Metadata halaman web

Semua yang perlu Anda ketahui tentang metadata dan mengapa itu penting.

Jika Anda baru mengenal dunia situs web yang luar biasa, Anda mungkin belum pernah mendengar istilah 'metadata' sebelumnya. Mungkin Anda pernah mendengar istilah tersebut dan Anda bahkan memiliki gagasan yang kabur tentang artinya. Tetapi apakah Anda tahu persis apa itu, bagaimana menggunakannya, dan mengapa itu sangat penting? Jika tidak, tidak apa-apa – kecuali Anda memiliki alasan untuk membaca dan menelitinya, dapat dimengerti sepenuhnya bahwa seluk beluk metadata mungkin luput dari pengetahuan umum Anda.

Di sini, kami menggali sedikit lebih dalam tentang seluk beluk metadata, mengapa sangat penting, bagaimana itu digunakan, dan apa yang dapat Anda lakukan untuk membuatnya bekerja untuk Anda.

Apa itu metadata?

Dalam istilah yang paling dasar, metadata adalah informasi tentang informasi, atau potongan data yang memberikan informasi tentang data lain. Ini adalah 'siapa, apa, di mana, kapan, bagaimana, yang mana dan mengapa' yang menjelaskan dari mana dan kapan data itu berasal, bagaimana ia dapat dikategorikan, bagaimana ia berhubungan dengan data lain, dan setiap karakteristik yang menentukan yang mungkin dimilikinya.

Metadata bukanlah bagian dari konten yang akan dilihat pengguna ketika mereka melihat file atau halaman web, melainkan informasi yang disematkan di dalam kode halaman.

Metadata dapat dibuat secara manual (menjadikannya lebih bertarget dan kaya konten) atau dihasilkan secara otomatis, sederhana atau lebih kompleks, spesifik atau lebih umum.

Anda mungkin merasa terbantu untuk menganggap metadata sebagai semacam abstrak, atau catatan Clift, untuk sekumpulan data – ini merangkum informasi dasar tentang data, merujuk data yang dijelaskan dan memberikan konteks. Konteks dan informasi tambahan ini membantu data lebih mudah ditemukan dan digunakan.

Jenis informasi apa yang termasuk dalam metadata?

Elemen metadata umum termasuk judul file, halaman web atau dokumen, deskripsi kontennya, nama penulis, bahasa halaman yang ditulis, kata kunci yang menggambarkan konten halaman atau dokumen, dan tanggal file atau halaman dibuat.

Elemen metadata halaman web lainnya memberikan instruksi ke browser web Anda tentang bagaimana dokumen Anda telah dikodekan, sementara yang lain mengacu pada kualitas data. Metadata pelestarian digunakan dalam navigasi, untuk menentukan lokasi data dalam hierarki atau urutan.

Bahasa markup, seperti HTML, menyertakan metadata yang digunakan untuk navigasi dan interoperabilitas (yaitu, membuat format standar, untuk memungkinkan pertukaran data deskriptif dan interpretasi data tersebut dengan cara yang dimaksudkan oleh pembuatnya). Jenis metadata ini mungkin menyertakan elemen untuk gaya, judul, font, dan daftar.

Bagaimana metadata digunakan untuk situs web Anda?

Untuk memasukkan ini ke dalam konteks situs web, setiap halaman situs web memiliki kumpulan metadata sendiri yang menjelaskan halaman – bukan hanya kata-kata di halaman, tetapi setiap elemen yang membentuk halaman itu. Peramban web menggunakan metadata situs web Anda untuk menemukan situs unik Anda, atau sepotong informasi yang terdapat di situs Anda.

Saat membangun situs web Anda, ada beberapa elemen metadata umum yang akan disertakan, seperti judul meta dan deskripsi meta. Judul meta memberikan penjelasan singkat tentang topik halaman, untuk memberikan gambaran kepada pengguna web tentang apa yang akan mereka temukan di halaman, jika mereka memilih untuk mengunjungi situs Anda. Deskripsi meta adalah penjelasan singkat atau ringkasan konten halaman. Judul meta dan deskripsi meta ditampilkan dalam hasil mesin pencari, untuk memberikan gambaran kepada pencari tentang situs atau halaman web Anda.

Bagaimana mesin pencari menggunakan metadata Anda untuk menemukan halaman atau situs Anda?

Mesin pencari browser web menjelajahi internet untuk mencari konten melalui proses 'perayapan'. Mesin pencari meninjau metadata dan konten untuk setiap URL yang mereka temukan, menyimpan, dan mengatur konten ini dengan membuat indeks yang mengelompokkan halaman dengan konten serupa.

Setelah halaman dimasukkan dalam indeks, kemungkinan besar (atau, setidaknya, memiliki potensi) untuk dimasukkan dalam rangkaian hasil relevan yang dikembalikan oleh mesin pencari sebagai tanggapan terhadap istilah pencarian yang dimasukkan oleh pengguna – yaitu, kata kunci tertentu, sekelompok kata kunci, atau frasa atau pertanyaan. Pertanyaan atau frasa ini sering disebut sebagai 'kata kunci ekor panjang' (frasa kata kunci yang cenderung cocok dengan frasa yang dicari pengguna, bukan kata kunci tunggal).

Pengguna internet memiliki kemampuan untuk memasukkan apa saja yang mereka suka ke dalam bilah pencarian browser web mereka, tetapi agar mesin pencari memberikan hasil yang bermanfaat, mesin pencari tersebut harus dapat menemukan halaman atau situs dengan konten yang cocok dengan permintaan pencarian. . Di sinilah konten kaya kata kunci/frasa kunci, kemampuan pencarian semantik mesin pencari – dan metadata yang baik – menjadi sangat penting.

Mengapa metadata penting?

Karena metadata yang disematkan dalam situs Anda mencakup deskripsi situs, kata kunci dan frasa kunci, tag meta (cuplikan konten teks dan gambar di halaman web) dan sejumlah informasi penting lainnya, metadata yang Anda pilih untuk disertakan – dan kualitasnya – sangat penting untuk dapat ditemukannya situs web Anda dan, pada akhirnya, keberhasilannya.

Selain validitas dan otoritas yang dirasakan dari konten halaman Anda, metadatalah yang memberi tahu mesin pencari apakah konten situs relevan atau berharga bagi pengguna. Tanpa itu, mesin pencari harus menebak halaman atau situs tentang apa dan karena itu cenderung tidak memberi peringkat situs dengan baik.

Apakah metadata memengaruhi peringkat situs web Anda?

Jawaban singkatnya di sini adalah, ya. Setiap elemen metadata yang Anda sertakan membantu situs web Anda untuk mendapatkan peringkat yang lebih baik di halaman hasil mesin pencari (SERP), karena semakin sedikit informasi yang harus disaring oleh mesin pencari, semakin mudah situs Anda ditemukan dan semakin baik peringkat situs Anda.

Namun, metadata bukan satu-satunya faktor yang akan memengaruhi peringkat situs web Anda. Untuk mendapatkan peringkat yang baik, sebuah situs juga harus memiliki konten berkualitas tinggi dan harus menjawab pertanyaan yang mungkin ditanyakan dan dicari oleh pengguna yang tertarik dengan informasi yang ada di situs Anda.

Metadata semantik

Saat ini, dengan algoritma yang kompleks dan intuitif yang digunakan oleh mesin pencari, metadata semantik mungkin lebih penting daripada metadata standar. Metadata semantik menggambarkan 'makna' data dan memungkinkan penambahan metadata yang menyediakan struktur yang lebih besar dan lebih banyak konteks, misalnya, termasuk sinonim dan konsep terkait.

Metadata semantik meningkatkan kemampuan mesin pencari untuk membuat registri metadata bermakna yang didorong oleh ontologi (seperangkat konsep dan kategori di area subjek yang menunjukkan propertinya dan hubungan di antara mereka), atau skema (rencana atau model yang menunjukkan hubungan antara elemen metadata, umumnya dengan menetapkan aturan untuk penggunaan dan pengelolaan metadata berkaitan dengan semantik, sintaksis, dan nilai lainnya).

Perbedaan dalam skema yang digunakan untuk membuat templat metadata memiliki implikasi pada tingkat deskripsi dan kualitas metadata Anda, jadi penting untuk memilih skema yang sesuai dengan situs individual Anda, dan calon penggunanya, kebutuhan mereka, dan cara mereka melakukannya. mungkin mencari.

Pada dasarnya, metadata semantik memungkinkan situs Anda lebih mudah ditemukan oleh pengguna yang belum tentu tahu cara menyusun kueri penelusuran dengan benar untuk menemukan apa yang mereka inginkan, atau yang menggunakan istilah penelusuran yang tidak menyertakan kata kunci yang digunakan dalam judul atau konten tetapi sepenuhnya relevan dengan konten di situs Anda.

Apakah metadata yang baik membantu situs web Anda berhasil?

Situs web kaya konten, dengan judul dan judul yang diberi tag meta yang menyertakan kata kunci ekor panjang, yang disematkan dalam metadata halaman Anda, lebih mungkin dipilih oleh algoritme mesin telusur dan mendapat peringkat yang baik di hasil mesin telusur.

Kata kunci ekor panjang, yang dapat digunakan sebagai judul di halaman Anda dan disematkan dalam metadata Anda, lebih spesifik daripada kata kunci individual yang umum digunakan. Meskipun mereka mungkin tidak sering dicari, kekhususannya sering memungkinkan mereka untuk peringkat lebih tinggi dalam hasil pencarian yang dikembalikan pada frase pencarian yang lebih spesifik dan biasanya menghasilkan konversi yang lebih besar.

Sederhananya, 'konversi' berarti bahwa konsumen lebih cenderung mengunjungi halaman Anda dan, berpotensi, menghasilkan pendapatan untuk bisnis Anda – baik dengan membeli sesuatu melalui fasilitas belanja online Anda, atau dengan menghubungi Anda untuk informasi lebih lanjut atau mendapatkan penawaran untuk sebuah layanan atau produk.

Kiat untuk menggunakan metadata untuk keuntungan Anda

Elemen metadata yang Anda butuhkan

Ada tiga elemen metadata penting yang mutlak harus disertakan di situs. Setelah ketiganya berperan, semakin mudah untuk meningkatkan peringkat situs web Anda. Mereka:

1. Tag judul – deskripsi singkat yang menyertakan kata kunci yang relevan dalam judul halaman Anda. Tag judul adalah bagian metadata yang paling penting, dan faktor di halaman terpenting kedua untuk SEO, setelah konten.
2. Deskripsi meta – deskripsi yang lebih panjang, yang biasanya ditampilkan di SERP. Deskripsi meta adalah paragraf pendek yang disematkan di dalam kode sumber halaman, yang menunjukkan apa yang akan ditemukan pengunjung situs atau halaman dalam kontennya. Deskripsi meta tidak akan memengaruhi peringkat Anda, tetapi dapat membantu meyakinkan pengguna untuk mengklik situs Anda dari hasil pencarian.
3. Judul (H1) dan subjudul (H2, H3, dll.) – H1 adalah judul halaman web dan tag H berikutnya adalah judul topik utamanya. Tujuan dari ini ada dua: mereka meningkatkan keterbacaan halaman Anda dan membantu pengunjung untuk memindai konten, dan mereka memberi tahu bot mesin pencari kata kunci mana yang paling penting.

Meskipun tidak 'kritis', elemen metadata penting lainnya adalah teks atau tag Alternatif (Alt), yang berfungsi sebagai sinyal relevansi kata kunci kecil untuk SEO. Ini adalah inklusi yang sangat penting untuk gambar, sehingga mesin pencari dapat mempertimbangkan gambar di halaman Anda. Tag teks alternatif juga meningkatkan aksesibilitas situs web Anda, terutama bagi pengunjung dengan gangguan penglihatan.

Jangan memusingkan meta tag kata kunci

Dalam hal Google, meta tag kata kunci berhenti digunakan dalam peringkat situs web pada tahun 2009. Itu tidak berarti bahwa menggunakan kata kunci tidak penting, itu hanya berarti bahwa metadata kata kunci tidak digunakan untuk menentukan peringkat situs web Anda. Simpan kata kunci Anda untuk meningkatkan judul halaman dan heading dan memperkaya konten Anda.

Gunakan metadata konsumen Anda untuk meningkatkan layanan Anda

Situs belanja online dapat menggunakan metadata untuk melacak pergerakan dan kebiasaan pengunjung dan pelanggan mereka. Mengumpulkan informasi tentang barang yang dibeli, lokasi dan preferensi konsumen memungkinkan pengecer online untuk memasarkan produk mereka dengan cara yang lebih bertarget dan menciptakan pengalaman belanja yang lebih personal di masa depan.

Metadata: cara ajaib, mistis, tak terlihat untuk meningkatkan kemampuan situs web Anda untuk ditemukan dan meningkatkan peringkat Anda

Ada beberapa alasan pentingnya metadata, salah satunya adalah kemampuannya untuk meningkatkan kemampuan mesin telusur menemukan situs Anda dan menilai relevansinya dengan kueri penelusuran pada kata kunci, subjek, konsep, frasa, atau deskriptor tertentu. , DAN untuk meningkatkan peringkat situs Anda di hasil mesin telusur.

Meskipun aman untuk mengatakan bahwa metadata situs Anda hampir sama pentingnya dengan konten situs Anda, penting untuk diingat bahwa metadata bukanlah 'menjadi semua dan mengakhiri semua' untuk menentukan atau meningkatkan peringkat Anda, atau untuk menarik pengguna internet ke situs Anda, atau mengubah pengunjung tersebut menjadi pelanggan yang membayar.

Agar situs Anda berhasil, situs Anda juga harus dirancang untuk memberikan kepuasan pengguna terbesar, artinya konten tidak hanya harus bagus, tetapi fitur tambahan apa pun (seperti toko online) harus mudah digunakan dan berfungsi dengan benar – dan itu benar-benar harus responsif. Jika peringkat situs Anda baik dan pengguna memutuskan untuk mengklik tautan situs Anda dari SERP tetapi situs Anda membutuhkan waktu lama untuk memuat, pengguna lebih cenderung menekan tombol 'kembali' dan pergi ke situs lain sebagai gantinya. Ini berarti lebih sedikit orang yang menjelajahi situs Anda dan lebih sedikit peluang untuk mengubah pengunjung menjadi pelanggan.

Jezweb dapat membantu Anda menavigasi labirin metadata, merancang situs yang fungsional dan responsif, dan meningkatkan peringkat situs web Anda

Penggunaan metadata yang baik, ditambah dengan desain web yang cerdas mengarah pada kemampuan menemukan yang lebih besar dan konversi yang baik, yang, bagi pemilik bisnis, merupakan tujuan keseluruhan dari memiliki situs web.

Jezweb menangani semua aspek pengembangan web, mulai dari desain hingga SEO hingga memastikan pengalaman pengguna yang optimal. Tim desainer web profesional kami, spesialis SEO, dan pembuat konten berbakat bekerja sama untuk membuat situs web yang fantastis dan, dengan pengalaman bertahun-tahun di industri ini, Anda dapat yakin bahwa tim Jezweb akan melakukan yang terbaik untuk membuat situs web Anda menonjol dan mendapat peringkat yang baik .

Hubungi Jezweb sekarang di 02 4951 5267 untuk mengetahui bagaimana kami dapat membantu bisnis Anda mencapai hasil terbaik dari situs web Anda. Atau, harap lengkapi formulir kontak online kami untuk mengirimkan pesan kepada kami, atau email kami di [email protected], dan perwakilan Jezweb akan segera menghubungi Anda.