Tendenze TikTok: come trovarle e farle tue
Pubblicato: 2022-03-18Prendi il tuo telefono. Apri l'App Store. Scarica TikTok. Creare un account. Quindi accedi. E fallo prima o poi. Perché le tendenze di TikTok cambiano continuamente. E rimanere al di sopra di loro può fare la differenza tra il tuo marchio che diventa virale o meno, il che può essere la differenza tra milioni in più sulla tua linea di fondo o meno.
Capitoli:
- Quali sono le tendenze di TikTok?
- Il valore del loro marchio
- Ultime tendenze TikTok
- Come identificare le tendenze di TikTok
- Come farli tuoi
Sii onesto: stai evitando TikTok perché pensi che sia solo per balli pre-adolescenti o video di gatti? Se la risposta è sì, allora questo è il tuo avviso ufficiale per salire sul carro dei social media, perché non è più solo per i bambini. E perché non vorresti guardare i video dei gatti?
ICYMI: TikTok è stata l'app più scaricata al mondo nel 2021 e le tendenze di TikTok ne sono la linfa vitale. Se vuoi che il tuo marchio abbia successo su TikTok, devi abbracciare le tendenze di TikTok attraverso contenuti brandizzati o lavorando con i creatori.
Ecco la nostra guida per comprendere le tendenze di TikTok, identificarle e creare i tuoi video autentici e coinvolgenti.
Quali sono le tendenze di TikTok?
Le tendenze di TikTok sono una raccolta di brevi video virali che utilizzano funzionalità, brani musicali, effetti sonori e/o hashtag popolari. Ogni giorno emergono nuove tendenze e sono una parte importante del motivo per cui TikTok è una delle piattaforme di social media più divertenti.
Le tendenze sono essenzialmente "meme 2.0", secondo Evan Horowitz, CEO di Movers+Shakers, e la mente dietro la campagna più virale nella storia di TikTok, che la sua agenzia ha creato per conto di elf Cosmetics. "Direi che oltre la metà, forse la stragrande maggioranza, dei contenuti di TikTok segue una tendenza", afferma.
Le tendenze sono fondamentalmente una conversazione a livello di comunità su TikTok e le persone si esprimono attraverso le loro varie interpretazioni di esse. I marchi che vogliono partecipare a questa conversazione devono comprendere questo processo in modo da poter interagire con gli utenti di TikTok in modo organico.
I marchi che lo fanno bene sono in grado di unirsi senza problemi ai feed degli utenti, entrando a far parte della community senza sembrare troppo raffinati o commerciali.
"Quando le persone esaminano i loro feed e viene visualizzato il video del tuo [marchio], è come, 'Oh, è stato davvero divertente come quel marchio sia saltato su quella tendenza e ha lavorato al loro prodotto o al loro messaggio o qualsiasi altra cosa in un modo divertente,' ” dice Horowitz. "Rende il tuo marchio molto più rilevante nella conversazione".
Il valore del marchio delle tendenze TikTok
Partecipare alle tendenze di TikTok non è solo un'opportunità per spingere il tuo prodotto trasformando l'ultima mania in un annuncio. Si tratta di coinvolgere gli utenti e aumentare la tua visibilità sulla piattaforma.
Espandi la portata del tuo marchio
L'algoritmo di TikTok dà la preferenza ai video TikTok di tendenza, quindi otterrai più visualizzazioni e coinvolgimento quando salti su una tendenza. Inoltre, gli utenti si divertono a esplorare varie interpretazioni delle tendenze e spesso guarderanno video dopo video, il che può portare alla scoperta organica del tuo marchio.
"Le tendenze sono così importanti per i marchi che stanno cercando di aumentare la loro rilevanza su TikTok, perché offre loro quel pubblico in più", afferma Horowitz. "Attingi all'algoritmo e, inoltre, ti dà quella credibilità, come se avessi la conversazione su TikTok e il tuo marchio si adatta davvero in modo nativo".
Rendi il tuo marchio rilevante e riconoscibile
Avere un canale brand su TikTok e partecipare alle tendenze significa raggiungere il tuo pubblico dove si trova. Dimostra che il tuo marchio comprende la piattaforma, può intrattenere gli utenti e divertirsi. In altre parole, è il marketing di sensibilizzazione top-of-funnel.
Sebbene sia difficile ottenere clic su TikTok, è facile per i marchi ricavarne un "fattore interessante", secondo Horowitz.
"Molti marchi stanno cercando di capire come inserirsi nella conversazione di TikTok in modo nativo", afferma Horowitz. "Se vuoi avere una presenza di successo su TikTok come marchio, le tendenze [sono] solo un trucco fantastico per far crescere il tuo pubblico più velocemente e aumentare il tuo coinvolgimento".
Scopri potenziali partner influencer
A causa dell'enorme portata di TikTok e dell'incredibile tasso di crescita (soprattutto tra la Gen Z e i millennial), è più importante che mai trovare e collaborare con gli influencer di TikTok che sono già sulla piattaforma.
Puoi trovare influencer rilevanti cercando hashtag specifici. I marchi di bellezza possono cercare #BeautyTips. I marchi di abbigliamento possono cercare #OutfitInspo o #Fashion. Oppure puoi sfogliare la pagina For You (FYP) di TikTok o cercare #foryou.
Puoi anche modificare la tua lingua per cercare influencer in base alla posizione. Ad esempio, se il tuo pubblico di destinazione vive in Europa, puoi cambiare la tua lingua in tedesco o francese in modo che l'algoritmo di TikTok mostri più influencer europei.
Rimani al passo con le opinioni degli utenti
Se il tuo marchio sta investendo nel social media marketing, potresti già attingere all'ascolto sociale come un modo per raccogliere il sentimento dei clienti. E se non lo sei, ora è il momento di iniziare.
Dovresti assolutamente preoccuparti di metriche semplici come video di tendenza, numero di visualizzazioni, Mi piace e condivisioni, che sono disponibili in TikTok Analytics se hai un account professionale.
Ma alla fine, il sentimento degli utenti va oltre le metriche. Per rimanere aggiornato sul sentimento degli utenti su TikTok, dovrai anche utilizzare uno strumento di analisi del sentimento che utilizzi l'elaborazione del linguaggio naturale (NLP) per raccogliere informazioni da commenti e hashtag.
Tieniti informato sulle strategie della concorrenza
Gli utenti di TikTok hanno speso $ 2,3 miliardi per acquisti in-app nel 2021, con un aumento del 77% rispetto al 2020. Quindi, non puoi davvero permetterti di perdere la barca, i tuoi concorrenti sicuramente non lo faranno.
Quindi cogli l'occasione per fare una piccola ricerca e vedere come i tuoi concorrenti, gli influencer del settore e il pubblico interagiscono con la piattaforma dei social media per ottenere alcune nuove informazioni sulla tua strategia di social media marketing.
Segui i tuoi concorrenti su TikTok per vedere cosa pubblicano le persone su di loro e quali tipi di contenuti stanno ottenendo il maggior coinvolgimento.
Puoi anche cercare #TikTokMadeMeBuyIt, che ha circa 8 miliardi di visualizzazioni, secondo il podcast di The Indicator. Questo hashtag virale aiuta a incrementare le vendite per marchi precedentemente sconosciuti e può aiutarti a rimanere aggiornato con la prossima ondata di concorrenza.
Ultime tendenze TikTok
Non c'è limite al tipo di contenuto video che sarà popolare su TikTok, ma ci sono alcuni tipi di video che sono tendenze TikTok sempreverdi. I video di TikTok non devono attenersi a una sola tendenza. Spesso vedrai più tipi di tendenze TikTok apparire in singoli video.
1. Balli
Quando pensi a una tendenza TikTok, la danza è probabilmente la prima cosa che ti viene in mente. Queste tendenze implicano un tipo specifico di coreografia che ognuno sta facendo e interpretando a modo suo.
Ad esempio, il creatore @_gordonwatkins crea suoni e coreografie originali per i suoi video, che ispirano migliaia di repliche, tra cui un duetto di danza madre e figlio.
2. Sfide
Le sfide sono una parte enorme di TikTok. Mentre alcuni sono un duetto, una sincronizzazione labiale o una sfida di ballo, altri riguardano la narrazione e alcuni sono più simili alle sfide.
La sfida #putafingerdown, che attualmente conta 4,4 miliardi di visualizzazioni, gli spettatori sono invitati a "mettere un dito giù" se hanno fatto o mai fatto un elenco di cose. (Nota a margine: è un ottimo gioco per bere. Bevi ogni volta che metti un dito verso il basso.)
Il #copycatchallenge, con oltre 343 milioni di visualizzazioni, è un esempio di come gli utenti stiano utilizzando una delle funzionalità di TikTok per adattare il canto di Sid di Ice Age.
3. Canzoni
Numerose canzoni sono diventate virali su TikTok. Infatti, la canzone "We Don't Talk About Bruno" del film Disney Encanto detiene ora il secondo posto nella classifica Hot 100 di Billboard, grazie all'app. È anche la colonna sonora di oltre 800.000 video TikTok.
Ma mentre la musica è decisamente importante, il modo specifico in cui un utente racconta una storia a quella canzone è altrettanto significativo. Ad esempio, troverai molti video che riproducono la canzone mentre qualcuno prova qualcosa di difficile o completa un'attività non convenzionale, normalmente nascosta, come truccarsi, domare i capelli ribelli, tagliare le unghie dei piedi a bastoncino.
4. Suoni
I video di tendenza in questa categoria riguardano meno una canzone specifica e più un frammento riconoscibile di suono o parola parlata e come può essere trasformato in un video.
Dai un'occhiata ai vari modi in cui gli utenti hanno integrato questo suono originale di tosse nei loro video, molti dei quali sembrano prendere in giro la paranoia mondiale di ascoltare qualcuno che tossisce durante una pandemia.
5. Caratteristiche
Queste tendenze TikTok coinvolgono filtri e strumenti di modifica unici per l'app.
La nuova funzione di punto di TikTok viene utilizzata per rispondere e aggiungere al contenuto di qualcun altro.
In questo punto, @mahamaven risponde a un post di @exo.humanx1 e aggiunge il suo takeaway agli appuntamenti.
6. Trasformazioni
Le transizioni senza interruzioni di TikTok lo rendono una piattaforma ideale per mostrare le trasformazioni nel tempo. Spesso, queste tendenze sono tutorial di trucco o bagliori. Possono anche essere un ottimo modo per mostrare un risultato stimolante o un cambiamento di vita.
Ad esempio, l'utente @hele__.__ ha pubblicato un video del suo viaggio con l'acne, che ha guadagnato 1,3 milioni di Mi piace. Nel video, ha condiviso una raccolta di video clip e foto della sua acne nel corso di sette mesi, insieme a una sovrapposizione di testo che descriveva alcuni dei trattamenti a cui si è sottoposta.
7. Scegli il tuo personaggio
La tendenza #ChooseYourCharacter è un riff sul comune prompt dei videogiochi. TikTokers lo usa per vestirsi con costumi diversi e sperimentare con il cosplay. L'hashtag ha 1,7 miliardi di visualizzazioni su TikTok.
Molti TikToker lo usano come un modo per parodiare le personalità tipiche che vedono online, come un guru della bellezza o un buongustaio.
Oppure potrebbero usarlo per prendere in giro se stessi e la persona che sono diventati durante la quarantena, come ha fatto @kristinchirico.
8. Mashup
L'app consente agli utenti di aggiungere più brani a un video. Un modo in cui gli aspiranti DJ lo usano è sovrapporre due o più brani popolari l'uno sull'altro o passare da uno all'altro per creare un nuovo mashup.
L'aspetto più importante di questi TikTok è l'audio, quindi molti dei post che utilizzano #tiktokmashup2022, che ha 76,7 milioni di visualizzazioni, non sono affatto video. Tendono ad avere un'immagine interessante con una sovrapposizione di testo che descrive le diverse canzoni combinate nella colonna sonora.
Come identificare le tendenze di TikTok
Alcune tendenze di TikTok sono immediatamente evidenti, ma altre possono essere difficili da riconoscere. Usa queste tecniche per affinare le tue capacità di individuazione delle tendenze e identificare la prossima grande novità.
Trascorri del tempo sulla piattaforma
Il modo migliore, e sicuramente il più divertente, per iniziare a identificare una tendenza TikTok è semplicemente utilizzare l'app.
Se non ne hai già uno, crea il tuo account TikTok. Scorri la tua home page, esplora la scheda Scopri e presta attenzione a ciò che vedi e ascolta.
Prendi in considerazione tutto sullo schermo. Dall'angolazione della telecamera ai suoni e agli effetti specifici utilizzati dal creatore, tutte sono parti mobili che ti danno l'opportunità di individuare le tendenze di TikTok.
Guarda fuori dalla tua corsia
L'algoritmo di TikTok fa un lavoro fenomenale nel fornire agli utenti esattamente il tipo di contenuto video che desiderano, quindi può incanalarti molto rapidamente in una corsia di contenuti molto stretta.
"Parte del motivo per cui TikTok è così popolare è perché ti prende molto rapidamente e ti metterà in una corsia di contenuti su cose che ami e con cui ti impegni", afferma Horowitz.
Puoi scoprire le tendenze virali di TikTok al di fuori del tuo feed procedendo come segue:
- Usa l'app TikTok di qualcun altro per imbatterti in video che non incontreresti mai da solo.
- Esplora spesso la pagina Scopri.
- Fai clic su un suono e guarda cosa ci fanno le persone.
- Usa la casella di ricerca per trovare argomenti e hashtag rilevanti per il tuo marchio, prodotti e clienti.
Concentrati sulla musica
Scorri la tua pagina For You su TikTok e probabilmente ascolterai la stessa canzone ancora e ancora. Questo perché TikTok è creato per la musica e queste tendenze offrono agli utenti una vasta gamma di opportunità per creare i propri remix e interpretazioni.
Mentre i singoli utenti possono integrare brani e suoni nei loro video senza preoccuparsi di problemi di copyright, Horowitz avverte i marchi di fare riferimento ai loro team legali prima della pubblicazione. I marchi potrebbero dover acquisire una licenza in alcuni casi.
"Quando è solo sulla tua pagina organica, è sicuramente una zona grigia legale", dice.
Guarda come la cultura pop e l'attualità giocano un ruolo
I creatori di TikTok rispondono rapidamente a ciò che sta accadendo nel mondo, quindi i marchi che vogliono rimanere rilevanti dovrebbero fare lo stesso, quando è applicabile.
Ad esempio, in questo momento (marzo 2022), vedrai molti contenuti relativi alla guerra in Ucraina. E durante l'inizio della pandemia di COVID-19, sono emerse innumerevoli tendenze TikTok sul lavaggio delle mani e sulla vita in quarantena.
Esplorare l'attualità non si applicherà certamente a tutti i marchi, ma per alcuni è naturale. Ad esempio, il Washington Post fa un lavoro impressionante nell'esplorazione delle ultime notizie e nell'implementazione dell'umorismo e delle caratteristiche uniche di TikTok per raccontare storie.
Segui gli esperti e gli hashtag di TikTok
Come qualsiasi piattaforma di social media, puoi anche seguire determinati utenti o hashtag relativi ai tuoi interessi. Segui gli hashtag #trendalert e #newtrendalert, oppure visita la pagina TikTok Trends per essere facilmente informato sulle ultime novità.
Considera il ciclo di vita della tendenza
Mentre alcune tendenze di TikTok hanno più potere di resistenza di altre, gli argomenti e i temi dei video migliori cambiano rapidamente.
"Le tendenze vanno di settimana in settimana e talvolta di giorno in giorno", afferma Horowitz. “Alcuni di loro durano un mese o pochi mesi, e ce ne sono alcuni che sono eterni (come la #SavageChallenge), proprio come i migliori. Ma per lo più sono dentro, sono fuori. Devi davvero stargli vicino per capire cosa sta succedendo”.
Come personalizzare le tendenze di TikTok
Partecipare alle tendenze, soprattutto come marchio, implica inserire la propria personalità nel video, pur continuando a chiarire a quale tendenza stai prendendo parte. Ecco come farlo.
Identifica la tua interpretazione unica
Quando consideri una tendenza, cerca i modi in cui il tuo marchio può interpretarla all'interno della propria voce.
Ci sono innumerevoli tendenze TikTok là fuori, ma pensa a quali sono rilevanti per il tuo marchio e come il tuo marchio vuole apparire.
Ad esempio, mentre a prima vista potresti non aspettarti che elf Cosmetics pubblichi un video impostato sul testo, "Qualcuno venga a prenderla, balla come una spogliarellista", il marchio ha fatto proprio questo. La sfida era per gli utenti utilizzare l'effetto fermo immagine per creare un palo su cui ballare. E l'elfo è salito a bordo in modo intelligente e sul marchio usando un bastoncino di eyeliner come "polo".
Determina il tuo look and feel
I marchi possono prendere parte alle tendenze di TikTok pur mantenendo un aspetto coerente. Si tratta di identificare il punto di vista del tuo marchio.
"Ci sono molte cose a cui pensare qui", dice Horowitz. “Alcuni marchi si presentano con una certa tavolozza di colori, un certo livello di zoom. Alcuni marchi fanno molti primi piani del prodotto. Altri marchi, è davvero una questione di persone. Alcuni marchi riguardano la danza. Alcuni marchi non riguardano la danza.“
Sii autentico
TikTok può sicuramente essere una piattaforma efficace per mostrare i tuoi prodotti e presentarli a potenziali clienti. Ma la creazione di contenuti accattivanti per l'app riguarda l'autenticità.
"È come saltare e divertirsi", dice Horowitz. “Ecco a cosa risponde TikTok. Avere qualcuno nella tua squadra o un influencer con cui lavori o qualsiasi altra cosa salta sulla tendenza, anche se non è un bel ballo. Non importa".
Crea le tue tendenze
Dopo aver sviluppato una comprensione delle tendenze di TikTok, il tuo marchio può iniziare a creare le proprie tendenze.
Ad esempio, la medicina del raffreddore Mucinex potrebbe non sembrare il tipo di marchio da coinvolgere su TikTok, ma ha avuto un grande successo con la sua sfida #TooSickToBeSick.
Come misurare il successo di TikTok del tuo marchio
I marketer vogliono intrinsecamente analizzare, quantificare e misurare i risultati, ma determinare il ROI può essere difficile su TikTok.
Questo perché, come abbiamo notato prima, costruire canali del marchio e seguire le tendenze è un'attività top-of-funnel e ci sono poche opportunità di fare clic organicamente sul sito Web o sulle pagine dei prodotti del tuo marchio.
Un approccio migliore per i marchi che cercano di lasciare il segno su TikTok è concentrarsi invece su coinvolgimento, visualizzazioni, Mi piace e crescita del canale. Scopri di più sul marketing su TikTok con la nostra guida approfondita.
La guida del social media manager alle best practice per i contenuti generati dagli utenti
