Tendências do TikTok: como encontrá-las e torná-las suas
Publicados: 2022-03-18Pegue seu telefone. Abra a loja de aplicativos. Baixe o TikTok. Crie a sua conta aqui. Em seguida, faça login. E faça isso mais cedo ou mais tarde. Porque as tendências do TikTok estão sempre mudando. E ficar por dentro deles pode ser a diferença entre sua marca se tornar viral ou não, o que pode ser a diferença entre milhões extras em seus resultados financeiros ou não.
Capítulos:
- Quais são as tendências do TikTok?
- O valor de sua marca
- Últimas tendências do TikTok
- Como identificar as tendências do TikTok
- Como torná-los seus
Seja honesto: você está evitando o TikTok porque acha que é apenas para danças pré-adolescentes ou vídeos de gatos? Se a resposta for sim, então este é o seu aviso oficial para entrar no movimento da mídia social, porque não é mais apenas para as crianças. E por que você não quer assistir a vídeos de gatos?
ICYMI: TikTok foi o aplicativo mais baixado em todo o mundo em 2021, e as tendências do TikTok são sua força vital. Se você deseja que sua marca seja bem-sucedida no TikTok, precisa adotar as tendências do TikTok por meio de conteúdo de marca ou trabalhando com criadores.
Aqui está nosso guia para entender as tendências do TikTok, identificá-las e criar seus próprios vídeos autênticos e envolventes.
Quais são as tendências do TikTok?
As tendências do TikTok são uma coleção de vídeos curtos virais que usam recursos, músicas, efeitos sonoros e/ou hashtags populares. Novas tendências surgem todos os dias e são uma grande parte do motivo pelo qual o TikTok é uma das mais divertidas de todas as plataformas de mídia social.
As tendências são essencialmente “memes 2.0”, de acordo com Evan Horowitz, CEO da Movers+Shakers, e a mente por trás da campanha mais viral da história do TikTok, que sua agência criou em nome da elf Cosmetics. “Eu diria que mais da metade, talvez a grande maioria, do conteúdo do TikTok segue uma tendência”, diz ele.
As tendências são basicamente uma conversa em toda a comunidade no TikTok, e as pessoas se expressam por meio de suas várias interpretações. As marcas que desejam participar dessa conversa precisam entender esse processo para que possam se envolver com os usuários do TikTok de maneira orgânica.
As marcas que fazem isso bem são capazes de se juntar perfeitamente aos feeds dos usuários, tornando-se parte da comunidade sem parecer muito polidas ou vendáveis.
“Quando as pessoas estão passando por seus feeds e seu vídeo [da marca] aparece, é como, 'Ah, foi muito engraçado como essa marca pulou nessa tendência e trabalhou seu produto ou sua mensagem ou qualquer outra coisa de uma maneira divertida'. ” Horowitz diz. “Isso faz com que sua marca seja muito mais relevante na conversa.”
O valor da marca das tendências do TikTok
Participar das tendências do TikTok não é apenas uma chance de impulsionar seu produto, transformando a última moda em um anúncio. Trata-se de interagir com os usuários e aumentar sua visibilidade na plataforma.
Expanda o alcance da sua marca
O algoritmo do TikTok dá preferência aos vídeos de tendências do TikTok, para que você obtenha mais visualizações - e engajamento - quando pular em uma tendência. Além disso, os usuários gostam de explorar várias interpretações de tendências e geralmente assistem vídeo após vídeo, o que pode levar à descoberta orgânica de sua marca.
“As tendências são tão importantes para as marcas que desejam aumentar sua relevância no TikTok, porque isso lhes dá uma audiência extra”, diz Horowitz. “Você acessa o algoritmo e, além disso, ele lhe dá essa credibilidade, como você recebe a conversa no TikTok, e sua marca se encaixa de forma realmente nativa.”
Torne sua marca relevante e relacionável
Ter um canal de marca no TikTok e participar das tendências tem tudo a ver com alcançar seu público onde ele estiver. Isso demonstra que sua marca entende a plataforma, pode entreter os usuários e se divertir. Em outras palavras, é o marketing de conscientização do topo do funil.
Embora seja difícil gerar cliques no TikTok, é fácil para as marcas obterem um “fator legal” dele, de acordo com Horowitz.
“Muitas marcas estão tentando descobrir como se encaixam na conversa do TikTok de maneira nativa”, diz Horowitz. “Se você deseja ter uma presença bem-sucedida no TikTok como marca, as tendências são apenas um truque super incrível para aumentar seu público mais rapidamente e aumentar seu engajamento.”
Descubra potenciais parceiros influenciadores
Por causa do enorme alcance do TikTok e da incrível taxa de crescimento (especialmente entre a Geração Z e os millennials), é mais importante do que nunca encontrar e fazer parceria com influenciadores do TikTok que já estão na plataforma.
Você pode encontrar influenciadores relevantes pesquisando por hashtags específicas. As marcas de beleza podem pesquisar #BeautyTips. As marcas de vestuário podem pesquisar #OutfitInspo ou #Fashion. Ou você pode navegar na página For You do TikTok (FYP) ou pesquisar #foryou.
Você também pode ajustar seu idioma para pesquisar influenciadores por localização. Por exemplo, se seu público-alvo mora na Europa, você pode alterar seu idioma para alemão ou francês para que o algoritmo do TikTok exiba mais influenciadores europeus.
Fique a par do sentimento do usuário
Se sua marca está investindo em marketing de mídia social, você já pode estar aproveitando a escuta social como uma forma de coletar o sentimento do cliente. E se você não for, agora é a hora de começar.
Você definitivamente deve se preocupar com métricas simples, como vídeos de tendências, número de visualizações, curtidas e compartilhamentos – que estão disponíveis no TikTok Analytics se você tiver uma conta profissional.
Mas, em última análise, o sentimento do usuário vai além das métricas. Para ficar por dentro do sentimento do usuário no TikTok, você também precisará usar uma ferramenta de análise de sentimento que usa processamento de linguagem natural (NLP) para obter informações de comentários e hashtags.
Mantenha-se informado sobre as estratégias dos concorrentes
Os usuários do TikTok gastaram US$ 2,3 bilhões em compras no aplicativo em 2021, um aumento de 77% em relação a 2020. Portanto, você realmente não pode perder o barco - seus concorrentes com certeza não vão.
Portanto, aproveite esta oportunidade para fazer uma pequena pesquisa e ver como seus concorrentes, influenciadores do setor e público estão interagindo com a plataforma de mídia social para obter novos insights sobre sua própria estratégia de marketing de mídia social.
Siga seus concorrentes no TikTok para ver o que as pessoas estão postando sobre eles e quais tipos de conteúdo estão gerando mais engajamento.
Você também pode pesquisar #TikTokMadeMeBuyIt, que tem cerca de 8 bilhões de visualizações, de acordo com o podcast The Indicator. Essa hashtag viral ajuda a impulsionar as vendas de marcas anteriormente desconhecidas e pode ajudá-lo a se manter atualizado com a próxima onda de concorrência.
Últimas tendências do TikTok
Não há limite para o tipo de conteúdo de vídeo que será popular no TikTok, mas há certos tipos de vídeos que são tendências permanentes do TikTok. O vídeo do TikTok não precisa seguir apenas uma tendência. Muitas vezes, você verá vários tipos de tendências do TikTok aparecendo em vídeos únicos.
1. Danças
Quando você pensa em uma tendência do TikTok, a dança é provavelmente a primeira coisa que vem à mente. Essas tendências envolvem um tipo específico de coreografia que cada um está fazendo e interpretando à sua maneira.
Por exemplo, o criador @_gordonwatkins cria sons e coreografias originais para seus vídeos, que inspiram milhares de replicações, incluindo um dueto de dança entre mãe e filho.
2. Desafios
Os desafios são uma grande parte do TikTok. Enquanto alguns são um dueto, dublagem ou desafio de dança, outros são sobre contar histórias e alguns são mais como desafios.
No desafio #putafingerdown, que atualmente tem 4,4 bilhões de visualizações, os espectadores são convidados a “baixar um dedo” se já fizeram ou nunca fizeram uma lista de coisas. (Nota: é um ótimo jogo de bebida. Beba toda vez que você colocar um dedo para baixo.)
O #copycatchallenge, com mais de 343 milhões de visualizações, é um exemplo de como os usuários estão usando um dos recursos do TikTok para adaptar o singalong de Sid de Ice Age.
3. Músicas
Várias músicas se tornaram virais no TikTok. Aliás, a música “We Don't Talk About Bruno” do filme da Disney Encanto agora ocupa o segundo lugar na lista Hot 100 da Billboard, graças ao aplicativo. É também a trilha sonora de mais de 800.000 vídeos do TikTok.
Mas, embora a música seja definitivamente importante, a maneira específica como um usuário conta uma história para essa música é igualmente significativa. Por exemplo, você encontrará muitos vídeos que tocam a música enquanto alguém tenta algo difícil ou conclui uma tarefa não convencional, normalmente oculta, como colocar maquiagem, domar cabelos rebeldes, cortar unhas dos pés.
4. Sons
Os vídeos de tendências nesta categoria são menos sobre uma música específica e mais sobre um trecho reconhecível de som ou palavra falada e como isso pode ser trabalhado em um vídeo.
Dê uma olhada nas várias maneiras pelas quais os usuários integraram esse som original de tosse em seus vídeos, muitos dos quais parecem zombar da paranóia mundial de ouvir alguém tossir durante uma pandemia.
5. Recursos
Essas tendências do TikTok envolvem filtros e ferramentas de edição exclusivas do aplicativo.
O novo recurso de costura do TikTok é usado para responder e adicionar ao conteúdo de outra pessoa.
Neste ponto, @mahamaven responde a uma postagem de @exo.humanx1 e adiciona sua própria lição ao namoro.
6. Transformações
As transições perfeitas do TikTok o tornam uma plataforma ideal para mostrar transformações ao longo do tempo. Muitas vezes, essas tendências são tutoriais de maquiagem ou brilhos. Eles também podem ser uma ótima maneira de mostrar uma conquista inspiradora ou uma mudança de vida.
Por exemplo, a usuária @hele__.__ postou um vídeo de sua jornada com acne, que rendeu 1,3 milhão de curtidas. No vídeo, ela compartilhou uma compilação de videoclipes e fotos de sua acne ao longo de sete meses, juntamente com uma sobreposição de texto que descrevia alguns dos tratamentos pelos quais ela passou.
7. Escolha seu personagem
A tendência #ChooseYourCharacter é um riff no prompt comum de videogame. Os TikTokers o usam para se vestir com diferentes fantasias e experimentar cosplay. A hashtag tem 1,7 bilhão de visualizações no TikTok.
Muitos TikTokers o usam como uma forma de parodiar personalidades típicas que veem online, como um guru da beleza ou um foodie saudável.
Ou eles podem usá-lo para zombar de si mesmos e da pessoa que se tornaram durante a quarentena, como @kristinchirico fez.
8. Mistura
O aplicativo permite que os usuários adicionem várias músicas a um vídeo. Uma maneira que os aspirantes a DJs usam é sobrepor duas ou mais músicas populares umas sobre as outras ou fazer a transição entre elas para fazer um novo mashup.
O aspecto mais importante desses TikToks é o áudio, muitas das postagens usando #tiktokmashup2022, que tem 76,7 milhões de visualizações, não são vídeos. Eles tendem a ter uma imagem interessante com sobreposição de texto descrevendo as diferentes músicas combinadas na trilha sonora.
Como identificar as tendências do TikTok
Algumas tendências do TikTok são imediatamente óbvias, mas outras podem ser difíceis de reconhecer. Use essas técnicas para ajudá-lo a aprimorar suas habilidades de detecção de tendências e identificar a próxima grande novidade.
Gastar tempo na plataforma
A melhor – e certamente a mais divertida – maneira de começar a identificar uma tendência do TikTok é simplesmente usar o aplicativo.
Se você ainda não tiver uma, crie sua própria conta TikTok. Percorra sua página inicial, explore a guia Descobrir e preste atenção ao que você está vendo – e ouvindo.
Leve em conta tudo na tela. Do ângulo da câmera aos sons e efeitos específicos que o criador usou, todos são partes móveis que oferecem a oportunidade de identificar as tendências do TikTok.
Olhe para fora da sua pista
O algoritmo do TikTok faz um trabalho fenomenal ao fornecer aos usuários exatamente o tipo de conteúdo de vídeo que eles desejam, para que ele possa afunilá-lo rapidamente em uma faixa de conteúdo muito estreita.
“Parte da razão pela qual o TikTok é tão popular é porque ele o alcança muito rapidamente e o coloca em uma faixa de conteúdo sobre coisas que você ama e com as quais se envolve”, diz Horowitz.
Você pode descobrir tendências virais do TikTok fora do seu próprio feed fazendo o seguinte:
- Use o aplicativo TikTok de outra pessoa para encontrar vídeos que você nunca encontraria sozinho.
- Explore a página Descobrir com frequência.
- Clique em um som e veja o que as pessoas estão fazendo com ele.
- Use a caixa de pesquisa para encontrar tópicos e hashtags relevantes para sua marca, produtos e clientes.
Concentre-se na música
Percorra sua página For You no TikTok e provavelmente ouvirá a mesma música várias vezes. Isso ocorre porque o TikTok foi criado para música, e essas tendências oferecem muitas oportunidades para os usuários criarem seus próprios remixes e interpretações.
Embora os usuários individuais possam integrar músicas e sons em seus vídeos sem muita preocupação com questões de direitos autorais, Horowitz adverte as marcas a consultar suas equipes jurídicas antes de publicar. As marcas podem ter que adquirir uma licença em alguns casos.
“Quando está apenas em sua página orgânica, é definitivamente uma zona cinzenta legal”, diz ele.
Veja como a cultura pop e os eventos atuais desempenham um papel
Os criadores do TikTok são rápidos em responder ao que está acontecendo no mundo, portanto, as marcas que desejam permanecer relevantes devem fazer o mesmo - quando for aplicável.
Por exemplo, agora (março de 2022), você verá muito conteúdo relacionado à guerra na Ucrânia. E durante o início da pandemia do COVID-19, inúmeras tendências do TikTok surgiram em torno da lavagem das mãos e da vida em quarentena.
Explorar os eventos atuais certamente não se aplica a todas as marcas, mas é uma opção natural para algumas. Por exemplo, o Washington Post faz um trabalho impressionante ao explorar as últimas notícias e implementar humor e recursos exclusivos do TikTok para contar histórias.
Siga especialistas e hashtags do TikTok
Como qualquer plataforma de mídia social, você também pode seguir determinados usuários ou hashtags relacionadas aos seus interesses. Siga as hashtags #trendalert e #newtrendalert ou visite a página TikTok Trends para se manter informado sobre as últimas novidades.
Considere o ciclo de vida da tendência
Embora algumas tendências do TikTok tenham mais poder de permanência do que outras, os tópicos e temas dos principais vídeos mudam rapidamente.
“As tendências estão indo semana a semana e, às vezes, dia a dia”, diz Horowitz. “Alguns deles duram um mês ou alguns meses, e há alguns que são eternos (como o #SavageChallenge), assim como os melhores. Mas principalmente eles estão dentro, eles estão fora. Você realmente tem que estar perto disso para entender o que está acontecendo.”
Como tornar as tendências do TikTok suas
Participar de tendências, especialmente como marca, envolve inserir sua própria personalidade no vídeo e deixar claro de qual tendência você está participando. Veja como fazer isso.
Identifique sua tomada exclusiva
Ao considerar uma tendência, procure maneiras de sua marca interpretá-la com sua própria voz.
Existem inúmeras tendências do TikTok por aí, mas pense em quais são relevantes para sua marca e como sua marca deseja aparecer.
Por exemplo, à primeira vista, você pode não esperar que a elf Cosmetics poste um vídeo com a letra “Alguém venha buscá-la, ela está dançando como uma stripper”, a marca fez exatamente isso. O desafio era que os usuários empregassem o efeito de quadro congelado para criar um poste para dançar. E a elf pulou a bordo de forma inteligente e na marca usando um bastão de delineador como o “pólo”.
Determine sua própria aparência
As marcas podem participar das tendências do TikTok, mantendo uma aparência consistente. Trata-se de identificar o ponto de vista da sua marca.
“Há muitas coisas para se pensar aqui”, diz Horowitz. “Algumas marcas aparecem com uma certa paleta de cores, um certo nível de zoom. Algumas marcas fazem muitos close-ups de produtos. Outras marcas, é realmente sobre as pessoas. Algumas marcas são sobre dança. Algumas marcas não são para dançar.”
Seja autêntico
O TikTok certamente pode ser uma plataforma eficaz para mostrar seus produtos e apresentá-los a clientes em potencial. Mas criar conteúdo envolvente para o aplicativo é sobre autenticidade.
“É como pular e se divertir com isso”, diz Horowitz. “É a isso que o TikTok responde. Ter alguém em sua equipe ou um influenciador com quem você trabalha ou qualquer outra tendência – mesmo que não seja uma boa dança. Não importa."
Crie suas próprias tendências
Depois de desenvolver uma compreensão das tendências do TikTok, sua marca pode começar a criar suas próprias tendências.
Por exemplo, o remédio para resfriado Mucinex pode não parecer o tipo de marca a se envolver no TikTok, mas teve grande sucesso com seu desafio #TooSickToBeSick.
Como medir o sucesso do TikTok da sua marca
Os profissionais de marketing desejam analisar, quantificar e medir resultados, mas determinar o ROI pode ser um desafio no TikTok.
Isso porque, como observamos anteriormente, criar canais de marca e aproveitar as tendências é uma atividade do topo do funil, e há poucas oportunidades de clicar organicamente no site ou nas páginas de produtos da sua marca.
Uma abordagem melhor para marcas que desejam deixar sua marca no TikTok é se concentrar no engajamento, visualizações, curtidas e crescimento do canal. Saiba mais sobre marketing no TikTok com nosso guia detalhado.
O guia do gerente de mídia social para práticas recomendadas de conteúdo gerado pelo usuário
