TikTok-Trends: Wie Sie sie finden und zu Ihren eigenen machen

Schnappen Sie sich Ihr Telefon. Öffnen Sie den App-Store. Laden Sie TikTok herunter. Ein Konto erstellen. Dann melden Sie sich an. Und tun Sie es früher als später. Denn TikTok-Trends ändern sich ständig. Und den Überblick zu behalten, kann den Unterschied ausmachen, ob Ihre Marke viral wird oder nicht, was den Unterschied zwischen zusätzlichen Millionen in Ihrem Endergebnis ausmachen kann oder nicht.

Kapitel:

1. Was sind TikTok-Trends?
2. Ihr Markenwert
3. Neueste TikTok-Trends
4. So erkennen Sie TikTok-Trends
5. Wie Sie sie zu Ihren eigenen machen

Seien Sie ehrlich: Meiden Sie TikTok, weil Sie denken, dass es nur für Pre-Teen-Tänze oder Katzenvideos ist? Wenn die Antwort ja lautet, dann ist dies Ihre offizielle Mitteilung, um auf den Social-Media-Zug aufzusteigen, denn es ist nicht mehr nur etwas für die Kinder. Und warum willst du dir keine Katzenvideos ansehen?

ICYMI: TikTok war 2021 die am häufigsten heruntergeladene App weltweit, und TikTok-Trends sind ihr Lebenselixier. Wenn Sie möchten, dass Ihre Marke auf TikTok erfolgreich ist, müssen Sie TikTok-Trends durch Markeninhalte oder durch die Zusammenarbeit mit Erstellern aufgreifen.

Hier ist unser Leitfaden, um TikTok-Trends zu verstehen, sie zu identifizieren und Ihre eigenen authentischen und ansprechenden Videos zu erstellen.

Was sind TikTok-Trends?

TikTok-Trends sind eine Sammlung viraler Kurzvideos, die beliebte Features, Songs, Soundeffekte und/oder Hashtags verwenden. Jeden Tag tauchen neue Trends auf, und sie sind ein großer Teil dessen, warum TikTok eine der unterhaltsamsten aller Social-Media-Plattformen ist.

Trends sind im Wesentlichen „Meme 2.0“, so Evan Horowitz, CEO von Movers+Shakers und der Kopf hinter der viralsten Kampagne in der Geschichte von TikTok, die seine Agentur im Auftrag von elf Cosmetics erstellt hat. „Ich würde sagen, dass mehr als die Hälfte, vielleicht die überwiegende Mehrheit der TikTok-Inhalte einem Trend folgt“, sagt er.

Trends sind im Grunde ein Community-weites Gespräch über TikTok, und Menschen drücken sich durch ihre verschiedenen Interpretationen davon aus. Marken, die an diesem Gespräch teilnehmen möchten, müssen diesen Prozess verstehen, damit sie auf organische Weise mit TikTok-Benutzern in Kontakt treten können.

Die Marken, die dies gut machen, können sich nahtlos in die Feeds der Benutzer einfügen und Teil der Community werden, ohne zu poliert oder verkaufsfördernd zu wirken.

„Wenn Leute ihre Feeds durchgehen und das Video Ihrer [Marke] auftaucht, ist es wie: ‚Oh, das war wirklich lustig, wie diese Marke auf diesen Trend aufgesprungen ist und ihr Produkt oder ihre Botschaft oder was auch immer auf spielerische Weise bearbeitet hat‘. “, sagt Horowitz. „Es macht Ihre Marke im Gespräch einfach viel relevanter.“

Der Markenwert von TikTok-Trends

Die Teilnahme an TikTok-Trends ist nicht nur eine Chance, Ihr Produkt voranzutreiben, indem Sie den neuesten Trend in eine Anzeige verwandeln. Es geht darum, mit Benutzern in Kontakt zu treten und Ihre Sichtbarkeit auf der Plattform zu erhöhen.

Erweitern Sie die Reichweite Ihrer Marke

Der Algorithmus von TikTok bevorzugt trendige TikTok-Videos, sodass Sie mehr Aufrufe – und Engagement – ​​erhalten, wenn Sie auf einen Trend aufspringen. Außerdem erkunden Benutzer gerne verschiedene Interpretationen von Trends und sehen sich oft Videos nacheinander an, was zu einer organischen Entdeckung Ihrer Marke führen kann.

„Trends sind so wichtig für Marken, die ihre Relevanz auf TikTok erhöhen wollen, weil sie ihnen dadurch zusätzliche Zuschauerzahlen verschaffen“, sagt Horowitz. „Du greifst auf den Algorithmus zu, und außerdem verleiht er dir diese Glaubwürdigkeit, als würdest du das Gespräch auf TikTok führen, und deine Marke passt wirklich nativ hinein.“

Machen Sie Ihre Marke relevant und zuordenbar

Mit einem Markenkanal auf TikTok und der Teilnahme an Trends geht es darum, Ihr Publikum dort zu erreichen, wo es sich befindet. Es zeigt, dass Ihre Marke die Plattform versteht, Benutzer unterhalten und Spaß haben kann. Mit anderen Worten, es ist Top-of-Funnel-Awareness-Marketing.

Während es schwierig ist, Klickraten auf TikTok zu steigern, ist es laut Horowitz für Marken einfach, einen „Cool-Faktor“ daraus abzuleiten.

„Viele Marken versuchen herauszufinden, wie sie auf native Weise in die TikTok-Konversation passen“, sagt Horowitz. „Wenn Sie eine erfolgreiche TikTok-Präsenz als Marke haben möchten, sind Trends nur ein super erstaunlicher Hack, um Ihr Publikum schneller zu vergrößern und Ihr Engagement zu steigern.“

Entdecken Sie potenzielle Influencer-Partner

Aufgrund der enormen Reichweite und der unglaublichen Wachstumsrate von TikTok (insbesondere unter Gen Z und Millennials) ist es wichtiger denn je, TikTok-Influencer zu finden und mit ihnen zusammenzuarbeiten, die bereits auf der Plattform sind.

Sie können relevante Influencer finden, indem Sie nach bestimmten Hashtags suchen. Schönheitsmarken könnten nach #BeautyTips suchen. Bekleidungsmarken könnten nach #OutfitInspo oder #Fashion suchen. Oder Sie können die For You-Seite (FYP) von TikTok durchsuchen oder #foryou suchen.

Sie können auch Ihre Sprache anpassen, um nach Standort nach Influencern zu suchen. Wenn Ihre Zielgruppe beispielsweise in Europa lebt, können Sie Ihre Sprache auf Deutsch oder Französisch ändern, damit der Algorithmus von TikTok mehr europäische Influencer anzeigt.

Bleiben Sie über die Stimmung der Benutzer auf dem Laufenden

Wenn Ihre Marke in Social-Media-Marketing investiert, nutzen Sie möglicherweise bereits Social Listening, um die Kundenstimmung zu erfassen. Und wenn Sie es nicht sind, ist es jetzt an der Zeit, damit anzufangen.

Sie sollten sich auf jeden Fall um einfache Metriken wie Trendvideos, Anzahl der Aufrufe, Likes und Shares kümmern – die in TikTok Analytics verfügbar sind, wenn Sie ein professionelles Konto haben.

Aber letztendlich geht die Benutzerstimmung über die Metriken hinaus. Um die Benutzerstimmung auf TikTok im Auge zu behalten, müssen Sie auch ein Stimmungsanalysetool verwenden, das die Verarbeitung natürlicher Sprache (NLP) verwendet, um Erkenntnisse aus Kommentaren und Hashtags zu gewinnen.

Bleiben Sie über die Strategien der Wettbewerber auf dem Laufenden

TikTok-Benutzer gaben im Jahr 2021 2,3 Milliarden US-Dollar für In-App-Käufe aus, eine Steigerung von 77 % gegenüber 2020. Sie können es sich also wirklich nicht leisten, den Anschluss zu verpassen – Ihre Konkurrenten werden es sicher nicht tun.

Nutzen Sie also diese Gelegenheit, um ein wenig zu recherchieren und zu sehen, wie Ihre Konkurrenten, Branchenbeeinflusser und Ihr Publikum mit der Social-Media-Plattform interagieren, um neue Erkenntnisse über Ihre eigene Social-Media-Marketingstrategie zu gewinnen.

Folgen Sie Ihren Konkurrenten auf TikTok, um zu sehen, was die Leute über sie posten und welche Arten von Inhalten ihnen das meiste Engagement einbringen.

Sie können auch nach #TikTokMadeMeBuyIt suchen, das laut The Indicator-Podcast etwa 8 Milliarden Aufrufe hat. Dieser virale Hashtag trägt dazu bei, den Umsatz für bisher unbekannte Marken zu steigern, und kann Ihnen dabei helfen, bei der nächsten Wettbewerbswelle auf dem Laufenden zu bleiben.

Neueste TikTok-Trends

Es gibt keine Begrenzung dafür, welche Art von Videoinhalten auf TikTok beliebt sein werden, aber es gibt bestimmte Arten von Videos, die immergrüne TikTok-Trends sind. TikTok-Videos müssen sich nicht nur an einen Trend halten. Oft sehen Sie mehrere Arten von TikTok-Trends, die in einzelnen Videos erscheinen.

1. Tänze

Wenn Sie an einen TikTok-Trend denken, kommt Ihnen wahrscheinlich als erstes Tanzen in den Sinn. Diese Trends beinhalten eine bestimmte Art von Choreografie, die jeder auf seine eigene Weise macht und interpretiert.

Der Schöpfer @_gordonwatkins erstellt zum Beispiel Originalton und Choreografie für seine Videos, die zu Tausenden von Nachahmungen inspirieren, darunter ein Mutter-Sohn-Tanzduett.

2. Herausforderungen

Herausforderungen sind ein großer Teil von TikTok. Während einige ein Duett, eine Lippensynchronisation oder eine Tanzherausforderung sind, geht es bei anderen um das Erzählen von Geschichten, und einige sind eher wie Mutproben.

Bei der #putafingerdown-Challenge, die derzeit 4,4 Milliarden Aufrufe hat, werden die Zuschauer aufgefordert, „einen Finger nach unten zu legen“, wenn sie eine Liste von Dingen getan oder nie getan haben. (Nebenbemerkung: Sorgt für ein tolles Trinkspiel. Trinken Sie jedes Mal, wenn Sie einen Finger auflegen.)

Die #copycatchallenge mit über 343 Millionen Aufrufen ist ein Beispiel dafür, wie Benutzer eine der Funktionen von TikTok verwenden, um Sids Mitsingen aus Ice Age zu adaptieren.

3. Lieder

Zahlreiche Songs sind auf TikTok viral geworden. Tatsächlich belegt der Song „We Don’t Talk About Bruno“ aus dem Disney-Film Encanto dank der App jetzt den zweiten Platz auf der Billboard Hot 100-Liste. Es ist auch der Soundtrack in über 800.000 TikTok-Videos.

Aber während die Musik definitiv wichtig ist, ist die spezifische Art und Weise, wie ein Benutzer eine Geschichte zu diesem Song erzählt, genauso wichtig. Zum Beispiel finden Sie viele Videos, die den Song spielen, während jemand etwas Schwieriges versucht oder eine unkonventionelle, normalerweise verborgene Aufgabe erledigt, wie das Schminken, das Bändigen von widerspenstigem Haar, das Schneiden von Klumpfußnägeln.

4. Geräusche

Bei den angesagten Videos in dieser Kategorie geht es weniger um einen bestimmten Song als vielmehr um einen erkennbaren Ton- oder Sprachausschnitt und wie er in ein Video eingearbeitet werden kann.

Werfen Sie einen Blick auf die verschiedenen Möglichkeiten, wie Benutzer dieses originelle Hustengeräusch in ihre Videos integriert haben, von denen viele sich über die weltweite Paranoia lustig zu machen scheinen, wenn jemand während einer Pandemie hustet.

5. Funktionen

Diese TikTok-Trends beinhalten Filter und Bearbeitungswerkzeuge, die nur für die App gelten.

Die neue Stitch-Funktion von TikTok wird verwendet, um auf den Inhalt einer anderen Person zu antworten und etwas hinzuzufügen.

In diesem Stich antwortet @mahamaven auf einen Beitrag von @exo.humanx1 und fügt dem Dating ihren eigenen Imbiss hinzu.

6. Transformationen

Die nahtlosen Übergänge von TikTok machen es zu einer idealen Plattform, um Veränderungen im Laufe der Zeit zu zeigen. Oft sind diese Trends Make-up-Tutorials oder Glow-Ups. Sie können auch eine großartige Möglichkeit sein, eine inspirierende Errungenschaft oder Lebensveränderung zu zeigen.

Zum Beispiel hat die Benutzerin @hele__.__ ein Video von ihrer Reise mit Akne gepostet, das 1,3 Millionen Likes einbrachte. In dem Video teilte sie eine Zusammenstellung von Videoclips und Fotos ihrer Akne im Laufe von sieben Monaten, zusammen mit einer Textüberlagerung, die einige der Behandlungen beschrieb, denen sie sich unterzog.

7. Wählen Sie Ihren Charakter

Der Trend #ChooseYourCharacter ist eine Anspielung auf die gängige Eingabeaufforderung von Videospielen. TikToker verwenden es, um sich in verschiedene Kostüme zu kleiden und mit Cosplay zu experimentieren. Der Hashtag hat 1,7 Milliarden Views auf TikTok.

Viele TikToker verwenden es, um typische Persönlichkeiten zu parodieren, die sie online sehen, wie einen Schönheitsguru oder einen Gesundheits-Feinschmecker.

Oder sie nutzen es, um sich über sich selbst und die Person, zu der sie während der Quarantäne geworden sind, lustig zu machen, wie es @kristinchirico tat.

8. Mashups

Mit der App können Benutzer mehrere Songs zu einem Video hinzufügen. Eine Möglichkeit, wie aufstrebende DJs es verwenden, besteht darin, zwei oder mehr beliebte Songs übereinander zu legen oder zwischen ihnen zu wechseln, um ein neues Mashup zu erstellen.

Der wichtigste Aspekt dieser TikToks ist der Ton, so dass viele der Posts mit #tiktokmashup2022, das 76,7 Millionen Aufrufe hat, überhaupt keine Videos sind. Sie neigen dazu, ein interessantes Bild mit einer Textüberlagerung zu haben, die die verschiedenen Songs beschreibt, die im Soundtrack kombiniert sind.

So erkennen Sie TikTok-Trends

Einige TikTok-Trends sind sofort offensichtlich, andere können schwierig zu erkennen sein. Verwenden Sie diese Techniken, um Ihre Fähigkeiten zur Trenderkennung zu verbessern und das nächste große Ding zu identifizieren.

Verbringen Sie Zeit auf der Plattform

Der beste – und sicherlich lustigste – Weg, um einen TikTok-Trend zu erkennen, ist einfach die App zu verwenden.

Wenn Sie noch keines haben, erstellen Sie Ihr eigenes TikTok-Konto. Blättern Sie durch Ihre Startseite, erkunden Sie die Registerkarte „Entdecken“ und achten Sie darauf, was Sie sehen – und hören.

Berücksichtigen Sie alles auf dem Bildschirm. Vom Blickwinkel der Kamera bis hin zu den spezifischen Sounds und Effekten, die der Ersteller verwendet hat, sind alles bewegliche Teile, die Ihnen die Möglichkeit geben, TikTok-Trends zu erkennen.

Schauen Sie außerhalb Ihrer Fahrspur

Der Algorithmus von TikTok leistet phänomenale Arbeit, indem er Benutzern genau die Art von Videoinhalten bietet, die sie möchten, sodass er Sie sehr schnell in eine sehr enge Inhaltsspur leiten kann.

„Ein Grund, warum TikTok so beliebt ist, ist, dass es Sie sehr schnell in seinen Bann zieht und Sie auf eine Spur von Inhalten zu Dingen bringt, die Sie lieben und mit denen Sie sich beschäftigen“, sagt Horowitz.

Sie können virale TikTok-Trends außerhalb Ihres eigenen Feeds entdecken, indem Sie Folgendes tun:

• Verwenden Sie die TikTok-App einer anderen Person, um auf Videos zu stoßen, auf die Sie alleine nie stoßen würden.
• Erkunden Sie häufig die Entdecken-Seite.
• Klicken Sie auf einen Ton und sehen Sie, was die Leute damit machen.
• Verwenden Sie das Suchfeld, um Themen und Hashtags zu finden, die für Ihre Marke, Produkte und Kunden relevant sind.

Konzentrieren Sie sich auf die Musik

Scrollen Sie durch Ihre For You-Seite auf TikTok, und Sie werden wahrscheinlich immer wieder dasselbe Lied hören. Dies liegt daran, dass TikTok für Musik entwickelt wurde und diese Trends den Benutzern eine Fülle von Möglichkeiten bieten, ihre eigenen Remixe und Interpretationen zu erstellen.

Während einzelne Benutzer Songs und Sounds in ihre Videos integrieren können, ohne sich um Urheberrechtsprobleme zu kümmern, warnt Horowitz Marken davor, sich vor der Veröffentlichung an ihre Rechtsabteilung zu wenden. Marken müssen in einigen Fällen möglicherweise eine Lizenz erwerben.

„Wenn es nur auf Ihrer organischen Seite ist, ist es definitiv eine rechtliche Grauzone“, sagt er.

Sehen Sie, wie Popkultur und aktuelle Ereignisse eine Rolle spielen

TikTok-Ersteller reagieren schnell auf das, was in der Welt passiert, daher sollten Marken, die relevant bleiben wollen, dasselbe tun – wenn es anwendbar ist.

Zum Beispiel sehen Sie gerade jetzt (März 2022) viele Inhalte im Zusammenhang mit dem Krieg in der Ukraine. Und zu Beginn der COVID-19-Pandemie entstanden unzählige TikTok-Trends rund um das Händewaschen und das Leben in Quarantäne.

Das Erforschen aktueller Ereignisse wird sicherlich nicht für jede Marke gelten, aber für einige ist es eine natürliche Ergänzung. Beispielsweise leistet die Washington Post beeindruckende Arbeit, indem sie aktuelle Nachrichten untersucht und Humor und einzigartige TikTok-Funktionen implementiert, um Geschichten zu erzählen.

Folgen Sie TikTok-Experten und Hashtags

Wie bei jeder Social-Media-Plattform können Sie auch bestimmten Benutzern oder Hashtags folgen, die sich auf Ihre Interessen beziehen. Folgen Sie den Hashtags #trendalert und #newtrendalert oder besuchen Sie die TikTok-Trendseite, um ganz einfach über die neuesten Trends informiert zu bleiben.

Betrachten Sie den Trend-Lebenszyklus

Während einige TikTok-Trends einen längeren Atem haben als andere, ändern sich die Themen und Themen von Top-Videos schnell.

„Trends gehen von Woche zu Woche und manchmal von Tag zu Tag“, sagt Horowitz. „Einige von ihnen dauern einen Monat oder ein paar Monate, und es gibt einige, die ewig sind (wie die #SavageChallenge), genau wie die Besten. Aber meistens sind sie drin, sie sind draußen. Man muss wirklich nah dran sein, um zu verstehen, was passiert.“

So machen Sie TikTok-Trends zu Ihren eigenen

Gerade als Marke an Trends teilzuhaben, bedeutet, die eigene Persönlichkeit in das Video einzubringen und trotzdem deutlich zu machen, an welchem ​​Trend man teilnimmt. So geht's.

Identifizieren Sie Ihren einzigartigen Take

Wenn Sie einen Trend in Betracht ziehen, suchen Sie nach Möglichkeiten, wie Ihre Marke ihn in ihrer eigenen Stimme interpretieren kann.

Es gibt unzählige TikTok-Trends, aber denken Sie darüber nach, welche für Ihre Marke relevant sind und wie Ihre Marke aussehen möchte.

Während Sie beispielsweise auf den ersten Blick nicht erwarten, dass Elf Cosmetics ein Videoset mit dem Text „Jemand kommt und holt sie, sie tanzt wie eine Stripperin“ veröffentlicht, hat die Marke genau das getan. Die Herausforderung für die Benutzer bestand darin, den Freeze-Frame-Effekt einzusetzen, um eine Stange zum Tanzen zu erstellen. Und Elf sprang clever und markengerecht an Bord, indem er einen Eyeliner-Stift als „Stange“ verwendete.

Bestimmen Sie Ihr eigenes Look and Feel

Marken können an TikTok-Trends teilnehmen und gleichzeitig ein einheitliches Erscheinungsbild beibehalten. Es geht darum, den Standpunkt Ihrer Marke zu identifizieren.

„Hier gibt es viele Dinge, über die man nachdenken muss“, sagt Horowitz. „Einige Marken zeigen sich mit einer bestimmten Farbpalette, einer bestimmten Zoomstufe. Einige Marken machen viele Produktnahaufnahmen. Bei anderen Marken geht es wirklich um die Menschen. Bei einigen Marken geht es ums Tanzen. Bei manchen Marken geht es nicht ums Tanzen.“

Sei authentisch

TikTok kann sicherlich eine effektive Plattform sein, um Ihre Produkte zu präsentieren und potenziellen Kunden vorzustellen. Bei der Erstellung ansprechender Inhalte für die App geht es jedoch um Authentizität.

„Es ist einfach so, als würde man hineinspringen und Spaß damit haben“, sagt Horowitz. „Darauf reagiert TikTok. Jemanden in Ihrem Team zu haben oder einen Influencer, mit dem Sie zusammenarbeiten oder was auch immer, springt auf den Trend – auch wenn es kein guter Tanz ist. Es spielt keine Rolle.“

Erstellen Sie Ihre eigenen Trends

Sobald Sie ein Verständnis für TikTok-Trends entwickelt haben, kann Ihre Marke damit beginnen, ihre eigenen Trends zu kreieren.

Das Erkältungsmittel Mucinex zum Beispiel scheint nicht die Art von Marke zu sein, die sich auf TikTok engagiert, aber es hatte großen Erfolg mit seiner Herausforderung #TooSickToBeSick.

So messen Sie den TikTok-Erfolg Ihrer Marke

Vermarkter möchten Ergebnisse von Natur aus analysieren, quantifizieren und messen, aber die Bestimmung des ROI kann bei TikTok eine Herausforderung darstellen.

Das liegt daran, dass, wie wir bereits erwähnt haben, der Aufbau von Markenkanälen und das Aufspringen auf Trends eine Top-of-Funnel-Aktivität ist und es kaum Möglichkeiten gibt, organisch auf die Website oder Produktseiten Ihrer Marke zu klicken.

Ein besserer Ansatz für Marken, die sich auf TikTok einen Namen machen wollen, besteht darin, sich stattdessen auf Engagement, Aufrufe, Likes und Kanalwachstum zu konzentrieren. Erfahren Sie mehr über Marketing auf TikTok mit unserem ausführlichen Leitfaden.

Der Leitfaden für Social-Media-Manager mit Best Practices für nutzergenerierte Inhalte

AUSGEWÄHLTE RESSOURCEN

Lies jetzt