Atualização do Core Web Vitals do Google: o que os consultores financeiros precisam saber

Em 2020, o Google anunciou e começou a estabelecer o cronograma para outra atualização da Pesquisa Google. Essa atualização melhora a forma como o Google avalia a experiência do usuário, ajusta os fatores que determinam a classificação do site e fornece aos usuários novas ferramentas para medir o desempenho do site.

O Google, no entanto, normalmente não anuncia atualizações para a Pesquisa Google. Como resultado, a atualização da experiência da página atraiu mais atenção, com os proprietários de sites se perguntando como a atualização afetará seu site e se as alterações precisam ser feitas.

Neste post, veremos a atualização da experiência da página do Google, forneceremos algumas ferramentas para medir e melhorar os Core Web Vitals e ofereceremos uma opinião sobre como a atualização afetará o SEO para consultores financeiros.

O que está incluído na nova atualização?

O objetivo do Google é fornecer aos pesquisadores os melhores resultados. Para fazer isso, o Google classifica os sites com base em mais de 200 fatores de classificação. Entre esses fatores está a experiência geral do usuário, que ajuda o Google a determinar se um site é agradável de se visitar.

A atualização da experiência da página busca melhorar a forma como o Google mede a experiência do usuário, adicionando 3 Core Web Vitals à lista de fatores anteriores. A lista resultante será usada para avaliar a experiência do usuário, conforme mostrado no Blog da Central de Pesquisa do Google:

A lista anterior de fatores de experiência do usuário incluía:

1. Compatível com dispositivos móveis: o site está otimizado para uso em um dispositivo móvel?
2. Navegação segura: o site contém malware em potencial?
3. HTTPS: O site é seguro?
4. Sem intersticiais intrusivos: o site bloqueia conteúdo com pop-ups?

Quais são os 3 principais Web Vitals?

Os três principais elementos vitais da web que estão sendo adicionados à lista incluem:

1. Maior Pintura de Conteúdo (LCP)

Pense no LCP como velocidade de carga. Quanto mais elementos em uma página, mais lento será o carregamento. Quanto mais lento for o carregamento de uma página, maior a probabilidade de um visitante sair. O Google recomenda que um LCP de 2,5 segundos ou menos seja considerado no intervalo positivo:

2. Atraso da primeira entrada (FID)

FID é quanto tempo um visitante tem que esperar antes de poder interagir com elementos em uma página, como botões ou links. O Google recomenda 100 milissegundos ou menos como um bom FID:

3. Mudança de layout cumulativa (CLS)

Você já esteve em um site, lendo um artigo e, de repente, tudo muda para dar espaço a um anúncio ou outro elemento da página? Isso é CLS. O Google recomenda um CLS de 0,1 segundo ou menos.

Cada Core Web Vital também possui um intervalo para medir a qualidade, conforme mostrado pelo web.dev:

Como faço para verificar meus principais Web Vitals?

Parte da “atualização de experiência de página” do Google inclui o relatório de experiência de página como um recurso adicional do Google Search Console. Este relatório examinará todas as páginas do seu site para medir os fatores que afetam a experiência do usuário.

Para acessar seus principais Vitais da Web e o relatório de experiência da página, primeiro você precisará de uma conta do Google Search Console vinculada ao seu site. Se você não tiver uma conta, confira este guia para configurar seu Google Search Console para configurar uma. Veja como você pode localizar seu relatório de experiência de página e Vitais da Web principal depois de fazer login:

Localizando seus relatórios de experiência de página e principais Web Vitals

1. Navegue até o Google Search Console e clique em “Iniciar agora” para fazer login na sua conta do Google.
2. Verifique o canto superior direito da tela. Se você estiver conectado à sua conta do Google, vá para a etapa três, caso contrário, faça o login aqui.
3. Uma vez logado, clique no menu de hambúrguer no canto superior esquerdo para abrir a barra lateral.
4. Na barra lateral, clique no menu "Pesquisar propriedade" e selecione seu site na lista suspensa.
5. Agora você estará na guia "Visão geral" do seu site. Na guia à esquerda, selecione "Experiência" e clique em "Experiência da página" ou "Principais pontos vitais da Web" para acessar qualquer relatório.

Em alguns casos, seu Google Search Console pode não ter dados suficientes para fornecer um relatório suficiente. Se for esse o caso, ainda existem ferramentas que você pode usar para ajudar a medir e ajustar suas páginas. Consulte as ferramentas na seção “Como melhorar os principais elementos vitais da Web” abaixo para ver como.

Como a atualização do Core Web Vitals afetará o SEO para consultores financeiros?

No âmbito do SEO, o Core Web Vitals se juntará a uma lista de mais de 200 fatores que determinam a posição na web. Portanto, os Core Web Vitals se tornarão um dos muitos fatores para ajudar a medir a classificação de pesquisa de um determinado site. Além disso, o estudo da Backlinko sobre Core Web Vitals e experiência do usuário mostra pouca conexão entre os dois fatores. O mesmo estudo também nos mostra onde fica o site médio em termos de tempos de desempenho:

Esses dados nos mostram que o site médio se enquadra na seção amarela, ou “Precisa de Melhoria”, das medições Core Web Vitals do web.dev.

Com base nesses dados e nas informações adicionais acima, não deve haver uma mudança dramática na classificação geral do site. No entanto, isso é apenas uma suposição, pois ainda precisamos esperar para ver os efeitos completos dos Core Web Vitals no SEO.

Como melhorar os principais pontos vitais da Web

Não importa como os Core Web Vitals afetem o SEO, sabemos que eles serão um fator de classificação. E, como qualquer outro fator de classificação, é uma boa ideia ajustá-los para obter os melhores resultados de SEO.

O Google Search Console pode ajudar mostrando o desempenho de seus Core Web Vitals, mas isso só mostrará onde está o problema. Você precisará de ferramentas adicionais para resolver os problemas que o Google Search Console revela. O Web.dev fornece uma lista de ferramentas para melhorar seus Principais Web Vitals, mas um ótimo lugar para começar é o PageSpeed ​​Insights. Essa ferramenta permite que você analise uma página da Web específica e forneça soluções para os problemas listados.

Encerrando as coisas

Embora a atualização do Core Web Vitals possa fazer algumas alterações no SEO e na classificação do site, teremos que esperar até que a atualização seja totalmente implementada para ver o efeito total das alterações. Se você estiver interessado em mais assistência de SEO, confira o SEO Essentials do Twenty Over Ten. Nossa configuração única inclui recursos dentro e fora da página e uma estratégia de conteúdo para ajudar a melhorar o SEO no futuro. Confira nossa página de preços para saber mais.