網頁元數據

您需要了解的有關元數據及其重要性的所有信息。

如果您不熟悉美妙的網站世界，您可能以前沒有聽說過“元數據”這個詞。 也許您聽說過這個詞，甚至對它的含義有一個模糊的概念。 但是您是否確切地知道它是什麼、如何使用以及為什麼如此重要？ 如果不是，那也沒關係——除非你有理由對它進行一些閱讀和研究，否則元數據的來龍去脈可能已經超出了你的常識，這是完全可以理解的。

在這裡，我們更深入地了解元數據是什麼、為什麼它如此重要、它是如何使用的以及你可以做些什麼來讓它為你工作。

什麼是元數據？

在最基本的術語中，元數據是有關信息的信息，或提供有關其他數據的信息的數據片段。 正是“誰、什​​麼、何地、何時、如何、哪一個以及為什麼”描述了數據的來源和時間，如何分類，如何與其他數據相關，以及它可能具有的任何定義特徵。

元數據不是用戶在查看文件或網頁時將看到的內容的一部分，而是嵌入在頁面代碼中的信息。

元數據可以手動創建（使其更具針對性和內容豐富）或自動生成，可以簡單或更複雜，具體或更通用。

您可能會發現將元數據視為一種抽像或 Clift 註釋對一組數據很有幫助——它總結了有關數據的基本信息，引用它描述的數據並提供上下文。 這種背景和附加信息有助於更容易地找到和使用數據。

元數據中包含哪些類型的信息？

常見的元數據元素包括文件、網頁或文檔的標題、內容描述、作者姓名、頁面編寫語言、描述頁面或文檔內容的關鍵字，以及創建文件或頁面的日期。

其他網頁元數據元素向您的 Web 瀏覽器提供有關文檔編碼方式的說明，而其他元數據元素則指數據質量。 保存元數據用於導航，以指定數據在層次結構或序列中的位置。

標記語言，如 HTML，包括用於導航和互操作性的元數據（即，創建標準格式，以實現描述性數據的交換和以創建者預期的方式解釋該數據）。 這種類型的元數據可能包括樣式、標題、字體和列表的元素。

您的網站如何使用元數據？

為了把它放到網站的上下文中，網站的每個頁面都有自己的一組描述頁面的元數據——不僅僅是頁面上的單詞，還有構成該頁面的每個元素。 Web 瀏覽器使用您網站的元數據來查找您的獨特網站，或您網站中包含的一條信息。

在構建您的網站時，將包含一些常見的元數據元素，例如元標題和元描述。 元標題提供了頁面主題的簡要說明，讓網絡用戶了解如果他們選擇訪問您的網站，他們會在頁面上找到什麼。 元描述是頁面內容的簡要說明或摘要。 元標題和元描述都顯示在搜索引擎結果中，讓搜索者了解您的網站或頁面的內容。

搜索引擎如何使用您的元數據來查找您的頁面或站點？

Web 瀏覽器的搜索引擎通過“爬行”過程在互聯網上搜索內容。 搜索引擎審查他們找到的每個 URL 的元數據和內容，通過創建一個索引來存儲和組織這些內容，該索引將具有相似內容的頁面組合在一起。

一旦一個頁面被包含在索引中，它就更有可能（或者至少有可能）被包含在搜索引擎響應用戶輸入的搜索詞返回的相關結果集中——也就是說，一個特定的關鍵字、一組關鍵字或一個短語或問題。 這些問題或短語通常被稱為“長尾關鍵字”（可能與用戶搜索的短語匹配的關鍵字短語，而不是單個關鍵字）。

互聯網用戶幾乎可以在他們的網絡瀏覽器的搜索欄中輸入他們喜歡的任何內容，但是為了讓搜索引擎返回有用的結果，它必須能夠找到內容與搜索查詢匹配的頁面或站點. 這就是關鍵字/關鍵短語豐富的內容、搜索引擎的語義搜索功能以及良好的元數據變得至關重要的地方。

為什麼元數據很重要？

由於您網站中嵌入的元數據包括網站描述、關鍵字和關鍵詞、元標記（網頁上的文本和圖像內容片段）以及大量其他重要信息，因此您選擇包含的元數據 -及其質量——對於您網站的可發現性以及最終的成功至關重要。

除了頁面內容的有效性和感知權威之外，元數據告訴搜索引擎網站的內容對用戶是否相關或有價值。 沒有它，搜索引擎必須猜測頁面或網站的內容，因此不太可能很好地對網站進行排名。

元數據會影響您的網站排名嗎？

這裡的簡短回答是，是的。 您包含的每個元數據元素都有助於您的網站在搜索引擎結果頁面 (SERP) 上獲得更好的排名，因為搜索引擎需要篩選的信息越少，就越容易找到您的網站，您的網站排名就越高。

但是，元數據並不是影響您網站排名的唯一因素。 為了獲得良好的排名，網站還需要擁有高質量的內容，並且必須回答對您網站上包含的信息感興趣的用戶可能會詢問和搜索的問題。

語義元數據

如今，隨著搜索引擎使用複雜而直觀的算法，語義元數據可能比標準元數據更重要。 語義元數據描述了數據的“意義”，並允許添加提供更大結構和更多上下文的元數據，例如，包括同義詞和相關概念。

語義元數據提高了搜索引擎創建有意義的元數據註冊表的能力，該註冊表由本體（主題領域中的一組概念和類別，顯示它們的屬性和它們之間的關係）或模式（顯示它們的計劃或模型）驅動。元數據元素之間的關係，通常通過為元數據的語義、句法和其他值的使用和管理設置規則）。

用於創建元數據模板的架構的差異會影響元數據的描述級別和質量，因此選擇適合您的個人站點及其潛在用戶、他們的需求以及他們使用的方式的架構非常重要可能會搜索。

從本質上講，語義元數據使您的網站更容易被那些不一定知道如何正確表達搜索查詢以找到他們想要的內容的用戶發現，或者使用不包含標題中使用的關鍵字的搜索詞或內容，但與您網站上的內容完全相關。

好的元數據是否有助於您的網站取得成功？

內容豐富的網站，具有包含長尾關鍵字的元標記標題和標題，嵌入在您的頁面元數據中，更有可能被搜索引擎算法選擇並在搜索引擎結果中排名良好。

長尾關鍵字可以用作頁面中的標題並嵌入到元數據中，比常用的單個關鍵字更具體。 雖然它們的搜索頻率可能不高，但它們的特異性通常使它們能夠在更具體的搜索短語返回的搜索結果中排名更高，並且通常會帶來更大的轉化。

簡而言之，“轉化”意味著消費者更有可能訪問您的頁面，並有可能為您的業務創造收入——無論是通過您的在線購物設施購買商品，還是與您聯繫以獲取更多信息或獲取報價服務或產品。

使用元數據為您帶來優勢的提示

您需要的元數據元素

網站中絕對需要包含三個關鍵的元數據元素。 一旦這三個發揮作用，就更容易提高您網站的排名。 他們是：

1. 標題標籤- 包含頁面標題中相關關鍵字的簡短描述。 標題標籤是最重要的元數據，也是 SEO 的第二重要頁面因素，僅次於內容。
2. 元描述——更長的描述，通常顯示在 SERP 上。 元描述是嵌入在頁面源代碼中的一個簡短段落，指示站點或頁面的訪問者將在其內容中找到什麼。 元描述不會影響您的排名，但它可以幫助說服用戶從搜索結果中點擊您的網站。
3. 標題（H1）和副標題（H2、H3 等） ——H1 是網頁的標題，隨後的 H 標籤是其主要主題標題。 這樣做的目的有兩個：它們增加頁面的可讀性並幫助訪問者掃描內容，並且它們告訴搜索引擎機器人哪些關鍵字最重要。

雖然不是“關鍵”，但另一個重要的元數據元素是替代 (Alt) 文本或標籤，它們作為 SEO 的小關鍵字相關性信號。 這些是圖像特別重要的內容，因此搜索引擎可以考慮您頁面上的圖像。 替代文本標籤還可以提高您網站的可訪問性，特別是對於有視覺障礙的訪問者。

不要為關鍵字元標記出汗

就谷歌而言，2009 年停止在網站排名中使用關鍵字元標記。這並不意味著使用關鍵字不重要，它只是意味著關鍵字元數據不用於對您的網站進行排名。 保存您的關鍵字以增強您的頁面標題和標題並豐富您的內容。

使用消費者的元數據來改進您的服務

在線購物網站可以使用元數據來跟踪訪問者和客戶的活動和習慣。 收集有關購買的商品、消費者的位置和偏好的信息，使在線零售商能夠以更有針對性的方式營銷他們的產品，並在未來創造更加個性化的購物體驗。

元數據：提高網站的可發現性和提高排名的神奇、神秘、無形的方式

元數據很重要的原因有很多，其中最重要的是它具有增強搜索引擎發現您的網站並評估其與針對特定關鍵字、主題、概念、短語或描述符的搜索查詢的相關性的能力, 並提高您的網站在搜索引擎結果中的排名。

雖然可以肯定地說您網站的元數據幾乎與您網站的內容一樣重要，但重要的是要記住，元數據並不是確定或提高您的排名或吸引互聯網用戶訪問您的網站，或將這些訪問者轉變為付費客戶。

為了使您的網站取得成功，它還必須旨在提供最大程度的用戶滿意度，這意味著不僅內容必須很棒，而且任何附加功能（如在線商店）都必須易於使用和正常工作——它絕對必須響應。 如果您的網站排名良好，並且用戶決定從 SERP 中點擊您網站的鏈接，但您的網站需要永遠加載，則用戶更有可能點擊“返回”按鈕並轉到另一個網站。 這意味著瀏覽您網站的人更少，將訪問者轉化為客戶的機會也更少。

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元數據的良好使用，再加上智能網頁設計，可以提高可發現性和良好的轉化率，對於企業主來說，這就是擁有網站的全部目的。

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