Metadatos de la página web

Todo lo que necesita saber sobre los metadatos y por qué son importantes.

Si es nuevo en el maravilloso mundo de los sitios web, es posible que no haya escuchado antes el término "metadatos". Quizás hayas escuchado el término e incluso tengas una vaga idea de lo que significa. Pero, ¿sabes exactamente qué es, cómo se usa y por qué es tan importante? Si no es así, está bien, a menos que haya tenido motivos para leer e investigar un poco, es totalmente comprensible que los entresijos de los metadatos hayan escapado a su conocimiento general.

Aquí profundizamos un poco más en el meollo de lo que son los metadatos, por qué son tan importantes, cómo se usan y qué puede hacer para que funcionen para usted.

¿Qué son los metadatos?

En los términos más básicos, los metadatos son información sobre información o piezas de datos que brindan información sobre otros datos. Es el 'quién, qué, dónde, cuándo, cómo, cuál y por qué' lo que describe dónde y cuándo se originaron los datos, cómo pueden categorizarse, cómo se relacionan con otros datos y cualquier característica definitoria que puedan tener.

Los metadatos no son parte del contenido que un usuario verá cuando mira un archivo o una página web, sino que es información que está incrustada en el código de la página.

Los metadatos pueden crearse manualmente (haciéndolos más específicos y ricos en contenido) o generarse automáticamente, sean simples o más complejos, específicos o más genéricos.

Puede que le resulte útil pensar en los metadatos como una especie de resumen, o las notas de Clift, para un conjunto de datos: resume la información básica sobre los datos, hace referencia a los datos que describe y proporciona contexto. Este contexto y la información adicional ayudan a que los datos se encuentren y utilicen más fácilmente.

¿Qué tipos de información se incluyen en los metadatos?

Los elementos de metadatos comunes incluyen el título del archivo, página web o documento, una descripción de su contenido, el nombre del autor, el idioma en el que se escribió la página, palabras clave que describen el contenido de la página o documento, y el fecha en que se creó el archivo o la página.

Otros elementos de metadatos de la página web brindan instrucciones a su navegador web sobre cómo se ha codificado su documento, mientras que otros se refieren a la calidad de los datos. Los metadatos de conservación se utilizan en la navegación para especificar la ubicación de los datos dentro de una jerarquía o secuencia.

Los lenguajes de marcado, como HTML, incluyen metadatos que se utilizan para la navegación y la interoperabilidad (es decir, la creación de un formato estándar para permitir el intercambio de datos descriptivos y la interpretación de esos datos de la manera prevista por el creador). Este tipo de metadatos puede incluir elementos de estilo, encabezados, fuentes y listas.

¿Cómo se utilizan los metadatos para su sitio web?

Para poner esto en el contexto de un sitio web, cada página de un sitio web tiene su propio conjunto de metadatos que describen la página, no solo las palabras en la página, sino cada elemento que forma parte de esa página. Los navegadores web usan los metadatos de su sitio web para encontrar su sitio único o una parte de la información contenida en su sitio.

Al crear su sitio web, se incluirán algunos elementos de metadatos comunes, como el metatítulo y la metadescripción. El metatítulo proporciona una breve explicación del tema de la página, para dar a los usuarios de la web una idea de lo que encontrarán en la página, en caso de que decidan visitar su sitio. La meta descripción es una breve explicación o resumen del contenido de la página. Tanto el metatítulo como la metadescripción se muestran en los resultados del motor de búsqueda, para dar a los buscadores una idea de lo que trata su sitio web o página.

¿Cómo utilizan los motores de búsqueda sus metadatos para encontrar su página o sitio?

Los motores de búsqueda de los navegadores web recorren Internet en busca de contenido a través de un proceso de "rastreo". Los motores de búsqueda revisan los metadatos y el contenido de cada URL que encuentran, almacenan y organizan este contenido mediante la creación de un índice que agrupa páginas con contenido similar.

Una vez que una página se incluye en un índice, es más probable (o, al menos, tiene el potencial) que se incluya en el conjunto de resultados relevantes devueltos por el motor de búsqueda en respuesta a los términos de búsqueda ingresados ​​por los usuarios, es decir, una palabra clave específica, un grupo de palabras clave o una frase o pregunta. Estas preguntas o frases a menudo se denominan "palabras clave de cola larga" (frases de palabras clave que probablemente coincidan con las frases que buscan los usuarios, a diferencia de las palabras clave individuales).

Los usuarios de Internet tienen la capacidad de ingresar prácticamente lo que quieran en la barra de búsqueda de su navegador web, pero para que el motor de búsqueda arroje un resultado útil, debe poder encontrar una página o sitio con contenido que coincida con la consulta de búsqueda. . Aquí es donde el contenido rico en palabras clave/frases clave, las capacidades de búsqueda semántica del motor de búsqueda y los buenos metadatos se vuelven cruciales.

¿Por qué son importantes los metadatos?

Debido a que los metadatos incrustados en su sitio incluyen una descripción del sitio, palabras clave y frases clave, metaetiquetas (fragmentos de contenido de texto e imagen en una página web) y una gran cantidad de otras piezas importantes de información, los metadatos que elija incluir: y su calidad – es de vital importancia para la visibilidad de su sitio web y, en última instancia, su éxito.

Aparte de la validez y la autoridad percibida del contenido de su página, son los metadatos los que le dicen al motor de búsqueda si los contenidos de un sitio son relevantes o valiosos para el usuario. Sin él, el motor de búsqueda tiene que adivinar de qué se trata una página o sitio y, por lo tanto, es menos probable que clasifique bien el sitio.

¿Los metadatos afectan la clasificación de su sitio web?

La respuesta corta aquí es, sí. Cada elemento de metadatos que incluye ayuda a su sitio web a clasificarse mejor en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), porque mientras menos información tenga que examinar el motor de búsqueda, más fácilmente se encontrará su sitio y mejor se clasificará su sitio.

Sin embargo, los metadatos no son el único factor que afectará la clasificación de su sitio web. Para clasificarse bien, un sitio también debe tener contenido de alta calidad y debe responder a las preguntas que los usuarios interesados ​​en la información contenida en su sitio pueden hacer y buscar.

Metadatos semánticos

En estos días, con los algoritmos complejos e intuitivos que utilizan los motores de búsqueda, los metadatos semánticos son quizás más importantes que los metadatos estándar. Los metadatos semánticos describen el 'significado' de los datos y permiten agregar metadatos que brindan una mayor estructura y más contexto, por ejemplo, incluyendo sinónimos y conceptos relacionados.

Los metadatos semánticos aumentan la capacidad del motor de búsqueda para crear un registro de metadatos significativo que se rige por una ontología (un conjunto de conceptos y categorías en un área temática que muestra sus propiedades y las relaciones entre ellos) o un esquema (un plan o modelo que muestra la relaciones entre elementos de metadatos, generalmente estableciendo reglas para el uso y manejo de metadatos con respecto a la semántica, sintaxis y otros valores).

Las diferencias en el esquema utilizado para crear su plantilla de metadatos tienen implicaciones para el nivel de descripción y calidad de sus metadatos, por lo que es importante elegir un esquema que se adapte a su sitio individual y a sus usuarios potenciales, sus necesidades y las formas en que podría buscar.

Esencialmente, los metadatos semánticos permiten que su sitio sea más visible para los usuarios que no necesariamente saben cómo formular correctamente una consulta de búsqueda para encontrar lo que buscan, o que usan un término de búsqueda que no incluye una palabra clave utilizada en sus encabezados o pero es totalmente relevante para el contenido de su sitio.

¿Los buenos metadatos ayudan a que su sitio web tenga éxito?

Los sitios web ricos en contenido, con títulos y encabezados metaetiquetados que incluyen palabras clave de cola larga, incrustados en los metadatos de su página, tienen más probabilidades de ser seleccionados por los algoritmos de los motores de búsqueda y clasificarse bien en los resultados de los motores de búsqueda.

Las palabras clave de cola larga, que pueden usarse como encabezados en su página e incrustarse en sus metadatos, son más específicas que las palabras clave individuales de uso común. Si bien es posible que no se busquen con tanta frecuencia, su especificidad a menudo les permite obtener una clasificación más alta en los resultados de búsqueda que se devuelven en frases de búsqueda más específicas y, por lo general, genera una mayor conversión.

En pocas palabras, 'conversión' significa que es más probable que un consumidor visite su página y, potencialmente, genere ingresos para su negocio, ya sea comprando algo a través de su servicio de compras en línea o comunicándose con usted para obtener más información o para obtener un presupuesto. un servicio o producto.

Sugerencias para usar los metadatos a su favor

Elementos de metadatos que necesita

Hay tres elementos de metadatos críticos que absolutamente deben incluirse en un sitio. Una vez que estos tres estén en juego, más fácil será mejorar la clasificación de su sitio web. Están:

1. Etiqueta de título : una breve descripción que incluye las palabras clave relevantes en el título de su página. Las etiquetas de título son la pieza de metadatos más importante y el segundo factor más importante en la página para SEO, después del contenido.
2. Meta descripción : una descripción más larga, que generalmente se muestra en el SERP. La meta descripción es un breve párrafo incrustado en el código fuente de la página, que indica lo que un visitante del sitio o página encontrará en su contenido. La meta descripción no afectará su clasificación, pero puede ayudar a convencer a un usuario para que haga clic en su sitio desde los resultados de búsqueda.
3. Títulos (H1) y subtítulos (H2, H3, etc.) : H1 es el título de la página web y las etiquetas H subsiguientes son los títulos de los temas principales. El propósito de estos es doble: aumentan la legibilidad de su página y ayudan a los visitantes a escanear el contenido, y le dicen a los robots de los motores de búsqueda qué palabras clave son más importantes.

Aunque no es 'crítico', otro elemento de metadatos importante es el texto alternativo (Alt) o las etiquetas, que sirven como pequeñas señales de relevancia de palabras clave para SEO. Estas son inclusiones particularmente importantes para las imágenes, de modo que los motores de búsqueda puedan considerar las imágenes en su página. Las etiquetas de texto alternativo también mejoran la accesibilidad de su sitio web, especialmente para los visitantes con discapacidades visuales.

No te preocupes por la metaetiqueta de palabras clave

En términos de Google, la metaetiqueta de palabras clave dejó de usarse en las clasificaciones de sitios web en 2009. Eso no significa que el uso de palabras clave no sea importante, simplemente significa que los metadatos de palabras clave no se usan para clasificar su sitio web. Guarde sus palabras clave para reforzar el título y los encabezados de su página y, en su lugar, enriquecer su contenido.

Utilice los metadatos de sus consumidores para mejorar su servicio

Los sitios de compras en línea pueden usar metadatos para rastrear los movimientos y hábitos de sus visitantes y clientes. La recopilación de información sobre los artículos comprados, la ubicación y las preferencias del consumidor permite a los minoristas en línea comercializar sus productos de una manera más específica y crear una experiencia de compra más personalizada en el futuro.

Metadatos: la forma mágica, mística e invisible de mejorar la visibilidad de su sitio web y mejorar su clasificación

Hay una serie de razones por las que los metadatos son importantes, una de las cuales es el poder que tienen para mejorar la capacidad de un motor de búsqueda para descubrir su sitio y evaluar su relevancia para las consultas de búsqueda sobre una palabra clave, tema, concepto, frase o descriptor específico. , Y para mejorar la clasificación de su sitio en los resultados de los motores de búsqueda.

Si bien es seguro decir que los metadatos de su sitio son casi tan importantes como el contenido de su sitio, es importante recordar que los metadatos no son 'lo único y lo último' para determinar o mejorar su clasificación, o para atraer a los usuarios de Internet a su sitio, o convertir a esos visitantes en clientes de pago.

Para que su sitio tenga éxito, también debe estar diseñado para brindar la mayor satisfacción al usuario, lo que significa que el contenido no solo debe ser excelente, sino que cualquier característica adicional (como una tienda en línea) debe ser fácil de usar y funcionar correctamente. y absolutamente debe ser receptivo. Si su sitio se clasifica bien y un usuario decide hacer clic en el enlace de su sitio desde el SERP, pero su sitio tarda una eternidad en cargarse, es más probable que los usuarios presionen el botón 'atrás' y vayan a otro sitio. Esto significa que menos personas navegan por su sitio y menos oportunidades de convertir visitantes en clientes.

Jezweb puede ayudarlo a navegar por el laberinto de metadatos, diseñar un sitio funcional y receptivo y mejorar la clasificación de su sitio web.

El buen uso de los metadatos, junto con un diseño web inteligente, conduce a una mayor visibilidad y una buena conversión, que, para los propietarios de negocios, es el objetivo principal de tener un sitio web.

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