Metadane strony internetowej

Wszystko, co musisz wiedzieć o metadanych i dlaczego jest to ważne.

Jeśli jesteś nowy we wspaniałym świecie stron internetowych, być może nie słyszałeś wcześniej terminu „metadane”. Być może słyszałeś ten termin i masz nawet mgliste pojęcie, co to znaczy. Ale czy wiesz dokładnie, co to jest, jak jest używane i dlaczego jest tak ważne? Jeśli nie, to w porządku – chyba że masz powód, aby trochę poczytać i poszukać, jest całkowicie zrozumiałe, że tajniki metadanych mogły umknąć Twojej ogólnej wiedzy.

W tym miejscu zagłębimy się nieco w szczegóły tego, czym są metadane, dlaczego są tak ważne, jak są używane i co możesz zrobić, aby działały dla Ciebie.

Co to są metadane?

W najbardziej podstawowych terminach metadane to informacje o informacjach lub fragmenty danych, które dostarczają informacji o innych danych. To „kto, co, gdzie, kiedy, jak, co i dlaczego” opisuje, gdzie i kiedy powstały dane, jak mogą być skategoryzowane, jak odnoszą się do innych danych oraz wszelkie cechy definiujące, jakie mogą mieć.

Metadane nie są częścią treści, którą zobaczy użytkownik, gdy spojrzy na plik lub stronę internetową, ale są to informacje osadzone w kodzie strony.

Metadane mogą być tworzone ręcznie (dzięki czemu są bardziej ukierunkowane i bogatsze w treść) lub generowane automatycznie, mogą być proste lub bardziej złożone, szczegółowe lub bardziej ogólne.

Pomocne może być myślenie o metadanych jako o rodzaju abstraktu lub o notatkach Clift dla zestawu danych – podsumowuje podstawowe informacje o danych, odwołując się do danych, które opisują i zapewniając kontekst. Ten kontekst i dodatkowe informacje ułatwiają znajdowanie i wykorzystywanie danych.

Jakie informacje są zawarte w metadanych?

Wspólne elementy metadanych obejmują tytuł pliku, strony internetowej lub dokumentu, opis jego zawartości, nazwisko autora, język, w którym strona została napisana, słowa kluczowe opisujące zawartość strony lub dokumentu oraz data utworzenia pliku lub strony.

Inne elementy metadanych strony internetowej dostarczają przeglądarce internetowej instrukcje dotyczące sposobu zakodowania dokumentu, podczas gdy inne odnoszą się do jakości danych. Metadane zachowywania są używane w nawigacji, aby określić położenie danych w hierarchii lub sekwencji.

Języki znaczników, takie jak HTML, zawierają metadane używane do nawigacji i interoperacyjności (czyli tworzenia standardowego formatu, aby umożliwić wymianę danych opisowych i interpretację tych danych w sposób zamierzony przez twórcę). Ten typ metadanych może zawierać elementy stylu, nagłówków, czcionek i list.

W jaki sposób metadane są wykorzystywane w Twojej witrynie?

Aby umieścić to w kontekście witryny, każda strona witryny ma swój własny zestaw metadanych opisujących stronę – nie tylko słowa na stronie, ale każdy element, który wchodzi w skład tej strony. Przeglądarki internetowe korzystają z metadanych Twojej witryny, aby znaleźć Twoją unikalną witrynę lub informacje zawarte w Twojej witrynie.

Tworząc witrynę, należy uwzględnić kilka wspólnych elementów metadanych, takich jak tytuł meta i opis meta. Meta-tytuł zawiera krótkie wyjaśnienie tematu strony, aby dać użytkownikom sieci wyobrażenie o tym, co znajdą na stronie, jeśli zdecydują się odwiedzić Twoją witrynę. Meta opis to krótkie wyjaśnienie lub podsumowanie zawartości strony. Zarówno tytuł meta, jak i opis meta są wyświetlane w wynikach wyszukiwania, aby dać użytkownikom wyobrażenie o tym, o czym jest Twoja witryna lub strona.

W jaki sposób wyszukiwarki wykorzystują Twoje metadane, aby znaleźć Twoją stronę lub witrynę?

Wyszukiwarki przeglądarek internetowych przeczesują Internet w poszukiwaniu treści w procesie „indeksowania”. Wyszukiwarki sprawdzają metadane i zawartość każdego znalezionego adresu URL, przechowując i organizując tę ​​zawartość, tworząc indeks grupujący strony o podobnej zawartości.

Gdy strona zostanie umieszczona w indeksie, jest bardziej prawdopodobne (a przynajmniej ma potencjał), aby znaleźć się w zestawie odpowiednich wyników zwracanych przez wyszukiwarkę w odpowiedzi na wyszukiwane hasła wprowadzone przez użytkowników – to znaczy, określone słowo kluczowe, grupę słów kluczowych lub frazę lub pytanie. Te pytania lub wyrażenia są często nazywane „długimi słowami kluczowymi” (wyrażenia kluczowe, które prawdopodobnie pasują do fraz wyszukiwanych przez użytkowników, w przeciwieństwie do pojedynczych słów kluczowych).

Internauci mają możliwość wpisania praktycznie wszystkiego, co im się podoba w pasku wyszukiwania swojej przeglądarki internetowej, ale aby wyszukiwarka zwróciła przydatny wynik, musi być w stanie znaleźć stronę lub witrynę z treścią pasującą do zapytania . W tym miejscu kluczowe znaczenie mają treści bogate w słowa kluczowe/frazy kluczowe, możliwości wyszukiwania semantycznego w wyszukiwarce oraz dobre metadane.

Dlaczego metadane są ważne?

Ponieważ metadane osadzone w Twojej witrynie zawierają opis witryny, słowa kluczowe i frazy kluczowe, metatagi (fragmenty treści tekstowych i graficznych na stronie internetowej) oraz cały szereg innych ważnych informacji, metadane, które zdecydujesz się uwzględnić – i jej jakość – ma kluczowe znaczenie dla wykrywalności Twojej witryny, a ostatecznie jej sukcesu.

Oprócz ważności i postrzeganego autorytetu treści strony, to metadane informują wyszukiwarkę, czy treść witryny jest istotna lub wartościowa dla użytkownika. Bez tego wyszukiwarka musi odgadnąć, o czym jest strona lub witryna, przez co jest mniej prawdopodobne, że umieści ją w dobrej pozycji.

Czy metadane wpływają na ranking Twojej witryny?

Krótka odpowiedź brzmi: tak. Każdy element metadanych, który dodasz, pomaga Twojej witrynie w lepszym rankingu na stronie wyników wyszukiwania (SERP), ponieważ im mniej informacji musi przeszukiwać wyszukiwarka, tym łatwiej jest ją znaleźć i tym lepszy będzie jej ranking.

Jednak metadane to nie jedyny czynnik, który wpłynie na ranking Twojej witryny. Aby uzyskać dobrą pozycję w rankingu, witryna musi również zawierać wysokiej jakości treści i odpowiadać na pytania, które mogą zadać i wyszukać użytkownicy zainteresowani informacjami zawartymi w witrynie.

Metadane semantyczne

W dzisiejszych czasach, przy złożonych i intuicyjnych algorytmach używanych przez wyszukiwarki, metadane semantyczne są być może ważniejsze niż metadane standardowe. Metadane semantyczne opisują „znaczenie” danych i umożliwiają dodanie metadanych, które zapewniają większą strukturę i większy kontekst, na przykład synonimy i powiązane pojęcia.

Metadane semantyczne zwiększają zdolność wyszukiwarki do tworzenia sensownego rejestru metadanych, który jest sterowany przez ontologię (zestaw pojęć i kategorii w obszarze tematycznym, który pokazuje ich właściwości i relacje między nimi) lub schemat (plan lub model pokazujący relacje między elementami metadanych, na ogół poprzez ustalanie zasad używania i zarządzania metadanymi w odniesieniu do semantyki, składni i innych wartości).

Różnice w schemacie użytym do utworzenia szablonu metadanych mają wpływ na poziom opisu i jakość metadanych, dlatego ważne jest, aby wybrać schemat, który odpowiada Twojej witrynie, jej potencjalnym użytkownikom, ich potrzebom i sposobom ich może szukać.

Zasadniczo metadane semantyczne umożliwiają łatwiejsze odnajdywanie witryny przez użytkowników, którzy niekoniecznie wiedzą, jak poprawnie sformułować zapytanie, aby znaleźć to, czego chcą, lub którzy używają wyszukiwanego hasła, które nie zawiera słowa kluczowego użytego w nagłówkach lub treść, ale jest całkowicie związana z treścią w Twojej witrynie.

Czy dobre metadane pomagają Twojej witrynie osiągnąć sukces?

Witryny bogate w treść, z metatagowanymi tytułami i nagłówkami, które zawierają długie słowa kluczowe , osadzone w metadanych Twojej strony, są częściej wybierane przez algorytmy wyszukiwarek i mają dobrą pozycję w wynikach wyszukiwania.

Długie słowa kluczowe, które mogą być używane jako nagłówki na Twojej stronie i osadzone w metadanych, są bardziej szczegółowe niż powszechnie używane pojedyncze słowa kluczowe. Chociaż mogą nie być tak często wyszukiwane, ich specyfika często umożliwia im wyższą pozycję w wynikach wyszukiwania zwracanych przez bardziej szczegółowe frazy wyszukiwania i zwykle skutkują większą konwersją.

Mówiąc najprościej, „konwersja” oznacza, że ​​klient z większym prawdopodobieństwem odwiedzi Twoją stronę i potencjalnie generuje przychody dla Twojej firmy – albo kupując coś za pośrednictwem Twojego sklepu internetowego, albo kontaktując się z Tobą w celu uzyskania dodatkowych informacji lub wyceny usługę lub produkt.

Wskazówki dotyczące korzystania z metadanych na swoją korzyść

Elementy metadanych, których potrzebujesz

Istnieją trzy krytyczne elementy metadanych, które bezwzględnie należy uwzględnić w witrynie. Gdy te trzy są już w grze, łatwiej jest poprawić ranking swojej witryny. Oni są:

1. Title tag – krótki opis, który zawiera odpowiednie słowa kluczowe w tytule Twojej strony. Tagi tytułowe to najważniejszy element metadanych i drugi, po treści, najważniejszy czynnik SEO na stronie.
2. Meta description – dłuższy opis, który zwykle wyświetla się w SERP. Meta opis to krótki akapit osadzony w kodzie źródłowym strony, wskazujący, co odwiedzający witrynę lub stronę znajdzie w jej treści. Meta opis nie wpłynie na Twój ranking, ale może pomóc przekonać użytkownika do kliknięcia Twojej witryny w wynikach wyszukiwania.
3. Nagłówki (H1) i podtytuły (H2, H3 itd.) – H1 to tytuł strony internetowej, a kolejne tagi H to jej główne nagłówki tematyczne. Ich cel jest dwojaki: zwiększają czytelność Twojej strony i pomagają odwiedzającym przeglądać zawartość, a także informują roboty wyszukiwarek, które słowa kluczowe są najważniejsze.

Innym ważnym elementem metadanych, choć nie „krytycznym”, jest tekst alternatywny (Alt) lub tagi, które służą jako niewielkie sygnały dotyczące trafności słów kluczowych dla SEO. Są to szczególnie ważne wtrącenia dla obrazów, aby wyszukiwarki mogły wziąć pod uwagę obrazy na Twojej stronie. Tagi tekstu alternatywnego poprawiają również dostępność Twojej witryny, szczególnie dla osób z wadami wzroku.

Nie przejmuj się metatagiem słów kluczowych

Jeśli chodzi o Google, metatag słów kluczowych przestał być używany w rankingach stron internetowych w 2009 roku. Nie oznacza to, że używanie słów kluczowych nie jest ważne, oznacza to po prostu, że metadane słów kluczowych nie są wykorzystywane do pozycjonowania Twojej witryny. Zapisz swoje słowa kluczowe, aby wzmocnić tytuł strony i nagłówki, a zamiast tego wzbogacić treść.

Wykorzystaj metadane swoich klientów, aby ulepszyć swoją usługę

Witryny zakupów online mogą używać metadanych do śledzenia ruchów i nawyków odwiedzających i klientów. Zbieranie informacji o zakupionych przedmiotach, lokalizacji i preferencjach konsumenta umożliwia sprzedawcom internetowym sprzedawanie swoich produktów w bardziej ukierunkowany sposób i tworzenie bardziej spersonalizowanych zakupów w przyszłości.

Metadane: magiczny, mistyczny, niewidzialny sposób na zwiększenie wykrywalności Twojej witryny i poprawę pozycji w rankingu

Istnieje wiele powodów, dla których metadane są ważne, z których nie najmniej ważnym jest moc, jaką mają one do zwiększenia zdolności wyszukiwarki do odkrycia Twojej witryny i oceny jej znaczenia dla zapytań dotyczących określonego słowa kluczowego, tematu, pojęcia, wyrażenia lub deskryptora , ORAZ w celu poprawienia pozycji witryny w wynikach wyszukiwania.

Chociaż można śmiało powiedzieć, że metadane witryny są prawie tak samo ważne jak treść witryny, należy pamiętać, że metadane nie są „wszystkim i skończą” w określaniu lub poprawianiu pozycji w rankingu lub przyciąganiu internautów do Twoją witrynę lub przekształcenie tych odwiedzających w płacących klientów.

Aby Twoja witryna odniosła sukces, musi być również zaprojektowana tak, aby zapewniała jak największą satysfakcję użytkownikom, co oznacza, że ​​treść nie tylko musi być świetna, ale wszelkie dodatkowe funkcje (takie jak sklep internetowy) muszą być łatwe w użyciu i działać poprawnie – i absolutnie musi być responsywny. Jeśli Twoja witryna ma dobrą pozycję w rankingu, a użytkownik zdecyduje się kliknąć link do Twojej witryny z SERP, ale ładowanie trwa wiecznie, użytkownicy są bardziej skłonni nacisnąć przycisk „wstecz” i przejść do innej witryny. Oznacza to mniej osób przeglądających Twoją witrynę i mniej okazji do przekształcenia odwiedzających w klientów.

Jezweb może pomóc Ci poruszać się po labiryncie metadanych, zaprojektować funkcjonalną i responsywną witrynę oraz poprawić jej pozycję w rankingu

Dobre wykorzystanie metadanych w połączeniu z inteligentnym projektowaniem stron internetowych prowadzi do większej wykrywalności i dobrej konwersji, co dla właścicieli firm jest głównym celem posiadania strony internetowej.

Jezweb zajmuje się wszystkimi aspektami tworzenia stron internetowych, od projektowania po SEO, po zapewnienie optymalnego doświadczenia użytkownika. Nasz zespół profesjonalnych projektantów stron internetowych, specjalistów SEO i utalentowanych twórców treści współpracuje przy tworzeniu fantastycznych stron internetowych, a dzięki wieloletniemu doświadczeniu w branży możesz mieć pewność, że zespół Jezweb dołoży wszelkich starań, aby Twoja strona internetowa wyróżniała się i miała dobrą pozycję .

Skontaktuj się z Jezweb teraz pod numerem 02 4951 5267, aby dowiedzieć się, jak możemy pomóc Twojej firmie osiągnąć najlepsze możliwe wyniki na Twojej stronie internetowej. Alternatywnie, wypełnij nasz formularz kontaktowy online, aby wysłać do nas wiadomość, lub napisz do nas na adres [email protected], a przedstawiciel Jezweb wkrótce się z Tobą skontaktuje.