Tendencias TikTok: cómo encontrarlas y hacerlas tuyas
Publicado: 2022-03-18Toma tu teléfono. Abre la tienda de aplicaciones. Descarga Tik Tok. Crea una cuenta. Entonces regístrese. Y hágalo más temprano que tarde. Porque las tendencias de TikTok siempre están cambiando. Y mantenerse al tanto de ellos puede ser la diferencia entre que su marca se vuelva viral o no, lo que puede ser la diferencia entre millones adicionales en su balance final o no.
Capítulos:
- ¿Cuáles son las tendencias de TikTok?
- Su valor de marca
- Últimas tendencias de TikTok
- Cómo identificar las tendencias de TikTok
- Cómo hacerlos tuyos
Sé honesto: ¿estás evitando TikTok porque crees que es solo para bailes de preadolescentes o videos de gatos? Si la respuesta es sí, entonces este es tu aviso oficial para subirte al carro de las redes sociales, porque ya no es solo para los niños. ¿Y por qué no querrías ver videos de gatos?
ICYMI: TikTok fue la aplicación más descargada en todo el mundo en 2021, y las tendencias de TikTok son su alma. Si desea que su marca tenga éxito en TikTok, debe adoptar las tendencias de TikTok a través del contenido de marca o trabajando con creadores.
Esta es nuestra guía para comprender las tendencias de TikTok, identificarlas y crear sus propios videos auténticos y atractivos.
¿Cuáles son las tendencias de TikTok?
Las tendencias de TikTok son una colección de videos cortos virales que utilizan características, canciones, efectos de sonido y/o hashtags populares. Todos los días surgen nuevas tendencias, y son una gran parte de por qué TikTok es una de las plataformas de redes sociales más entretenidas.
Las tendencias son esencialmente "memes 2.0", según Evan Horowitz, CEO de Movers+Shakers, y la mente detrás de la campaña más viral en la historia de TikTok, que su agencia creó en nombre de elf Cosmetics. “Diría que más de la mitad, tal vez la gran mayoría, del contenido de TikTok sigue una tendencia”, dice.
Las tendencias son básicamente una conversación de toda la comunidad en TikTok, y las personas se expresan a través de sus diversas interpretaciones de ellas. Las marcas que quieran unirse a esta conversación deben comprender este proceso para poder interactuar con los usuarios de TikTok de manera orgánica.
Las marcas que hacen esto bien pueden unirse sin problemas a los feeds de los usuarios, convirtiéndose en parte de la comunidad sin parecer demasiado refinadas o comerciales.
“Cuando las personas revisan sus feeds y aparece el video [de la marca], es como, 'Oh, fue muy divertido cómo esa marca saltó a esa tendencia y trabajó su producto o su mensaje o lo que sea de una manera divertida'. dice Horowitz. “Hace que su marca sea mucho más relevante en la conversación”.
El valor de marca de las tendencias de TikTok
Participar en las tendencias de TikTok no es solo una oportunidad de promocionar su producto convirtiendo la última moda en un anuncio. Se trata de interactuar con los usuarios y aumentar su visibilidad en la plataforma.
Amplíe el alcance de su marca
El algoritmo de TikTok da preferencia a los videos de tendencia de TikTok, por lo que obtendrá más vistas y participación cuando salte a una tendencia. Además, los usuarios disfrutan explorando diversas interpretaciones de las tendencias y, a menudo, ven un video tras otro, lo que puede conducir al descubrimiento orgánico de su marca.
“Las tendencias son muy importantes para las marcas que buscan aumentar su relevancia en TikTok, porque les brinda esa audiencia adicional”, dice Horowitz. “Accedes al algoritmo y, además, te da esa credibilidad, como si tuvieras la conversación en TikTok, y tu marca encaja realmente de forma nativa”.
Haz que tu marca sea relevante y cercana
Tener un canal de marca en TikTok y participar en las tendencias se trata de llegar a tu audiencia donde sea que esté. Demuestra que su marca entiende la plataforma, puede entretener a los usuarios y divertirse. En otras palabras, es marketing de concientización en la parte superior del embudo.
Si bien es difícil generar clics en TikTok, es fácil para las marcas obtener un "factor genial", según Horowitz.
“Muchas marcas están tratando de descubrir cómo encajan en la conversación de TikTok de forma nativa”, dice Horowitz. “Si desea tener una presencia exitosa en TikTok como marca, las tendencias [son] solo un truco increíble para hacer crecer su audiencia más rápido y aumentar su compromiso”.
Descubra posibles socios influyentes
Debido al enorme alcance de TikTok y su increíble tasa de crecimiento (especialmente entre la generación Z y la generación del milenio), es más importante que nunca encontrar y asociarse con personas influyentes de TikTok que ya están en la plataforma.
Puede encontrar personas influyentes relevantes buscando hashtags específicos. Las marcas de belleza podrían buscar #BeautyTips. Las marcas de ropa pueden buscar #OutfitInspo o #Fashion. O puede navegar por la página For You (FYP) de TikTok o buscar #foryou.
También puede modificar su idioma para buscar personas influyentes por ubicación. Por ejemplo, si su público objetivo vive en Europa, puede cambiar su idioma a alemán o francés para que el algoritmo de TikTok muestre más personas influyentes europeas.
Manténgase al tanto de la opinión de los usuarios
Si su marca está invirtiendo en marketing en redes sociales, es posible que ya esté aprovechando la escucha social como una forma de recopilar la opinión del cliente. Y si no lo eres, ahora es el momento de empezar.
Definitivamente, debe preocuparse por las métricas sencillas, como los videos de tendencias, la cantidad de vistas, Me gusta y acciones compartidas, que están disponibles en TikTok Analytics si tiene una cuenta profesional.
Pero, en última instancia, el sentimiento del usuario va más allá de las métricas. Para estar al tanto de las opiniones de los usuarios en TikTok, también deberá utilizar una herramienta de análisis de opiniones que utilice el procesamiento del lenguaje natural (NLP) para obtener información de los comentarios y los hashtags.
Manténgase informado de las estrategias de la competencia
Los usuarios de TikTok gastaron USD 2300 millones en compras dentro de la aplicación en 2021, un aumento del 77 % con respecto a 2020. Por lo tanto, no puede permitirse el lujo de perder el tren; sus competidores seguramente no lo harán.
Así que aproveche esta oportunidad para investigar un poco y ver cómo sus competidores, personas influyentes de la industria y audiencia interactúan con la plataforma de redes sociales para obtener nuevos conocimientos sobre su propia estrategia de marketing en redes sociales.
Siga a sus competidores en TikTok para ver qué publican las personas sobre ellos y qué tipos de contenido les generan la mayor participación.
También puede buscar #TikTokMadeMeBuyIt, que tiene alrededor de 8 mil millones de visitas, según el podcast The Indicator. Este hashtag viral ayuda a impulsar las ventas de marcas previamente desconocidas y puede ayudarlo a mantenerse actualizado con la próxima ola de competencia.
Últimas tendencias de TikTok
No hay límite para el tipo de contenido de video que será popular en TikTok, pero hay ciertos tipos de videos que son tendencias permanentes de TikTok. El video de TikTok no tiene que ceñirse a una sola tendencia. A menudo, verá varios tipos de tendencias de TikTok que aparecen en videos individuales.
1. Bailes
Cuando piensas en una tendencia de TikTok, el baile es probablemente lo primero que te viene a la mente. Estas tendencias involucran un tipo específico de coreografía que cada uno está haciendo e interpretando a su manera.
Por ejemplo, el creador @_gordonwatkins crea coreografías y sonidos originales para sus videos, que inspiran miles de réplicas, incluido un dúo de baile de madre e hijo.
2. Desafíos
Los desafíos son una gran parte de TikTok. Mientras que algunos son un desafío de dueto, sincronización de labios o baile, otros se tratan de contar historias, y algunos son más como desafíos.
El desafío #putafingerdown, que actualmente tiene 4.400 millones de visitas, invita a los espectadores a "bajar un dedo" si han hecho o nunca han hecho una lista de cosas. (Nota al margen: lo convierte en un gran juego de beber. Beba cada vez que ponga un dedo hacia abajo).
El #copycatchallenge, con más de 343 millones de visitas, es un ejemplo de cómo los usuarios están usando una de las funciones de TikTok para adaptar la canción de Sid de Ice Age.
3. Canciones
Numerosas canciones se han vuelto virales en TikTok. De hecho, la canción "No hablamos de Bruno" de la película Encanto de Disney ahora ocupa el puesto número dos en la lista Hot 100 de Billboard, gracias a la aplicación. También es la banda sonora de más de 800 000 videos de TikTok.
Pero si bien la música es definitivamente importante, la forma específica en que un usuario cuenta una historia con esa canción es igual de significativa. Por ejemplo, encontrará muchos videos que reproducen la canción cuando alguien intenta algo difícil o completa una tarea poco convencional, normalmente oculta, como maquillarse, domar el cabello rebelde, cortar las uñas de los pies torcidas.
4. Sonidos
Los videos de tendencias en esta categoría son menos sobre una canción específica y más sobre un fragmento reconocible de sonido o palabra hablada y cómo se puede trabajar en un video.
Eche un vistazo a las diversas formas en que los usuarios han integrado este sonido de tos original en sus videos, muchos de los cuales parecen burlarse de la paranoia mundial de escuchar a alguien toser durante una pandemia.
5. Características
Estas tendencias de TikTok involucran filtros y herramientas de edición exclusivas de la aplicación.
La nueva función de puntada de TikTok se usa para responder y agregar al contenido de otra persona.
En este punto, @mahamaven responde a una publicación de @exo.humanx1 y agrega su propia opinión sobre las citas.
6. Transformaciones
Las transiciones fluidas de TikTok lo convierten en una plataforma ideal para mostrar las transformaciones a lo largo del tiempo. A menudo, estas tendencias son tutoriales de maquillaje o brillos. También pueden ser una excelente manera de mostrar un logro inspirador o un cambio de vida.
Por ejemplo, la usuaria @hele__.__ publicó un video de su experiencia con el acné, que obtuvo 1,3 millones de me gusta. En el video, compartió una compilación de clips de video y fotos de su acné en el transcurso de siete meses, junto con una superposición de texto que describía algunos de los tratamientos a los que se sometió.
7. Elige tu personaje
La tendencia #ChooseYourCharacter es un riff en el mensaje común de los videojuegos. Los TikTokers lo usan para vestirse con diferentes disfraces y experimentar con el cosplay. El hashtag tiene 1.700 millones de visitas en TikTok.
Muchos TikTokers lo usan como una forma de parodiar las personalidades típicas que ven en línea, como un gurú de la belleza o un entusiasta de la salud.
O podrían usarlo para burlarse de sí mismos y de la persona en la que se convirtieron durante la cuarentena, como lo hizo @kristinchirico.
8. Mezcla
La aplicación permite a los usuarios agregar varias canciones a un video. Una forma en que los aspirantes a DJ lo usan es colocar dos o más canciones populares una encima de la otra o hacer una transición entre ellas para hacer una nueva mezcla.
El aspecto más importante de estos TikToks es el audio, por lo que muchas de las publicaciones que usan #tiktokmashup2022, que tiene 76,7 millones de visitas, no son videos en absoluto. Tienden a tener una imagen interesante con superposición de texto que describe las diferentes canciones combinadas en la banda sonora.
Cómo identificar las tendencias de TikTok
Algunas tendencias de TikTok son obvias de inmediato, pero otras pueden ser difíciles de reconocer. Utilice estas técnicas para ayudarlo a mejorar sus habilidades para detectar tendencias e identificar la próxima gran novedad.
Pasa tiempo en la plataforma
La mejor manera, y ciertamente la más divertida, de comenzar a identificar una tendencia de TikTok es simplemente usar la aplicación.
Si aún no tienes una, crea tu propia cuenta de TikTok. Desplácese por su página de inicio, explore la pestaña Descubrir y preste atención a lo que está viendo y escuchando.
Tenga en cuenta todo lo que aparece en la pantalla. Desde el ángulo de la cámara hasta los sonidos y efectos específicos que usó el creador, todas son partes móviles que te brindan la oportunidad de detectar las tendencias de TikTok.
Mira fuera de tu carril
El algoritmo de TikTok hace un trabajo fenomenal al brindar a los usuarios exactamente el tipo de contenido de video que desean, por lo que puede canalizarlo rápidamente a un carril de contenido muy estrecho.
“Parte de la razón por la que TikTok es tan popular es porque lo atrapa muy rápidamente y lo coloca en un carril de contenido sobre las cosas que ama y con las que interactúa”, dice Horowitz.
Puede descubrir tendencias virales de TikTok fuera de su propio feed haciendo lo siguiente:
- Use la aplicación TikTok de otra persona para tropezar con videos que nunca encontraría por su cuenta.
- Explore la página Descubrir con frecuencia.
- Haga clic en un sonido y vea lo que la gente está haciendo con él.
- Utilice el cuadro de búsqueda para encontrar temas y hashtags relevantes para su marca, productos y clientes.
Concéntrate en la música
Desplácese por su página Para usted en TikTok y es probable que escuche la misma canción una y otra vez. Esto se debe a que TikTok está diseñado para la música, y estas tendencias brindan una gran cantidad de oportunidades para que los usuarios creen sus propios remixes e interpretaciones.
Si bien los usuarios individuales pueden integrar canciones y sonidos en sus videos sin preocuparse mucho por los problemas de derechos de autor, Horowitz advierte a las marcas que consulten a sus equipos legales antes de publicar. Las marcas pueden tener que adquirir una licencia en algunos casos.
“Cuando está solo en tu página orgánica, definitivamente es una zona gris legal”, dice.
Vea cómo la cultura pop y los eventos actuales juegan un papel
Los creadores de TikTok responden rápidamente a lo que sucede en el mundo, por lo que las marcas que desean seguir siendo relevantes deben hacer lo mismo, cuando corresponda.
Por ejemplo, ahora mismo (marzo de 2022), verás mucho contenido relacionado con la guerra en Ucrania. Y durante el comienzo de la pandemia de COVID-19, surgieron innumerables tendencias de TikTok en torno al lavado de manos y la vida en cuarentena.
Explorar los eventos actuales ciertamente no se aplicará a todas las marcas, pero es algo natural para algunas. Por ejemplo, el Washington Post hace un trabajo impresionante al explorar las últimas noticias e implementar el humor y las características únicas de TikTok para contar historias.
Sigue a los expertos y hashtags de TikTok
Como cualquier plataforma de redes sociales, también puede seguir a ciertos usuarios o hashtags que se relacionen con sus intereses. Siga los hashtags #trendalert y #newtrendalert, o visite la página de Tendencias de TikTok para mantenerse informado fácilmente sobre lo último.
Considere el ciclo de vida de la tendencia
Si bien algunas tendencias de TikTok tienen más poder de permanencia que otras, los temas de los videos principales cambian rápidamente.
“Las tendencias van semana a semana y, a veces, día a día”, dice Horowitz. “Algunos de ellos duran un mes o algunos meses, y hay algunos que son eternos (como el #SavageChallenge), como los mejores. Pero sobre todo están dentro, están fuera. Realmente tienes que estar cerca para entender lo que está pasando”.
Cómo hacer que las tendencias de TikTok sean tuyas
Participar en las tendencias, especialmente como marca, implica insertar su propia personalidad en el video y al mismo tiempo dejar en claro en qué tendencia está participando. Aquí le mostramos cómo hacerlo.
Identifica tu toma única
Al considerar una tendencia, busque formas en que su marca pueda interpretarla con su propia voz.
Existen innumerables tendencias de TikTok, pero piense cuáles son relevantes para su marca y cómo quiere aparecer su marca.
Por ejemplo, si bien a primera vista, es posible que no espere que elf Cosmetics publique un video con la letra "Alguien venga a buscarla, está bailando como una stripper", la marca hizo exactamente eso. El desafío era que los usuarios emplearan el efecto de imagen congelada para crear un tubo sobre el que bailar. Y elf saltó a bordo de manera inteligente y en la marca usando una barra de delineador de ojos como el "poste".
Determina tu propia apariencia
Las marcas pueden participar en las tendencias de TikTok sin dejar de mantener una apariencia uniforme. Se trata de identificar el punto de vista de su marca.
“Hay muchas cosas en las que pensar aquí”, dice Horowitz. “Algunas marcas aparecen con una determinada paleta de colores, un cierto nivel de zoom. Algunas marcas hacen muchos primeros planos de productos. Otras marcas, se trata realmente de la gente. Algunas marcas se tratan de bailar. Algunas marcas no se tratan de bailar.“
Se Auténtico
TikTok ciertamente puede ser una plataforma efectiva para exhibir sus productos y presentarlos a clientes potenciales. Pero crear contenido atractivo para la aplicación tiene que ver con la autenticidad.
“Se trata de saltar y divertirse”, dice Horowitz. “A eso responde TikTok. Tener a alguien en tu equipo o un influencer con el que trabajas o lo que sea que se sume a la tendencia, incluso si no es un buen baile. No importa."
Crea tus propias tendencias
Una vez que desarrolle una comprensión de las tendencias de TikTok, su marca puede comenzar a crear sus propias tendencias.
Por ejemplo, la medicina para el resfriado Mucinex puede no parecer el tipo de marca que participará en TikTok, pero tuvo un gran éxito con su desafío #TooSickToBeSick.
Cómo medir el éxito TikTok de tu marca
Los especialistas en marketing inherentemente quieren analizar, cuantificar y medir los resultados, pero determinar el ROI puede ser un desafío en TikTok.
Esto se debe a que, como señalamos antes, crear canales de marca y aprovechar las tendencias es una actividad de la parte superior del embudo, y hay pocas oportunidades de hacer clic orgánicamente en el sitio web o las páginas de productos de su marca.
Un mejor enfoque para las marcas que buscan dejar su huella en TikTok es centrarse en el compromiso, las vistas, los Me gusta y el crecimiento del canal. Obtenga más información sobre marketing en TikTok con nuestra guía detallada.
La guía del administrador de redes sociales sobre las mejores prácticas de contenido generado por el usuario
