Como a dívida técnica afeta o SEO técnico

Em média, as empresas gastam de 10% a 20% de seu orçamento de tecnologia para resolver sua dívida técnica.

Embora a dívida técnica seja gerada principalmente pelo desenvolvimento de software, ela pode afetar todas as partes do seu negócio, incluindo o SEO técnico.

Infelizmente, a dívida técnica pode ficar escondida por anos e prejudicar seriamente o seu negócio quando você menos espera.

Grandes organizações com vários produtos digitais correm maior risco de contrair dívidas técnicas.

E quando novos serviços são construídos sobre uma pilha de tecnologia defeituosa, os juros da dívida podem se acumular. Em uma pesquisa da McKinsey, 60% dos CIOs afirmaram que sua dívida técnica aumentou ao longo dos anos.

O que é dívida técnica?

A dívida técnica é uma metáfora que descreve as consequências de problemas técnicos que ocorreram no passado, mas não foram resolvidos imediatamente.

Se o produto ou serviço digital for desenvolvido continuamente, chegará o momento em que a dívida precisará ser paga, geralmente com juros. O interesse pode assumir muitas formas: dinheiro, tempo ou esforço adicional.

A dívida técnica pode ser intencional ou não intencional.

Dívida técnica intencional é uma decisão deliberada tomada para avançar com um projeto. Assim como entrar em um empréstimo financeiro, uma pessoa ou uma empresa pode entrar em dívida técnica para cumprir um prazo ou economizar dinheiro. É um atalho que pode permitir que você construa mais rapidamente. Assim, assumir intencionalmente dívida técnica é um movimento estratégico que, embora arriscado, pode gerar lucro.

Por outro lado, o débito técnico pode ocorrer por falta de conhecimento, negligência ou priorização errada de tarefas. Às vezes, você pode não perceber que está se endividando e só perceber quando surgirem novos problemas. Isso é dívida técnica não intencional.

Causas técnicas relacionadas a SEO para dívida técnica

SEO técnico – a forma técnica do seu site – é particularmente sensível à dívida técnica.

Na maioria das vezes, as implementações técnicas de SEO são sensíveis ao tempo. Portanto, se uma dívida técnica vier à tona quando você tiver problemas técnicos urgentes de SEO para resolver (como durante a migração ou após uma queda repentina na visibilidade), isso poderá causar problemas graves ou até mesmo impossibilitar a correção do problema a tempo.

Por outro lado, problemas técnicos de SEO não resolvidos podem gerar muita dívida técnica .

A falta de conhecimento técnico de SEO pode resultar em decisões erradas, contribuindo para a dívida técnica.

A dívida técnica relacionada a SEO pode ocorrer por vários motivos:

• Erros tecnológicos,
• Má escolha de hospedagem,
• Migração de sites,
• Documentação deficiente ou
• Negligência da versão móvel do site.

Erros tecnológicos

A escolha da tecnologia que você usa influencia o funcionamento do seu site e possivelmente define algumas limitações de SEO.

Os erros tecnológicos mais comuns relacionados a SEO incluem:

• Usando tecnologia ultrapassada,
• Escolha errada da plataforma,
• Problemas relacionados ao JavaScript.

Tecnologia desatualizada

O SEO técnico está em constante mudança. Novas atualizações vêm e velhas tendências se tornam obsoletas.

Se você estiver usando tecnologia desatualizada, existe o risco de que alguns dos novos recursos não possam ser implementados em seu site ou que os bots de mecanismos de pesquisa não consigam indexar seu conteúdo.

Vamos pegar os formatos de imagem modernos como exemplo. O WebP permite fornecer imagens em tamanhos menores sem sacrificar sua qualidade. É, sem dúvida, um aspecto positivo, mas infelizmente, as versões mais antigas do CMS geralmente não suportam o formato.

O suporte está sendo adicionado lentamente e, por exemplo, o WordPress oferece suporte ao WebP desde sua versão 5.8 , lançada em julho de 2021. Isso significa que, se você estiver usando uma versão mais antiga, não poderá implementar o formato.

Por um lado, tecnologias desatualizadas podem impedir que você use recursos modernos.

Mas, por outro lado, as tecnologias existentes podem perder o suporte ao longo do tempo. Por exemplo, código obsoleto em seu site pode não ser mais compatível com navegadores, o que pode fazer com que eles exibam seu conteúdo de forma inadequada .

Aqui está uma lista de tags HTML com elementos destacados que não são mais compatíveis com HTML5. É uma boa ideia garantir que seu site não esteja mais usando essas tags.

Escolha errada da plataforma

A plataforma de CMS ou comércio eletrônico que você escolher para o seu site pode influenciar a variedade de recursos disponíveis e outros aspectos, como sua velocidade. Também pode vir com algumas limitações de SEO.

O Relatório de Tecnologia Core Web Vitals mostra que algumas plataformas de CMS e comércio eletrônico podem ser mais lentas que outras. Isso não significa que existe um sistema superior que garante sites mais rápidos. Dois sites usando o mesmo CMS podem ter velocidades diferentes porque usam temas ou plugins diferentes. Mas é algo a considerar ao escolher uma plataforma para o seu site.

Alguns dos temas do site exigem scripts pesados ​​para funcionar . John Mueller abordou a questão e disse que os temas podem afetar:

• Tempo de carregamento da página,
• A maneira de exibir o conteúdo,
• Ligação interna e
• O uso de dados estruturados.

Independentemente de você estar apenas começando ou se estiver interessado em alterar o site existente, o tema escolhido afetará o SEO.

fonte: João

Mas isso não é tudo. Os plugins podem ser úteis, mas precisam ser usados ​​com moderação.

Alguns plugins podem adicionar mais consultas ao banco de dados ou código extra que o navegador precisa baixar. No geral, isso pode afetar o desempenho do seu site e diminuir o tempo de carregamento.

Por outro lado, sites com plugins leves podem funcionar bem. O Supporthost tem uma lista de plugins que podem afetar seu desempenho e sugere opções alternativas com menos desempenho.

Além disso, algumas das plataformas podem não ser compatíveis com SEO . Alguns problemas comuns que podem ocorrer com plataformas de comércio eletrônico incluem:

• Uso inconsistente da tag canônica,
• Dificuldade em adicionar metatags e
• Problemas com a adição de recursos básicos, por exemplo, a seção de itens relacionados ou recuperação de carrinho abandonado.

Erros relacionados ao JavaScript

O JavaScript permite que seu site seja mais interativo e oferece a capacidade de manipular o conteúdo dinamicamente.

O rastreamento de sites ricos em JavaScript é um processo complexo e demorado. Os bots de mecanismos de pesquisa precisam baixar código adicional, analisar, compilar e executar JavaScript e, possivelmente, buscar dados de APIs externas.

Os bots dos mecanismos de pesquisa não podem clicar em botões ou rolar, portanto, se for a única maneira de descobrir conteúdo, ele pode não ser encontrado pelos bots. Além disso, eles podem nem baixar todos os recursos se acharem que não são necessários, causando o risco de não buscar alguns arquivos JavaScript e não executar o código.

Além disso, algumas bibliotecas JavaScript são muito extensas e você precisa garantir que a biblioteca escolhida seja ideal para suas necessidades. A maioria deles terá algumas dependências . Significa simplesmente que eles dependem de outras bibliotecas para executar alguma função, e o navegador terá que baixar e executar todas elas.

Portanto, carregar uma biblioteca completa e extensa quando você deseja usar apenas um recurso menor pode adicionar desnecessariamente muito código ao seu site. O Google tem algumas dicas sobre como otimizar as dependências de JavaScript que você pode usar para minimizar o efeito negativo em seu site.

Consequências de erros tecnológicos

As consequências de construir seu site com tecnologia defeituosa ou desatualizada incluem:

• Tempo de carregamento lento da página,
• Problemas de rastreamento e indexação,
• Limitações na implementação de recursos básicos de SEO e
• Problemas de segurança.

A velocidade de carregamento do seu site é uma parte essencial da experiência do usuário que você oferece aos seus clientes. O Google realizou um estudo que explorou a correlação entre a velocidade de carregamento e a taxa de rejeição e provou que a probabilidade de os usuários retornarem ao SERP aumenta com o aumento do tempo de carregamento.

A velocidade da página também pode afetar diretamente sua classificação . As métricas mais críticas que precisam ser mencionadas aqui são as Core Web Vitals. O Google os considera como um dos indicadores da experiência de página que você fornece. Você também pode encontrar a importância do tempo de carregamento da página para a classificação nas Diretrizes para webmasters do Bing .

Se uma plataforma não permitir a implementação fácil de recursos básicos de SEO, ela exigirá um desenvolvimento personalizado caro e demorado . É por isso que não considerá-lo no início significa que você terá que gastar mais tempo e dinheiro no futuro para pagar sua dívida técnica.

Problemas de rastreamento e indexação podem ser as consequências do uso de tecnologia desatualizada ou da dependência pesada do JavaScript. Se seu conteúdo não puder ser indexado, ele não aparecerá nos resultados da pesquisa, diminuindo seu tráfego.

Além disso, tecnologias desatualizadas podem levar a problemas de segurança e colocar seus sites em risco de ataques cibernéticos. Eles também são propensos ao mau funcionamento. Assim, em vez de economizar dinheiro e tempo, você pode acabar pagando mais pelas correções necessárias para manter o sistema funcionando e possivelmente pela restauração dos dados.

Má escolha de hospedagem

Escolher o provedor de hospedagem é um dos primeiros passos na hora de criar um site e que você deve pesquisar minuciosamente .

Seu site precisa ser acessível a usuários e mecanismos de pesquisa, e é por isso que você deve garantir que seu servidor possa suportar o tráfego . Você não pode permitir que seus clientes e bots encontrem um erro de servidor ou tempo limite de página.

Alguns dos outros fatores que você precisa considerar incluem:

• Localização do servidor,
• Equipe de suporte responsiva e
• Backups automáticos.

Uma boa hospedagem é cara. No entanto, o desejo de economizar dinheiro e o conhecimento insuficiente sobre os requisitos do servidor o colocarão em dívida técnica.

Consequências da escolha errada de hospedagem

Um servidor com capacidade insuficiente pode ficar sobrecarregado, o que significa que usuários e bots de mecanismos de pesquisa não poderão usar seu site.

Como Martin Splitt explicou no webinar Rendering SEO, a capacidade insuficiente pode influenciar o rastreamento do seu site. Passo a passo, a situação pode ficar assim:

1. O Googlebot inicia o rastreamento de uma página e encontra um erro de servidor.
2. Ele desiste do rastreamento da página porque não quer forçar o servidor a ultrapassar seus limites.
3. Quando o Googlebot percebe que a retirada teve um efeito positivo nas funções do servidor, ele pode rastrear a página novamente.
4. O Googlebot volta para a página, mas a situação se repete e o servidor desiste novamente.

Isso cria um ciclo vicioso com bots recuando e retornando novamente, mas não rastreando a página. Se a página não puder ser rastreada, ela não será indexada e não aparecerá nos resultados da pesquisa.

Além disso, a localização do servidor afeta a rapidez com que os usuários podem receber seu conteúdo. Quanto mais longe eles estiverem do seu servidor, mais tempo levará para acessar seu site. Portanto, certifique-se de considerar qual é a localização ideal do servidor para o seu site ou use uma Rede de Entrega de Conteúdo.

Escolher uma hospedagem que tenha uma equipe de suporte inútil também pode causar problemas no futuro. Por exemplo, imagine esperar um mês antes que a equipe de suporte técnico responda às suas preocupações.

Migração do site

Migração de site é um termo amplo que significa simplesmente que seu site passa por mudanças significativas, incluindo, mas não se limitando a:

• Alterando seu domínio,
• Alterando o CMS, ou
• Mudando sua arquitetura.

Você pode querer realizar uma migração de site para renomear seu site ou mudar para uma plataforma que atenda melhor às suas necessidades e expectativas.

No entanto, a migração do site não pode ser uma decisão precipitada. John Mueller enfatizou a importância de uma boa estratégia de migração em seu tweet:

A migração de sites envolve planejamento, teste e cooperação com especialistas como desenvolvedores, designers e SEOs. Apressar-se sem o conhecimento do processo pode trazer sérias consequências.

Consequências da migração de sites

Muitas coisas podem dar errado durante a migração de um site. Um exemplo pode ser configurar redirecionamentos incorretos ou criar cadeias de redirecionamento . Você precisa garantir que os URLs antigos sejam redirecionados corretamente para os novos.

A migração de sites pode causar links internos quebrados, resultando em problemas de navegação para usuários e mecanismos de pesquisa.

Documentação ruim

Criar uma boa documentação leva tempo e tende a ser negligenciado durante o desenvolvimento de um novo produto.

Durante a produção, tudo pode parecer evidente para seus desenvolvedores. Mas se você voltar ao seu código depois de seis meses, provavelmente não se lembrará do que cada linha de código faz e por que é necessária.

Criar uma boa documentação técnica é apenas uma parte do problema. Afinal, nem sempre somos responsáveis ​​por criá-lo. Também precisamos garantir que os sistemas e plataformas que estamos escolhendo tenham documentação detalhada .

Não dedicar tempo suficiente para garantir que o produto que você está usando tenha documentação completa pode contribuir significativamente para o débito técnico.

Consequências da má documentação

Criar ou usar produtos com documentação ruim sempre significa que você terá que gastar mais tempo pesquisando ou entrando em contato com o suporte.

A implementação de recursos pode ser extremamente demorada se não houver documentação de suporte suficiente . Além disso, o risco de cometer um erro é sempre maior quando a documentação não é boa o suficiente.

Negligenciar a compatibilidade com dispositivos móveis

Com o número crescente de usuários de telefones celulares, não é de surpreender que a compatibilidade com dispositivos móveis tenha um papel significativo no fornecimento de uma boa experiência ao usuário.

Se você ainda não tornou seu site compatível com dispositivos móveis, deveria. A maioria dos usuários que acessam seu site provavelmente usa um dispositivo móvel.

fonte: https://developers.google.com/search/mobile-sites/get-started

Há muitos fatores a serem considerados ao criar sites compatíveis com dispositivos móveis. Você precisa implementar o Responsive Web Design , analisar o layout e otimizar suas fontes e recursos visuais. Mas estes são apenas alguns dos elementos que você precisa considerar. Para saber mais sobre como otimizar seu site para usuários de telefones celulares, leia nosso artigo sobre compatibilidade com dispositivos móveis.

Consequências de negligenciar a compatibilidade com dispositivos móveis

A compatibilidade com dispositivos móveis é um dos elementos da experiência de página do Google . É um fator de classificação móvel, portanto, negligenciá-lo pode contribuir para uma classificação mais baixa .

Como mais da metade do tráfego mundial da web vem de telefones celulares, uma versão móvel mal otimizada do seu site pode colocar você em dívida técnica, mesmo que sua versão para desktop seja impecável. Você precisará dedicar tempo para melhorar a versão móvel mais cedo ou mais tarde.

Como a dívida técnica de SEO pode afetar seu negócio

A dívida técnica relacionada a SEO pode afetar severamente seus negócios.

As consequências comerciais mais aparentes incluem a perda de dinheiro e tempo. Sem dúvida, fazer alterações em seu site pode levar o dobro do tempo se outros problemas precisarem ser corrigidos primeiro.

A dívida técnica resultando em uma classificação mais baixa pode afetar seu tráfego. Uma posição mais baixa na página de resultados do mecanismo de pesquisa significa que menos clientes podem notar seu site e usar seus serviços.

Como o SEO técnico está em constante mudança, a dívida técnica pode limitar sua capacidade de progredir e, consequentemente, colocá-lo atrás da concorrência. Você pode se deparar com uma lista interminável de tarefas e uma incapacidade de implementar mudanças e inovações essenciais. Como resultado, seus concorrentes continuarão avançando e você ficará atrás deles.

Além disso, você pode ter problemas para encontrar novos desenvolvedores para trabalhar em sua empresa. Recrutar novos funcionários é difícil por si só, mas ainda mais quando se oferece trabalho com tecnologia legada. Os desenvolvedores querem obter experiência com tecnologias modernas, não se interessar por uma estrutura que está prestes a ficar totalmente obsoleta. A TechRepublic afirma que 80% da Geração Z (nascida após 1996) quer trabalhar com tecnologia “de ponta”, o que significa que pode ser difícil competir pelos melhores funcionários se você oferecer tecnologias obsoletas.

Melhores Práticas

A dívida técnica nem sempre pode ser evitável, mas monitorá-la e reduzi-la é essencial para evitar consequências graves no futuro.

Quando se trata de SEO técnico, aqui estão algumas boas práticas e dicas que você pode seguir para ajudá-lo a lidar com a dívida técnica:

• Use a extensão Wappalyzer para descobrir qual tecnologia seu site usa. Então, você pode analisá-lo e, por exemplo, verificar se há atualizações. Ele pode ajudá-lo a ter uma perspectiva sobre a tecnologia que você usa e potencialmente encontrar algumas que podem estar desatualizadas. Além disso, ao pesquisar a tecnologia que deseja usar, você pode verificar sua popularidade no GitHub.
• Certifique-se de que os bots do mecanismo de pesquisa possam rastrear e indexar seu conteúdo JavaScript. Se não tiver certeza de quais partes do seu site dependem de JavaScript, use nossa ferramenta WWJD.
• Se você quiser usar a rolagem infinita, certifique-se de que os bots dos mecanismos de pesquisa tenham outras opções para encontrar seu conteúdo. Por exemplo, inclua a paginação como uma adição à rolagem infinita. Você pode encontrar mais informações na documentação do Google.
• Mantenha seu site compatível com dispositivos móveis. Tanto o Google quanto o Bing possuem ferramentas que permitem testar a compatibilidade com dispositivos móveis do seu site.
• Otimize a velocidade do seu site. Você pode usar o PageSpeed ​​Insights para analisar sua velocidade e obter sugestões sobre como melhorá-la.

A melhor maneira de salvar sua empresa das consequências da dívida técnica é evitá-la completamente. Se você não puder evitá-lo, certifique-se de monitorá-lo e priorizar bem as tarefas. Infelizmente, o SEO técnico ainda tende a ser negligenciado por muitos desenvolvedores.