans le monde merveilleux des sites Web, vous n'avez peut-être jamais entendu le terme « métadonnées » auparavant. Peut-être avez-vous entendu le terme et avez-vous même une vague idée de ce qu'il signifie. Mais savez-vous exactement de quoi il s'agit, comment il est utilisé et pourquoi il est si important ? Si ce n'est pas le cas, ce n'est pas grave - à moins que ce ne soit quelque chose sur lequel vous avez eu à lire et à faire des recherches, il est tout à fait compréhensible que les tenants et les aboutissants des métadonnées aient pu échapper à vos connaissances générales.

Ici, nous approfondissons un peu plus les détails de ce que sont les métadonnées, pourquoi elles sont si importantes, comment elles sont utilisées et ce que vous pouvez faire pour que cela fonctionne pour vous.

Qu'est-ce que les métadonnées ?

Dans les termes les plus élémentaires, les métadonnées sont des informations sur des informations ou des éléments de données qui fournissent des informations sur d'autres données. C'est le "qui, quoi, où, quand, comment, quoi et pourquoi" qui décrit où et quand les données proviennent, comment elles peuvent être catégorisées, comment elles se rapportent à d'autres données et toutes les caractéristiques déterminantes qu'elles peuvent avoir.

Les métadonnées ne font pas partie du contenu qu'un utilisateur verra lorsqu'il consultera un fichier ou une page Web, il s'agit plutôt d'informations intégrées dans le code de la page.

Les métadonnées peuvent être créées manuellement (ce qui les rend plus ciblées et riches en contenu) ou générées automatiquement, être simples ou plus complexes, spécifiques ou plus génériques.

Vous pourriez trouver utile de considérer les métadonnées comme une sorte de résumé, ou les notes de Clift, pour un ensemble de données - elles résument les informations de base sur les données, référençant les données qu'elles décrivent et fournissant un contexte. Ce contexte et des informations supplémentaires facilitent la recherche et l'utilisation des données.

Quels types d'informations sont inclus dans les métadonnées ?

Les éléments de métadonnées courants incluent le titre du fichier, de la page Web ou du document, une description de son contenu, le nom de l'auteur, la langue dans laquelle la page a été écrite, des mots-clés qui décrivent le contenu de la page ou du document, et le date de création du fichier ou de la page.

D'autres éléments de métadonnées de page Web fournissent des instructions à votre navigateur Web sur la façon dont votre document a été encodé, tandis que d'autres font référence à la qualité des données. Les métadonnées de conservation sont utilisées dans la navigation, pour spécifier l'emplacement des données dans une hiérarchie ou une séquence.

Les langages de balisage, tels que HTML, incluent des métadonnées utilisées pour la navigation et l'interopérabilité (c'est-à-dire la création d'un format standard, pour permettre l'échange de données descriptives et l'interprétation de ces données d'une manière prévue par le créateur). Ce type de métadonnées peut inclure des éléments pour le style, les titres, la police et les listes.

Comment les métadonnées sont-elles utilisées pour votre site Web ?

Pour mettre cela dans le contexte d'un site Web, chaque page d'un site Web possède son propre ensemble de métadonnées qui décrit la page - pas seulement les mots sur la page, mais chaque élément qui entre dans la composition de cette page. Les navigateurs Web utilisent les métadonnées de votre site Web pour trouver votre site unique ou une information contenue sur votre site.

Lors de la création de votre site Web, certains éléments de métadonnées communs seront inclus, tels que le méta-titre et la méta-description. Le méta-titre fournit une brève explication du sujet de la page, pour donner aux internautes une idée de ce qu'ils trouveront sur la page s'ils choisissent de visiter votre site. La méta description est une brève explication ou un résumé du contenu de la page. Le méta-titre et la méta-description sont affichés dans les résultats des moteurs de recherche, pour donner aux internautes une idée de l'objet de votre site Web ou de votre page.

Comment les moteurs de recherche utilisent-ils vos métadonnées pour trouver votre page ou votre site ?

Les moteurs de recherche des navigateurs Web parcourent Internet à la recherche de contenu grâce à un processus d'exploration. Les moteurs de recherche examinent les métadonnées et le contenu de chaque URL qu'ils trouvent, stockent et organisent ce contenu en créant un index qui regroupe les pages au contenu similaire.

Une fois qu'une page est incluse dans un index, elle est plus susceptible (ou, du moins, a le potentiel) d'être incluse dans l'ensemble des résultats pertinents renvoyés par le moteur de recherche en réponse aux termes de recherche saisis par les utilisateurs - c'est-à-dire, un mot-clé spécifique, un groupe de mots-clés, une phrase ou une question. Ces questions ou expressions sont souvent appelées « mots clés à longue traîne » (expressions clés susceptibles de correspondre aux expressions recherchées par les utilisateurs, par opposition à des mots clés uniques).

Les internautes ont la possibilité de saisir à peu près tout ce qu'ils veulent dans la barre de recherche de leur navigateur Web, mais pour que le moteur de recherche renvoie un résultat utile, il doit pouvoir trouver une page ou un site dont le contenu correspond à la requête de recherche. . C'est là que le contenu riche en mots clés/phrases clés, les capacités de recherche sémantique du moteur de recherche - et de bonnes métadonnées - deviennent cruciaux.

Pourquoi les métadonnées sont-elles importantes ?

Étant donné que les métadonnées intégrées à votre site comprennent une description du site, des mots clés et des phrases clés, des balises méta (extraits de texte et de contenu d'image sur une page Web) et toute une série d'autres informations importantes, les métadonnées que vous choisissez d'inclure - et sa qualité - est d'une importance cruciale pour la découvrabilité de votre site Web et, en fin de compte, son succès.

Outre la validité et l'autorité perçue du contenu de votre page, ce sont les métadonnées qui indiquent au moteur de recherche si le contenu d'un site est pertinent ou précieux pour l'utilisateur. Sans cela, le moteur de recherche doit deviner de quoi parle une page ou un site et est donc moins susceptible de bien classer le site.

Les métadonnées affectent-elles le classement de votre site Web ?

La réponse courte est ici, oui. Chaque élément de métadonnées que vous incluez aide votre site Web à mieux se classer sur la page de résultats du moteur de recherche (SERP), car moins le moteur de recherche a d'informations à parcourir, plus il est facile de trouver votre site et meilleur sera son classement.

Cependant, les métadonnées ne sont pas le seul facteur qui affectera le classement de votre site Web. Pour bien se classer, un site doit également avoir un contenu de haute qualité et doit répondre aux questions que les utilisateurs intéressés par les informations contenues sur votre site peuvent poser et rechercher.

Métadonnées sémantiques

De nos jours, avec les algorithmes complexes et intuitifs utilisés par les moteurs de recherche, les métadonnées sémantiques sont peut-être plus importantes que les métadonnées standard. Les métadonnées sémantiques décrivent la « signification » des données et permettent l'ajout de métadonnées qui fournissent une plus grande structure et plus de contexte, par exemple, y compris des synonymes et des concepts connexes.

Les métadonnées sémantiques augmentent la capacité du moteur de recherche à créer un registre de métadonnées significatif qui est piloté par une ontologie (un ensemble de concepts et de catégories dans un domaine qui montre leurs propriétés et les relations entre eux), ou un schéma (un plan ou un modèle montrant le relations entre les éléments de métadonnées, généralement en fixant des règles d'utilisation et de gestion des métadonnées en ce qui concerne la sémantique, la syntaxe et d'autres valeurs).

Les différences dans le schéma utilisé pour créer votre modèle de métadonnées ont des implications sur le niveau de description et la qualité de vos métadonnées, il est donc important de choisir un schéma qui convient à votre site individuel, à ses utilisateurs potentiels, à leurs besoins et à la manière dont ils pourrait chercher.

Essentiellement, les métadonnées sémantiques permettent à votre site d'être plus visible par les utilisateurs qui ne savent pas nécessairement comment formuler correctement une requête de recherche pour trouver ce qu'ils veulent, ou qui utilisent un terme de recherche qui n'inclut pas un mot clé utilisé dans vos en-têtes ou contenu, mais est entièrement pertinent pour le contenu de votre site.

De bonnes métadonnées aident-elles votre site Web à réussir ?

Les sites Web riches en contenu, avec des titres et des en-têtes métabalisés qui incluent des mots-clés à longue traîne, intégrés dans les métadonnées de votre page, sont plus susceptibles d'être sélectionnés par les algorithmes des moteurs de recherche et d'être bien classés dans les résultats des moteurs de recherche.

Les mots-clés de longue traine, qui peuvent être utilisés comme titres dans votre page et intégrés dans vos métadonnées, sont plus spécifiques que les mots-clés individuels couramment utilisés. Bien qu'ils ne soient pas recherchés aussi fréquemment, leur spécificité leur permet souvent d'être mieux classés dans les résultats de recherche renvoyés sur des expressions de recherche plus spécifiques et entraîne généralement une plus grande conversion.

En termes simples, la "conversion" signifie qu'un consommateur est plus susceptible de visiter votre page et, potentiellement, de générer des revenus pour votre entreprise, soit en achetant quelque chose via votre centre d'achat en ligne, soit en vous contactant pour plus d'informations ou pour obtenir un devis pour un service ou un produit.

Conseils pour utiliser les métadonnées à votre avantage

Éléments de métadonnées dont vous avez besoin

Il y a trois éléments de métadonnées critiques qui doivent absolument être inclus sur un site. Une fois que ces trois éléments sont en jeu, il est plus facile d'améliorer le classement de votre site Web. Elles sont:

1. Balise de titre – une brève description qui inclut les mots-clés pertinents dans le titre de votre page. Les balises de titre sont la métadonnée la plus importante et le deuxième facteur le plus important sur la page pour le référencement, après le contenu.
2. Meta description – une description plus longue, qui est généralement affichée sur le SERP. La méta description est un court paragraphe intégré dans le code source de la page, indiquant ce qu'un visiteur du site ou de la page trouvera dans son contenu. La méta description n'aura pas d'impact sur votre classement, mais elle peut aider à convaincre un utilisateur de cliquer sur votre site à partir des résultats de recherche.
3. Titres (H1) et sous-titres (H2, H3, etc.) - H1 est le titre de la page Web et les balises H suivantes sont ses principales rubriques. Le but de ceux-ci est double : ils augmentent la lisibilité de votre page et aident les visiteurs à analyser le contenu, et ils indiquent aux robots des moteurs de recherche quels mots clés sont les plus importants.

Bien qu'il ne soit pas "critique", un autre élément de métadonnées important est le texte ou les balises alternatifs (Alt), qui servent de petits signaux de pertinence des mots clés pour le référencement. Ce sont des inclusions particulièrement importantes pour les images, afin que les moteurs de recherche puissent considérer les images sur votre page. Les balises de texte alternatif améliorent également l'accessibilité de votre site Web, en particulier pour les visiteurs malvoyants.

Ne transpirez pas la balise meta des mots clés

En ce qui concerne Google, la balise méta des mots clés a cessé d'être utilisée dans les classements de sites Web en 2009. Cela ne signifie pas que l'utilisation de mots clés n'est pas importante, cela signifie simplement que les métadonnées des mots clés ne sont pas utilisées pour classer votre site Web. Enregistrez vos mots-clés pour renforcer le titre et les en-têtes de votre page et enrichir votre contenu à la place.

Utilisez les métadonnées de vos consommateurs pour améliorer votre service

Les sites d'achat en ligne peuvent utiliser des métadonnées pour suivre les mouvements et les habitudes de leurs visiteurs et clients. La collecte d'informations sur les articles achetés, l'emplacement et les préférences du consommateur permet aux détaillants en ligne de commercialiser leurs produits de manière plus ciblée et de créer une expérience d'achat plus personnalisée à l'avenir.

Métadonnées : le moyen magique, mystique et invisible d'améliorer la découvrabilité de votre site Web et d'améliorer votre classement

Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles les métadonnées sont importantes, notamment le pouvoir qu'elles ont d'améliorer la capacité d'un moteur de recherche à découvrir votre site et à évaluer sa pertinence pour les requêtes de recherche sur un mot clé, un sujet, un concept, une phrase ou un descripteur spécifique. , ET pour améliorer le classement de votre site dans les résultats des moteurs de recherche.

Bien qu'il soit prudent de dire que les métadonnées de votre site sont presque aussi importantes que le contenu de votre site, il est important de se rappeler que les métadonnées ne sont pas le « tout et la fin » pour déterminer ou améliorer votre classement, ou pour attirer les internautes vers votre site, ou transformer ces visiteurs en clients payants.

Pour que votre site réussisse, il doit également être conçu pour fournir la plus grande satisfaction des utilisateurs, ce qui signifie que le contenu doit non seulement être excellent, mais que toutes les fonctionnalités supplémentaires (comme une boutique en ligne) doivent être faciles à utiliser et fonctionner correctement - et il doit absolument être réactif. Si votre site se classe bien et qu'un utilisateur décide de cliquer sur le lien de votre site à partir du SERP mais que votre site prend une éternité à charger, les utilisateurs sont plus susceptibles d'appuyer sur ce bouton "retour" et d'aller sur un autre site à la place. Cela signifie moins de personnes naviguant sur votre site et moins de possibilités de convertir les visiteurs en clients.

Jezweb peut vous aider à naviguer dans le labyrinthe des métadonnées, à concevoir un site fonctionnel et réactif et à améliorer le classement de votre site Web

Une bonne utilisation des métadonnées, associée à une conception Web intelligente, conduit à une plus grande découvrabilité et à une bonne conversion, ce qui, pour les propriétaires d'entreprise, est l'objectif même d'avoir un site Web.

Jezweb gère tous les aspects du développement Web, de la conception au référencement pour assurer une expérience utilisateur optimale. Notre équipe de concepteurs Web professionnels, de spécialistes du référencement et de créateurs de contenu talentueux travaillent ensemble pour créer des sites Web fantastiques et, avec des années d'expérience dans l'industrie, vous pouvez être sûr que l'équipe Jezweb fera de son mieux pour que votre site Web se démarque et se classe bien. .

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