Otimizações de sites: antes e depois com Jezweb

A importância das velocidades do site e das técnicas de otimização de sites para aumentar a classificação do Google e como começar a maximizar a visibilidade do seu mecanismo de pesquisa

Hoje, a maioria de nós confia nos resultados dos mecanismos de pesquisa para encontrar informações sobre produtos, serviços e fatos. Longe vão os dias de discar um serviço de diretório, vasculhar os classificados locais ou consultar a lista telefônica fiel - agora mais comumente usado como um batente de porta!

Com uma concentração tão alta de serviços em um só lugar, é mais importante do que nunca prestar muita atenção em como seu site é classificado nos mecanismos de pesquisa – isso significa a posição na página de resultados de pesquisa em que seu site é exibido.

Neste artigo, vamos explorar apenas algumas das principais considerações sobre otimização de website – o que você precisa fazer e como fazê-lo. Não deve ser surpresa que alguns desses fatores precisem ser terceirizados para profissionais, mas muitos deles podem ser bem planejados por proprietários de páginas da Web e empresas, o que reduz o tempo que nossa equipe de especialistas precisa gastar na implementação de seus requisitos. Com ótimos testes e análises, uma empresa de desenvolvimento web que se preze será capaz de demonstrar resultados concretos após a otimização do site.

Qual é o barulho das páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa?

Bem, deixe-nos dizer-lhe agora – é um grande negócio.

É útil pensar em seu site como uma vitrine digital e os resultados do mecanismo de pesquisa como a rua ou o imóvel em que sua vitrine está. Ninguém quer sua loja escondida em um beco de aparência duvidosa, misturada com lojas incompletas (pense em páginas da Web falsas e infectadas por vírus). Não – você quer o melhor para sua loja! Você quer uma posição premium na rua principal, cercada por outras lojas confiáveis ​​e credíveis.

Agora fique conosco na metáfora da vitrine; é claro que a única maneira de obter uma posição de exibição tão boa é criar uma loja igualmente excelente com produtos, serviços, recursos e experiência do usuário que encante os visitantes o suficiente para que eles realizem uma compra, referência ou referência.

O truque circular com o Ranking de sites é que quanto mais pessoas gostarem de sua loja, mais alta ela começará a ser classificada nos resultados dos mecanismos de pesquisa. Ao mesmo tempo, ele só pode ter uma classificação mais alta nos resultados dos mecanismos de pesquisa - e, portanto, aparecer na Main Street - se sua loja (site) for construída e otimizada de forma que o Google e outros mecanismos de pesquisa possam 'ler' corretamente e verificar que contém informações relevantes para quem faz a pesquisa.

Embora existam alguns mecanismos de pesquisa disponíveis para nós escolhermos, o Google é, de longe, o líder com uma participação de mercado de 92% no mercado de mecanismos de pesquisa, globalmente. Por esta razão, a maioria da Otimização de Motores de Busca e Otimização de Sites que acontece na Jezweb e em outras empresas de desenvolvimento web é criada para agradar os “Deuses do Google”.

Por que você deve otimizar seu site?

Em primeiro lugar, Otimização significa atrair clientes – eles podem encontrá-lo, mas eles entram pela porta? Em seguida, significa aproveitar ao máximo o tráfego existente e converter esse tráfego em clientes pagantes. Por fim, significa garantir que os clientes atuais passem mais tempo em seu site – a duração média da sessão deve aumentar se você tiver construído bem seu site. Se você deseja que seu site atraia constantemente novos clientes e os mantenha – a otimização de páginas da web é a chave!

Velocidades de carregamento do site

Por que a velocidade de carregamento da sua página é importante para os resultados dos mecanismos de pesquisa e a experiência do usuário?

A velocidade e o desempenho do seu site nunca foram tão importantes quanto hoje e, francamente, só se tornarão mais importantes com o passar do tempo.

As expectativas dos usuários estão crescendo no mesmo ritmo em que sua paciência está diminuindo; nosso uso e acesso aos motores de busca como nosso principal modo de encontrar informações e conduzir nossos negócios diários fez com que o uso de sites se tornasse tão instintivo quanto respirar, para muitos. O uso da Internet agora parece uma extensão de nossos corpos, bem como dirigir seu carro: dirigimos nossos carros sem pensar e, da mesma forma, tomamos decisões sobre gastos, movimento e tráfego com base nos resultados esperados – quando não obtemos os resultados que assumimos nós – podemos nos sentir incomodados ou mudar nossa direção. Alguns de nós podem até jurar um pouco…

Se o seu site demorar muito para carregar, os usuários passarão rapidamente para outro site em vez de esperar mais um ou dois segundos. Mesmo que permaneçam, ficarão frustrados e desapontados e terão maior probabilidade de abandonar o site antes de concluir o que se propuseram a alcançar.

A velocidade ideal de carregamento da página para os usuários é inferior a 1 segundo, e qualquer coisa com mais de 10 segundos garante que eles tentarão um site diferente. Isso é chamado de 'Taxa de rejeição' – quanto tempo leva para um usuário sair da sua página. Quanto maior a velocidade de carregamento da página, maior será a taxa de rejeição. Também não queremos esperar muito para sermos reconhecidos quando entramos em nosso café local. Você já saiu de uma loja porque não conseguiu a atenção que precisava?

A velocidade do site também desempenha um grande fator na otimização do mecanismo de pesquisa. Você pode otimizar as palavras-chave e a experiência do usuário o quanto quiser, mas se o seu site for consistentemente mais lento que a concorrência – ele nunca aparecerá primeiro nas pesquisas do Google.

Antes de iniciar o processo de otimização da velocidade do seu site, você deve determinar seu tempo de carregamento atual e quais fatores podem estar deixando seu site lento. Você pode fazer isso com várias ferramentas de velocidade do site, como as do Google PageSpeed ​​Insights, GTmetrix ou Pingdom – embora interpretar e agir sobre os resultados possa exigir assistência técnica, dependendo do seu nível de conhecimento.

Otimização técnica para mecanismos de pesquisa: construa uma estrutura forte

SEO técnico tem tudo a ver com garantir que os elementos técnicos de desenvolvimento da web estejam todos em ordem. Se você construir uma casa estruturalmente instável, ela pode cair ou ser assustadora e confusa de se visitar. Da mesma forma, se a construção do seu site não for adequada, os mecanismos de pesquisa terão problemas para 'lê-lo' e entender o conteúdo com seus bots, e os clientes em potencial não vão querer ficar tempo suficiente para você se beneficiar. Se a construção do site tiver problemas técnicos suficientes, isso também significa que terá problemas e falhas frequentes - pode até não ser utilizável.

Uma pequena amostra das coisas típicas que os especialistas técnicos de SEO analisam inclui:

• Rastreamento e indexação de sites
• Arquitetura do site
• Status de segurança e HTTPS
• Mapas de site XML
• Conteúdo duplicado
• Dados estruturados
• Hreflang
• Links quebrados
• Páginas órfãs
• Velocidade de carregamento da página
• Visualização amigável para dispositivos móveis e dispositivos
• Configurar o Google Search Console e o Google Analytics
• Instale plug-ins de SEO (para WordPress)

Se você não tiver sua 'casa' em ordem, o Google e outros mecanismos de pesquisa classificarão seu site e os resultados da página da Web mais abaixo na página. Considerando que a maioria dos usuários nunca passa da primeira página de resultados; se sua página não está ranqueando na primeira página – você também pode não existir na internet.

SEO na página: criando conteúdo valioso, útil e de alta qualidade

O tipo de conteúdo com o qual você preenche seu site faz uma enorme diferença nos rankings do seu mecanismo de pesquisa. A otimização do mecanismo de pesquisa na página também é comumente chamada de conteúdo de SEO. Afinal, o conteúdo é a razão pela qual você tem usuários visitando em primeiro lugar. O primeiro obstáculo foi levá-los ao site – se eles agora estão navegando em seu site, você pode presumir que a velocidade de carregamento da página e outras funcionalidades técnicas do site estão funcionando bem.

Ter o tipo certo de conteúdo também reduzirá as taxas de rejeição e aumentará o tempo médio de sessão – é mais provável que os usuários permaneçam no seu site depois de decidirem que é útil e passarão mais tempo lá. Baixas taxas de rejeição e tempos de sessão mais longos dizem aos mecanismos de pesquisa que os usuários adoram seu site, e o mecanismo de pesquisa o classificará mais alto em resposta.

O principal objetivo dos especialistas em SEO on-page é garantir que os mecanismos de pesquisa possam entender o tópico do seu conteúdo e reconhecer que o site é uma fonte útil e valiosa que as pessoas desejam encontrar. Parte de garantir que os mecanismos de pesquisa possam fazer isso é garantir que todo o conteúdo contenha elementos como:

• Pesquisa de palavras-chave – Gaste o tempo para pesquisar as melhores palavras-chave para segmentar no conteúdo da página da web. Isso é feito usando várias ferramentas, incluindo (mas não limitado a) Google Keyword Planner, Keywords Everywhere, Answer the Public e Ubersuggest.
• Palavras-chave no conteúdo – Estas são as principais palavras e consultas de pesquisa que os usuários estão digitando em seus mecanismos de pesquisa e procurando. O conteúdo deve conter o maior número possível deles, sem deixar de ser agradável de ler e relevante para o usuário.
• Otimização de palavras-chave – Escolher o lugar certo para colocar palavras-chave para maximizar seu efeito e usar metatags de SEO
• Estruturação de conteúdo – Estruturar seu conteúdo da maneira certa faz muito para o SEO, como usar títulos corretamente, adicionar a quantidade certa de texto e inserir imagens relevantes. Dessa forma, os Crawlers podem ler, entender e indexar as informações da página com mais facilidade. Isso também significa que os usuários humanos podem digerir e navegar pelo conteúdo com mais facilidade – eles passarão mais tempo lá e poderão até compartilhá-lo com um amigo!
• Links internos – links internos no conteúdo para outras páginas ou artigos em seu site criam uma forte rede de informações para o usuário. Isso significa que é menos provável que eles saiam do seu site, porque você está fornecendo portas para o conteúdo de que precisam sem sair. Os mecanismos de pesquisa recompensam você por isso porque mostra que você está criando conteúdo e páginas da Web úteis, além de aumentar suas pontuações médias de sessão de usuário.
• Links externos – links para sites externos a partir do seu conteúdo devem ser feitos com cuidado. Você só deve vincular a outras páginas da web que sejam de alta qualidade, uma autoridade no assunto, úteis para o usuário e confiáveis ​​pelo Google e outros mecanismos de pesquisa. A classificação de confiança para sites pode ser chamada de pontuação de domínio. Altas pontuações de domínio indicam um site muito confiável e, se eles também tiverem conteúdo relevante e útil para os usuários em seu site, os rastreadores reconhecerão e recompensarão por isso.

Embora esta não seja uma lista exaustiva das coisas que os especialistas em SEO na página abordarão, ela atinge os principais pontos de consideração.

SEO fora do site: trabalhando offline para aumentar os resultados dos mecanismos de pesquisa

As técnicas de SEO Off-Page ajudam a construir relacionamentos e influência entre seu site e outros sites aos quais você deseja se associar. Essencialmente, é uma festa de networking lá fora! Quando outro site faz um link para você, eles estão basicamente entregando seu cartão de visita aos leitores.

Nossa seção de SEO On-Page mencionou links externos – onde vinculamos fontes externas porque elas fornecem conteúdo confiável e valioso que reitera nosso conteúdo ou informa ainda mais o leitor. Mas com o SEO Off-Page, a maior parte do objetivo é criar backlinks de alta qualidade – é aqui que outros sites vinculam ao seu site como uma autoridade confiável em assuntos ou porque você tem um ótimo conteúdo. Isso pode ser feito de várias maneiras, como:

• Campanhas de relações públicas
• Blogue convidado
• Atividade de mídia social
• Referências boca a boca que se transformam em atividade online

Off-page SEO é o ato de influenciar os resultados da sua página do Search Engine, interagindo com pessoas e negócios no mundo físico para canalizar atividades e percepções positivas online. Por mais que otimizemos as páginas da web e seu conteúdo, é difícil substituir o poder da percepção da marca e do boca a boca, e estes nunca devem ser subestimados como formas de converter boa vontade intangível em valor tangível de backlink.