اتجاهات TikTok: كيفية العثور عليها وجعلها خاصة بك

احصل على هاتفك. افتح متجر التطبيقات. تنزيل TikTok. انشئ حساب. ثم قم بتسجيل الدخول. وافعل ذلك عاجلاً وليس آجلاً. لأن اتجاهات TikTok تتغير دائمًا. ويمكن أن يكون البقاء على رأسها هو الفرق بين انتشار علامتك التجارية أو عدم انتشارها ، والذي يمكن أن يكون الفرق بين الملايين الإضافية في صافي أرباحك أو لا.

الفصول:

1. ما هي اتجاهات TikTok؟
2. قيمة علامتهم التجارية
3. أحدث اتجاهات TikTok
4. كيفية تحديد اتجاهات TikTok
5. كيف تجعلها خاصة بك

كن صريحًا: هل تتجنب TikTok لأنك تعتقد أنه مخصص لرقصات ما قبل المراهقة أو مقاطع فيديو القطط فقط؟ إذا كانت الإجابة بنعم ، فهذا هو إشعارك الرسمي للانضمام إلى عربة وسائل التواصل الاجتماعي ، لأنه لم يعد مخصصًا للأطفال فقط. ولماذا لا تريد مشاهدة مقاطع فيديو للقطط؟

ICYMI: كان TikTok هو التطبيق الأكثر تنزيلًا في جميع أنحاء العالم في عام 2021 ، واتجاهات TikTok هي شريان الحياة. إذا كنت تريد أن تنجح علامتك التجارية على TikTok ، فأنت بحاجة إلى تبني اتجاهات TikTok من خلال المحتوى ذي العلامات التجارية أو من خلال العمل مع المبدعين.

إليك دليلنا لفهم اتجاهات TikTok وتحديدها وإنشاء مقاطع فيديو أصيلة وجذابة.

ما هي اتجاهات TikTok؟

اتجاهات TikTok عبارة عن مجموعة من مقاطع الفيديو القصيرة الفيروسية التي تستخدم الميزات والأغاني والمؤثرات الصوتية و / أو علامات التصنيف الشائعة. تظهر اتجاهات جديدة كل يوم ، وهي جزء كبير من سبب كون TikTok واحدًا من أكثر منصات التواصل الاجتماعي إمتاعًا.

الاتجاهات هي في الأساس "memes 2.0" ، وفقًا لإيفان هورويتز ، الرئيس التنفيذي لشركة Movers + Shakers ، والعقل الذي يقف وراء الحملة الأكثر انتشارًا في تاريخ TikTok ، والتي أنشأتها وكالته نيابة عن elf Cosmetics. يقول: "أود أن أقول إن أكثر من نصف ، وربما الغالبية العظمى ، من محتوى TikTok يتبع اتجاهًا معينًا".

الاتجاهات هي في الأساس محادثة على مستوى المجتمع عبر TikTok ، ويعبر الناس عن أنفسهم من خلال تفسيراتهم المختلفة لها. تحتاج العلامات التجارية التي ترغب في الانضمام إلى هذه المحادثة إلى فهم هذه العملية حتى يتمكنوا من التفاعل مع مستخدمي TikTok بطريقة عضوية.

يمكن للعلامات التجارية التي تفعل ذلك جيدًا أن تنضم بسلاسة إلى خلاصات المستخدمين ، لتصبح جزءًا من المجتمع دون أن تظهر على أنها مصقولة جدًا أو مبيعات.

"عندما يتصفح الأشخاص خلاصاتهم ويظهر فيديو [علامتك التجارية] ، يكون الأمر مثل ،" أوه ، لقد كان من المضحك حقًا كيف قفزت هذه العلامة التجارية في هذا الاتجاه وعملت على منتجهم أو رسالتهم أو أي شيء بطريقة ممتعة فقط ، " "هورويتز يقول. "إنه يجعل علامتك التجارية أكثر صلة بالمحادثات."

قيمة العلامة التجارية لاتجاهات TikTok

إن المشاركة في اتجاهات TikTok ليست مجرد فرصة لدفع منتجك عن طريق تحويل أحدث جنون إلى إعلان. يتعلق الأمر بالتفاعل مع المستخدمين وزيادة ظهورك على المنصة.

قم بتوسيع نطاق علامتك التجارية

تمنح خوارزمية TikTok الأفضلية لمقاطع فيديو TikTok الشائعة ، لذلك ستحصل على المزيد من المشاهدات - والمشاركة - عندما تقفز في اتجاه. بالإضافة إلى ذلك ، يستمتع المستخدمون باستكشاف التفسيرات المختلفة للاتجاهات ، وغالبًا ما يشاهدون مقاطع فيديو تلو الأخرى ، مما قد يؤدي إلى اكتشاف عضوي لعلامتك التجارية.

يقول هورويتز: "تعد الاتجاهات مهمة جدًا للعلامات التجارية التي تتطلع إلى زيادة صلتها بالموضوع على TikTok ، لأنها تمنحهم نسبة مشاهدة إضافية". "يمكنك الاستفادة من الخوارزمية ، كما أنها تمنحك تلك المصداقية ، مثل حصولك على المحادثة على TikTok ، وعلامتك التجارية تتلاءم مع الواقع."

اجعل علامتك التجارية ملائمة وذات صلة

إن امتلاك قناة علامة تجارية على TikTok والمشاركة في الاتجاهات هو كل ما يتعلق بالوصول إلى جمهورك أينما كانوا. إنه يوضح أن علامتك التجارية تتفهم النظام الأساسي ، ويمكنها الترفيه عن المستخدمين ، والاستمتاع. بمعنى آخر ، إنه تسويق توعي على أعلى مستوى.

في حين أنه من الصعب زيادة نسبة النقر إلى الظهور على TikTok ، إلا أنه من السهل على العلامات التجارية اشتقاق "عامل رائع" منه ، وفقًا لهورويتز.

يقول هورويتز: "تحاول الكثير من العلامات التجارية اكتشاف مدى ملاءمتها لمحادثة TikTok بطريقة محلية". "إذا كنت ترغب في الحصول على تواجد ناجح لـ TikTok كعلامة تجارية ، فإن الاتجاهات [هي] مجرد اختراق مذهل لتنمية جمهورك بشكل أسرع وزيادة مشاركتك."

اكتشف الشركاء المؤثرين المحتملين

نظرًا للوصول الهائل لـ TikTok ومعدل النمو المذهل (خاصة بين الجيل Z وجيل الألفية) ، من المهم أكثر من أي وقت مضى العثور على المؤثرين في TikTok المتواجدين بالفعل على المنصة والشراكة معهم.

يمكنك العثور على المؤثرين ذوي الصلة من خلال البحث عن علامات تصنيف محددة. يمكن لماركات مستحضرات التجميل البحث عن # تلميحات الجمال. يمكن لماركات الملابس البحث عن #OutfitInspo أو #Fashion. أو يمكنك تصفح صفحة TikTok's For You (FYP) أو البحث في #foryou.

يمكنك أيضًا تعديل لغتك للبحث عن المؤثرين حسب الموقع. على سبيل المثال ، إذا كان جمهورك المستهدف يعيش في أوروبا ، فيمكنك تغيير لغتك إلى الألمانية أو الفرنسية حتى تعرض خوارزمية TikTok المزيد من المؤثرين الأوروبيين.

مواكبة معنويات المستخدم

إذا كانت علامتك التجارية تستثمر في التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي ، فربما تستفيد بالفعل من الاستماع الاجتماعي كطريقة لتجميع مشاعر العملاء. وإذا لم تكن كذلك ، فقد حان الوقت للبدء.

يجب أن تهتم بالتأكيد بالمقاييس المباشرة مثل مقاطع الفيديو الشائعة وعدد مرات المشاهدة والإعجابات والمشاركات - المتوفرة في تحليلات TikTok إذا كان لديك حساب احترافي.

ولكن في النهاية ، تتجاوز مشاعر المستخدم المقاييس. للبقاء على اطلاع بمشاعر المستخدم على TikTok ، ستحتاج أيضًا إلى استخدام أداة تحليل المشاعر التي تستخدم معالجة اللغة الطبيعية (NLP) للحصول على رؤى من التعليقات وعلامات التصنيف.

ابق على اطلاع باستراتيجيات المنافس

أنفق مستخدمو TikTok 2.3 مليار دولار على عمليات الشراء داخل التطبيق في عام 2021 ، بزيادة قدرها 77٪ عن عام 2020. لذلك ، لا يمكنك أن تفوتك فرصة تفويت الفرصة - منافسيك بالتأكيد لن يفعلوا ذلك.

لذا اغتنم هذه الفرصة لإجراء القليل من البحث ومعرفة كيف يتفاعل منافسيك والمؤثرين في الصناعة والجمهور مع منصة وسائل التواصل الاجتماعي لاكتساب بعض الأفكار الجديدة حول إستراتيجية التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بك.

تابع منافسيك على TikTok لمعرفة ما ينشره الأشخاص عنهم وأنواع المحتوى التي تجذبهم أكثر مشاركة.

يمكنك أيضًا البحث عن #TikTokMadeMeBuyIt ، الذي يحظى بحوالي 8 مليار مشاهدة ، وفقًا لبودكاست The Indicator. يساعد الهاشتاج الفيروسي هذا في زيادة المبيعات لعلامات تجارية غير معروفة سابقًا ويمكن أن يساعدك على البقاء على اطلاع بالموجة التالية من المنافسة.

أحدث اتجاهات TikTok

لا يوجد حد لنوع محتوى الفيديو الذي سيكون شائعًا على TikTok ، ولكن هناك أنواعًا معينة من مقاطع الفيديو التي تعتبر اتجاهات TikTok دائمة الخضرة. لا يجب أن يلتزم فيديو TikTok باتجاه واحد فقط. غالبًا ، سترى أنواعًا متعددة من اتجاهات TikTok تظهر في مقاطع فيديو فردية.

1. الرقصات

عندما تفكر في اتجاه TikTok ، فمن المحتمل أن يكون الرقص هو أول ما يتبادر إلى الذهن. تتضمن هذه الاتجاهات نوعًا معينًا من تصميم الرقصات التي يقوم بها الجميع ويفسرونها بطريقتهم الخاصة.

على سبيل المثال ، ابتكر منشئ المحتوى_gordonwatkins صوتًا وتصميم رقصات أصليين لمقاطع الفيديو الخاصة به ، والتي ألهمت الآلاف من المضاعفات ، بما في ذلك دويتو رقص الأم والابن.

2. التحديات

التحديات جزء كبير من TikTok. في حين أن بعضها عبارة عن دويتو أو مزامنة الشفاه أو تحدي الرقص ، فإن البعض الآخر يدور حول سرد القصص ، والبعض الآخر يشبه الجرأة.

تحدي #putafingerdown ، الذي يحظى حاليًا بـ4.4 مليار مشاهدة ، مدعوون إلى "وضع إصبعك" إذا فعلوا قائمة بالأشياء أو لم يفعلوها مطلقًا. (Sidenote: تعد لعبة شرب رائعة. اشرب في كل مرة تضع فيها إصبعك.)

#copycatchallenge ، مع أكثر من 343 مليون مشاهدة ، هو مثال على كيفية استخدام المستخدمين لإحدى ميزات TikTok لتكييف أغنية Sid من العصر الجليدي.

3. الأغاني

انتشرت العديد من الأغاني على TikTok. في الواقع ، تحتل الآن أغنية "We Don't Talk About Bruno" من فيلم Disney Encanto المرتبة الثانية في قائمة Billboard's Hot 100 ، وذلك بفضل التطبيق. إنها أيضًا الموسيقى التصويرية في أكثر من 800000 مقطع فيديو TikTok.

ولكن في حين أن الموسيقى مهمة بالتأكيد ، فإن الطريقة المحددة التي يروي بها المستخدم قصة لتلك الأغنية لا تقل أهمية. على سبيل المثال ، ستجد العديد من مقاطع الفيديو التي تشغل الأغنية بينما يحاول شخص ما شيئًا صعبًا أو يكمل مهمة غير تقليدية ، وعادة ما تكون مخفية ، مثل وضع الماكياج ، وترويض الشعر الجامح ، وقص أظافر القدم.

4. الأصوات

لا تتعلق مقاطع الفيديو الشائعة في هذه الفئة بأغنية معينة بل تتعلق أكثر بمقطع صوتي أو كلمة منطوقة يمكن التعرف عليها وكيف يمكن تحويلها إلى مقطع فيديو.

ألقِ نظرة على الطرق المختلفة التي قام بها المستخدمون بدمج صوت السعال الأصلي هذا في مقاطع الفيديو الخاصة بهم ، والتي يبدو أن العديد منها يسخر من جنون الارتياب في جميع أنحاء العالم للاستماع إلى شخص يسعل أثناء الوباء.

5. الميزات

تتضمن اتجاهات TikTok هذه عوامل تصفية وأدوات تحرير فريدة للتطبيق.

تُستخدم ميزة الغرز الجديدة في TikTok للرد والإضافة إلى محتوى شخص آخر.

في هذه الغرز ، تردmahamaven على منشور بواسطة @ exo.humanx1 وتضيف طعامها السريع إلى المواعدة.

6. التحولات

تجعل انتقالات TikTok السلسة منه منصة مثالية لإظهار التحولات بمرور الوقت. غالبًا ما تكون هذه الاتجاهات عبارة عن دروس تعليمية حول الماكياج أو توهج. يمكن أن تكون أيضًا طريقة رائعة لإظهار إنجاز ملهم أو تغيير الحياة.

على سبيل المثال ، نشرت المستخدمhele __.__ مقطع فيديو عن رحلتها مع حب الشباب ، والتي حصدت 1.3 مليون إعجاب. في الفيديو ، شاركت مجموعة من مقاطع الفيديو وصور لحب الشباب على مدار سبعة أشهر ، إلى جانب تراكب نص يصف بعض العلاجات التي خضعت لها.

7. اختر شخصيتك

يُعد اتجاه #ChooseYourCharacter بمثابة ضجيج في موجه ألعاب الفيديو الشائع. يستخدمه TikTokers لارتداء أزياء مختلفة وتجربة تأثيري. يحتوي الهاشتاج على 1.7 مليار مشاهدة على TikTok.

يستخدمه العديد من TikTokers كطريقة لمحاكاة الشخصيات النموذجية التي يرونها على الإنترنت ، مثل معلم التجميل أو عشاق الطعام الصحي.

أو قد يستخدمونه للسخرية من أنفسهم والشخص الذي أصبحوا عليه أثناء الحجر الصحي ، كما فعل @ kristinchirico.

8. المزج

يتيح التطبيق للمستخدمين إضافة أغانٍ متعددة إلى مقطع فيديو واحد. إحدى الطرق التي يستخدمها منسقو الأغاني الطموحون هي وضع أغنيتين مشهورتين أو أكثر فوق بعضهما البعض أو الانتقال بينهما لعمل مزيج جديد.

أهم جانب في TikToks هو الصوت ، فالعديد من المنشورات التي تستخدم # tiktokmashup2022 ، والتي لديها 76.7 مليون مشاهدة ، ليست مقاطع فيديو على الإطلاق. تميل إلى الحصول على صورة مثيرة للاهتمام مع تراكب نص يصف الأغاني المختلفة مجتمعة في الموسيقى التصويرية.

كيفية تحديد اتجاهات TikTok

بعض اتجاهات TikTok واضحة على الفور ، لكن البعض الآخر قد يكون من الصعب التعرف عليها. استخدم هذه الأساليب لمساعدتك على صقل مهاراتك في اكتشاف الاتجاهات وتحديد الشيء الكبير التالي.

اقض بعض الوقت على المنصة

أفضل طريقة - وبالتأكيد أكثرها متعة - للبدء في تحديد اتجاه TikTok هي ببساطة استخدام التطبيق.

إذا لم يكن لديك حساب بالفعل ، فقم بإنشاء حساب TikTok الخاص بك. قم بالتمرير خلال صفحتك الرئيسية ، واستكشف علامة التبويب اكتشاف ، وانتبه لما تراه - وما تسمعه.

ضع في الاعتبار كل شيء على الشاشة. من زاوية الكاميرا إلى الأصوات والتأثيرات المحددة التي استخدمها منشئ المحتوى ، كلها أجزاء متحركة تمنحك الفرصة لاكتشاف اتجاهات TikTok.

انظر خارج مسارك

تقوم خوارزمية TikTok بعمل مذهل في منح المستخدمين نوع محتوى الفيديو الذي يريدونه بالضبط ، بحيث يمكنها توجيهك بسرعة إلى مسار محتوى ضيق للغاية.

يقول هورويتز: "يعود جزء من سبب شهرة TikTok إلى أنها تصل إليك بسرعة كبيرة ، وستضعك في مسار من المحتوى حول الأشياء التي تحبها وتتفاعل معها".

يمكنك اكتشاف اتجاهات TikTok الفيروسية خارج الخلاصة الخاصة بك عن طريق القيام بما يلي:

• استخدم تطبيق TikTok الخاص بشخص آخر لتعثر على مقاطع الفيديو التي لن تصادفها بمفردك.
• استكشف صفحة الاكتشاف كثيرًا.
• انقر فوق أحد الأصوات ، وشاهد ما يفعله الناس به.
• استخدم مربع البحث للعثور على الموضوعات وعلامات التصنيف ذات الصلة بعلامتك التجارية ومنتجاتك وعملائك.

ركز على الموسيقى

قم بالتمرير خلال صفحة For You الخاصة بك على TikTok ، ومن المحتمل أن تسمع نفس الأغنية مرارًا وتكرارًا. هذا لأن TikTok مصمم للموسيقى ، وتوفر هذه الاتجاهات ثروة من الفرص للمستخدمين لإنشاء ريمكسات وتفسيرات خاصة بهم.

بينما يمكن للمستخدمين الفرديين دمج الأغاني والأصوات في مقاطع الفيديو الخاصة بهم دون قلق كبير بشأن قضايا حقوق النشر ، يحذر هورويتز العلامات التجارية من الرجوع إلى فرقهم القانونية قبل النشر. قد تضطر العلامات التجارية إلى الحصول على ترخيص في بعض الحالات.

يقول: "عندما تكون على صفحتك العضوية فقط ، فإنها بالتأكيد منطقة رمادية قانونية".

شاهد كيف تلعب الثقافة الشعبية والأحداث الجارية دورًا

يسارع منشئو TikTok إلى الاستجابة لما يحدث في العالم ، لذلك يجب على العلامات التجارية التي تريد أن تظل ذات صلة أن تفعل الشيء نفسه - عندما يكون ذلك ممكنًا.

على سبيل المثال ، في الوقت الحالي (مارس 2022) ، سترى الكثير من المحتوى المتعلق بالحرب في أوكرانيا. وخلال بداية جائحة COVID-19 ، ظهر عدد لا يحصى من اتجاهات TikTok حول غسل اليدين والحجر الصحي.

من المؤكد أن استكشاف الأحداث الجارية لن ينطبق على كل علامة تجارية ، لكنها مناسبة بشكل طبيعي للبعض. على سبيل المثال ، تقوم صحيفة واشنطن بوست بعمل مثير للإعجاب في استكشاف الأخبار العاجلة وتطبيق الفكاهة وميزات TikTok الفريدة لسرد القصص.

تابع خبراء TikTok وعلامات التصنيف

مثل أي منصة وسائط اجتماعية ، يمكنك أيضًا متابعة مستخدمين معينين أو علامات تصنيف تتعلق باهتماماتك. اتبع الهاشتاج #trendalert و #newtrendalert ، أو قم بزيارة صفحة TikTok Trends لتبقى على اطلاع بكل سهولة.

ضع في اعتبارك دورة حياة الاتجاه

بينما تتمتع بعض اتجاهات TikTok بقوة بقاء أكبر من غيرها ، تتغير موضوعات وموضوعات أفضل مقاطع الفيديو بسرعة.

يقول هورويتز: "الاتجاهات تسير من أسبوع لآخر ، وأحيانًا من يوم لآخر". "بعضها يستمر لمدة شهر أو بضعة أشهر ، وهناك القليل منها دائمًا (مثل #SavageChallenge) ، تمامًا مثل الأفضل. لكن في الغالب هم في الداخل ، هم في الخارج. عليك حقًا أن تكون قريبًا منه لفهم ما يحدث ".

كيف تجعل اتجاهات TikTok خاصة بك

تتضمن المشاركة في الاتجاهات ، خاصة كعلامة تجارية ، إدخال شخصيتك في الفيديو مع الاستمرار في توضيح الاتجاه الذي تشارك فيه. وإليك كيفية القيام بذلك.

تحديد وجهة نظرك الفريدة

عند التفكير في اتجاه ما ، ابحث عن طرق يمكن لعلامتك التجارية أن تفسرها بصوتها الخاص.

هناك عدد لا يحصى من اتجاهات TikTok ، ولكن فكر في أي منها ذو صلة بعلامتك التجارية وكيف تريد علامتك التجارية الظهور.

على سبيل المثال ، بينما للوهلة الأولى ، قد لا تتوقع أن تنشر شركة Elf Cosmetics مجموعة فيديو على كلمات الأغاني ، "يأتي شخص ما ليحصل عليها ، إنها ترقص" مثل المتعرية "، فعلت العلامة التجارية ذلك بالضبط. كان التحدي بالنسبة للمستخدمين هو استخدام تأثير إطار التجميد لإنشاء عمود للرقص عليه. قفزت Elf على متنها بذكاء وعلى العلامة التجارية باستخدام عصا كحل مثل "القطب".

حدد مظهرك وشعورك

يمكن للعلامات التجارية المشاركة في اتجاهات TikTok مع الحفاظ على الشكل والمظهر المتسقين. الأمر كله يتعلق بتحديد وجهة نظر علامتك التجارية.

يقول هورويتز: "هناك الكثير من الأشياء التي يجب التفكير فيها هنا". "تظهر بعض العلامات التجارية بلوحة ألوان معينة ، ومستوى معين من التكبير / التصغير. تقوم بعض العلامات التجارية بالكثير من لقطات مقربة للمنتج. العلامات التجارية الأخرى ، يتعلق الأمر حقًا بالناس. بعض العلامات التجارية تدور حول الرقص. بعض العلامات التجارية لا تتعلق بالرقص. "

كن حقيقي

يمكن أن يكون TikTok بالتأكيد منصة فعالة لعرض منتجاتك وتقديمها للعملاء المحتملين. لكن إنشاء محتوى جذاب للتطبيق يتعلق بالمصداقية.

يقول هورويتز: "إن الأمر يشبه القفز والاستمتاع به". "هذا ما تستجيب له TikTok. وجود شخص ما في فريقك أو مؤثر تعمل معه أو أي قفزة في الاتجاه - حتى لو لم تكن رقصة جيدة. لا يهم."

قم بإنشاء اتجاهاتك الخاصة

بمجرد تطوير فهم لاتجاهات TikTok ، يمكن أن تبدأ علامتك التجارية في إنشاء اتجاهاتها الخاصة.

على سبيل المثال ، قد لا يبدو الطب البارد Mucinex كنوع العلامة التجارية التي تشارك في TikTok ، لكنها حققت نجاحًا كبيرًا من خلال تحدي #TooSickToBeSick.

كيفية قياس نجاح TikTok لعلامتك التجارية

يرغب المسوقون بطبيعتهم في تحليل النتائج وقياسها وقياسها ، لكن تحديد عائد الاستثمار يمكن أن يكون تحديًا على TikTok.

هذا لأنه ، كما أشرنا من قبل ، يعد بناء قنوات العلامة التجارية والقفز على الاتجاهات نشاطًا ذا أهمية قصوى ، وهناك فرصة ضئيلة للنقر بشكل طبيعي على موقع الويب أو صفحات المنتج الخاصة بعلامتك التجارية.

يتمثل النهج الأفضل للعلامات التجارية التي تتطلع إلى ترك بصماتها على TikTok في التركيز بدلاً من ذلك على المشاركة ووجهات النظر والإعجابات ونمو القناة. تعرف على المزيد حول التسويق على TikTok من خلال دليلنا المتعمق.

دليل مدير الوسائط الاجتماعية لأفضل ممارسات المحتوى الذي ينشئه المستخدم

موارد مميزة

اقرا الان