Tendances TikTok : comment les trouver et les personnaliser
Publié: 2022-03-18Prenez votre téléphone. Ouvrez la boutique d'applications. Téléchargez Tik Tok. Créer un compte. Ensuite, connectez-vous. Et faites-le le plus tôt possible. Parce que les tendances TikTok changent constamment. Et rester au top peut faire la différence entre le fait que votre marque devienne virale ou non, ce qui peut faire la différence entre des millions supplémentaires sur votre résultat net ou non.
Chapitres :
- Quelles sont les tendances TikTok ?
- Leur valeur de marque
- Dernières tendances TikTok
- Comment identifier les tendances TikTok
- Comment les personnaliser
Soyez honnête : évitez-vous TikTok parce que vous pensez que c'est juste pour les danses pré-ados ou les vidéos de chats ? Si la réponse est oui, alors ceci est votre avis officiel pour prendre le train en marche des médias sociaux, car ce n'est plus seulement pour les enfants. Et pourquoi ne voudriez-vous pas regarder des vidéos de chats ?
ICYMI : TikTok a été l'application la plus téléchargée au monde en 2021, et les tendances TikTok sont sa pierre angulaire. Si vous voulez que votre marque réussisse sur TikTok, vous devez adopter les tendances TikTok via du contenu de marque ou en travaillant avec des créateurs.
Voici notre guide pour comprendre les tendances TikTok, les identifier et créer vos propres vidéos authentiques et engageantes.
Quelles sont les tendances TikTok ?
Les tendances TikTok sont une collection de courtes vidéos virales qui utilisent des fonctionnalités, des chansons, des effets sonores et/ou des hashtags populaires. De nouvelles tendances émergent chaque jour et expliquent en grande partie pourquoi TikTok est l'une des plateformes de médias sociaux les plus divertissantes.
Les tendances sont essentiellement des "mèmes 2.0", selon Evan Horowitz, PDG de Movers + Shakers, et l'esprit derrière la campagne la plus virale de l'histoire de TikTok, que son agence a créée pour le compte d'elf Cosmetics. "Je dirais que plus de la moitié, peut-être la grande majorité, du contenu TikTok suit une tendance", dit-il.
Les tendances sont essentiellement une conversation à l'échelle de la communauté sur TikTok, et les gens s'expriment à travers leurs diverses interprétations. Les marques qui souhaitent se joindre à cette conversation doivent comprendre ce processus afin de pouvoir dialoguer avec les utilisateurs de TikTok de manière organique.
Les marques qui le font bien sont capables de rejoindre de manière transparente les flux des utilisateurs, devenant ainsi une partie de la communauté sans paraître trop raffinées ou trop sales.
"Quand les gens parcourent leurs flux et que la vidéo de votre [marque] apparaît, c'est comme, 'Oh, c'était vraiment drôle comment cette marque a sauté sur cette tendance et a travaillé son produit ou son message ou quoi que ce soit d'une manière amusante,' », dit Horowitz. "Cela rend votre marque beaucoup plus pertinente dans la conversation."
La valeur de marque des tendances TikTok
Participer aux tendances TikTok n'est pas seulement une chance de promouvoir votre produit en transformant le dernier engouement en publicité. Il s'agit d'interagir avec les utilisateurs et d'augmenter votre visibilité sur la plateforme.
Développez la portée de votre marque
L'algorithme de TikTok donne la préférence aux tendances des vidéos TikTok, de sorte que vous obtiendrez plus de vues - et d'engagement - lorsque vous sautez sur une tendance. De plus, les utilisateurs aiment explorer diverses interprétations des tendances et regardent souvent vidéo après vidéo, ce qui peut conduire à une découverte organique de votre marque.
"Les tendances sont si importantes pour les marques qui cherchent à accroître leur pertinence sur TikTok, car cela leur donne cette audience supplémentaire", déclare Horowitz. "Vous exploitez l'algorithme, et cela vous donne également cette crédibilité, comme si vous aviez la conversation sur TikTok, et votre marque s'intègre vraiment nativement."
Rendez votre marque pertinente et pertinente
Avoir une chaîne de marque sur TikTok et participer aux tendances consiste à atteindre votre public là où il se trouve. Cela démontre que votre marque comprend la plate-forme, peut divertir les utilisateurs et s'amuser. En d'autres termes, il s'agit d'un marketing de sensibilisation au sommet de l'entonnoir.
Bien qu'il soit difficile de générer des clics sur TikTok, il est facile pour les marques d'en tirer un "facteur cool", selon Horowitz.
"De nombreuses marques essaient de comprendre comment elles s'intègrent dans la conversation TikTok de manière native", déclare Horowitz. "Si vous voulez avoir une présence réussie sur TikTok en tant que marque, les tendances [sont] juste un hack super incroyable pour développer votre audience plus rapidement et augmenter votre engagement."
Découvrez des partenaires influenceurs potentiels
En raison de l'énorme portée de TikTok et de son taux de croissance incroyable (en particulier parmi la génération Z et la génération Y), il est plus important que jamais de trouver et de s'associer avec des influenceurs TikTok qui sont déjà sur la plateforme.
Vous pouvez trouver des influenceurs pertinents en recherchant des hashtags spécifiques. Les marques de beauté pourraient rechercher #BeautyTips. Les marques de vêtements pourraient rechercher #OutfitInspo ou #Fashion. Ou vous pouvez parcourir la page For You de TikTok (FYP) ou rechercher #foryou.
Vous pouvez également modifier votre langue pour rechercher des influenceurs par emplacement. Par exemple, si votre public cible vit en Europe, vous pouvez changer votre langue en allemand ou en français afin que l'algorithme de TikTok affiche plus d'influenceurs européens.
Restez au courant du sentiment des utilisateurs
Si votre marque investit dans le marketing des médias sociaux, vous utilisez peut-être déjà l'écoute sociale comme moyen de recueillir l'opinion des clients. Et si ce n'est pas le cas, c'est le moment de commencer.
Vous devez absolument vous soucier de mesures simples telles que les vidéos tendances, le nombre de vues, de likes et de partages – qui sont disponibles dans TikTok Analytics si vous avez un compte professionnel.
Mais en fin de compte, le sentiment des utilisateurs va au-delà des métriques. Pour rester au courant des sentiments des utilisateurs sur TikTok, vous devrez également utiliser un outil d'analyse des sentiments qui utilise le traitement du langage naturel (NLP) pour glaner des informations à partir des commentaires et des hashtags.
Restez informé des stratégies des concurrents
Les utilisateurs de TikTok ont dépensé 2,3 milliards de dollars en achats intégrés en 2021, soit une augmentation de 77% par rapport à 2020. Vous ne pouvez donc vraiment pas vous permettre de rater le bateau - vos concurrents ne le feront certainement pas.
Profitez donc de cette occasion pour faire une petite recherche et voir comment vos concurrents, les influenceurs de l'industrie et le public interagissent avec la plate-forme de médias sociaux pour obtenir de nouvelles informations sur votre propre stratégie de marketing des médias sociaux.
Suivez vos concurrents sur TikTok pour voir ce que les gens publient à leur sujet et quels types de contenu leur rapportent le plus d'engagement.
Vous pouvez également rechercher #TikTokMadeMeBuyIt, qui compte environ 8 milliards de vues, selon le podcast The Indicator. Ce hashtag viral contribue à stimuler les ventes de marques jusque-là inconnues et peut vous aider à rester au courant de la prochaine vague de concurrence.
Dernières tendances TikTok
Il n'y a pas de limite au type de contenu vidéo qui sera populaire sur TikTok, mais certains types de vidéos sont des tendances TikTok à feuilles persistantes. La vidéo TikTok n'a pas à s'en tenir à une seule tendance. Souvent, vous verrez plusieurs types de tendances TikTok apparaître dans des vidéos uniques.
1. Danses
Lorsque vous pensez à une tendance TikTok, la danse est probablement la première chose qui vous vient à l'esprit. Ces tendances impliquent un type de chorégraphie spécifique que chacun fait et interprète à sa manière.
Par exemple, le créateur @_gordonwatkins crée un son et une chorégraphie originaux pour ses vidéos, qui inspirent des milliers de répliques, y compris un duo de danse mère-fils.
2. Défis
Les défis font partie intégrante de TikTok. Alors que certains sont un duo, une synchronisation labiale ou un défi de danse, d'autres concernent la narration, et certains ressemblent davantage à des défis.
Le défi #putafingerdown, qui compte actuellement 4,4 milliards de vues, invite les téléspectateurs à "mettre un doigt vers le bas" s'ils ont fait ou jamais fait une liste de choses. (Sidenote: fait un excellent jeu à boire. Buvez chaque fois que vous posez un doigt.)
Le #copycatchallenge, avec plus de 343 millions de vues, est un exemple de la façon dont les utilisateurs utilisent l'une des fonctionnalités de TikTok pour adapter le chant de Sid de Ice Age.
3. Chansons
De nombreuses chansons sont devenues virales sur TikTok. En fait, la chanson "We Don't Talk About Bruno" du film Disney Encanto occupe désormais la deuxième place sur la liste Hot 100 de Billboard, grâce à l'application. C'est aussi la bande originale de plus de 800 000 vidéos TikTok.
Mais si la musique est certainement importante, la manière spécifique dont un utilisateur raconte une histoire à cette chanson est tout aussi importante. Par exemple, vous trouverez de nombreuses vidéos qui jouent la chanson alors que quelqu'un essaie quelque chose de difficile ou accomplit une tâche non conventionnelle, normalement cachée, comme se maquiller, apprivoiser les cheveux indisciplinés, couper les ongles matraqués.
4. Sons
Les vidéos tendance de cette catégorie concernent moins une chanson spécifique et plus un extrait reconnaissable de son ou de parole et comment il peut être intégré dans une vidéo.
Jetez un œil aux différentes façons dont les utilisateurs ont intégré ce son de toux original dans leurs vidéos, dont beaucoup semblent se moquer de la paranoïa mondiale d'écouter quelqu'un tousser pendant une pandémie.
5. Caractéristiques
Ces tendances TikTok impliquent des filtres et des outils d'édition uniques à l'application.
La nouvelle fonctionnalité de point de TikTok est utilisée pour répondre et ajouter au contenu de quelqu'un d'autre.
Dans ce point, @mahamaven répond à un message de @ exo.humanx1 et ajoute ses propres plats à emporter aux rencontres.
6. Transformations
Les transitions transparentes de TikTok en font une plate-forme idéale pour montrer les transformations au fil du temps. Souvent, ces tendances sont des tutoriels de maquillage ou des glow-ups. Ils peuvent également être un excellent moyen de montrer une réalisation inspirante ou un changement de vie.
Par exemple, l'utilisateur @hele__.__ a publié une vidéo de son parcours avec l'acné, qui a obtenu 1,3 million de likes. Dans la vidéo, elle a partagé une compilation de clips vidéo et de photos de son acné au cours de sept mois, ainsi qu'une superposition de texte décrivant certains des traitements qu'elle a subis.
7. Choisissez votre personnage
La tendance #ChooseYourCharacter est un riff sur l'invite de jeu vidéo commune. Les TikTokers l'utilisent pour se déguiser en différents costumes et expérimenter le cosplay. Le hashtag compte 1,7 milliard de vues sur TikTok.
De nombreux TikTokers l'utilisent comme un moyen de parodier des personnalités typiques qu'ils voient en ligne, comme un gourou de la beauté ou un gourmet de la santé.
Ou ils pourraient l'utiliser pour se moquer d'eux-mêmes et de la personne qu'ils sont devenus pendant la quarantaine, comme l'a fait @kristinchirico.
8. Mélange
L'application permet aux utilisateurs d'ajouter plusieurs chansons à une seule vidéo. L'une des façons dont les DJ en herbe l'utilisent consiste à superposer deux ou plusieurs chansons populaires les unes sur les autres ou à effectuer une transition entre elles pour créer un nouveau mashup.
L'aspect le plus important de ces TikToks est l'audio, de sorte que de nombreux messages utilisant #tiktokmashup2022, qui compte 76,7 millions de vues, ne sont pas du tout des vidéos. Ils ont tendance à avoir une image intéressante avec une superposition de texte décrivant les différentes chansons combinées dans la bande sonore.
Comment identifier les tendances TikTok
Certaines tendances TikTok sont immédiatement évidentes, mais d'autres peuvent être difficiles à reconnaître. Utilisez ces techniques pour vous aider à affiner vos compétences en matière de détection des tendances et à identifier la prochaine grande nouveauté.
Passer du temps sur la plateforme
La meilleure façon - et certainement la plus amusante - de commencer à identifier une tendance TikTok est d'utiliser simplement l'application.
Si vous n'en avez pas déjà un, créez votre propre compte TikTok. Faites défiler votre page d'accueil, explorez l'onglet Découvrir et faites attention à ce que vous voyez et entendez.
Prenez en compte tout sur l'écran. De l'angle de la caméra aux sons et effets spécifiques utilisés par le créateur, tous sont des éléments mobiles qui vous permettent de repérer les tendances TikTok.
Regardez en dehors de votre voie
L'algorithme de TikTok fait un travail phénoménal en donnant aux utilisateurs exactement le type de contenu vidéo qu'ils souhaitent, de sorte qu'il peut très rapidement vous diriger vers une voie de contenu très étroite.
"Une partie de la raison pour laquelle TikTok est si populaire est qu'il vous attire très rapidement et vous placera dans une voie de contenu sur des choses que vous aimez et avec lesquelles vous vous engagez", déclare Horowitz.
Vous pouvez découvrir les tendances virales de TikTok en dehors de votre propre flux en procédant comme suit :
- Utilisez l'application TikTok de quelqu'un d'autre pour tomber sur des vidéos que vous ne rencontreriez jamais par vous-même.
- Explorez souvent la page Découvrir.
- Cliquez sur un son et voyez ce que les gens en font.
- Utilisez le champ de recherche pour trouver des sujets et des hashtags pertinents pour votre marque, vos produits et vos clients.
Concentrez-vous sur la musique
Faites défiler votre page For You sur TikTok et vous entendrez probablement la même chanson encore et encore. En effet, TikTok est conçu pour la musique et ces tendances offrent aux utilisateurs de nombreuses opportunités de créer leurs propres remix et interprétations.
Alors que les utilisateurs individuels peuvent intégrer des chansons et des sons dans leurs vidéos sans trop se soucier des problèmes de droits d'auteur, Horowitz avertit les marques de se référer à leurs équipes juridiques avant de publier. Les marques peuvent être amenées à acquérir une licence dans certains cas.
"Quand c'est juste sur votre page organique, c'est définitivement une zone grise légale", dit-il.
Découvrez comment la culture pop et l'actualité jouent un rôle
Les créateurs de TikTok réagissent rapidement à ce qui se passe dans le monde. Les marques qui souhaitent rester pertinentes doivent donc faire de même, le cas échéant.
Par exemple, en ce moment (mars 2022), vous verrez beaucoup de contenu lié à la guerre en Ukraine. Et au début de la pandémie de COVID-19, d'innombrables tendances TikTok sont apparues autour du lavage des mains et de la vie en quarantaine.
Explorer l'actualité ne s'appliquera certainement pas à toutes les marques, mais c'est un choix naturel pour certaines. Par exemple, le Washington Post fait un travail impressionnant en explorant les dernières nouvelles et en mettant en œuvre l'humour et les fonctionnalités uniques de TikTok pour raconter des histoires.
Suivez les experts TikTok et les hashtags
Comme toute plateforme de médias sociaux, vous pouvez également suivre certains utilisateurs ou hashtags liés à vos centres d'intérêt. Suivez les hashtags #trendalert et #newtrendalert, ou visitez la page TikTok Trends pour rester facilement informé des dernières nouveautés.
Considérez le cycle de vie des tendances
Alors que certaines tendances TikTok ont plus de résistance que d'autres, les sujets et les thèmes des meilleures vidéos changent rapidement.
"Les tendances vont de semaine en semaine, et parfois de jour en jour", déclare Horowitz. "Certains d'entre eux durent un mois ou quelques mois, et il y en a quelques-uns qui sont éternels (comme le #SavageChallenge), tout comme les meilleurs. Mais la plupart du temps, ils sont dedans, ils sont dehors. Il faut vraiment être proche pour comprendre ce qui se passe.
Comment s'approprier les tendances TikTok
Participer aux tendances, en particulier en tant que marque, implique d'insérer votre propre personnalité dans la vidéo tout en indiquant clairement à quelle tendance vous participez. Voici comment procéder.
Identifiez votre prise unique
Lorsque vous envisagez une tendance, recherchez des moyens pour votre marque de l'interpréter de sa propre voix.
Il existe d'innombrables tendances TikTok, mais réfléchissez à celles qui sont pertinentes pour votre marque et à la façon dont votre marque veut apparaître.
Par exemple, alors qu'à première vue, vous ne vous attendez peut-être pas à ce qu'elf Cosmetics publie une vidéo sur les paroles, "Quelqu'un vient la chercher, elle danse comme une strip-teaseuse", c'est exactement ce que la marque a fait. Le défi consistait pour les utilisateurs à utiliser l'effet d'arrêt sur image pour créer un poteau sur lequel danser. Et elf a sauté à bord intelligemment et sur la marque en utilisant un bâton d'eye-liner comme "pôle".
Déterminez votre propre apparence
Les marques peuvent participer aux tendances TikTok tout en conservant une apparence et une convivialité cohérentes. Il s'agit d'identifier le point de vue de votre marque.
"Il y a beaucoup de choses à penser ici", dit Horowitz. « Certaines marques se présentent avec une certaine palette de couleurs, un certain niveau de zoom. Certaines marques font beaucoup de gros plans sur les produits. D'autres marques, c'est vraiment sur les gens. Certaines marques parlent de danse. Certaines marques ne parlent pas de danse.“
Soyez authentique
TikTok peut certainement être une plateforme efficace pour présenter vos produits et les présenter à des clients potentiels. Mais la création de contenu engageant pour l'application est une question d'authenticité.
"C'est comme sauter dedans et s'amuser avec", dit Horowitz. "C'est à quoi répond TikTok. Avoir quelqu'un dans votre équipe ou un influenceur avec qui vous travaillez ou quoi que ce soit saute sur la tendance - même si ce n'est pas une bonne danse. Cela n'a pas d'importance."
Créez vos propres tendances
Une fois que vous avez développé une compréhension des tendances TikTok, votre marque peut commencer à créer ses propres tendances.
Par exemple, la médecine du rhume Mucinex peut ne pas sembler être le type de marque à s'engager sur TikTok, mais elle a eu beaucoup de succès avec son défi #TooSickToBeSick.
Comment mesurer le succès TikTok de votre marque
Les spécialistes du marketing veulent intrinsèquement analyser, quantifier et mesurer les résultats, mais déterminer le retour sur investissement peut être difficile sur TikTok.
En effet, comme nous l'avons noté précédemment, la création de canaux de marque et le saut sur les tendances est une activité de haut de gamme, et il y a peu de possibilités de cliquer de manière organique sur le site Web ou les pages de produits de votre marque.
Une meilleure approche pour les marques qui cherchent à laisser leur marque sur TikTok consiste à se concentrer plutôt sur l'engagement, les vues, les goûts et la croissance des canaux. Apprenez-en plus sur le marketing sur TikTok avec notre guide détaillé.
Le guide du gestionnaire de médias sociaux sur les meilleures pratiques en matière de contenu généré par l'utilisateur
