Metadatele paginii web

Tot ce trebuie să știți despre metadate și de ce sunt importante.

Dacă sunteți nou în lumea minunată a site-urilor web, este posibil să nu fi auzit înainte termenul „metadate”. Poate că ați auzit termenul și chiar aveți o idee vagă a ceea ce înseamnă. Dar știi exact ce este, cum se folosește și de ce este atât de important? Dacă nu, este în regulă – cu excepția cazului în care este ceva despre care ați avut motive să citiți și să cercetați puțin, este pe deplin de înțeles că dezavantajele metadatelor ar fi putut scăpa de cunoștințele dumneavoastră generale.

Aici, săpăm puțin mai adânc în esențialul metadatelor, de ce sunt atât de importante, cum sunt utilizate și ce puteți face pentru a le face să funcționeze pentru dvs.

Ce sunt metadatele?

În termenii cei mai simpli, metadatele sunt informații despre informații sau fragmente de date care oferă informații despre alte date. „Cine, ce, unde, când, cum, care și de ce” descrie de unde și când au apărut datele, cum pot fi clasificate, cum se raportează la alte date și orice caracteristici definitorii pe care le poate avea.

Metadatele nu fac parte din conținutul pe care un utilizator îl va vedea atunci când se uită la un fișier sau o pagină web, ci mai degrabă sunt informații care sunt încorporate în codul paginii.

Metadatele pot fi create manual (făcându-le mai direcționate și mai bogate în conținut) sau generate automat, fie simple sau mai complexe, specifice sau mai generice.

S-ar putea să vă fie util să vă gândiți la metadate ca la un fel de rezumat sau la notele Clift pentru un set de date – acestea rezumă informații de bază despre date, făcând referire la datele pe care le descrie și oferind context. Acest context și informațiile suplimentare ajută datele să fie mai ușor de găsit și utilizate.

Ce tipuri de informații sunt incluse în metadate?

Elementele comune de metadate includ titlul fișierului, paginii web sau documentului, o descriere a conținutului acestuia, numele autorului, limba în care a fost scrisă pagina, cuvintele cheie care descriu conținutul paginii sau al documentului și data la care a fost creat fișierul sau pagina.

Alte elemente de metadate ale paginii web oferă browserului dvs. web instrucțiuni despre modul în care documentul dvs. a fost codificat, în timp ce altele se referă la calitatea datelor. Metadatele de conservare sunt folosite în navigare, pentru a specifica locația datelor într-o ierarhie sau secvență.

Limbajele de marcare, cum ar fi HTML, includ metadate utilizate pentru navigare și interoperabilitate (adică, crearea unui format standard, pentru a permite schimbul de date descriptive și interpretarea acestor date într-un mod pe care creatorul a dorit-o). Acest tip de metadate poate include elemente pentru stil, titluri, font și liste.

Cum sunt utilizate metadatele pentru site-ul dvs.?

Pentru a pune acest lucru în contextul unui site web, fiecare pagină a unui site web are propriul set de metadate care descriu pagina - nu doar cuvintele de pe pagină, ci fiecare element care intră în componența acelei pagini. Browserele web folosesc metadatele site-ului dvs. pentru a găsi site-ul dvs. unic sau o informație conținută pe site-ul dvs.

Când vă construiți site-ul web, există câteva elemente comune de metadate care vor fi incluse, cum ar fi titlul meta și descrierea meta. Meta titlul oferă o scurtă explicație a subiectului paginii, pentru a oferi utilizatorilor web o idee despre ceea ce vor găsi pe pagină, în cazul în care aleg să vă viziteze site-ul. Metadescrierea este o scurtă explicație sau un rezumat al conținutului paginii. Atât meta titlul, cât și meta descrierea sunt afișate în rezultatele motorului de căutare, pentru a oferi celor care caută o idee despre ce este vorba despre site-ul sau pagina dvs. web.

Cum vă folosesc motoarele de căutare metadatele pentru a vă găsi pagina sau site-ul?

Motoarele de căutare ale browserelor web caută conținut pe internet printr-un proces de „crawling”. Motoarele de căutare revizuiesc metadatele și conținutul pentru fiecare URL pe care o găsesc, stochează și organizează acest conținut prin crearea unui index care grupează pagini cu conținut similar.

Odată ce o pagină este inclusă într-un index, este mai probabil (sau, cel puțin, are potențialul) să fie inclusă în setul de rezultate relevante returnate de motorul de căutare ca răspuns la termenii de căutare introduși de utilizatori – adică, un anumit cuvânt cheie, un grup de cuvinte cheie sau o expresie sau întrebare. Aceste întrebări sau expresii sunt adesea denumite „cuvinte cheie cu coadă lungă” (expresii de cuvinte cheie care probabil se potrivesc cu expresiile pe care utilizatorii le caută, spre deosebire de cuvintele cheie individuale).

Utilizatorii de internet au capacitatea de a introduce aproape orice doresc în bara de căutare a browserului lor web, dar pentru ca motorul de căutare să returneze un rezultat util, trebuie să poată găsi o pagină sau un site cu conținut care se potrivește cu interogarea de căutare. . Aici devin cruciale conținutul bogat în cuvinte cheie/fraze cheie, capabilitățile de căutare semantică ale motorului de căutare și metadate bune.

De ce sunt importante metadatele?

Deoarece metadatele încorporate în site-ul dvs. includ o descriere a site-ului, cuvinte cheie și expresii cheie, metaetichete (fragmente de conținut text și imagine pe o pagină web) și o mulțime de alte informații importante, metadatele pe care alegeți să le includeți - și calitatea acestuia – este de o importanță critică pentru descoperirea site-ului dvs. și, în cele din urmă, pentru succesul acestuia.

Pe lângă validitatea și autoritatea percepută a conținutului paginii dvs., metadatele sunt cele care spun motorului de căutare dacă conținutul unui site este relevant sau valoros pentru utilizator. Fără ea, motorul de căutare trebuie să ghicească despre ce este vorba despre o pagină sau un site și, prin urmare, este mai puțin probabil să claseze bine site-ul.

Metadatele afectează clasarea site-ului dvs.?

Răspunsul scurt aici este, da. Fiecare element de metadate pe care îl includeți ajută site-ul dvs. să se claseze mai bine pe pagina cu rezultate ale motorului de căutare (SERP), deoarece cu cât motorul de căutare trebuie să verifice mai puține informații, cu atât site-ul dvs. este găsit mai ușor și cu atât site-ul dvs. se va clasa mai bine.

Cu toate acestea, metadatele nu sunt singurul factor care va afecta clasarea site-ului dvs. Pentru a se poziționa bine, un site trebuie să aibă, de asemenea, conținut de înaltă calitate și trebuie să răspundă la întrebări pe care utilizatorii care sunt interesați de informațiile conținute pe site-ul dvs. le pot adresa și căuta.

Metadate semantice

În zilele noastre, cu algoritmii complexi și intuitivi utilizați de motoarele de căutare, metadatele semantice sunt poate mai importante decât metadatele standard. Metadatele semantice descriu „sensul” datelor și permit adăugarea de metadate care oferă o structură mai mare și mai mult context, de exemplu, inclusiv sinonime și concepte înrudite.

Metadatele semantice măresc capacitatea motorului de căutare de a crea un registru de metadate semnificativ, care este condus de o ontologie (un set de concepte și categorii dintr-un domeniu care arată proprietățile lor și relațiile dintre ele) sau o schemă (un plan sau model care arată relațiile dintre elementele de metadate, în general prin stabilirea de reguli pentru utilizarea și gestionarea metadatelor în ceea ce privește semantica, sintaxa și alte valori).

Diferențele dintre schema utilizată pentru a crea șablonul de metadate au implicații asupra nivelului de descriere și a calității metadatelor, așa că este important să alegeți o schemă care se potrivește site-ului dvs. individual și utilizatorilor potențiali ai acestuia, nevoilor acestora și modalităților în care aceștia. ar putea căuta.

În esență, metadatele semantice permit site-ului dvs. să fie mai ușor de descoperit de utilizatorii care nu știu neapărat cum să formuleze corect o interogare de căutare pentru a găsi ceea ce doresc sau care folosesc un termen de căutare care nu include un cuvânt cheie folosit în titlurile dvs. sau conținut, dar este în întregime relevant pentru conținutul de pe site-ul dvs.

Metadatele bune ajută site-ul dvs. să reușească?

Site-urile web bogate în conținut, cu titluri metaetichetate și titluri care includ cuvinte cheie cu coadă lungă, încorporate în metadatele paginii dvs., sunt mai probabil să fie selectate de algoritmii motoarelor de căutare și să se claseze bine în rezultatele motoarelor de căutare.

Cuvintele cheie cu coadă lungă, care pot fi folosite ca titluri în pagina dvs. și încorporate în metadatele dvs., sunt mai specifice decât cuvintele cheie individuale utilizate în mod obișnuit. Deși s-ar putea să nu fie căutați la fel de frecvent, specificitatea lor le permite adesea să se claseze mai sus în rezultatele căutării returnate pe expresii de căutare mai specifice și, de obicei, duce la o conversie mai mare.

Mai simplu spus, „conversie” înseamnă că un consumator are mai multe șanse să vă viziteze pagina și, potențial, să genereze venituri pentru afacerea dvs. – fie cumpărând ceva prin facilitatea dvs. de cumpărături online, fie contactându-vă pentru mai multe informații sau pentru a obține o cotație pentru un serviciu sau produs.

Sfaturi pentru utilizarea metadatelor în avantajul dvs

Elementele de metadate de care aveți nevoie

Există trei elemente critice de metadate care trebuie neapărat incluse pe un site. Odată ce aceste trei sunt în joc, cu atât este mai ușor să îmbunătățiți clasamentul site-ului dvs. Sunt:

1. Etichetă de titlu – o scurtă descriere care include cuvintele cheie relevante în titlul paginii dvs. Etichetele de titlu sunt cea mai importantă parte de metadate și al doilea cel mai important factor de pe pagină pentru SEO, după conținut.
2. Meta description – o descriere mai lungă, care este de obicei afișată pe SERP. Metadescrierea este un scurt paragraf încorporat în codul sursă al paginii, care indică ce va găsi un vizitator al site-ului sau al paginii în conținutul acesteia. Metadescrierea nu vă va afecta clasarea, dar poate ajuta să convingă un utilizator să facă clic pe site-ul dvs. din rezultatele căutării.
3. Titluri (H1) și subtitluri (H2, H3 etc.) – H1 este titlul paginii web, iar etichetele H ulterioare sunt titlurile sale principale ale subiectelor. Scopul acestora este dublu: măresc lizibilitatea paginii dvs. și ajută vizitatorii să scaneze conținutul și le spun roboților motoarelor de căutare care cuvinte cheie sunt cele mai importante.

Deși nu este „critic”, un alt element de metadate important este textul sau etichetele alternative (Alt), care servesc ca semnale mici de relevanță a cuvintelor cheie pentru SEO. Acestea sunt incluziuni deosebit de importante pentru imagini, astfel încât motoarele de căutare să poată lua în considerare imaginile de pe pagina ta. Etichetele de text alternativ îmbunătățesc, de asemenea, accesibilitatea site-ului dvs. web, în ​​special pentru vizitatorii cu deficiențe de vedere.

Nu transpira metaeticheta cuvintelor cheie

În ceea ce privește Google, metaeticheta cuvintelor cheie a încetat să fie folosită în clasamentele site-urilor web în 2009. Asta nu înseamnă că folosirea cuvintelor cheie nu este importantă, înseamnă pur și simplu că metadatele cuvintelor cheie nu sunt folosite pentru a vă clasa site-ul. Salvați-vă cuvintele cheie pentru a vă îmbunătăți titlul și titlurile paginii și pentru a vă îmbogăți conținutul.

Utilizați metadatele consumatorilor pentru a vă îmbunătăți serviciul

Site-urile de cumpărături online pot folosi metadate pentru a urmări mișcările și obiceiurile vizitatorilor și clienților. Colectarea de informații despre articolele achiziționate, locația și preferințele consumatorului le permite comercianților online să își comercializeze produsele într-un mod mai direcționat și să creeze o experiență de cumpărături mai personalizată în viitor.

Metadate: modalitatea magică, mistică, invizibilă de a îmbunătăți capacitatea de descoperire a site-ului dvs. și de a vă îmbunătăți clasarea

Există o serie de motive pentru care metadatele sunt importante, nu în ultimul rând este puterea pe care o are de a spori capacitatea unui motor de căutare de a vă descoperi site-ul și de a evalua relevanța acestuia pentru interogările de căutare pe un anumit cuvânt cheie, subiect, concept, expresie sau descriptor. ȘI pentru a îmbunătăți clasarea site-ului dvs. în rezultatele motoarelor de căutare.

Deși este sigur să spunem că metadatele site-ului dvs. sunt aproape la fel de importante ca și conținutul site-ului dvs., este important să rețineți că metadatele nu sunt „fii totul și sfârșitul tuturor” pentru a determina sau a îmbunătăți clasarea sau pentru a atrage utilizatorii de internet la site-ul dvs. sau transformând acei vizitatori în clienți plătitori.

Pentru ca site-ul dvs. să aibă succes, acesta trebuie, de asemenea, să fie proiectat pentru a oferi cea mai mare satisfacție utilizatorilor, ceea ce înseamnă că conținutul nu numai că trebuie să fie grozav, dar orice caracteristici suplimentare (cum ar fi un magazin online) trebuie să fie ușor de utilizat și să funcționeze corect - și trebuie să fie absolut receptiv. Dacă site-ul dvs. se clasează bine și un utilizator decide să facă clic pe linkul site-ului dvs. din SERP, dar site-ul dvs. durează o veșnicie să se încarce, este mai probabil ca utilizatorii să apese butonul „înapoi” și să meargă în schimb pe alt site. Acest lucru înseamnă mai puține persoane care navighează pe site-ul dvs. și mai puține oportunități de a converti vizitatorii în clienți.

Jezweb vă poate ajuta să navigați în labirintul de metadate, să proiectați un site funcțional și receptiv și să îmbunătățiți clasarea site-ului dvs.

Folosirea bună a metadatelor, împreună cu designul web inteligent duce la o mai mare descoperire și o conversie bună, ceea ce, pentru proprietarii de afaceri, este întregul scop al unui site web.

Jezweb se ocupă de toate aspectele dezvoltării web, de la design la SEO până la asigurarea unei experiențe optime de utilizator. Echipa noastră de designeri web profesioniști, specialiști SEO și creatori de conținut talentați lucrează împreună pentru a crea site-uri web fantastice și, cu ani de experiență în industrie, puteți fi siguri că echipa Jezweb va face tot posibilul pentru ca site-ul dvs. să iasă în evidență și să se claseze bine. .

Contactați acum Jezweb la 02 4951 5267 pentru a afla cum vă putem ajuta afacerea să obțină cele mai bune rezultate posibile de pe site-ul dvs. Alternativ, vă rugăm să completați formularul nostru de contact online pentru a ne trimite un mesaj sau să ne trimiteți un e-mail la [email protected], iar un reprezentant Jezweb vă va contacta în scurt timp.