Trendy TikTok: jak je znaleźć i dostosować?
Opublikowany: 2022-03-18Chwyć telefon. Otwórz sklep z aplikacjami. Pobierz TikTok. Utwórz konto. Następnie zaloguj się. I zrób to wcześniej niż później. Ponieważ trendy TikTok zawsze się zmieniają. A pozostawanie na szczycie może być różnicą między tym, czy Twoja marka stanie się wirusowa, czy nie, co może być różnicą między dodatkowymi milionami w twoim wyniku finansowym, a nie.
Rozdziały:
- Jakie są trendy TikTok?
- Ich wartość marki
- Najnowsze trendy TikTok
- Jak rozpoznać trendy TikTok
- Jak zrobić je własnymi?
Bądź szczery: czy unikasz TikTok, ponieważ uważasz, że jest on przeznaczony tylko na tańce dla nastolatków lub filmy z kotami? Jeśli odpowiedź brzmi tak, to jest to twoje oficjalne ogłoszenie, aby dostać się na modę w mediach społecznościowych, ponieważ nie jest to już tylko dla dzieci. A dlaczego nie chcesz oglądać filmów z kotami?
ICYMI: TikTok był najczęściej pobieraną aplikacją na świecie w 2021 roku, a trendy TikTok są jej siłą napędową. Jeśli chcesz, aby Twoja marka odniosła sukces w TikTok, musisz uwzględnić trendy TikTok poprzez treści markowe lub współpracę z twórcami.
Oto nasz przewodnik po zrozumieniu trendów TikTok, ich identyfikacji i tworzeniu własnych autentycznych i wciągających filmów.
Jakie są trendy TikTok?
Trendy TikTok to kolekcja wirusowych krótkich filmów, które wykorzystują popularne funkcje, piosenki, efekty dźwiękowe i/lub hashtagi. Nowe trendy pojawiają się każdego dnia i są główną przyczyną tego, że TikTok jest jedną z najbardziej rozrywkowych platform mediów społecznościowych.
Według Evana Horowitza, dyrektora generalnego Movers+Shakers i twórcy najbardziej wirusowej kampanii w historii TikTok, stworzonej przez jego agencję na zlecenie elf Cosmetics, trendy to zasadniczo „memy 2.0”. „Powiedziałbym, że ponad połowa, a może zdecydowana większość treści TikTok podąża za trendem”, mówi.
Trendy to w zasadzie rozmowa w całej społeczności w TikTok, a ludzie wyrażają się poprzez różne ich interpretacje. Marki, które chcą dołączyć do tej rozmowy, muszą zrozumieć ten proces, aby mogły angażować się w organiczny sposób z użytkownikami TikTok.
Marki, które robią to dobrze, są w stanie bezproblemowo dołączać do kanałów użytkowników, stając się częścią społeczności, nie sprawiając przy tym wrażenia, że są zbyt wytworne lub zbyt atrakcyjne.
„Kiedy ludzie przeglądają swoje kanały i pojawia się film Twojej [marki], to jest tak:„ Och, to było naprawdę zabawne, jak ta marka wskoczyła na ten trend i wykorzystała swój produkt, przesłanie lub cokolwiek w zabawny sposób ”. – mówi Horowitz. „To sprawia, że Twoja marka jest po prostu bardziej istotna w rozmowie”.
Wartość marki trendów TikTok
Uczestnictwo w trendach TikTok to nie tylko okazja do promowania produktu poprzez przekształcenie najnowszego szaleństwa w reklamę. Chodzi o zaangażowanie użytkowników i zwiększenie Twojej widoczności na platformie.
Zwiększ zasięg swojej marki
Algorytm TikTok daje pierwszeństwo popularnym filmom TikTok, dzięki czemu uzyskasz więcej wyświetleń i zaangażowania, gdy wskoczysz na trend. Ponadto użytkownicy lubią odkrywać różne interpretacje trendów i często oglądają wideo po filmie, co może prowadzić do organicznego odkrycia Twojej marki.
„Trendy są tak ważne dla marek, które chcą zwiększyć swoją trafność w TikTok, ponieważ daje im to dodatkową oglądalność” – mówi Horowitz. „Dopasowujesz się do algorytmu, a także daje ci to wiarygodność, tak jak prowadzisz rozmowę na TikTok, a Twoja marka pasuje naprawdę natywnie”.
Spraw, aby Twoja marka była istotna i godna zaufania
Posiadanie kanału firmowego w TikTok i uczestnictwo w trendach polega na dotarciu do odbiorców tam, gdzie się znajdują. Pokazuje, że Twoja marka rozumie platformę, może bawić użytkowników i dobrze się bawić. Innymi słowy, jest to marketing świadomościowy na szczycie ścieżki.
Chociaż trudno jest zwiększyć liczbę kliknięć w TikTok, markom łatwo jest wyciągnąć z tego „fajny czynnik”, według Horowitza.
„Wiele marek próbuje dowiedzieć się, jak pasują do rozmowy TikTok w natywny sposób”, mówi Horowitz. „Jeśli chcesz odnieść sukces jako marka TikTok, trendy [są] po prostu super niesamowitym hackiem, aby szybciej poszerzyć grono odbiorców i zwiększyć zaangażowanie”.
Odkryj potencjalnych partnerów influencer
Ze względu na ogromny zasięg i niewiarygodne tempo wzrostu TikTok (zwłaszcza wśród pokolenia Z i milenialsów) ważniejsze niż kiedykolwiek jest znalezienie i współpraca z wpływowymi osobami TikTok, które już są na platformie.
Możesz znaleźć odpowiednich influencerów, wyszukując określone hashtagi. Marki kosmetyczne mogą przeszukiwać #BeautyTips. Marki odzieżowe mogą wyszukiwać #OutfitInspo lub #Fashion. Możesz też przejrzeć stronę TikTok For You (FYP) lub wyszukać #foryou.
Możesz także dostosować swój język, aby wyszukiwać influencerów według lokalizacji. Na przykład, jeśli docelowi odbiorcy mieszkają w Europie, możesz zmienić język na niemiecki lub francuski, aby algorytm TikTok wyświetlał więcej europejskich wpływowych osób.
Bądź na bieżąco z nastrojami użytkowników
Jeśli Twoja marka inwestuje w marketing w mediach społecznościowych, być może już wykorzystujesz social listening jako sposób na zbieranie opinii klientów. A jeśli nie, pora zacząć.
Zdecydowanie powinieneś dbać o proste dane, takie jak popularne filmy, liczba wyświetleń, polubienia i udostępnienia — które są dostępne w TikTok Analytics, jeśli masz konto profesjonalne.
Ale ostatecznie nastroje użytkowników wykraczają poza metryki. Aby być na bieżąco z nastrojami użytkowników w TikTok, musisz również użyć narzędzia do analizy nastrojów, które wykorzystuje przetwarzanie języka naturalnego (NLP) do zbierania informacji z komentarzy i hashtagów.
Bądź na bieżąco ze strategiami konkurencji
Użytkownicy TikTok wydali 2,3 miliarda dolarów na zakupy w aplikacji w 2021 roku, co stanowi wzrost o 77% w stosunku do 2020 roku. Tak więc naprawdę nie możesz pozwolić sobie na przegapienie łodzi — twoi konkurenci z pewnością tego nie zrobią.
Skorzystaj z okazji, aby przeprowadzić małe badania i zobaczyć, jak Twoi konkurenci, osoby mające wpływ na branżę i odbiorcy wchodzą w interakcje z platformą mediów społecznościowych, aby uzyskać świeże informacje na temat Twojej własnej strategii marketingowej w mediach społecznościowych.
Śledź swoich konkurentów na TikTok, aby zobaczyć, co ludzie o nich publikują i jakie rodzaje treści przyciągają ich najbardziej.
Możesz także przeszukać #TikTokMadeMeBuyIt, który ma około 8 miliardów wyświetleń, według podcastu The Indicator. Ten wirusowy hashtag pomaga zwiększyć sprzedaż nieznanych wcześniej marek i może pomóc Ci być na bieżąco z następną falą konkurencji.
Najnowsze trendy TikTok
Nie ma ograniczeń co do tego, jaki rodzaj treści wideo będzie popularny w TikTok, ale istnieją pewne rodzaje filmów, które są wiecznie zielonymi trendami TikTok. Wideo TikTok nie musi trzymać się tylko jednego trendu. Często zobaczysz wiele rodzajów trendów TikTok pojawiających się w pojedynczych filmach.
1. Tańce
Kiedy myślisz o trendzie TikTok, taniec jest prawdopodobnie pierwszą rzeczą, która przychodzi ci na myśl. Trendy te obejmują specyficzny rodzaj choreografii, którą każdy wykonuje i interpretuje na swój własny sposób.
Na przykład twórca @_gordonwatkins tworzy oryginalne dźwięki i choreografie do swoich filmów, które inspirują tysiące powtórzeń, w tym duet taneczny matki i syna.
2. Wyzwania
Wyzwania są ogromną częścią TikTok. Podczas gdy niektóre są duetem, synchronizacją ust lub wyzwaniem tanecznym, inne dotyczą opowiadania historii, a niektóre są bardziej odważne.
W ramach wyzwania #putafingerdown, które ma obecnie 4,4 miliarda wyświetleń, widzowie są proszeni o „odłożenie palca”, jeśli zrobili lub nigdy nie zrobili listy rzeczy. (Uwaga: to świetna gra do picia. Pij za każdym razem, gdy kładziesz palec.)
#copycatchallenge, z ponad 343 milionami wyświetleń, jest przykładem tego, jak użytkownicy używają jednej z funkcji TikTok, aby dostosować śpiew Sida z epoki lodowcowej.
3. Piosenki
Wiele piosenek stało się wirusowe na TikTok. W rzeczywistości piosenka „We Don't Talk About Bruno” z filmu Disneya Encanto zajmuje teraz drugie miejsce na liście Hot 100 Billboard, dzięki aplikacji. To także ścieżka dźwiękowa w ponad 800 000 filmów TikTok.
Ale chociaż muzyka jest zdecydowanie ważna, konkretny sposób, w jaki użytkownik opowiada historię tej piosence, jest równie ważny. Na przykład znajdziesz wiele filmów, które odtwarzają piosenkę, gdy ktoś próbuje czegoś trudnego lub wykonuje niekonwencjonalne, zwykle ukryte zadanie, takie jak nakładanie makijażu, ujarzmianie niesfornych włosów, obcinanie pazurów u nóg.
4. Dźwięki
Filmy zyskujące popularność w tej kategorii są mniej o konkretnej piosence, a bardziej o rozpoznawalnym fragmencie dźwięku lub słowie mówionym oraz o tym, jak można je wykorzystać w filmie.
Przyjrzyj się różnym sposobom, w jakie użytkownicy włączyli ten oryginalny dźwięk kaszlu do swoich filmów, z których wiele wydaje się żartować z ogólnoświatowej paranoi słuchania kogoś kaszlącego podczas pandemii.
5. Funkcje
Te trendy TikTok obejmują filtry i narzędzia do edycji unikalne dla aplikacji.
Nowa funkcja ściegu TikTok służy do odpowiadania i dodawania do cudzych treści.
W tym ściegu @mahamaven odpowiada na post napisany przez @exo.humanx1 i dodaje do randkowania swój własny wniosek.
6. Transformacje
Płynne przejścia TikTok sprawiają, że jest to idealna platforma do pokazywania zmian w czasie. Często tymi trendami są tutoriale makijażu lub świetliki. Mogą być również świetnym sposobem na pokazanie inspirującego osiągnięcia lub zmiany w życiu.
Na przykład użytkownik @hele__.__ opublikował film ze swojej podróży z trądzikiem, który zdobył 1,3 miliona polubień. W filmie udostępniła kompilację klipów wideo i zdjęć swojego trądziku w ciągu siedmiu miesięcy, wraz z nakładką tekstową opisującą niektóre z zabiegów, które przeszła.
7. Wybierz swoją postać
Trend #ChooseYourCharacter to riff na popularnym podpowiedzi gier wideo. TikTokers używają go do przebierania się w różne kostiumy i eksperymentowania z cosplayem. Hashtag ma 1,7 miliarda wyświetleń w TikTok.
Wielu TikTokerów używa go jako sposobu na parodię typowych osobowości, które widzą w Internecie, takich jak guru piękna lub zdrowa smakosz.
Mogą też użyć go do wyśmiewania siebie i osoby, którą stali się podczas kwarantanny, tak jak zrobił to @kristinchirico.
8. Mashup
Aplikacja umożliwia użytkownikom dodawanie wielu utworów do jednego filmu. Jednym ze sposobów, w jaki używają go początkujący DJ-e, jest nakładanie na siebie dwóch lub więcej popularnych piosenek lub przełączanie się między nimi w celu stworzenia nowego mashupu.
Najważniejszym aspektem tych TikToksów jest dźwięk, więc wiele postów używających #tiktokmashup2022, który ma 76,7 miliona wyświetleń, w ogóle nie jest filmami. Zwykle mają ciekawy obraz z nakładką tekstową opisującą różne piosenki połączone w ścieżce dźwiękowej.
Jak rozpoznać trendy TikTok
Niektóre trendy TikTok są od razu oczywiste, ale inne mogą być trudne do rozpoznania. Skorzystaj z tych technik, aby wyostrzyć swoje umiejętności dostrzegania trendów i zidentyfikować kolejną wielką rzecz.
Spędź czas na platformie
Najlepszym — iz pewnością najfajniejszym — sposobem na rozpoczęcie identyfikacji trendu TikTok jest po prostu skorzystanie z aplikacji.
Jeśli jeszcze go nie masz, utwórz własne konto TikTok. Przewiń stronę główną, zapoznaj się z zakładką Odkrywaj i zwróć uwagę na to, co widzisz i słyszysz.
Weź pod uwagę wszystko na ekranie. Od kąta kamery do konkretnych dźwięków i efektów użytych przez twórcę, wszystkie są ruchomymi częściami, które dają możliwość dostrzeżenia trendów TikTok.
Spójrz poza swój pas
Algorytm TikTok wykonuje fenomenalną robotę, zapewniając użytkownikom dokładnie taki rodzaj treści wideo, jakiego chcą, dzięki czemu może bardzo szybko skierować Cię na bardzo wąski pas treści.
„Jednym z powodów, dla których TikTok jest tak popularny, jest to, że bardzo szybko Cię dopada i umieszcza Cię na pasie treści na temat rzeczy, które kochasz i w które się angażujesz” – mówi Horowitz.
Możesz odkryć wirusowe trendy TikTok poza własnym kanałem, wykonując następujące czynności:
- Użyj aplikacji TikTok innej osoby, aby natknąć się na filmy, których nigdy nie spotkałbyś na własną rękę.
- Często zaglądaj na stronę Discover.
- Kliknij dźwięk i zobacz, co ludzie z nim robią.
- Użyj pola wyszukiwania, aby znaleźć tematy i hashtagi związane z Twoją marką, produktami i klientami.
Skup się na muzyce
Przewiń stronę For You na TikTok, a prawdopodobnie usłyszysz tę samą piosenkę raz za razem. Dzieje się tak, ponieważ TikTok jest zbudowany z myślą o muzyce, a te trendy zapewniają użytkownikom mnóstwo możliwości tworzenia własnych remiksów i interpretacji.
Podczas gdy poszczególni użytkownicy mogą integrować utwory i dźwięki ze swoimi filmami bez większego obaw o kwestie związane z prawami autorskimi, Horowitz ostrzega marki, aby przed publikacją zwróciły się do swoich zespołów prawnych. W niektórych przypadkach marki mogą być zmuszone do uzyskania licencji.
„Kiedy jest tylko na twojej organicznej stronie, jest to zdecydowanie legalna szara strefa” – mówi.
Zobacz, jaką rolę odgrywa popkultura i bieżące wydarzenia
Twórcy TikTok szybko reagują na to, co dzieje się na świecie, więc marki, które chcą pozostać istotne, powinny zrobić to samo — kiedy ma to zastosowanie.
Na przykład teraz (marzec 2022) zobaczysz dużo treści związanych z wojną na Ukrainie. A na początku pandemii COVID-19 pojawiły się niezliczone trendy TikTok związane z myciem rąk i kwarantanną.
Odkrywanie bieżących wydarzeń z pewnością nie dotyczy każdej marki, ale dla niektórych jest to naturalne. Na przykład Washington Post wykonuje imponującą pracę, odkrywając najświeższe wiadomości i wdrażając humor i unikalne funkcje TikTok, aby opowiadać historie.
Śledź ekspertów i hashtagi TikTok
Jak każda platforma społecznościowa, możesz również śledzić określonych użytkowników lub hashtagi, które odnoszą się do Twoich zainteresowań. Śledź hashtagi #trendalert i #newtrendalert lub odwiedź stronę TikTok Trends, aby łatwo otrzymywać najnowsze informacje.
Rozważ cykl życia trendu
Podczas gdy niektóre trendy TikTok mają większą siłę przetrwania niż inne, tematy i motywy najlepszych filmów szybko się zmieniają.
„Trendy zmieniają się z tygodnia na tydzień, a czasem z dnia na dzień”, mówi Horowitz. „Niektóre z nich trwają przez miesiąc lub kilka miesięcy, a jest kilka, które są wieczne (takie jak #SavageChallenge), tak jak najlepsze z nich. Ale przeważnie są w środku, wychodzą. Naprawdę musisz być blisko tego, aby zrozumieć, co się dzieje.”
Jak stworzyć własne trendy TikTok
Uczestnictwo w trendach, zwłaszcza jako marka, polega na umieszczeniu w filmie własnej osobowości, a jednocześnie jasno pokazuje, w którym trendzie się bierzesz. Oto jak to zrobić.
Zidentyfikuj swoje unikalne ujęcie
Rozważając trend, poszukaj sposobów, w jakie Twoja marka może go zinterpretować własnym głosem.
Istnieje niezliczona ilość trendów TikTok, ale zastanów się, które z nich są istotne dla Twojej marki i jak Twoja marka chce wyglądać.
Na przykład, chociaż na pierwszy rzut oka możesz nie oczekiwać, że elf Cosmetics opublikuje wideo z tekstem: „Ktoś przyjdź po nią, ona tańczy jak striptizerka”, marka właśnie to zrobiła. Wyzwaniem dla użytkowników było wykorzystanie efektu stopklatki do stworzenia kija do tańca. Elf wskoczył na pokład sprytnie i markowo, używając kredki do oczu jako „słupka”.
Określ swój własny wygląd i styl
Marki mogą brać udział w trendach TikTok, zachowując jednocześnie spójny wygląd i styl. Chodzi o określenie punktu widzenia Twojej marki.
„Jest tu wiele rzeczy do przemyślenia” — mówi Horowitz. „Niektóre marki pojawiają się z określoną paletą kolorów, z pewnym stopniem powiększenia. Niektóre marki robią wiele zbliżeń produktów. Inne marki, tak naprawdę chodzi o ludzi. Niektóre marki skupiają się na tańcu. Niektóre marki to nie taniec.”
Bądź autentyczny
TikTok z pewnością może być skuteczną platformą do zaprezentowania swoich produktów i przedstawienia ich potencjalnym klientom. Ale tworzenie atrakcyjnych treści do aplikacji polega na autentyczności.
„To prawie jak wskoczenie i dobra zabawa” — mówi Horowitz. „Na to odpowiada TikTok. Posiadanie kogoś w swoim zespole lub influencera, z którym pracujesz, lub cokolwiek innego, wpada na trend — nawet jeśli nie jest to dobry taniec. To nie ma znaczenia.
Twórz własne trendy
Gdy zrozumiesz trendy TikTok, Twoja marka może zacząć tworzyć własne trendy.
Na przykład lek na przeziębienie Mucinex może nie wydawać się marką angażującą się w TikTok, ale odniósł wielki sukces dzięki wyzwaniu #TooSickToBeSick.
Jak zmierzyć sukces marki TikTok?
Marketerzy z natury chcą analizować, określać ilościowo i mierzyć wyniki, ale określenie ROI może być trudne w TikTok.
Dzieje się tak, ponieważ, jak zauważyliśmy wcześniej, budowanie kanałów marki i przeskakiwanie do trendów jest czynnością na samym początku ścieżki i nie ma możliwości, aby w sposób organiczny przejść do witryny marki lub stron produktów.
Lepszym podejściem dla marek, które chcą odcisnąć swoje piętno na TikTok, jest skupienie się na zaangażowaniu, wyświetleniach, polubieniach i rozwoju kanału. Dowiedz się więcej o marketingu w TikTok z naszego szczegółowego przewodnika.
Przewodnik menedżera mediów społecznościowych po najlepszych praktykach dotyczących treści generowanych przez użytkowników
