Horário de Atendimento SEO, 28 de janeiro de 2022

Este é um resumo das perguntas e respostas mais interessantes do Google SEO Office Hours com John Mueller em 28 de janeiro de 2022.

O valor dos links internos

02:15 “A colocação dos links [internos] importa?”

John respondeu: “Não necessariamente. Acho que para links internos, por um lado, usamos para entender melhor o contexto. […] Mas outra parte muito importante é poder rastrear seu site. Para isso, não importa onde esse link esteja em uma página para rastrear o restante do site. Às vezes, as coisas estão no rodapé, cabeçalhos, às vezes em um menu compartilhado, barra lateral ou em um corpo de conteúdo. Todos esses lugares vinculados são bons do nosso ponto de vista.

Normalmente, o que diferenciamos mais, em relação à localização em uma página, é o próprio conteúdo para tentar descobrir o que é relevante para essa página específica. Para isso, às vezes faz sentido focar na parte central da página, a parte principal do conteúdo que muda de página para página, e não tanto nos cabeçalhos, barras laterais, rodapés ou coisas assim. […] Essas são uma parte do próprio site, mas não é a principal razão para esta página existir e a principal razão para classificarmos essa página.

Então essa é a diferença que fazemos quando se trata de diferentes partes da página. E para links, geralmente é mais entender o contexto das páginas e poder rastrear o site. E para isso, não precisamos diferenciar entre diferentes partes da página.”

Lidando com páginas indesejadas em SERPs após um ataque de malware

24:11 “Temos um site que sofreu um ataque de malware em dezembro passado. Nós o limpamos e nos certificamos de que não há problemas de segurança no Google Search Console. Mas as páginas indesejadas que foram indexadas [no] resultado de malware ainda estão sendo exibidas nos resultados da pesquisa. […] O que podemos fazer?"

John disse: "Em primeiro lugar, eu verificaria se essas páginas foram removidas porque alguns tipos de invasão de sites são feitos de forma que, se você verificar manualmente, parece que a página foi removida, mas, na verdade, para o Google, ainda é lá. Então, eu verificaria com a ferramenta [Inspeção de URL] algumas dessas páginas para verificar novamente [se] está completamente limpa ou se há algo sobrando que está tentando esconder. Acho que essa é a base de tudo.

Então, para o resto, existem duas abordagens que eu recomendo. Por um lado, a melhor abordagem é garantir que as páginas mais visíveis sejam removidas manualmente. Isso significa pesquisar o nome da sua empresa, o nome do site, […] produtos principais, esse tipo de coisa e ver as páginas que aparecem nos resultados da pesquisa e garantir que nada que você não queira que seja exibido não seja exibido . Normalmente, isso resulta em talvez até 100 URLs onde você está dizendo que eles foram invadidos, e eu quero que eles sejam removidos o mais rápido possível. Para isso, use a ferramenta Remoções. Essa é essencialmente a maneira mais rápida de limpar as coisas. A ferramenta de remoção remove esses URLs em cerca de um dia, especialmente para coisas que seriam visíveis para seus usuários que cuidam disso.

A outra parte é que os URLs restantes serão rastreados novamente ao longo do tempo. Mas […] quando se trata de muitos URLs em um site, isso leva alguns meses. Então, por um lado, você pode deixá-los de lado e dizer, bem, eles não são visíveis para as pessoas, a menos que você pesquise explicitamente o conteúdo invadido ou faça uma consulta ao seu site. Eles vão cair com o tempo. Deixe-os por meio ano e verifique novamente depois para ver se eles estão completamente limpos.

Se você quiser tentar resolver isso o mais rápido possível, você também pode usar a ferramenta Remoções com a configuração de prefixo e essencialmente tentar encontrar prefixos comuns para essas páginas invadidas, que podem ser um nome de pasta, nome de arquivo ou algo que esteja em o início e filtrá-los. A ferramenta Remoções não os tira do nosso índice, então não altera nada na classificação, mas não os mostra mais nos resultados. Essa é uma maneira de você passar apenas pelas páginas mais visíveis para tentar limpar o resto.

Pessoalmente, não acho que você precise limpar todas essas páginas porque se os usuários não as virem, tecnicamente [essas páginas] existirão nos resultados da pesquisa, mas se ninguém as vir, isso não mudará nada para o seu site. Então, desse ponto de vista, eu focaria na parte visível. Limpe isso e, quando terminar, deixe o resto se resolver.”

Como indexar URLs válidos mais rapidamente?

28:39 “Temos um site com URLs válidos com conteúdo de qualidade. Eles estão seguindo as diretrizes mencionadas na Central de Pesquisa do Google. […] Mas às vezes leva séculos para indexar esses URLs. […] Gostaria que tivéssemos uma ferramenta que possamos usar para indexá-los mais rapidamente.”

John: “[…] Acho que, em geral, existe a ferramenta ou funcionalidade Enviar para indexação no Search Console que é o que recomendamos para essas coisas. Mas, ao mesmo tempo, não indexamos tudo. Pode muito bem acontecer que você tenha algo que seja uma página válida, mas não a indexamos. Acho que uma das razões que vão nessa direção é que, hoje em dia, quase todas as páginas são páginas válidas, e é muito difícil configurar um CMS onde você produz páginas inválidas. Se você usa o WordPress ou qualquer um dos sistemas comuns, ele apenas produz páginas válidas por padrão.

Do ponto de vista técnico, não podemos indexar tudo na web, então temos que traçar a linha em algum lugar. É completamente normal que sites tenham partes de seu conteúdo indexadas e partes de seu conteúdo não indexadas. Normalmente, com o tempo, à medida que entendemos que este é um site muito bom e se tiver uma estrutura interna razoável, podemos pegar mais e mais, mas não é garantia de que indexaremos tudo em um site. Então isso é algo para se ter em mente. Especialmente no Search Console, é fácil olhar para os relatórios e dizer, ah, essas páginas não estão indexadas, então estou fazendo algo errado. Mas do nosso ponto de vista, é normal que nem tudo esteja indexado. É muito mais visível hoje em dia, eu acho.”

Os emojis em títulos e meta descrições afetam o SEO?

33:04 “ Você pode dar [qualquer] recomendação para emojis usados ​​no título e na meta descrição? Eles estão afetando o SEO ou não?”

De acordo com John, “Você definitivamente pode usar emojis em títulos e descrições em suas páginas. Não mostramos tudo isso nos resultados da pesquisa, especialmente se acharmos que isso atrapalha os resultados da pesquisa porque parece enganoso, talvez. […] Mas você pode mantê-los lá. Não é que eles causem problemas.

Eu não acho que você teria qualquer vantagem significativa em colocá-los lá. No máximo, o que tentamos descobrir é qual é o equivalente a esse emoji. Talvez use essa palavra também associada à página, mas não é que você ganhe vantagem por […] um título colorido. Desse ponto de vista, se você gosta de tê-los em seus títulos e descrições, vá em frente. Se você não os quer lá, então tudo bem também. Eu não acho que isso prejudique ou prejudique o SEO ou ajude o SEO de forma alguma.”

Perguntas frequentes que não aparecem nas SERPs

36:15 “ Temos um esquema de perguntas frequentes em alguns artigos que não mostram nenhum erro técnico no GSC. Existem motivos não técnicos pelos quais o Google não mostra nossas Perguntas frequentes nas SERPs abaixo da postagem? Poderia ser um problema de confiança com o conteúdo do nosso site?”

A resposta de John foi: “As pesquisas aprimoradas de perguntas frequentes são essencialmente semelhantes a outros tipos de pesquisas aprimoradas, pois temos vários níveis que levamos em consideração antes de exibi-los nos resultados da pesquisa. Por um lado, eles precisam ser tecnicamente corretos. Parece que estes são tecnicamente corretos. Por outro lado, eles precisam estar em conformidade com nossas políticas. Acho que não temos nenhuma política significativa em relação aos resultados aprimorados de perguntas frequentes além de que o conteúdo deve estar visível na página. A terceira questão que às vezes entra em jogo aqui é que precisamos entender que este site é confiável a esse respeito, que podemos confiar que esses dados estão corretos. Isso é algo em que, do ponto de vista da qualidade, talvez não estejamos convencidos sobre um site, e então não o mostraríamos. Mas esses são os três passos que eu olharia. […] Se tudo estiver correto, eu pensaria no que poderia fazer para melhorar significativamente a qualidade geral do meu site.”

Lidando com conteúdo sazonal

37:38 “ Gostaríamos de expandir as páginas existentes com conteúdo mais atualizado, por exemplo, sobre tópicos ou eventos sazonais. O que fazemos com esses conteúdos quando a temporada ou evento (por exemplo, Black Friday) termina? Basta deixar essas seções na página permanentemente ou removê-las após o evento e adicioná-las novamente no próximo ano?”

John respondeu: “Do nosso lado, depende totalmente de você como você lida com isso. Manter as páginas lá é bom, removê-las depois de um tempo é bom se elas não forem mais relevantes. Essencialmente, o que você provavelmente verá é que o tráfego para essas páginas diminuirá quando não for sazonal. Se as pessoas não estiverem procurando pela Black Friday, elas não encontrarão suas páginas da Black Friday. Então não importa se você tem essa página ou não, porque você não está perdendo nenhuma impressão lá. Se você tornar esta página noindex, ou se você a tornar 404 por um tempo e depois trazê-la de volta mais tarde, isso está perfeitamente bem.

A única coisa que eu tomaria cuidado com as páginas sazonais é que você reutilize os mesmos URLs ano após ano. Então, em vez de ter uma página chamada Black Friday 2021 e depois Black Friday 2022, tenha uma página chamada Black Friday. Dessa forma, se você reutilizar essa página, todos os sinais associados a ela ao longo dos anos continuarão funcionando a seu favor , em vez de você ter que criar novos sinais a cada ano para um evento sazonal como esse. Essa é a principal recomendação que tenho lá.

Se você excluir essas páginas quando não precisar delas e recriar o mesmo URL mais tarde, ou se mantiver essas páginas ativas por um longo período de tempo, acho que ambas estão essencialmente bem. Especialmente sobre eventos sazonais competitivos como Black Friday ou Natal […], é algo em que costumo ver sites criarem essas páginas um pouco antes do tempo. Mesmo que eles ainda não tenham muito conteúdo para compartilhar, eles podem começar a criar alguns sinais para essas páginas. Isso pode ser em relação a links internos e externos, esforços de marketing ou qualquer outra coisa. Ao ter essas páginas um pouco antes do tempo, mesmo que você não tenha muito conteúdo nelas, é um pouco mais fácil estar lá quando de repente está temperado.”

CLS vs. classificação

40:19 “ Qual é o impacto no ranking do Google se eu tiver uma pontuação ruim no CLS? FCP, FID e LCP têm boas pontuações, apenas o CLS não é tão bom.”

John disse: “Não temos nada como um número fixo com relação à força dessas pontuações para um site. É realmente difícil dizer quão ruim é ou quão grande é o impacto.

Do nosso ponto de vista, levamos essas métricas em consideração quando se trata do Core Web Vitals e do fator de classificação da experiência da página. Nós tentamos olhar para eles em geral. E tentamos focar especialmente […] onde você está nessa área razoável em relação a essas pontuações. […] Assim que você estiver fora dessa seção ruim, então isso é algo que podemos dizer, bem, isso é razoável, e podemos levar em consideração. Não temos nenhum ranking fixo ou função algorítmica onde dizemos, bem, levamos metade do FCP e metade do CLS, e levamos um terço disso em consideração. É algo em que precisamos olhar para o quadro maior, e pode acontecer que, com o tempo, mudemos um pouco as coisas para garantir que estamos sinalizando ou tratando a experiência de página das páginas adequadamente.

Especialmente no que diz respeito ao fator de classificação da experiência da página, que é algo em que, de ano para ano, também faremos alterações, então eu esperaria que, sempre que revisassem isso, eles provavelmente anunciariam antecipadamente algumas outras alterações ou outros fatores que entram em jogar aqui, semelhante à forma como introduzimos o aspecto de desktop disso também, sobre o qual falamos, acho, no ano passado e está entrando em jogo ainda este ano. ”

Principais Web Vitals vs. rastreamento e indexação

42:33 " As pontuações baixas do Core Web Vitals podem ser um problema de qualidade do site que limita o rastreamento ou limita quantas páginas em um site acabam sendo indexadas?"

John: “É muito difícil ver isso sem olhar para um site específico. Mas, essencialmente, os Core Web Vitals contribuem para o fator de classificação da experiência da página, e isso é mais um fator de classificação, não é um fator de qualidade. Em particular, isso não afeta o quanto rastreamos e indexamos de um site. Em alguns casos, há uma pequena relação entre a velocidade da página e a rapidez com que podemos rastreá-la, mas não precisa ser assim. Então, isso é algo em que geralmente esses lados estão menos conectados e não completamente ligados.

Em particular, quando se trata de experiência de página, o tempo que leva para uma página carregar depende de muitos fatores, mais do que apenas uma solicitação ao servidor, pode ser que você tenha fontes nesta página ou talvez tenha imagens grandes que são extraídas de outros sites, todas essas coisas são elementos que influenciam a rapidez com que a página é carregada para um usuário, mas não mapeiam a rapidez com que podemos rastrear uma página. Obviamente, se seu servidor é tão lento que qualquer solicitação feita ao servidor leva alguns segundos, então isso é algo em que eu diria, bem, sua página ficará lenta e o rastreamento do Google será lento apenas porque não podemos rastejar tanto quanto nós gostaríamos.

Mas, na maioria das vezes, se você está falando que algumas páginas são boas e o rastreamento é razoavelmente rápido, não esperaria ver uma relação entre as pontuações do Core Web Vitals e o rastreamento e a indexação de um site.”

Redirecionamentos geográficos x sites de notícias

53:25 “Sei que o Google geralmente não recomenda redirecionamentos geográficos em sites por vários motivos. O fato de o Googlebot conseguir rastrear e indexar adequadamente todos os sites, por exemplo. […] Eu estou querendo saber se a situação é diferente para conteúdo de notícias ou sites de notícias? Vários grandes provedores de notícias […], todos têm redirecionamentos geográficos há alguns anos, e nenhum deles parece estar experimentando efeitos negativos na capacidade de indexação de seu conteúdo.”

De acordo com John, “Isso se aplica a todos os tipos de sites. Do nosso ponto de vista, geralmente, os redirecionamentos geográficos são mais uma questão de dificultar tecnicamente o rastreamento desse conteúdo. Especialmente se você estiver redirecionando usuários dos EUA para uma versão diferente de um site, seguiremos esse redirecionamento porque o Googlebot geralmente rastreia de um local. Então é menos uma questão de sinais de qualidade. […] É mais que, se o Google não puder ver suas páginas da web, não poderemos indexá-las, e essa é essencialmente a principal razão pela qual não recomendamos fazer essas coisas.

Não sei se alguns desses sites estão fazendo algo em que alguns usuários estão sendo redirecionados e outros não estão sendo redirecionados. Talvez o Googlebot não esteja sendo redirecionado. É possível. Do nosso ponto de vista, não acho que isso faria nenhum favor a eles, porque geralmente acabaria em uma situação em que você tem vários URLs com o mesmo conteúdo nos resultados de pesquisa e está competindo consigo mesmo. Então é menos uma questão de fazer algo sorrateiro e se infiltrar nos resultados, mas mais como se você estivesse duplicando coisas em seu site. Estamos encontrando seu conteúdo em vários locais, não sabemos qual classificar melhor, então teremos que adivinhar isso.

Desse ponto de vista, minha suspeita, sem verificar nenhum desses sites de improviso, é que estamos cientes desses redirecionamentos geográficos. Estamos vendo eles acontecerem e, do ponto de vista técnico, estamos tentando rastrear e indexar as páginas certas lá, mas não que haja algo sorrateiro acontecendo nos bastidores.

Também não é o caso de vermos isso como uma espécie de tentativa de camuflagem ou algo que seria contra as diretrizes para webmasters. Do ponto de vista técnico, se você dificultar a localização e a indexação de seu conteúdo, será difícil fazermos o que você deseja. É por isso que temos essas recomendações.”